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Vous envisagez de développer un outil digital, une application ou simplement de refondre votre site web ? Selon l’envergure du projet et sa complexité, beaucoup d’entreprises décident d’externaliser pour deux raisons principales :

• Elles manquent de compétences techniques ou marketing en interne
• Elles n’ont pas suffisamment de temps à y consacrer

Mais selon l’objectif, toutes les entreprises ne disposent pas de ressources humaines suffisantes ou des compétences nécessaires en interne.

Dans ce cas-là, différentes options s’offrent à vous :

• Sourcer une équipe de freelances pour monter une équipe projet. Cela nécessite d’avoir une idée précise de votre projet et une bonne connaissance des métiers du web pour trouver les meilleurs profils
• Externaliser l’ensemble du projet à une agence digitale

Généralement, cette dernière option est un peu plus coûteuse, et engageante sur plusieurs mois, voire plusieurs années. À ce stade, l’enjeu est donc de choisir la bonne agence digitale.

Après avoir répertorié les 5 meilleures agences digitales en 2023, nous vous partageons tous nos conseils pour choisir l’agence la plus à même d’accompagner votre projet digital.

Commençons déjà par nous mettre d’accord sur ce qu’on entend par agence digitale.

Choisir l’agence 360 qui vous accompagnera dans l’atteinte de vos objectifs marketing ou communication est une tâche fastidieuse et chronophage.

L’enjeu est important et s’engager à court ou moyen terme avec un prestataire médiocre peut vous coûter cher : problèmes de communication, manque de réactivité, mauvaise compréhension de vos enjeux, manque de résultats, etc.

Chez YouLoveWords, ces agences, nous les connaissons bien, puisque nous en sommes (presque) une et que notre métier est aussi la production de contenus.

Alors pour vous éviter de longues heures de benchmark, nous avons sélectionné les 13 meilleures agences 360 de France en 2024.

Mais à ce stade de la lecture, vous vous demandez sûrement pourquoi nous vous recommandons d’autres agences que la nôtre. 🤔

Pour en apprendre plus sur notre solution, cliquez ici ou discutons directement de vos besoins lors d’un rendez-vous.

1. Nous pensons que le marché est suffisamment grand – Il y a de la place pour tous !
2. Nous avons notre propre méthodologie et nous ne pouvons plaire à tout le monde – Si vous décidez qu’elle ne vous convient pas, autant que vous ayez les meilleures alternatives.
3. YouLoveWords n’est pas seulement une agence – Nous vous expliquons tout en fin d’article. 😊

Mais d’abord, place à ce qui vous intéresse : un panorama des 13 meilleures agences 360.

Pour chacune d’elles, vous saurez tout :

• Les services proposés
• Leur top clients
• Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5, en fonction du budget à débourser
• Leurs points forts
• Une étude de cas intéressante
• Leur localisation
• Leur fondateur.trice ou CEO

• BETC
• Publicis
• Webedia
• Havas
• Brainsonic
• Dentsu
• Artefact
• Wunderman Thompson
• TBWA\PARIS
• Romance
• Ogilvy
• Les Causantes
• YouLoveWords

1. BETC : l’agence 360 la plus primée

Fondée à Paris en 1995, BETC est une agence créative 360 qui propose de repenser les frontières entre les médias, la culture, la communication et le commerce.

Basée à Paris, Londres et Sao Paulo, elle a notamment été désignée en 2020 “Agence de l’année” aux Eurobest ainsi qu’au Club des DA, et a également gagné le “Grand Prix du Brand Content” en 2022.

Ses points forts 💪🏼

1. Un studio intégré – Un studio interne de 2 000 m2 consacré exclusivement à la production (studios photo, film, son).
2. Des services en communication complets – Social media, publicité, évènementiel, shopper marketing, corporate, BETC a une approche conseil et un modèle lui permettant de proposer des concepts créatifs innovants à travers tous les services en communication.
3. Une agence primée – BETC a une renommée à l’international et obtient chaque année une multitude de prix pour toutes ses créations.

Une étude de cas 🔎

E.Leclerc a fait appel à BETC pour l’accompagner dans sa première campagne employeur.

Top clients 🏆

• Air France
• Evian
• Lacoste

Budget

💰💰💰💰💰 (5/5)

Sa localisation 📍

1-13 Rue de l’Ancien Canal, 93500 Pantin

Ses fondateurs 💼

Mercedes Erra et Rémi Babinet

2. Publicis : l’agence 360 qui allie créativité et technologie

Plus qu’une agence 360, Publicis est le 3e groupe mondial de communication.

Présent sur une vingtaine de marchés et une centaine de pays, le groupe est organisé en 4 entités : Publicis Communications, Publicis Sapient, Publicis Media et Publicis Health.

Entité mondialement reconnue, les stratégies de communication 360 du groupe lui ont déjà permis d’obtenir des centaines de prix et récompenses.

Ses points forts 💪🏼

1. Ses ressources humaines – Publicis emploie plus de 98 000 salariés et dispose donc d’une force de frappe considérable.
2. Sa réputation à l’international – L’agence est reconnue à l’international pour son travail récompensé par de nombreux prix. 
3. Ses projets d’envergure internationale – Le groupe est capable de vous accompagner sur à peu près tous les sujets du conseil et de la communication, et notamment sur la création de campagnes radio, presse, affichage, TV et Cinéma, Hors-média, Activation et Brand Content.

Une étude de cas 🔎

Carrefour a fait appel à Publicis pour communiquer sur son programme mondial de transformation, avec pour vision de devenir le leader mondial de la transition alimentaire.

Top clients 🏆

• Saint Gobain
• SNCF
• Groupe Seb

Budget

💰💰💰💰💰 (5/5)

Sa localisation 📍

133 Av. des Champs-Élysées, 75008 Paris

Son CEO (Europe) 💼

Loris Nold

3. Webedia : l’agence spécialisée en entertainment

Webedia est une agence 360 spécialisée dans l’entertainment. Elle conçoit et déploie des stratégies de communication en B2C comme en B2B.

De l’audit au social listening en passant par votre stratégie de contenu ou sa distribution, l’agence propose une offre très complète.

Ses points forts 💪🏼

1. Évènementiel – Webedia possède sa propre agence de communication événementielle, Lincom, qui lui permet de proposer une diversité de solutions de production : show et spectacle vivant, loisirs numériques, nouvelles technologies. Elle propose également l’organisation d’événements en ligne.
2. E-commerce – Webedia dispose d’une solide expérience sur les guides shopping et la relation avec les e-marchands : marques et modèles d’abonnement, guides shopping, outils et services de billetterie, etc.
3. Content – L’agence 360 est en capacité de produire tous les supports de communication : vidéos, campagnes sur les réseaux sociaux, articles de blog, cartes de visite, ebooks, créations graphiques, motion design, sites internet, etc.

Une étude de cas 🔎

Allociné a fait appel à Webedia pour décliner l’univers Ciné/Séries à travers le format podcast.

 Top clients 🏆

• Allociné
• Disney+
• RMC

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Sa localisation 📍

2 Rue Paul Vaillant Couturier, 92300 Levallois-Perret

Son dirigeant 💼

Marc Ladreit de Lacharrière

4. Havas : l’un des plus grands groupes de communication au monde

Havas est également l’une des plus belles agences 360 de France, ou devrions-nous dire, une multitude d’agences au service d’une entité unique.

Aujourd’hui, elle ne compte pas moins de 173 clients et 425 prix obtenus.

Ses points forts 💪🏼

• D’innombrables compétences – Havas aime se présenter comme une nation d’agences au service de ses clients. Réunissant l’ensemble des métiers de la communication, elle propose une gamme de services articulée autour de 8 communautés : brand culture, publicité, influence, social media, retail et commerce, marketing digital et webdesign, transformation, contenu et éditorial, et conseil international.
• Une présence dans tout l’hexagone – Des sites partout en France, ce qui facilite la gestion de projets et la création d’une relation de proximité.

Une étude de cas 🔎

Uber Eats a fait appel à Havas pour gérer une de ses campagnes publicitaires. 

Top clients 🏆

• Krys
• KFC
• Interflora

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Sa localisation 📍

29 Quai de Dion Bouton, 92800 Puteaux

Son président 💼

Julien Carette

5. Brainsonic : l’agence de communication 360 qui s’engage

Forte de plus de 150 talents de tous horizons et disposant de bureaux à Paris, Brainsonic est une bonne agence de communication 360 qui conçoit des dispositifs destinés à engager vos audiences B2B, B2C et collaborateurs.

Ses points forts 💪🏼

1. 6 pôles d’expertises – Brainsonic propose une palette de service décliné en 6 pôles d’expertise : Conseil & stratégie, dispositifs web & opérations spéciales, events, Content strategy, e-influence & social media et performance marketing & formation.
2. En avance sur les tendances – L’agence a une véritable culture de l’innovation et une organisation en tribu qui favorise l’émergence de nouvelles tendances.
3. Sa solution Sociabble – Brainsonic développe ses propres outils comme la solution cloud “Sociabble” qui s’adresse aux entreprises souhaitant proposer à leurs collaborateurs de devenir leurs ambassadeurs sur les réseaux sociaux.

Une étude de cas 🔎

Pétrole Hahn a fait appel à Brainsonic pour ​​clarifier ses valeurs à travers sa nouvelle campagne de communication (influence et social media).

Top clients 🏆

• Pétrole Hahn
• Leroy Merlin
• Microsoft

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Sa localisation 📍

45 Rue Sedaine, 75011 Paris

Son fondateur 💼

Jean-Louis Benard

6. Dentsu : la société à mission

Dentsu est une agence de com’ japonaise présente dans 63 pays. Spécialisée dans le marketing et la communication digitale, elle est constituée de différentes agences ultra-spécialisées comme CARAT, Amplifi ou encore iProspect.

Ses points forts 💪🏼

1. Une présence internationale – Dentsu a des sites à peu près partout dans le monde, ce qui lui permet d’être présent dans 143 pays.
2. De jeunes collaborateurs – Une politique de recrutement tournée vers les jeunes avec une équipe composée à 80% de millenials.

Une étude de cas 🔎

Adobe a fait appel à Dentsu pour trouver la bonne superstar avec qui collaborer et améliorer leur réputation.

Top clients 🏆

• BMW
• Accor
• Danone

Budget

💰💰💰💰💰(5/5)

Sa localisation 📍

67 Av. de Wagram, 75017 Paris

Son président (France) 💼

Pierre Calmard

7. Artefact : l’agence leader en conseil data, data marketing et IA

Artefact est une agence 360 française qui se distingue des autres grâce à son expertise pointue en digital et en data marketing. 

Pépite du marché de la martech en France, elle accompagne ses clients dans la construction d’écosystèmes big data agiles et dans la conception de campagnes com’ et marketing sur-mesure.

Ses points forts 💪🏼

1. Son expertise en data – Artefact offre des compétences très spécifiques et une offre complète en data analyse et en data marketing.
2. Une approche axée sur les performances – L’agence propose une solution innovante, permettant de profiter de la data pour améliorer les performances de sa marque et de son marketing.

Une étude de cas 🔎

Conforama a fait appel à Artefact pour booster son chiffre d’affaires grâce à l’IA.

Top clients 🏆

• L’Oréal
• Heineken
• Danone

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Sa localisation 📍

19 Rue Richer, 75009 Paris

Ses fondateurs 💼

Vincent Luciani et Guillaume de Roquemaurel

8. Wunderman Thompson : l’agence des marques ambitieuses

N°1 mondial de la communication 360, Wunderman Thompson est un mastodonte qui vise uniquement des projets de très grande ampleur. L’agence créative spécialiste des marques de grande consommation emploie aujourd’hui 150 personnes à Paris et 20 000 dans le monde.

Ses points forts 💪🏼

1. 20 000 collaborateurs sur 90 marchés à travers le monde – Wunderman Thompson a une force de frappe énorme qui lui permet de répondre à presque n’importe quelle demande.
2. Une approche centrée sur la tech – L’agence a une volonté d’associer créativité et technologies pour renforcer votre impact, et créer une image de marque et une identité de marque différenciantes.

Une étude de cas 🔎

Heinz a fait appel à Wunderman Thompson pour s’occuper de la nouvelle campagne publicitaire en collaboration avec Absolut Vodka. 

Top clients 🏆

• Pizza Hut
• Danette
• Barilla

Budget

💰💰💰💰💰 (5/5)

Sa localisation 📍

145-149 Rue Anatole France, 92300 Levallois-Perret

Son CEO (France) 💼

Vincent Druguet

9. TBWA\PARIS : l’agence de la disruption

TBWA\PARIS se positionne comme l’agence de publicité leader en France au sein du réseau mondial TBWA. Intégré au Groupe Omnicom, l’un des plus grands groupes de communication, TBWA\PARIS bénéficie d’une structure internationale puissante. 

Présente dans 75 pays avec 274 bureaux, l’agence parisienne occupe la troisième place sur le marché français.

Ses points forts 💪🏼

1. Des idées disruptives – Ce qui distingue TBWA\PARIS, c’est son approche novatrice et sa volonté constante de repousser les limites de la communication.
2. 403 récompenses – Avec des collaborations prestigieuses, elle a remporté de nombreux prix pour ses actions de communication audacieuses, propulsant les marques vers de nouveaux sommets.
3. Son savoir-faire en communication et média – TBWA\PARIS est en capacité de concevoir des campagnes percutantes qui captent l’attention du public et génèrent des résultats mesurables.

Une étude de cas 🔎

McDonald’s a fait appel à TBWA\PARIS pour promouvoir son service de livraison à domicile.

Top clients 🏆

• McDonald’s
• Krys
• Winamax

Budget

💰💰💰💰💰 (5/5)

Sa localisation 📍

162 Rue de Billancourt, 92100 Boulogne

Son directeur général 💼

Marc Fraissinet

10. Romance : l’agence de publicité la plus créative

Romance, agence du groupe Omnicom, se différencie par son offre complète, axée sur le digital et la créativité. 

Cette agence de publicité se démarque notamment par sa capacité à créer un lien émotionnel entre les consommateurs et les marques, quels que soient leurs secteurs d’activité.

Ses points forts 💪🏼

1. Une approche immersive et créative – Romance se démarque par sa capacité à créer des expériences de communication immersives et créatives, alliant l’innovation technologique à une narration captivante. 
2. Des récompenses – Romance a remporté plusieurs récompenses prestigieuses dans l’industrie de la communication et de la publicité. Leurs projets réussis ont été salués pour leur originalité et leur créativité. 

Une étude de cas 🔎

Audi a fait appel à Romance pour créer une campagne publicitaire pour sa nouvelle plateforme.

Top clients 🏆

• Audi
• Atol
• Ricard

Budget

💰💰💰💰💰 (5/5)

Sa localisation 📍

33 Rue La Fayette, 75009 Paris

Son CEO 💼

Christophe Lichtenstein

11. Ogilvy : l’agence experte en marketing comportemental

Ogilvy est une agence unique en son genre. Pionnière en matière de marketing comportemental et constituée d’une équipe de passionnés des sciences humaines et du nudge, Ogilvy crée des solutions novatrices pour répondre aux comportements des consommateurs.

Ses points forts 💪🏼

1. Un patrimoine créatif – Ogilvy possède un riche héritage créatif qui remonte à sa fondation en 1948. L’agence a été à l’avant-garde de nombreuses campagnes publicitaires emblématiques. 
2. Une offre complète – Ogilvy offre une gamme complète de services de communication, allant de la publicité traditionnelle au marketing digital, en passant par les relations publiques et le branding. 
3. Un engagement RSE – Ogilvy se démarque par son engagement envers des initiatives à impact social positif. L’agence s’investit dans des projets qui visent à faire une différence dans la société, en abordant des problématiques telles que l’égalité, l’environnement et la santé. 

Une étude de cas 🔎

Gamm Vert a fait appel à Ogilvy pour réaliser un de ses spots TV.

Top clients 🏆

• Tinder
• Doctolib
• Allianz

Budget

💰💰💰💰💰(5/5)

Sa localisation 📍

145 – 149 Rue Anatole France, 92300 Levallois-Perret

Son CEO 💼

Mathieu Plassard

12. Les Causantes : l’agence précurseuse du growth marketing

Les Causantes ont obtenu pour la troisième année consécutive une place convoitée dans le prestigieux classement « Les Champions de la Croissance » des Echos ainsi que dans le classement « FT1000 fastest growing companies » du Financial Times.

Grâce à leurs approches flexibles et à leurs laboratoires de recherche, ils se positionnent en tant que pionniers en France dans l’adaptation des stratégies de growth marketing pour les grandes entreprises et les startups.

Ses points forts 💪🏼

1. Présentes dans toute la France et à l’international – Les Causantes ont des bureaux à Lille, Lyon, Paris, Toulouse et Marseille, ainsi qu’au Canada, en Belgique et en Suisse.
2. Growth marketing – Les Causantes se positionnent en tant que pionniers du growth marketing en France, offrant ainsi un véritable levier de développement à leurs clients !
3. Un studio intégré – Les Causantes disposent d’un studio intégré, polyvalent et créatif, capable de concevoir tous types de supports digitaux et imprimés.

Une étude de cas 🔎

Le Routard a fait appel à Les Causantes pour s’occuper de la charte graphique de leur identité visuelle, la gestion de leurs réseaux sociaux, leur production social media, la conception d’Ads, la mise en place de Kit Media, etc.

Top clients 🏆

• Auchan
• Elle
• Le Routard

Budget

💰💰💰💰💰(5/5)

Sa localisation 📍

132 Av. Charles de Gaulle, 92200 Neuilly-sur-Seine

Son fondateur 💼

Fabien Rochette

13. YouLoveWords : l’agence créative hors-norme

Sans être réellement une agence de communication globale, nous pensons mériter une petite place dans ce classement. 🙃

Commençons par vous expliquer pourquoi YouLoveWords n’est pas complètement une agence.

La différence entre YouLoveWords et une agence 360

Notre conception du contenu

Nous sommes une agence spécialisée en Content Marketing et Brand Content, ce qui fait de nous un véritable partenaire de croissance.

Si vous avez un doute sur ce que recouvrent ces disciplines, nous vous conseillons de lire nos deux guides !

Notre méthodologie

Chez YouLoveWords, nous fonctionnons selon une méthode faite maison et qui a fait ses preuves : la Content Factory.

Le principe ? Un Content Strategist vous est immédiatement dédié et il sélectionne les meilleurs experts créatifs parmi une communauté composée des 5 000 meilleurs freelances, sourcés par nos soins.

Nous avons également conçu notre propre plateforme, pour piloter de façon simple l’ensemble des projets que nous concevons et accompagnons.

Enfin, nous mettons tout en œuvre pour créer des relations professionnelles saines et centrées sur l’humain grâce à des partenariats de long terme et de confiance entre vous et nos équipes. Dans la bonne humeur !

En fonction des compétences déjà présentes dans l’entreprise et de vos priorités, nous nous adaptons : nous sommes l’extension de vos équipes en interne.

 Le point commun entre YouLoveWords et une agence 360

Comme une agence 360, nous vous accompagnons autant sur le volet stratégique de vos campagnes de communication et de marketing que sur la production de vos contenus et la gestion de leur mise en œuvre.

Nos points forts 💪🏼

Notre accompagnement – Notre équipe à taille humaine est composée d’une vingtaine de Content Strategists. Cela nous permet d’avoir un temps d’avance sur les tendances, mais aussi d’entretenir une relation de proximité et de confiance avec chacun de nos clients.

Notre centre de formation – Si nos clients ont besoin de monter en compétences en Brand Content ou Content Marketing, nous avons notre propre centre de formation : Hollywords.

Leader du Content Marketing – En France, nous sommes reconnus comme le leader du Content Marketing.

Une étude de cas 🔎

MACIF fait appel à YouLoveWords pour produire plus de 100 contenus par an grâce à une Content Factory.

Top clients 🏆

• MACIF
• Decathlon
• LVMH

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Notre localisation 📍

280 Bd Voltaire, 75011 Paris

Notre fondateur 💼

Gregory Nicolaidis

Nous avons soigneusement choisi les 13 agences 360 les plus remarquables. Toutefois, afin de sélectionner le partenaire idéal, il est essentiel que celui-ci remplisse certains critères :

Cette sélection vous a permis d’y voir plus clair ? Notre défi est déjà gagné ! Et si vous pensez que YouLoveWords peut être l’agence que vous recherchez, contactez-nous. Nous nous ferons un plaisir de vous orienter au mieux. 😊

Devenir une marque facilement identifiable et fidéliser ses clients n’est pas chose aisée.

Comment réussir à être vu et surtout reconnu (même si l’on est une petite entreprise) ? La réponse : en créant une charte graphique.

Logotype, polices de caractère, typographie, jeux de couleurs, tous ces composants sont les fondements de votre identité graphique. C’est grâce à eux que votre entreprise est visuellement identifiée par votre audience.

Mais comment créer une charte graphique ? Par où commencer ? Ne bougez plus !

Dans ce guide ultime, nous vous expliquons étape par étape comment créer une charte graphique efficace et marquer les esprits.

Communiquer d’une même voix

La charte graphique permet d’imposer des règles graphiques à tous les membres de votre entreprise, organisation ou association. Elle permet de gérer votre image de marque tout en assurant la cohérence de vos actions marketing.

Se démarquer de la concurrence en imposant sa personnalité

Bien plus que de simples composants graphiques et visuels, la charte graphique offre une personnalité à votre marque. Elle raconte qui vous êtes. Grâce à elle vous pouvez vous différencier de vos concurrents et choisir d’être atypique, discret, futuriste, dans l’air du temps…

Fidéliser et être aimé de vos clients

Votre charte graphique traduit visuellement vos valeurs et permet de toucher émotionnellement votre public cible. Grâce à elle, vous devenez plus qu’une simple marque aux yeux de vos clients.

Une charte graphique est composée des divers éléments graphiques liés à une marque, tels que :

• Le logo
• La police d’écriture
• La typographie
• Les couleurs
• Les images

La charte graphique peut être en PDF ou avoir une version en ligne, comme le font de nombreuses grandes marques.

Ne vous inquiétez pas, nous allons vous montrer des exemples de charte graphique juste après ! 👇

La charte graphique est, comme on vous l’a dit plus haut, un document expliquant comment et dans quelles conditions les éléments graphiques d’une marque peuvent être utilisés. Elle décompose votre univers graphique.

La charte iconographique est un document lié à la création et l’utilisation d’icônes d’une marque. Elle rassemble toutes les exigences d’utilisation des pictogrammes et suit les règles imposées par la charte graphique.

La charte éditoriale est un document où se trouvent les règles liées à la stratégie rédactionnelle d’une marque. Il définit son ton, sa personnalité et son intention.

Le brand book, quant à lui, est un document complet qui rassemble toutes les règles liées à votre identité de marque. Pour faire simple, le brand book centralise toutes les chartes, qu’elles soient graphiques ou éditoriales.

Tous ces documents font partie intégrante du Brand Content et du Content Marketing de votre entreprise. Ce sont les piliers de votre stratégie de communication.

Dropbox

Dropbox est une application de stockage et de partage en ligne de fichiers. La charte graphique et éditoriale de Dropbox est accessible directement sur leur site. Elle explique clairement aux partenaires Dropbox comment utiliser leur nom et leur logo pour promouvoir Dropbox Business.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une charte graphique rapide à lire, efficace et avec de nombreux exemples. Ajoutez à cela des paragraphes explicatifs courts et impactants, et vous obtenez un document qui ne tourne pas autour du pot.

Slack

Slack est une plateforme de communication collaborative utilisée en tant que messagerie d’entreprise. La charte graphique de Slack est comprise dans leur brand book.

👍🏼 Ce que l’on aime :

On aime ce graphisme moderne et plein de couleurs. Malgré de nombreux paramètres à prendre en compte dans ses visuels, Slack est clair et précis tout au long de sa charte graphique.

Uber

On ne vous présente plus Uber. La charte graphique d’Uber est, il faut le dire, plutôt complète et intéressante.

👍🏼 Ce que l’on aime :

On aime ce côté sobre et chic propre à Uber. La charte graphique est interactive et très détaillée. Sa mise en page est fractionnée, ce qui permet une lecture beaucoup plus agréable.

Netflix

Netflix, le plus populaire des services de streaming au monde, met à disposition sur son site l’utilisation de ses éléments graphiques. La charte graphique de Netflix est axée sur l’utilisation de leur logo et ses variantes.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une charte graphique simple et minimaliste. On apprécie les nombreux exemples et l’aération entre chaque partie + la possibilité de télécharger directement leur logo (le vrai).

Deezer

Deezer, service de streaming de musique en ligne, a créé un site réservé à leur identité de marque. La charte graphique de Deezer est composée de leur logo, leur palette de couleurs, leur typographie et le type de photographies qu’ils utilisent.

👍🏼 Ce que l’on aime :

La possibilité de pouvoir télécharger chaque élément visuel (logo, police de caractère, etc) + la déclinaison de la typographie en arabe et en hébreu (les détails, ça compte !).

Biospringer

Biospringer est un producteur d’ingrédients alimentaires à base de levure. Ils ont fait appel à YouLoveWords pour trouver le graphiste qui réalisera leur charte graphique. Ce guide complet explique comment utiliser leurs éléments graphiques et notamment la lumière et les couleurs à travers des photographies qualitatives.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une charte graphique tout en image et qui ouvre l’appétit. Un travail soigné jusqu’à la déclinaison des visuels à travers tous les canaux de communication.

La Bonne Vue

La Bonne Vue est un site informatif sur la santé visuelle. Leur charte graphique, réalisée par YouLoveWords, détaille comment doit être utilisée l’iconographie sur les réseaux sociaux.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Un style intemporel. Les règles imposées à l’utilisation des photographies sont simples et ludiques, et permettent de se démarquer sur les réseaux sociaux tout en gardant un esprit médical.

Firefox

La charte graphique de Firefox, le célèbre navigateur web, a une extension de site consacrée uniquement aux déclinaisons graphiques de la marque (usage du logo, couleurs, typographie, etc).

👍🏼 Ce que l’on aime :

Le côté interactif et fluide propre à Firefox. On apprécie particulièrement les efforts graphiques au niveau de la déclinaison de logo et la possibilité de copier instantanément la valeur hexadécimale des couleurs en cliquant dessus.

Barre & Soul

La charte graphique de Barre & Soul, organisme proposant des cours de yoga et des formations professionnelles, comprend des variantes de son logo primaire, l’espacement des logos secondaires et une palette de cinq couleurs.

👍🏼 Ce que l’on aime :

La variation des logos secondaires afin d’éviter trop de répétitions dans leur contenu marketing + un document aéré et agréable à feuilleter.

Love To Ride

La charte graphique de Love To Ride, une association de cyclisme, est composée de leurs déclinaisons de couleurs et des tonnes de détails sur leurs logos et images secondaires.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une variété de couleurs style rétro, ainsi qu’une mise en page travaillée qui arrive à vous plonger complètement dans l’esprit vélo. Un appel à l’aventure !

Analyser la concurrence

Lorsque nous parlons d’analyser la concurrence, nous ne disons pas de copier bêtement la concurrence. Non, vous allez devoir jeter un petit coup d’œil à vos adversaires et regarder leurs éléments graphiques.

Pourquoi ? Pour réussir à vous différencier et vous faire une place sur votre marché.

Définir votre marché

Il est très important avant de vous pencher sur vos visuels de savoir au préalable à qui vous vous adressez et dans quel pays.

• Êtes-vous une marque à l’international ?
• Plutôt B2B, B2C ou les 2 ?
• Dans quel secteur ?
• Quel est votre public cible ?

En effet, certaines couleurs ont des significations différentes selon les pays où vous les utilisez. Par exemple, en Chine le rouge est synonyme de bonne fortune, alors qu’en Afrique du Sud, le rouge est associé au deuil.

Définir votre marché permet également de savoir dans quelles langues devront être déclinées vos typographies. Selon certains langages, le nombre de pixels qui séparent les lettres peut changer.

De plus, l’adaptation de vos graphismes et couleurs ne sera pas la même selon l’âge de votre audience. Les personnes entre 18 et 30 ans ne sont pas réceptives aux mêmes stimulus visuels qu’un public de plus de 50 ans.

Ce sont tous les petits détails qui feront que vos campagnes marketing marcheront (ou pas).

Rédiger un cahier des charges

Eh oui ! Tout projet commence par un cahier des charges, c’est-à-dire un document qui liste toutes les étapes, tous les éléments nécessaires à la création de votre charte graphique et vos objectifs. Comme une to-do-list sur laquelle vous pourrez vous appuyer tout au long de la création de votre branding.

Mais comment rédiger un cahier des charges pour une charte graphique ?

• Présentation de la marque – Qui suis-je ? Qu’est-ce que je propose ? Pour qui ? Réalisez une brève synthèse de votre marque.
• Objectifs – Expliquez les différents objectifs de cette charte graphique.
• Personas / Cibles – Quel est votre cœur de cible ? À qui vous adressez-vous ? Âges, habitudes, etc.
• Support – Sur quels supports de communication sera déclinée la charte ? Site web, carte de visite, goodies, etc.
• Logo – Quel sera l’esprit du logo ? Quelles émotions voulez-vous susciter ? Vous pouvez intégrer des exemples de logo que vous appréciez si vous n’en avez pas un.
• Spécificités du logo – Quelles couleurs souhaitez-vous pour votre logo ? Les variantes et déclinaisons à prévoir, mais également les interdictions.
• Polices de caractères – Si vous n’avez pas de police spécifique : Quels genres de polices voulez-vous utiliser ? Sérif, Sans Sérif ?
• Typographie – Si vous n’avez pas de typographie : Quel type de typographie appréciez-vous ?
• Couleurs – Définissez vos couleurs primaires et secondaires. Si vous n’avez pas d’idées et que vous laissez faire le graphiste, essayez au moins de donner la couleur dominante.
• Contraintes – Y a-t-il certaines contraintes à faire figurer dans la charte ? Comme des contraintes de contraste ou d’image. Par exemple : “Nos photographies sont toujours lumineuses” ou “Pas de texte en rouge sur fond bleu”.
• Exemples – Les exemples sont toujours bons à prendre pour le graphiste qui s’occupera de créer la charte. Ils lui permettent de mieux comprendre vos goûts.
• Allouer un budget – Quelle est l’enveloppe budgétaire à allouer à ce projet ?
  Instaurer des délais – Tout projet à une date de début et de fin.

Bien entendu, les étapes décrites ci-dessus ne sont qu’une partie de l’iceberg. On vous explique plus précisément comment créer un brief créatif dans cet article.

Template de cahier des charges pour créer sa charte graphique

Ordonnez vos idées créatives afin de faciliter la création de votre charte graphique à l’aide de ce template de cahier des charges au format Word, Google Doc ou PDF. Définissez les valeurs que veut véhiculer votre marque, les différents supports de communication que vous utiliserez, vos objectifs, vos codes couleur et bien plus encore.

• Avancez étape par étape – Comme toute création, vous devez suivre un cheminement cohérent et ne pas allez plus vite que la musique.
  • Collectez vos idées.
  • Définissez un plan.
  • Créez un brouillon.
  • Recherchez des inspirations
  • Créez un modèle ou téléchargez-en un.
  • Ajoutez vos éléments.
  • Relisez.
  • Demandez un retour à votre équipe.
  • Validez.
• Faites simple – Ne cherchez pas à créer une charte compliquée en imposant trop de règles. Restez minimaliste, mais cohérent dans vos choix.
• Ordonnez vos éléments – Suivez le plan que vous avez défini au préalable. Ne partez pas dans tous les sens.
• Aérez vos pages – Rien de pire qu’une charte graphique avec trop d’éléments rassemblés sur une seule page. Aérez-les en laissant de l’espace et en centrant les informations.
• Utilisez votre palette de couleurs – Certes votre palette de couleurs fera partie de votre charte graphique, mais utilisez-la sur toutes vos pages pour coller au branding de la marque.
• Optimisez la lecture – N’écrivez pas trop. Nous parlons d’une charte graphique, le visuel est roi, mettez le texte important sans trop argumenter.
• N’allez pas à l’extrême – Ne choisissez pas une typographie trop complexe, juste pour essayer de se différencier. Ou ne choisissez pas 8 polices différentes. Rappelez-vous que vous devrez suivre scrupuleusement votre charte graphique pour toutes vos futures créations.
• Faites parler les émotions – Trouvez une harmonie entre vos éléments graphiques et votre palette de couleurs afin de susciter des émotions chez le lecteur.
• Gagnez du temps pour plus tard – Pensez à créer des modèles de réseaux sociaux pendant la création de la charte graphique.
  Restez organisé – Nommez les fichiers et les calques tout au long de la création. Rangez et ordonnez tous vos dossiers de la manière la plus intuitive pour vous.

Gardez à l’esprit toutes nos astuces avant de vous lancer dans la création de votre charte graphique. Elles vous feront gagner un temps précieux et maximiseront l’efficacité de votre document.

Les 7 étapes clés pour créer sa charte graphique sont les suivantes :

• Raconter son histoire
• Définir les couleurs
• Définir les polices
• Décliner le logo
• Définir la typographie
• Utilisation des photographies et illustrations
• Adaptation aux différents supports

Nous allons voir plus en détails comment créer une charte graphique en suivant les étapes ci-dessus, puis nous verrons les outils et logiciels qui vont vous aider à créer ce précieux document dans les règles de l’art.

Chaque étape est constituée d’exemples et même d’un template pour vous aider dans votre projet graphique. C’est parti !

💡 À noter : Tout au long de votre réflexion, vous devez toujours garder à l’esprit le ton et la personnalité que vous voulez insuffler à votre marque, c’est très important.

Étape 1 : Raconter son histoire

La première page de votre charte graphique est généralement composée d’une brève présentation de votre marque et vos objectifs.

• Qui êtes-vous ?
• Que faites-vous ?
• Pour qui le faites-vous ?

Renseignez vos valeurs et votre mission. Restez simple, n’écrivez pas un roman, mais essayez d’insuffler votre ton et votre personnalité.

Étape 2 : Définir les couleurs

Choix des couleurs primaires

Après avoir présenté votre marque, vous allez devoir choisir les couleurs primaires que vous allez utiliser. Généralement, le choix se situe entre 3 et 4 couleurs primaires. Bien entendu, cela dépendra de votre projet. Chaque couleur est accompagnée de ses codes couleur PMS (Pantone Matching System), CMYK, RGB et HEX.

Pourquoi tous ces codes ? Parce que les couleurs PMS et CMJN sont destinées à l’impression. RVB et HEX sont pour les écrans.

Choix des couleurs secondaires

Pour vos couleurs secondaires, faites de même que pour vos couleurs primaires.

Contraintes et interdictions pour les couleurs

Maintenant que vous avez défini toutes vos couleurs, vous devez imposer des règles d’utilisation. On pense notamment aux couleurs de textes sur un arrière-plan coloré.

Ici, c’est surtout question d’accessibilité et de contraste de votre texte. Ce sont des paramètres extrêmement importants pour l’UX (expérience utilisateur).

Étape 3 : Définir les polices de caractère

Les polices, comme vos couleurs, vont susciter des émotions auprès de votre audience.

Arrêtons-nous quelques instants et mettons-nous en situation. Quelles polices choisiriez-vous pour une banque ?

Plutôt celle de droite non ? La police Pacifico fait un peu “Cocktail à la plage”, alors que la police Montserrat a un style beaucoup plus sérieux. Le sérieux est quand même primordial lorsque l’on parle finance.

Revenons à nos moutons. Lors de cette étape, vous devez choisir 2 voire 3 types de polices.

• Police de titre
• Police de paragraphe
• Police de citation (optionnelle)

Souvenez-vous, votre style va susciter des émotions.

Prenons un autre exemple. Clairette de Die et Moët & Chandon.

Clairette de Die utilise la police de titre Helvetica, une police de caractères linéale sans empattement (ou “sans serif” en anglais).

Quant à Moët & Chandon utilise la police de titre Bw Mitga, une police à fort caractère et voluptueuse.

Quelles différences entre les deux ? La police de Clairette de Die plus ronde donne un sentiment d’accessibilité, quant à la police de Moët & Chandon, elle, est beaucoup plus sophistiquée. Ici, nous retrouvons bien le ton et la personnalité des deux marques.

💡 Petite astuce → Testez plusieurs combinaisons de police et demandez l’avis de votre équipe et votre entourage.

Interdictions et contraintes des polices

Quand vous avez fait votre choix, vous devez vous assurer de la synergie des polices (ou “font combination” en anglais). Il faut que vos polices de titres et de contenu aient un rendu visuel agréable. Là, pas d’outil magique, tout se fait au ressenti.

De plus, pensez à vérifier que l’alphabet est compatible avec la langue utilisée. Par exemple, il y a beaucoup de polices où il n’y a pas de “ç”. Un peu problématique si vous travaillez dans la maçonnerie, n’est-ce pas ?

Il est également important de s’assurer que l’on a les droits pour utiliser cette police. Il existe différentes licences commerciales, ou non. De plus, certaines polices peuvent avoir des restrictions au bout d’un certain temps (restrictions au niveau des impressions ou même lorsque vous atteignez un certain chiffre d’affaires).

Étape 4 : Décliner son logo

Nous arrivons à l’étape la plus pointilleuse : la déclinaison de votre logo.

Pourquoi faire des déclinaisons de logo ? Quel est l’intérêt ? La réponse : Pour être adapté sur tous les supports.

Décomposer votre logo principal

Dans un premier temps, vous devez décomposer votre logo principal. Généralement le logo principal est composé du logo + le nom de votre marque. Il peut y avoir 2 versions de celui-ci, horizontal ou vertical (généralement utilisé en grande dimension).

Les déclinaisons en noir et blanc

Le but de la déclinaison en noir et blanc de votre logo est de le rendre intemporel et facile à lire dans n’importe quel format.

Réaliser deux déclinaisons monochromes :

• Logo en blanc sur fond noir
• Logo en noir sur fond blanc

Le logo principal est accompagné d’une zone de sécurité et d’espacement (ou “Safe Zone” en anglais). C’est primordial d’assurer la lisibilité du logo, celui-ci doit être entouré d’un minimum d’espace libre.

Les déclinaisons en couleurs

Chacune des déclinaisons de votre logo doit avoir des déclinaisons de couleurs et de contrastes. Des chromes différents.

Vous n’avez pas besoin de décliner votre logo sur toutes les couleurs qui existent, ce serait impossible. Cantonnez-vous à vos différentes couleurs primaires en arrière-fond.

Les restrictions et contraintes de logo

Il existe de nombreuses règles concernant l’utilisation de votre logo. Ces règles servent principalement à ne pas le dénaturer.

Par exemple, vous pouvez interdire de le cropper ou d’utiliser une autre couleur que vos couleurs primaires. Voici un exemple des nombreuses règles que vous pouvez imposer à votre logo.

Étape 5 : Définir sa typographie

C’est quoi une typographie ? C’est l’utilisation que l’on fait de sa police. Pour faire simple, ce sont tous les paramètres que vous imposez à votre texte.

Par exemple, vous pouvez imposer un espacement spécial entre les lettres de vos titres principaux et celles de vos titres secondaires.

💡 Petite astuce → Lorsque vous avez déterminé votre typographie par police de caractères, nous vous recommandons de créer “un texte type” pour mettre en situation ces paramètres (généralement un article de blog rassemble toutes les typographies).

Étape 6 : Utilisation des photographies et illustrations

Les photographies et les illustrations peuvent jouer un rôle clé dans l’identité de votre marque. C’est pourquoi, il est important qu’un style photographique cohérent soit établi dès le départ.

Quelles émotions souhaitez-vous communiquer à travers vos images ?

Par exemple, si votre marque est “fun et décontractée”, vous ne souhaitez pas utiliser des photos de banques d’image trop corporate.

Montrez des exemples de photos que vous aimez et d’autres que vous n’appréciez pas en opposition.

Stipulez toutes les infos que vous pensez pertinentes concernant la modification des photographies, comme l’utilisation de :

• La lumière
• Les arrières-plans
• Les couleurs
• Les sujets
• Les motifs
• Les textures
• Les effets (contraste, saturation, etc)
• Les icônes

Étape 7 : Adaptation aux différents supports

Avoir des publications visuellement homogènes et reconnaissables, quel qu’en soit le support, est un des objectifs majeurs de votre charte graphique. Mettez des exemples d’illustrations de vos supports de communication web et print dans votre charte graphique.

La cohérence aide votre marque à se faire remarquer, en particulier dans le tumulte des médias sociaux. Adaptez vos éléments graphiques à chaque visuel des réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez communiquer.

💡N’oubliez pas de créer des templates pour vos publications sur les réseaux sociaux. Vous gagnerez du temps pour plus tard.

• Suite Adobe – Logiciels de création graphique surpuissants (Illustrator & Photoshop)
• Sketch – Logiciel collaboratif de graphisme
• Figma – Logiciel de création graphique online
• W3C – Outils de mesure de contraste
• Coolors – Générateur de palette de couleurs
• Happyhues – Galerie de palette de couleurs
• Google Fonts – Trouver des polices de caractères

Afin de façonner votre identité visuelle, vous allez devoir vous armer d’outils et logiciels adéquats. Ils existent de nombreux outils essentiels à la création d’une charte graphique. Nous vous avons listé les plus populaires et utiles auprès des designers.

Suite Adobe

La célèbre Suite Adobe (ou Creative Cloud), clairement les outils les plus puissants au monde pour réaliser tous vos projets créatifs, que ce soit image, audio ou vidéo. Pour réaliser une charte graphique, nous vous conseillons Illustrator et Photoshop.

Note G2 : 4,7/5 (31443 avis)
Prix de base : 59,99€/mois (Creative Cloud : tous les outils Adobe) ou 23,99€/mois (Photoshop) ou 23,99€/mois (Illustrator)

Sketch

Moins onéreux que la Suite Adobe, Sketch est un logiciel de création graphique collaborative qui vous permettra de vectoriser toutes vos idées et de les partager avec toute votre équipe facilement.

Note G2 : 4,5/5 (1088 avis)
Prix de base : 9$/éditeur/mois

Figma

Comme Sketch, Figma est une alternative intéressante à la Suite Adobe, certes, beaucoup moins puissant, mais cet outil de design collaboratif peut aisément vous aider à concevoir sites web, applications et charte graphique.

Note G2 : 4,6/5 (267 avis)
Prix de base : 12$/éditeur/mois

W3C

W3C n’est pas un outil, c’est une communauté spécialisée dans l’accessibilité web. Ils mettent à disposition sur leur site des outils et ressources. Ces ressources vous seront précieuses lors de la création de votre charte graphique afin de respecter toutes les normes de contrastes.

Coolors

Coolors, générateur de palette de couleurs, vous permet de créer des palettes de couleurs qualitatives en quelques secondes et tout ça gratuitement.

Note G2 : 4,7/5 (8 avis)
Prix de base : Gratuit

Happyhues

Comme Coolors, Happyhues vous offre des inspirations en pagaille pour créer votre palette de couleurs. Vous pouvez même visualiser l’application de cette palette sur un exemple de site web.

Note Producthunt : 5/5 (17 avis)
Prix de base : Gratuit

Google Fonts

Google Fonts est une librairie de polices de caractères libres de droits. Vous pouvez les tester avec des textes personnalisés et les télécharger. Petit plus, vous avez même à disposition des icônes open source.

Note G2 : 4,6/5 (63 avis)
Prix de base : Gratuit

Maintenant que vous avez les logiciels et outils nécessaires, vous allez devoir mettre la main à la pâte et donner vie à vos idées ! Et pour vous aider, nous vous avons confectionné un template de charte graphique aux petits oignons.

Donnez une personnalité à votre marque avec ce template de charte graphique disponible au format PSD et AI (Photoshop et Illustrator). Incorporez à ce modèle gratuit votre logo, vos polices, votre palette de couleurs et votre typographie. Obtenez en moins de 10 minutes une charte graphique professionnelle !

Qu’est-ce qui fait varier son prix ?

En soit, plus vous voulez communiquer, plus vous voulez être présent sur tout et partout, et plus le prix augmentera (logique).

Mais voici quelques points qui feront évoluer le tarif d’une charte graphique :

• Le nombre d’aller/retour avec le client → Quand un brief est mal réalisé, le prestataire peut augmenter le tarif final pour recadrer un projet mal calibré.
• Le nombre de supports à prendre en compte → Cartes de visite, flyers, goodies, enveloppes, ces supports n’ont pas les mêmes gabarits et la charte graphique doit en tenir compte.
• L’adaptabilité → Si vous souhaitez réaliser une charte graphique uniquement pour le print, celle-ci n’aura pas le même prix qu’une charte graphique print + web.
• La localité de vos actions marketing → Le prix évoluera en fonction d’une présence régionale, nationale ou internationale.
• Le prestataire à qui vous faites appel → Choisir le bon prestataire (agence ou freelance) permet d’éviter les surprises sur la facture finale.

Le prix moyen d’une charte graphique selon la taille d’une entreprise

Si l’on tient compte du fait que nous sommes en 2021 et qu’une entreprise doit communiquer sur le web, mais également en print, le prix moyen d’une charte graphique web + print avec déclinaisons de logo, palette de couleurs, polices de caractères et typographie se situe entre :

• 1500€ et 3500€ pour les TPE
• 3000€ et 5000€ pour les PME
• 5000€ et plus pour les grandes entreprises

Bien entendu, cela dépendra de vos objectifs et attentes, et à qui vous ferez appel.

Prêt à créer une charte graphique mémorable ?

Vous avez désormais toutes les clés en main pour bâtir une image de marque forte via une charte graphique mémorable. Devenez plus qu’une simple entreprise qui vend des produits et services. Donnez-leur une personnalité !

Si même avec tous nos conseils, vous ne vous sentez pas de créer votre charte graphique, par manque de temps ou d’inspiration, n’hésitez pas à nous contacter. Nos Content Strategists seront ravis de vous conseiller au mieux.

Vous avez décidé de faire passer votre stratégie marketing au niveau supérieur en vous mettant sérieusement au Content Marketing (ou marketing de contenu) ?

Seulement, comme beaucoup d’entreprises, vous ne savez pas forcément par où commencer et surtout, quelle agence de Content Marketing choisir pour vous accompagner.

Le plus souvent, le marketing de contenu s’inscrit dans une logique d’Inbound Marketing, une stratégie qui doit être intégrée et planifiée sur le long terme. L’enjeu est grand, et par conséquent, le choix de votre agence est loin d’être aisé.

Bonne nouvelle ! Pour vous faire gagner du temps, nous avons centralisé dans cet article l’ensemble de nos recherches pour identifier les 12 meilleures agences de Content Marketing en 2024.

La crème de la crème de la création de contenu, rien que ça ! 😎

Mais, à ce stade, vous vous demandez probablement pourquoi nous vous recommandons d’autres agences que la nôtre.

On s’explique. 👇🏼

Pour être tout à fait transparent, nous n’avons pas hésité une seconde à vous partager ce benchmark complet. Pour plusieurs raisons :

• Nous savons qu’il y a assez d’entreprises pour que chaque agence puisse prospérer, surtout à une époque où 56% des entreprises externalisent leurs actions de marketing de contenu.
• Nous savons aussi que tous les prospects ne seront pas un bon fit : nous souhaitons que vous puissiez faire votre choix en toute connaissance de cause. Si vous pensez que YouLoveWords n’est pas faite pour vous, autant vous montrer les meilleures alternatives.
• YouLoveWords est une agence hybride – nous y revenons en fin d’article !

Mais place à ce qui vous intéresse : trouver la meilleure agence de contenu pour vous accompagner.

Pour chaque agence, vous aurez :

• Leurs services proposés
• Leur top clients
• Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5, en fonction du budget à débourser
• Leurs points forts
• Une étude de cas intéressante
• Leur localisation
• Leur fondateur.trice ou CEO

• DCE (Digital Content Expert)
• Invox
• Brainsonic
• Jellyfish
• Everyday Content
• Soyuz
• fullCONTENT
• Eskimoz Studio
• Noiise
• WordAppeal
• 1min30
• YouLoveWords

1. DCE (Digital Content Expert) : l’agence de contenu digital friendly

DCE (ou Digital Content Expert) est l’agence de création de contenu par excellence. Son équipe senior, constituée d’experts du digital, peut créer du contenu pour tous les écosystèmes digitaux, que ce soit un magazine online, un site corporate, un site produit et même pour les réseaux sociaux.

Ses points forts 💪🏼

• User friendly – L’agence DCE est fière de mettre au cœur de ses créations les utilisateurs. Elle s’inspire des besoins et des usages des utilisateurs pour concevoir et écrire des histoires engageantes.
• Digital friendly – L’agence se dit “digital friendly”. Cette nomination fait référence aux compétences techniques autour du digital, mais aussi son souhait de collaborer positivement avec ses clients plutôt que de combattre autour d’idées. Faites l’amour, pas la guerre !

Une étude de cas 🔎

DCE accompagne Accor dans la création de contenu pour son site hub de réservation all.accor.com.

Top clients 🏆

• Accor Hotel
• Les Furets
• SeLoger

Budget

💰💰💰💰(4/5)

Sa localisation 📍

11 Rue Arsène Houssaye, 75008 Paris

Ses fondateurs 💼

Florian Billaud et Franck Tabary

2. Invox : l’agence conseil de Demand Generation B2B

Invox se positionne en tant qu’agence de Demand Generation B2B.

Demand Generation = Content Marketing + Marketing Automation + Social Media + SEO + Lead nurturing + Lead generation

Leur méthode est puissante et permet de gagner du temps, mieux maîtriser votre cycle de vente et transmettre plus de leads qualifiés à vos équipes commerciales.

En Content Marketing, Invox peut traiter n’importe quel sujet, dans n’importe quel format et en n’importe quelle langue.

Ses points forts 💪🏼

• Des formations – Invox propose à ses clients de monter en compétence en se formant au marketing digital (Inbound, Automation, Content et Social Media) avec un large catalogue de formations.
• Un accompagnement social media – Pour multiplier l’impact de vos contenus web, Invox devient agence social media B2B. Au programme : community management, diffusion des contenus en organique ou en paid, programmes d’advocacy et social selling. Pas le temps de s’ennuyer !

Une étude de cas 🔎

Invox a accompagné La Poste Solutions Business dans l’animation de leur compte LinkedIn et Twitter grâce à une Social Factory.

Top clients 🏆

• La Poste Solutions Business
• Adecco
• Monoprix

Budget

💰💰💰(3/5)

Sa localisation 📍

37 Rue du Sergent Michel Berthet, 69009 Lyon

Son fondateur 💼

Guilhem Bertholet

3. Brainsonic : l’agence qui génère de l’engagement

Fondée en 2003, Brainsonic est une agence qui combine savoir-faire éditoriaux, créatifs et techniques afin de concevoir des contenus engageants.

Avec une équipe pluri-experte de 170 talents venant de différents horizons (directeurs artistiques, technophiles, publicitaires, stratèges, concepteurs-rédacteurs, etc.), Brainsonic est en capacité de créer n’importe quel contenu en “full-production”.

Ses points forts 💪🏼

Un fab lab – L’agence fonctionne comme un laboratoire de fabrication. D’une simple idée germe l’innovation et la création.
Une séduction à grande échelle – Brainsonic a su séduire et fidéliser plus de 200 grands groupes.

H4: Une étude de cas 🔎

Brainsonic crée un live motion pour La Société Générale afin d’engager les jeunes actifs.

Top clients 🏆

• Adobe
• Microsoft
• Nestlé

Budget

💰💰💰(5/5)

Sa localisation 📍

45 Rue Sedaine, 75011 Paris

Son CEO 💼

Guillaume Mikowski

4. Jellyfish : le spécialiste du contenu e-commerce

Jellyfish (anciennement Quill Content) est la meilleure agence de Content Marketing spécialisée en e-commerce. Depuis 2019, elle appartient au groupe Fimalac, une société holding française mondialement reconnue.

Son credo : accompagner les e-commerçants dans la production et la diffusion de contenus marketing performants et multilingues. Le combo gagnant si vous avez un produit à vendre en ligne à l’international.

Ses points forts 💪🏼

• Un réseau d’experts – Forte d’un réseau de 7 000 rédacteurs référencés à travers le monde, l’agence rédige vos contenus dans plus de 40 langues.
• Une plateforme dédiée – Grâce à leur plateforme SaaS, vous avez la possibilité de suivre la production et l’enrichissement de vos contenus créés.

Une étude de cas 🔎

Pour BNP Paribas, Jellyfish a imaginé une nouvelle campagne sur Snapchat baptisée “Les Ghostés”.

Top clients 🏆

• Greenpeace
• Netflix
• BNP Paribas

Budget

💰💰💰💰💰(5/5)

Sa localisation 📍

10 Rue Henner, 75009 Paris

Son fondateur 💼

Yohann Dupasquier

5. Everyday : l’agence la plus Brand Content

Lancée en 2016 par Publicis dans un contexte où la demande en Brand Content est croissante, l’offre Everyday n’a pas tardé à faire sa place dans l’univers du contenu.

L’agence se définit comme un “collectif de stratégie éditoriale et de production de contenu”. Elle conçoit des programmes de contenu pour consolider la relation entre les marques et leurs audiences.

Ses points forts 💪🏼

• Analyse de la data – Everyday propose des services de data analyse, pour étudier votre cible, définir votre positionnement éditorial et être à l’écoute des signaux faibles.
• Production de contenu interne – La force de l’agence est de pouvoir produire tous les formats en interne. Bénéficiant de compétences variées grâce aux différentes agences du groupe (Verbe, Podigious, Publicis Media, etc.) et de 3 000 m2 de studio. Les possibilités sont infinies !

Une étude de cas 🔎

Everyday a accompagné Yves Rocher dans la création de son playbook afin de définir sa vision, ses piliers de contenus et son identité graphique.

Top clients 🏆

• Yves Rocher
• Castorama
• Carrefour

Budget

💰💰💰💰(4/5)

Sa localisation 📍

94 Av. Gambetta, 75020 Paris

Ses dirigeants 💼

Gildas Launay et Cécile Leprince

6. Soyuz : l’agence créative en réseau

Entre Paris, Chamonix et Buenos Aires, Soyuz est une agence créative bénéficiant d’un réseau d’experts à l’international.

Agile et proche de ses clients, elle les accompagne sur l’ensemble de leur transformation digitale. Son originalité et sa créativité lui permettent d’adopter un regard différent sur le contenu, et de vous challenger sur vos besoins et votre stratégie.

Ses points forts 💪🏼

• Une personnalisation des contenus – L’agence vous aide à mieux connaître vos cibles afin de trouver des sujets et des angles qui les intéressent vraiment.
• Du contenu multilingue – L’équipe Soyuz travaille en 24 langues pour créer des contenus adaptés aux spécificités de chaque marché.
• Un suivi – En plus de vous aider à construire votre stratégie de Content Marketing, les consultants de Soyuz vous suivent dans le temps et optimisent vos performances.

Une étude de cas 🔎

Accor a fait appel à Soyuz pour mettre en place une Content Factory internationale.

Top clients 🏆

• Danone
• Accor
• Decathlon

Budget
💰💰💰(3/5)

Sa localisation 📍

35 Rue du Faubourg Saint-Martin, 75010 Paris

Son fondateur 💼

Sébastien Bonnefoy

7. fullCONTENT : l’agence de contenu la plus éditoriale

fullCONTENT est une excellente agence de contenu spécialisée en marketing éditorial. Comme nous, l’agence est consciente de l’enjeu de concevoir des contenus à la fois qualitatifs et qui s’inscrivent dans une stratégie marketing complète.

Capable de répondre à tous les objectifs, l’agence travaille avec une équipe de rédacteurs aux solides compétences en référencement naturel (SEO).

Ses points forts 💪🏼

• Un focus sur l’éditorial – L’agence élabore une stratégie de contenu qui répond à vos objectifs avec un soin particulier apporté à la partie éditoriale. Spécialistes du sujet, leurs consultants sauront concevoir une ligne éditoriale qui dépote.
• Une production de contenu web et print – Que vous ayez besoin de contenu rédactionnel, print ou audiovisuel, fullCONTENT pourra vous y aider grâce à des compétences en interne ou des prestataires. Exemples de formats : journaux et magazines d’entreprise, articles de blog, podcasts, infographies, rédaction print, livres blancs, fiches produits, etc.
• Un service de diffusion – Si vous le souhaitez, les consultants de fullCONTENT prennent en charge le pilotage de votre contenu pour lui donner plus d’impact grâce à des campagnes social media ou de l’animation éditoriale.

Une étude de cas 🔎

L’aéroport de Bordeaux a fait appel à fullCONTENT pour s’occuper de la refonte éditoriale de leur portail web et pour créer de nouveaux contenus optimisés SEO.

Top clients 🏆

• La Redoute
• Leclerc
• Mastercard

Budget

💰💰 (2/5)

Sa localisation 📍

4 bis Rue du Dahomey, 75011 Paris

Son fondateur 💼

Pierre Sforza

8. Eskimoz Studio : l’agence Content Marketing et SEO

Eskimoz Studio est une branche de l’agence Eskimoz. La société mère accompagne ses clients dans leur campagne SEO, leur projet d’e-réputation ou encore l’optimisation app store.

Eskimoz Studio, elle, se concentre sur le Content Marketing et sur la production de contenu à forte valeur ajoutée.

Mélangez ces deux compétences et vous obtenez une solution globale pour tous vos besoins en matière de contenu. Un cocktail explosif ! 💥

Ses points forts 💪🏼

Un beau palmarès – Eskimoz figure dans le palmarès des sociétés les plus influentes de France.
Une belle équipe – Comme YouLoveWords, Eskimoz Studio est une agence de Content Marketing hybride, avec des talents en interne et un large réseau de freelances. Au total : 10 Content Strategists en interne et 3 000 freelances en externe. Ce n’est pas rien !

Une étude de cas 🔎

Franprix a fait appel à Eskimoz Studio pour créer sa stratégie de contenu orientée e-commerce.

Top clients 🏆

• Speedy
• BUT
• Franprix

Budget

💰💰💰💰💰 (5/5)

Sa localisation 📍

19 Rue du Dôme, 92100 Boulogne-Billancourt

Son fondateur 💼

Andréa Bensaid

9. Noiise : l’agence de marketing digital qui fait du bruit

22 ans d’ancienneté, 7 agences et plus de 75 collaborateurs talentueux sur 10 métiers différents : Noiise est une agence de marketing digital qui joue sur tous les tableaux.

SEO, analytics, UX design, branding, développement web, Content Marketing, l’équipe de Noiise offre un large panel de services et met tout en œuvre pour satisfaire ses clients, les plus petits comme les plus grands.

Quels que soient votre taille, votre secteur d’activité, votre implantation, votre métier et votre budget, Noiise essaiera de faire du bruit pour vous !

Ses points forts 💪🏼

• Des récompenses – Noiise a remporté 2 trophées aux SEO Awards by Seo Camp (meilleure campagne SEO et meilleure campagne de Content Marketing).
• Une présence dans toute la France – Noiise a une agence dans les plus grandes villes de France : Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Lille, Aix-les-Bains et Montpellier.
• Des spécialistes SEO – Noiise produit de la rédaction web qui se conforme aux directives des moteurs de recherche (mots-clés, intentions de recherche, etc.) avec finesse.

Une étude de cas 🔎

Noiise a accompagné Iagona dans son changement d’identité de marque suite à une fusion.

Top clients 🏆

• LCL
• Leroy Merlin
• Club Med

Budget

💰💰💰 (3/5)

H4: Sa localisation 📍

22 Rue Laure Diebold, 69009 Lyon

Son fondateur 💼

Mathieu Jarsaillon

10. WordAppeal : l’agence content & event

WordAppeal fait également partie des meilleures agences de création de contenu de France. Elle se positionne à la fois sur du contenu et sur l’organisation d’événements pour votre marque.

Cette agence peut être un bon choix si votre projet en Content Marketing implique l’organisation d’un ou plusieurs événements.

Ses points forts 💪🏼

Une organisation en Content Factory – Comme nous, WordAppeal offre la possibilité à ses clients d’organiser la production de leur contenu en Content Factory et de créer du contenu de qualité en quantité.
L’événementiel – Son expertise en événementiel permet à l’agence de se distinguer des agences de contenu traditionnelles.

Une étude de cas 🔎

WordAppeal a accompagné Salesforce dans l’animation de son blog français.

Top clients 🏆

• Bouygues Immobilier
• Pôle Emploi
• Total

Budget

💰💰💰 💰(4/5)

Sa localisation 📍

99 Rue du Faubourg Saint-Martin, 75010 Paris

Sa fondatrice 💼

Laetitia Puyfaucher

11. 1min30 : l’agence spécialisée en Inbound Marketing

Comme expliqué en introduction, le Content Marketing s’inscrit le plus souvent dans une logique d’Inbound Marketing. D’ailleurs, si vous avez encore un doute sur la différence entre ces deux termes, rendez-vous sur notre guide ultime du Content Marketing.

Ce sujet, l’agence 1min30 le connaît bien puisqu’elle est née et s’est développée grâce à l’Inbound Marketing.

Pro de la génération de leads, 1min30 s’adresse principalement aux PME qui souhaitent booster leur marketing digital grâce au contenu web.

Ils sont également les premiers à avoir lancé des formats de création en accéléré (Créathons, Design Day, Acquisition Strategy, etc.) en s’inspirant des méthodes design thinking et du format hackathon.

Ses points forts 💪🏼

• Une large clientèle – 1min30 , c’est plus de 450 références. L’agence s’adapte à tous les budgets et peut gérer les besoins en Content Marketing des petits comme des plus grands.
• Des expertises mixtes – L’agence vous aide à concevoir et mettre en œuvre votre stratégie de Content Marketing grâce à une expertise pointue en lead generation, en marketing automation et en référencement naturel (SEO). Dans tous les formats, vos contenus sont optimisés pour qu’ils puissent être diffusés au mieux auprès de vos cibles.

Une étude de cas 🔎

1min30 accompagne HSBC France dans la communication interne de son projet de plan de départs volontaires.

Top clients 🏆

• HSBC
• Pepsi
• FDJ

Budget

💰💰(2/5)

Sa localisation 📍

75 Rue de Belleville, 75019 Paris

Son fondateur 💼

Gabriel Dabi-Schwebel

12. YouLoveWords : l’agence Content Marketing hors du commun

Pour finir cet article en étant totalement exhaustif, nous devions nous intégrer à cette liste des meilleures agences de contenu (sorry, not sorry). 🤷🏼‍♀️

Même si, comme nous l’évoquions plus haut, YouLoveWords n’est pas vraiment une agence de Content Marketing classique.

Pourquoi YouLoveWords est différent d’une agence de Content Marketing ?

Notre conception du contenu

Pour nous, contenu de qualité = croissance. Ni plus, ni moins.

Nous cherchons toujours à avoir un temps d’avance pour que nos clients se démarquent vraiment et pour pouvoir leur garantir l’atteinte de leurs objectifs (notoriété, trafic, satisfaction client, génération de leads, taux de conversion, etc.).

Par ailleurs, l’une de nos missions est de diffuser au plus grand nombre les bonnes pratiques du Content Marketing. C’est pourquoi nos Content Strategists (ou Content Managers) ne s’arrêtent pas à la gestion de vos projets : ils sont formés pour faire monter en compétences vos équipes afin de les rendre plus autonomes à long terme.

Notre méthodologie

Chez YouLoveWords, nous fonctionnons en mode Content Factory. Cette méthode permet de créer du contenu de qualité en quantité, sur une période donnée.

Comment ça fonctionne ?

Un Content Strategist vous est dédié : c’est votre Single Point of Contact (ou SPOC) – et croyez-nous, cela simplifie un bon nombre de processus.

En fonction de la stratégie que vous définirez ensemble, il sélectionne les meilleurs experts parmi une communauté ultra-sélective composée de 5 000 meilleurs freelances créatifs (rédacteurs web, graphistes, motion designers, etc.).

Après avoir choisi les talents qui correspondent le mieux à votre projet, en termes d’expertise sectorielle et technique, l’usine à contenu se met en marche !

Pour être totalement exhaustif (et en toute humilité !) nous nous sommes autorisés une petite place dans cette top liste.

Même si, comme évoqué en début d’article, YouLoveWords n’est pas une agence marketing comme les autres.

Pourquoi YouLoveWords est différent d’une agence marketing ?

Comment ça fonctionne ?

En pratique, un Content Strategist vous est dédié : véritable chef d’orchestre, il est votre Single Point of Contact (SPOC). Vous n’avez qu’un seul interlocuteur, et cela simplifie beaucoup les processus.

En fonction de votre besoin et de la stratégie que vous définirez ensemble, il sélectionne les meilleurs experts parmi une communauté ultra-sélective composée des 5 000 meilleurs freelances créatifs. Vous gagnez en sérénité grâce à des rendus toujours au top !

En prime, nous avons développé notre propre plateforme de gestion et de pilotage de projets. Conçue pour vous simplifier la vie, elle vous permet de centraliser calendrier, échanges et livrables en un même lieu.

Pourquoi choisir YouLoveWords ?

Comme une agence de Content Marketing, notre cœur de métier est la construction de votre stratégie de Content Marketing ainsi que sa mise en œuvre et la production de contenu à forte valeur ajoutée.

Mais nous avons d’autres atouts dans notre manche ! Voyez plutôt. 👇🏼

Nos points forts 💪🏼

Des contenus à haute valeur ajoutée – Nous collectons et analysons tous vos contenus existants afin de créer des contenus pertinents pour vos personas. Chaque création de contenu est pensée pour répondre à un objectif en particulier.
Une plateforme de gestion – La gestion et le pilotage de vos projets se passent sur notre plateforme spécialement conçue pour vous simplifier la vie, de la création à la diffusion de vos contenus.
L’humain avant tout – Chez YouLoveWords, nous mettons un point d’honneur à bâtir des rapports professionnels centrés sur l’humain grâce à des partenariats de long terme et de confiance entre vous et nos équipes. Dans la joie et la bonne humeur ! 🥳

H4: Une étude de cas 🔎

Essilor a fait appel à YouLoveWords pour sensibiliser sur la santé visuelle grâce au Content Marketing sur sa plateforme de contenu “La Bonne Vue”.

H4: Top clients 🏆

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H4: Budget

💰💰💰💰(4/5)

H4: Notre localisation 📍

280 Bd Voltaire, 75011 Paris

H4: Notre fondateur 💼

Gregory Nicolaidis

Nous vous avons sélectionné les 12 meilleures agences de contenu. Mais afin de choisir la bonne, votre future partenaire devra cocher certains critères :

• Elle est réactive
• Elle peut vous promettre de bons résultats grâce à des études de cas
• Elle sait créer différents types de contenus
• Elle publie du contenu régulièrement
• Elle a des process bien en place
• Vous avez un bon feeling avec l’agence

Nous espérons que cette sélection vous a aidé à y voir plus clair. Si vous pensez que YouLoveWords peut être l’agence qu’il vous faut, contactez-nous pour que l’on en discute

Le SEO est un jeu dont personne ne connaît vraiment les règles (et elles changent régulièrement), où vous êtes en compétition avec tout internaute intéressé de près ou de loin à vos sujets, et où tout le monde se bat pour les mêmes 10 places au soleil.

Plus d’une centaine de sites sont créés chaque seconde. Google compte plusieurs dizaines de milliards de pages dans son index.

Mais plus de 90% de ces dernières ne reçoivent AUCUN trafic organique (en provenance de moteurs de recherches).

Pourtant, si l’on en croit la plupart des guides, l’écriture SEO n’a pas l’air très compliquée.

Il suffit de placer son mot-clé dans quelques endroits stratégiques, écrire un certain nombre de mots sur la page, et boum, on a un article SEO parfaitement optimisé, non ?

Pourquoi ne sommes-nous pas tous en première page alors ?

Une des principales raisons est que toutes ces optimisations SEO sont mises au même niveau alors qu’elles ont des impacts très différents.
Les débutants en SEO peuvent imaginer que « utiliser un seul titre H1 par page » aura un effet comparable à répondre à l’intention de recherche (Spoiler : ça ne l’est pas, et de très loin).

La réalité est que la plupart de ces “bonnes pratiques” donnent le droit de jouer au jeu du SEO mais ne permettent PAS de gagner (finir en première page).

Ce sont plus des règles d’hygiène qu’autre chose, importantes quand même, mais certainement pas suffisantes.

Les principales raisons qui feront qu’un article SEO sera vraiment performant sont :

• répondre en détails aux besoins des internautes,
• générer des backlinks,
• tisser son maillage interne,
• peaufiner son UX.

Voyons tout ça (et les règles pour une rédaction SEO hygiénique aussi bien sûr) ensemble !

Un bon article SEO est à l’intersection de ce que :

• vous pensez être le besoin utilisateur (votre expérience et expertise),
• Google pense être le besoin utilisateur (l’intention de recherche),
• l’utilisateur veut vraiment (récolte d’infos qualitatives de vos clients et prospects).

(C’est en partie ce que veut dire le conseil “écrire du contenu de qualité” que vous lirez partout.)

Nous ne voulons pas juste participer à la guerre des clones et cocher une case dans nos budgets, non ?

Si vous voulez gagner le jeu du SEO sur le long terme, soyez prêts à fournir plus d’efforts que vos concurrents.

Mais gardez en tête que, dans certains cas, les pages gagnantes ne seront pas celles qui le méritent. Google dicte les règles et il n’est pas infaillible.

Cela peut paraître inquiétant comme perspective, mais réjouissez-vous au contraire. Peu de sites fournissent la quantité d’effort nécessaire ou utilisent la méthode qui suit.

Donc revêtons notre plus beau sourire carnassier, retroussons nos manches et allons-y gaiement !

Etape 1 : Choisir les bons mots clés principaux

Pour rappel : un “bon” mot clé est un mot-clé qui générera du trafic productif (génèrera des revenus directement ou indirectement) et est à votre portée par rapport à vos moyens.

Choisir ses mots clés principaux se fait AVANT d’écrire quoi que ce soit. Les mots clés ne sont pas juste un assaisonnement qu’on ajoute à la fin.

Publier un article ciblant des mots clés trop compétitifs pour son site ou dont l’intention de recherche ne correspond pas à ce que vous avez écrit font partie des erreurs les plus courantes en rédaction SEO.

Cela peut tuer tout espoir de bonne performance immédiatement, même si tout le reste est optimisé parfaitement.

Nous avons écrit un guide entier sur la recherche de mots-clés, donc je ne vais pas expliquer comment trouver les bons mots clés pour vos contenus ici.

Ceci étant dit, vous remarquerez que j’ai écrit “les bons mots clés principaux” au pluriel dans le titre de cette section.

Pourquoi ?

Parce qu’un article sera rarement positionné sur un seul mot clé et il est très probable qu’il existe plusieurs autres mots clés avec des besoins utilisateurs similaires.

En moyenne, la page en première position des résultats Google est positionnée sur presque 1000 autres mots clés. La médiane se situe à environ 400 mots clés. (Ahrefs)

Aller chercher, puis insérer ces autres mots clés permettra de générer du trafic supplémentaire.

Une fois son mot clé principal sélectionné, ce n’est pas vraiment vous qui décidez du format et du contenu que vous allez écrire.

Du moins pas complètement.

Cela sera en partie dicté par Google et ce qu’on appelle “l’intention de recherche”.

Etape 2 : identifier l’intention de recherche

La définition théorique de l’intention de recherche est : “le(s) besoin(s) de l’utilisateur derrière les mots qu’il entre dans le moteur de recherche”, autrement dit le POURQUOI de sa recherche.

Dans la réalité, il serait plus juste de dire « ce que Google a identifié comme être le besoin utilisateur ».

Bien souvent, le(s) vrai(s) besoin(s) utilisateur et ce qui apparaît en haut des résultats ne sont pas alignés. (D’où l’importance de combiner une vraie expertise et des connaissances clients à votre analyse SEO pour produire du contenu vraiment bon et savoir quand suivre le status quo ou pas).

Dans le cas contraire, vos chances d’aller chercher la première page des résultats seront minces, même si votre contenu est par ailleurs parfaitement « optimisé ».

Comment identifier l’intention de recherche d’un mot clé ?

Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.

Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».

Comment identifier l’intention de recherche d’un mot clé ?

Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.

Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».

Déterminer le type de contenu privilégié par Google

Est-ce que ce sont des articles, des pages produits, des landings pages, des vidéos, … ?

Si vous comptez écrire un article mais que la majorité des résultats sur la première page sont des pages e-commerce, vous ne pourrez probablement pas ranker.

Par exemple, pour [rédaction seo] la grande majorité des résultats sont des articles de blog.

Mais pour un mot clé comme [air max 97], ce sont exclusivement des pages e-commerce et des images.

Déterminer le(s) format(s) privilégié(s) par Google

Est-ce que ce sont des guides, des définitions, des interviews, des comparaisons, des listicles ?

Pour [rédaction seo], 5 des résultats sont des guides, 3 sont du types définition / introductif et 2 sont des listicles (contraction liste+article, le contenu est une liste d’astuces ou conseils par exemple).

Je suis parti sur un guide parce qu’à mon avis, c’est le meilleur format pour répondre au besoin derrière la requête. (Ça m’étonnerait que vous arriviez à vraiment écrire du contenu web vraiment performant suite à la lecture d’une liste d’astuces).

J’ai cependant intégré la définition en tête d’article pour essayer de couvrir deux intentions de recherche d’un coup.

Pour le mot clé [outil seo] par contre, tous les résultats sont des listicles. Donc nous serions obligés d’adopter ce format pour aller chercher la première page de résultats.

Déterminer le(s) angle(s) privilégié(s) par Google

Est-ce que ce sont des articles « pour débutants », « les meilleurs X », « rapidement » ? Est-ce qu’il y a une notion de récence (« en 2021 ») ?

Pour [rédaction seo], il n’y a pas vraiment d’angle dominant. On notera les titres en « comment écrire » que j’ai repris et les deux « c’est quoi » qui ont fait que j’ai utilisé cette formulation à la place de notre habituel « qu’est-ce que » dans le titre au-dessus de la définition.

Pour [outil seo] par contre, l’écrasante majorité des listicles mentionne « les meilleurs » et 3 résultats parlent d’outils « gratuits ». Ce serait donc probablement un angle à adopter également.

Bien souvent, l’intention de recherche sur un mot clé sera ce qu’on appelle « mixte », c’est-à-dire qu’il y aura plusieurs besoins différents.

Par exemple, les résultats pour le mot-clé [Pomme].

Il y a ici 4 intentions de recherche différentes sur la première page des résultats :

• Pomme la chanteuse
• Pomme le fruit et ses propriétés
• Pomme le nom de lieux proches de moi
• Pomme l’ingrédient dans des recettes

Soit cela veut dire que Google n’est pas sûr de son coup, ou que les utilisateurs ont réellement des besoins différents sur ce mot clé.

S’il y a 3 besoins différents et que vous répondez à un seul d’entre eux, vous ne pourrez probablement pas prendre la place des résultats de la première page qui répondent aux deux autres.

Vous vous battrez avec les résultats ciblant le même besoin que vous avez choisi.

Dans l’exemple de [Pomme], si vous écrivez un guide sur la pomme (fruit), vous vous battrez pour une des deux places dans le top 10 qui en parle.

Vous pourrez parfois combiner des besoins dans un seul contenu mais ce n’est pas toujours possible.

À vous de décider du besoin qui est le plus pertinent pour votre business ou si vous voulez créer un contenu supplémentaire pour essayer d’avoir une seconde place dans les résultats de ce mot clé.

Il y a quelques années, la chanteuse Pomme était complètement absente des résultats, et si elle arrête sa carrière, le mot clé sera progressivement remplacé.

Ou encore, sur un sujet donné, le besoin des internautes aujourd’hui est peut-être de comprendre ce que c’est.

Mais l’année prochaine, si le sujet gagne en popularité et les internautes en maturité dessus, peut être que l’intention de recherche passera de « C’est quoi » à « Meilleures façons de » ou « Est-ce efficace » ou « Alternatives à », etc.

L’intention de recherche peut aussi être différente selon le lieu géographique depuis lequel je fais ma recherche.

Et s’il n’y avait pas d’endroits qui ont « Pomme » dans leur nom où si je bloquais ma position, il n’y aurait probablement pas l’encadré géographique.

Etape 3 : Faire son plan et trouver les mots-clés secondaires

Maintenant que nous avons déterminé les mots clés principaux et leur intention de recherche, nous allons devoir trouver les mots clés secondaires importants qui orienteront notre plan et le contenu de l’article.

Si mots clés principaux et secondaires vous perturbent un peu, vous pouvez y penser en termes de sujet principal et de sous-sujets.

Les mots clés secondaires seront souvent utilisés dans les titres des sections de votre article.

Si vous êtes expert du sujet de l’article (ou avez interviewé des experts), vous avez déjà probablement une assez bonne idée de votre plan. Il reste maintenant à s’assurer que vous répondez aussi aux besoins identifiés par Google.

Relever les suggestions de Google autour des résultats

Consultez les sections « Autres questions posées » sur la page des résultats Google (s’il y en a une), les recherches associées en bas de la page ou les suggestions de l’auto-complétion quand vous écrivez votre recherche.

Lire les articles concurrents et relever leur plan

Lisez en détail les 10 (au moins) premiers résultats Google sur vos mots clés principaux, et récupérez leurs plans en passant.

• L’extension Chrome de Detailed (gratuite) est utile pour ceci, ou un outil type Clearscope (payant) dont nous reparlerons plus tard.

Consulter les suggestions d’outils SEO

Dans vos outils SEO, regardez les suggestions ainsi que les questions associées à vos mots clés principaux.

Par exemple, les questions que Ahrefs (payant) a trouvées pour [article seo] :

Toutes ces suggestions de mots clés secondaires et longue traîne ne sont évidemment pas à garder, vous devrez utiliser votre expérience et bon sens pour faire votre choix.

Mais inclure des mots clés secondaires est indispensable pour signifier à Google que votre article répond aux besoins qu’il a déterminés et vous fasse également apparaître dans leurs résultats, ce qui vous permettra de générer plus de visites.

Etape 4 : Écrire l’article

J’ai suffisamment de choses à dire du côté SEO pour ne pas m’étendre en plus sur l’aspect rédaction pure, donc je n’en parlerai pas ici.

Par contre, cela me donne une excuse pour parler de…

Combien de mots pour un article SEO performant ?

Il n’y a pas de nombre de mots idéal pour aider son référencement naturel.

C’est pourtant un débat qui fait rage depuis des années en SEO.

Certains disent qu’il faut faire très court. D’autres proclament qu’au contraire, Google privilégie les contenus très longs. D’autres encore donnent une fourchette de nombre de mots quelque part entre les deux.

Qui a raison ?

Personne, et tout le monde à la fois. La décision se fera au cas par cas sur chaque article.

La longueur dépend de l’intention de recherche (comme nous l’avons vu plus haut).

Pour certains mots clés, les internautes ont seulement besoin d’une définition. Les résultats seront très courts.

Pour d’autres, ils ont besoin qu’on leur explique les choses en détail et les résultats seront très longs.

Adressons cependant quelques-uns des arguments avancés par les différents camps.

Un des arguments favoris des défenseurs du contenu très court est : selon une étude de Microsoft, le temps d’attention moyen d’un internaute est passé à 8 secondes. Il est inférieur d’une seconde à celui d’un poisson rouge !

Sauf que cette statistique a été fabriquée de toutes pièces. Elle est même triplement fausse.

1. L’étude de Microsoft ne démontre absolument pas ce « fait ». Elle le mentionne en passant dans l’introduction. Et si on essaye de trouver la source, on arrive… nulle part. Les organismes scientifiques mentionnés eux-mêmes ne savent pas d’où la statistique est tirée.
2. Parler de « temps d’attention moyen » en général n’a pas de sens, car notre attention est complexe et a de multiples facettes.
3. Les pauvres poissons rouges sont victimes de diffamation, la « mémoire de poisson rouge » est un mythe (on passera sur le raccourci douteux mémoire -> attention dans la statistique).

Si le sujet vous intéresse, voici mon article qui décortique cette statistique en détail.

Ces dernières années, les partisans du contenu très long sont les plus vocaux. Ils arrivent souvent en plus avec des études à l’appui.

Par exemple :

• Cette étude d’Hubspot Study 2015 relève que les articles sur son site faisant autour de 2500 mots reçoivent plus de trafic organique et sont plus partagés sur les réseaux sociaux,
• Cette étude de Backlinko dit qu’en moyenne, les résultats en première page de Google ont 1447 mots,
• Cette étude d’Ahrefs qui dit qu’il y a une forte corrélation positive entre le nombre de backlinks d’une page et son nombre de mots (jusqu’à 1000 mots).

Du côté de Google pourtant, il n’y a pas d’ambiguïté. Ils ont répété plusieurs fois que le nombre de mots sur une page n’était PAS un critère de positionnement, comme dans cette vidéo par exemple.

Comment expliquer les résultats de ces études alors ?

Attention à ne pas interpréter les statistiques hors du contexte de leur étude

Les études contiennent des explications et nuances qui peuvent significativement changer les implications d’une statistique isolée.

Par exemple, dans l’étude Backlinko citée plus haut, ils précisent bien qu‘ils n’ont pas trouvé de corrélation entre le nombre de mots et la position dans les résultats, quelques lignes après la statistique sur le nombre de mots moyen des résultats en première page.

La corrélation n’implique PAS la causation.

Ce n’est pas parce qu’il y a plus de mots sur la page qu’elles ont de meilleures performances.

Par exemple : les gens ont tendance à passer plus de temps en magasin que dans la rue en hiver. Est-ce que cela implique que le froid donne envie de dépenser plus d’argent et que les magasins doivent monter la clim pour augmenter leurs revenus ? Bien sûr que non !

Arrêtons de compter les mots. Contentons-nous de répondre à l’intention de recherche en détail. Les résultats seront meilleurs pour tout le monde.

Etape 5 : L’optimisation sur page

Et maintenant, parlons hygiène !

Optimiser la balise <title>

Qu’est-ce que le balise <title> ?

En SEO, quand on parle du « titre » d’un article, on peut parler de deux balises HTML différentes :

1. La balise <title> : c’est le titre en bleu dans les résultats Google (cf. screenshot). Elle n’apparaît pas sur votre page, elle est cachée dans son code (dans la partie <head> précisément).
   Vous pouvez cependant le voir sur l’onglet de votre navigateur quand vous êtes sur la page ou en faisant clic droit + “inspecter” pour aller voir directement le code. Certains l’appellent parfois « meta titre ».
2. La balise <h1> est (généralement) le titre principal visible sur une page, on en reparle juste après dans la section titres et sous-titres.

La balise HTML <title> est un des éléments les plus importants dans le SEO sur page.

Même si ce n’est qu’une goutte d’eau dans les algorithmes de Google, le <title> peut avoir un impact important sur le taux de clic et donc le nombre de visites sur une page puisque c’est généralement la première chose que les internautes voient dans les résultats de leur recherche.

Voici quelques conseils pour écrire un titre bien optimisé et diminuer la probabilité que Google le réécrive à sa sauce.

Et maintenant pour les mauvaises nouvelles : optimiser son <title> fait partie de ces choses qui sont connues par tout le monde ou presque aujourd’hui.

Une étude de Backlinko a trouvé que la majorité des pages en première page des résultats de Google sur un mot clé ont ce mot clé dans leurs titres (<title> et <h1>).

Cette même étude a trouvé qu’il n’y avait aucune corrélation entre avoir son mot clé dans le titre (<title> et <h1>) et une meilleure position sur la première page de résultats.

Est-ce que ça veut dire qu’optimiser son <title> est inutile ?

Absolument pas. Si tout le monde le fait sauf vous, cela ne sera probablement pas une bonne idée. Mais soyons réalistes quant à son impact.

Optimiser les balises titres (et sous-titres)

Les balises titres (heading tags en anglais) sont les balises HTML <hn>. Il en existe 6 niveaux, de <h1> à <h6>, et elles représentent les différents niveaux de titres et sous-titres sur vos pages.

Dans le code, ça ressemble à ça : <h2>Ceci est un titre H2.</h2>.

Elles sont d’une importance critique en SEO car elles donnent aux internautes comme aux moteurs de recherches des indices sur la hiérarchie et la pertinence du contenu sur une page.

Pour les visiteurs, c’est notamment utile quand ils scannent la page pour repérer les informations qui les intéressent.

Pour les moteurs de recherches, ils les utilisent pour comprendre la structure d’une page et de quoi elle parle. Même s’ils deviennent de plus en plus « intelligents », ils ont toujours besoin de ce genre d’indices dans le code pour bien saisir les concepts importants d’une page.

Pour simplifier, ils vont considérer l’information dans un titre comme « plus importante » que du texte normal dans le sens où le titre d’une section d’une page est en général une indication claire sur le contenu des paragraphes qui vont suivre.

Cette hiérarchie d’importance de l’information se retrouve sur les différentes balises HTML, le contenu d’un H1 sera « plus important » que celui d’un H3, du texte en gras sera sensiblement « plus important » que du texte normal, et du texte dans le corps d’une page sera « plus important » que celui dans le footer par exemple.

Il est donc aussi recommandé de maintenir cette logique dans le design de ces éléments. Par exemple, un titre H2 doit être plus gros qu’un H4, etc.

Optimiser l’URL

L’URL (le lien) de votre page est importante, ne l’ignorez pas ! Google recommande directement de créer des URLs simples et user-friendly.

Même si les recommandations de Google parlent principalement d’UX, les URLs ont un impact SEO comme l’a relevé Backlinko dans cette étude : les pages avec une URL plus courte avaient tendances à être mieux positionnées dans les résultats de recherche et le premier résultat a en moyenne 10 caractères de moins que le résultat en dixième position.

Ecrire une bonne meta description

Comme la balise title, la balise meta description apparaît sur la page des résultats de Google (le texte sous le titre bleu de chaque résultat) et dans le code de votre page (dans la section <head>) mais n’est pas visible « sur » cette dernière.

Dans le code, elle ressemble à ceci : <meta name=”description” content= »Texte de votre meta description. »>

Google le dit clairement, ce n’est plus un critère direct de positionnement pour ses algorithmes.

Une étude d’Ahrefs indique d’ailleurs que :

• ~25% des pages en haut des résultats n’ont pas de meta description,
• Plus de 40% des pages ont une meta description tronquée,
• Google décide de réécrire la méta description des pages dans plus de 60% des cas dans ses résultats.

Mais ces chiffres un peu déprimants ne veulent pas dire que nous pouvons ignorer la meta description de nos pages.

Le rôle de la meta description reste important même aujourd’hui. Comme pour la balise title, elle doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre page dans les résultats de Google.

Une bonne meta description augmentera le taux de clic et donc le nombre de visites sur votre page.

Optimiser ses images

Pourquoi optimiser les images sur ses pages ?

• améliorer les performances de chargement,
• aider Google à comprendre le contenu de la page,
• et essayer de faire en sorte que ses images soient bien positionnées dans Google Image Search.

Je dois vous avouer que ce n’est généralement pas en haut de la liste de mes priorités et s’il y a un endroit où je serais moins sérieux ça sera probablement ici 😂. (Ne regardez pas de trop près les images dans cet article, merci.)

A part un gros problème de temps de chargement, ou si je veux essayer de ranker dans Google Image Search, je ne m’y attarde pas trop.

Quelques précisions à propos du texte alt

La balise HTML d’une ressemble en général à ceci: <img src= »nomfichier.jpeg » alt= »description de l’image »>.

Comme le title ou la meta description, la balise alt n’est pas visible directement sur la page.

Son but principal est d’améliorer l’accessibilité des sites pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran (les personnes avec des problèmes de vue par exemple) en leur décrivant en toutes lettres ce qu’il y a sur l’image.

Cela aide également les algorithmes de Google à comprendre ce qu’il y a sur l’image pour mieux la ranker dans Google Images comme je l’ai mentionné plus haut.

Insérer des liens vers des sites de confiance (si pertinent)

Vous remarquerez que j’ai mis plusieurs liens sortants vers des études notamment au cours de cet article.

Cela permet notamment :

• d’appuyer ses arguments avec des données (pour le cas des études),
• de fournir plus de détails sur un élément mentionné mais qui est hors du cadre de l’article,
• de donner la source d’une affirmation.

Pour Google comme pour vous, cher lecteur, cela permet d’augmenter le niveau d’expertise perçue, de pertinence thématique et donc la confiance inspirée par votre contenu.

Etape 6 : Tisser son maillage interne

Un bon maillage interne est probablement un des éléments du SEO les plus snobés alors que c’est d’une importance capitale.
De manière générale, les liens de tous bords sont critiques pour votre référencement.

Les robots de Google parcourent le web grâce aux liens.

Ils aident Google à comprendre le contenu des pages car ils impliquent des connections de sens.

Google utilise aussi les liens pour évaluer les contenus. Si plusieurs sites de qualité ont un lien vers une page (des backlinks, on en reparle plus loin), ce sont des votes de confiance de leur part au bénéfice de cette dernière.

C’est un des rares critères de positionnement officiellement confirmé par Google et historiquement un des plus importants.

Au sein d’un site, une page bien positionnée dans les résultats qui met des liens vers d’autres pages du site (maillage interne) transmet un peu de son autorité à ces dernières.

Elles auront ensuite tendance à être positionnées plus vite et mieux.

Inversement, si plusieurs pages d’un site ont un lien vers une certaine page, cette dernière devient plus importante aux yeux des moteurs de recherches.

Par exemple, la spécialité de YouLoveWords est le Content Marketing. Notre page pilier du Content Marketing est donc une des pages les plus importantes de notre site (et elle ranke dans le top 3 des résultats), elle démontre à nos visiteurs notre expertise sur le sujet.

Nous voulons également indiquer à Google que cette page (et donc le sujet dont elle parle) est centrale à notre business. Donc tous les contenus sur notre blog en rapport avec le Content Marketing ont un lien vers cette page.

Et dans l’autre sens, pour indiquer aux moteurs de recherches comme à nos visiteurs que nous avons tout un corpus de contenu (organisé en cocon sémantique) sur cette thématique (une des raisons pour lesquelles avoir un blog d’entreprise est utile), cette page pilier a des liens vers la plupart de nos autres pages qui parlent du marketing de contenu.

La bonne nouvelle est que pour la plupart des sites, il n’y a pas besoin de se prendre la tête et compliquer les choses pour le maillage interne.

Ne pas s’occuper de la densité de mot-clé

La densité d’un mot clé désigne le nombre de fois où ce mot-clé est répété sur une page.

Il y a quelques années, répéter le mot clé un certain nombre avait un impact positif sur ses positions, mais ce n’est plus le cas.

Il n’y a pas de nombre magique. Ne vous cassez pas la tête avec ça. Il est même possible aujourd’hui de ranker sur un mot clé sans même l’avoir mentionné sur la page.

Si vous écrivez en suivant la méthode détaillée dans cet article, vous répéterez naturellement les mots clés et cela sera largement suffisant.

Dans l’exemple de cet article, j’ai mis des liens vers ces autres pages :

• Notre guide pour trouver les bons mots clés
• Notre guide du Content Marketing
• Notre guide du blog d’entreprise
• Notre guide de la page pilier et du topic cluster
• La page qui décrit la solution YouLoveWords

Je suis également allé mettre un lien vers cet article dans les contenus mentionnés ci-avant et :

• Trouver des idées de contenu
• Créer sa charte éditoriale
• SEO vs SEA
• Comment rédiger un brief créatif
• Créer son calendrier éditorial
• Content Marketing : Qualité vs Quantité
• Guide du copywriting
• Budgeter le Content Marketing
• Choisir une agence éditoriale
• Choisir une agence Content Marketing
• Est-ce que le Content Marketing est pertinent pour votre business ?
• Guide du Snack Content

Etape 7 : Optimisation sémantique

Comme je vous l’ai dit plusieurs fois déjà, les algorithmes des différents moteurs de recherches deviennent de plus en plus intelligents.

Suffisamment pour comprendre que si je cherche « petit jedi vert », Google comprend que je parle de Yoda et que des images et son nom vont probablement m’aider.

Ils accomplissent ce genre de choses en faisant des déductions par rapport au contexte de ma recherche et des liens de sens entre différents mots ou concepts (entre autres).

Ici par exemple : « jedi » indique que je parle de Star Wars (qui est un film). Les « jedis » sont des personnages de ce film. “Petit » et « Vert » sont des adjectifs, utilisés ici pour décrire un personnage de Star Wars.

Google me sort les personnages de Star Wars qui selon lui correspondent à cette description, c’est-à-dire principalement Yoda.

Pourquoi je vous parle de ça ?

Donc ici, nous pouvons les aider à utiliser la force et bien comprendre nos contenus pour qu’ils puissent montrer nos contenus à des internautes qui n’utilisent pas forcément des mots clés évidents.

En d’autres termes, nous allons essayer de rendre nos contenus les plus « complets » possibles (ne veut pas dire « faire plus long », m’kay ?) aux yeux de notre maître Google.

Selon une étude de Backlinko, avoir un contenu plus « complet » est corrélé avec de meilleures positions dans les résultats Google.

Note : il a utilisé l’outil Clearscope pour mesurer l’exhaustivité des contenus et faire son étude.

Pour rendre son contenu plus « complet », il faut utiliser des mots dans les champs lexicaux et sémantiques de ses mots clés.

Notez que c’est beaucoup plus complexe que la présence de certains mots dans votre article. Par exemple, la proximité (distance) entre deux mots au sein d’un texte a aussi un impact sur l’analyse de Google.

Pour les trouver, vous pouvez le faire à la main en allant :

• relever les recherches associées et les suggestions de recherches
• lire le top 10-20 des résultats actuels sur vos mots clés,
• repérer les mots et concepts qui reviennent souvent,
• puis de les utiliser dans votre propre article.

Ou sinon, vous utilisez un des nombreux outils (de qualité inégale) où vous aurez juste à mettre votre brouillon dedans, et il vous dira les mots à utiliser.
Personnellement, j’utilise Clearscope et j’ai eu d’excellents résultats avec.

Etape 8 : Générer des backlinks

Après la réponse à l’intention de recherche sur le mot clé ciblé, avoir des backlinks de qualité pointant vers votre article est ce qui aura le plus grand impact sur les performances SEO d’une page.

Le processus de générer des backlinks s’appelle le netlinking en français (oui, c’est un mot anglais et tenez-vous bien, ce n’est même pas celui utilisé par les anglais 🤷‍♂️) et link building en anglais.

Je n’entrerai pas dans les détails ici, car le link building est une discipline à part entière et ce serait un peu hors cadre pour cet article, mais ne pas en parler serait une faute professionnelle.

Il y a deux grandes catégories d’actions pour générer des backlinks.

Organiquement : les internautes décident d’eux-mêmes de mettre un lien vers vos contenus.

Pour que cela arrive, vous devez donc leur donner des raisons de le faire en :

• construisant une marque réputée
• produisant du contenu remarquable

Personnellement, quand j’ai besoin de référencer un article de qualité sur un sujet SEO, la marque Ahrefs me vient immédiatement à l’esprit car leur outil est un des meilleurs du marché et leurs articles sont généralement excellents (et ils produisent un bon nombre d’études).

J’inclus même souvent la marque dans ma recherche SEO : « backlinks guide ahrefs « .

Activement : vous allez chercher des backlinks vous-même.

Il existe 3 catégories de tactiques pour générer des backlinks :

• Ajouter soi-même des liens (Sur ses profils réseaux sociaux, dans des registres d’entreprises, en allant commenter sur d’autres blogs, …)
• Demander directement à d’autres sites (Tribunes (guest posting), échanges de liens, relations presse, mentions de votre marque sans lien, témoignages,…)
• Acheter des liens (Je déconseille de le faire, cf. la remarque ci-dessous)

Soyez prévenus, le netlinking est généralement ingrat. Vous devrez y passer beaucoup de temps et d’efforts pour peu de liens en retour, mais les résultats en valent le coup.