Agence digitale : comment choisir la bonne ?
Vous envisagez de développer un outil digital, une application ou simplement de refondre votre site web ? Selon l’envergure du projet et sa complexité, beaucoup d’entreprises décident d’externaliser pour deux raisons principales :
- Elles manquent de compétences techniques ou marketing en interne
- Elles n’ont pas suffisamment de temps à y consacrer
Mais selon l’objectif, toutes les entreprises ne disposent pas de ressources humaines suffisantes ou des compétences nécessaires en interne.
Dans ce cas-là, différentes options s’offrent à vous :
- Sourcer une équipe de freelances pour monter une équipe projet. Cela nécessite d’avoir une idée précise de votre projet et une bonne connaissance des métiers du web pour trouver les meilleurs profils
- Externaliser l’ensemble du projet à une agence digitale
Généralement, cette dernière option est un peu plus coûteuse, et engageante sur plusieurs mois, voire plusieurs années. À ce stade, l’enjeu est donc de choisir la bonne agence digitale.
Après avoir répertorié les 5 meilleures agences digitales en 2023, nous vous partageons tous nos conseils pour choisir l’agence la plus à même d’accompagner votre projet digital.
Commençons déjà par nous mettre d’accord sur ce qu’on entend par agence digitale.
Qu'est-ce qu'une agence digitale ?
Une agence digitale accompagne des entreprises sur la définition et le déploiement de leur stratégie digitale, à travers la création et le développement de projets digitaux. Selon ses domaines de prédilection, l’agence peut prendre en charge le développement d’applications, de sites web ou d’outils, mais aussi les volets marketing et communication digitale de vos projets.
Quels sont les services proposés par une agence digitale ?
À noter : cette liste n’est pas exhaustive. Elle a pour but de vous présenter les principaux champs d’actions d’une agence digitale.
Conseil stratégique
Une agence web commence souvent par un audit de votre présence digitale. Cet audit peut analyser différents éléments selon votre besoin :
- La performance de votre site web : acquisition de trafic, conversion, référencement naturel,…
- Vos canaux de communication et marketing digital : blog, réseaux sociaux, emailing,…
- Votre notoriété et réputation : plateforme de marque, social listening,…
Suite à cet audit, une agence digitale vous conseille sur les actions à entreprendre pour améliorer vos résultats et atteindre votre objectif ; et vous propose un plan d’actions pour leur mise en œuvre.
Webdesign / UI/UX Design
Selon les problématiques analysées, une agence digitale est capable de définir avec vous des objectifs clairs pour cadrer votre projet d’interface UX/UI, et offrir une meilleure expérience aux utilisateurs de votre site, outil ou application.
Elle procède généralement en différentes étapes : ateliers d’idéation, conception, maquettes wireframes, prototypages et tests, et création du design final.
Développement web et/ou mobile
Une agence digitale prend en charge le développement de sites web, applications mobiles ou outils métiers. Selon son expérience, elle peut répondre à des demandes plus ou moins complexes : d’une simple intégration HTML CSS pour la création de sites internets classiques à des plateformes plus élaborées nécessitant des technologies et frameworks spécifiques (PHP, Javascript,…)
Plateforme de marque
La majorité des agences digitales sauront également vous conseiller sur votre identité de marque en ligne. Si besoin donc, des experts en branding, directeurs artistiques ou designers vous aident à construire une stratégie de marque différenciante et un univers graphique unique : identité visuelle, logo, charte graphique, déclinaisons sur vos supports print et web…
Marketing et communication digitale
Enfin, une agence digitale digne de ce nom doit pouvoir répondre à vos enjeux de marketing digital. En fonction de son analyse de votre présence et de la performance de vos différents canaux, elle peut vous recommander certaines améliorations, puis les prendre en charge ou vous recommander des partenaires.
Certaines agences digitales s’occupent même elles-mêmes de :
- La création de contenus web écrits, audios, visuels ou audio-visuels (article de blog, livre blanc, motion design, webinar, réseaux sociaux, infographie, etc…)
- La création et le suivi de campagnes digitales : emailing, Social Ads, Google Ads et Display, landing pages,…
6 éléments à observer pour déterminer la qualité d'une agence digitale
1. L’agence connaît bien votre secteur…
… et peut vous présenter des résultats sur des projets similaires au vôtre.
Intéressez-vous de près aux références de l’agence et aux projets de création ou de refonte web et mobile qu’elle a pris en charge. Plus l’agence a d’expériences dans votre industrie et sur des problématiques identiques, mieux vous devriez fonctionner ensemble !
Si c’est une bonne agence, elle vous en parlera sûrement d’elle-même, en étant totalement transparente sur le cadre du projet et les résultats obtenus.
2. L’agence digitale sait vous dire “NON”
Une bonne agence digitale est consciente de ses points forts et de ses points faibles. Sachant cela, elle privilégie toujours la garantie d’un résultat qualitatif pour votre entreprise à la vente d’une prestation qu’elle ne peut pas correctement honorer.
Ainsi, elle est à même de challenger vos idées si elle estime que vous vous trompez de chemin, et de vous recommander des confrères si elle considère que leur service est plus pertinent pour vous.
3. L’agence web est reconnue pour ses compétences
Pour concevoir ou développer des interfaces, une agence digitale se spécialise généralement sur différents CMS, technologies ou outils digitaux. Certains d’entre eux proposent à leurs agences partenaires des labels de reconnaissance ou des certifications : une bonne façon de vous assurer de la maturité de l’agence sur les technologies dont vous avez besoin.
Par exemple, une agence spécialisée dans la création de plateformes e-commerce certifiée ou partenaire de la plateforme Magento est certainement plus fiable qu’une autre qui ne l’est pas.
Avant de vous engager, prenez également le temps de lire les avis clients partagés sur l’agence ou à en discuter avec des pairs.
4. L’agence a des processus de collaboration clairs
Dès vos premiers échanges, une agence digitale de qualité saura vous expliquer et justifier sa manière de fonctionner en interne et ses processus de collaboration client.
De façon générale, dites-vous qu’un manque de clarté est souvent synonyme d’un manque de compétences ou d’expérience.
5. L’agence maîtrise bien ses propres canaux digitaux
L’agence qui vous aidera à développer votre visibilité sur le web ou développer un produit web ou mobile doit être en capacité de s’appliquer ce qu’elle fait pour ses clients.
En somme, choisissez plutôt un cordonnier bien chaussé 👠
Consultez rapidement l’ensemble des canaux digitaux utilisés par l’agence (site web, emailing, blog, LinkedIn, Facebook,…) et faites-vous votre propre avis.
6. Vous avez un bon contact avec l’agence
C’est le critère le plus important. Vous allez collaborer avec les consultants de l’agence pendant des mois, alors mieux vaut bien vous entendre et vous sentir en pleine confiance.
Si dès vos premiers échanges, vous avez une mauvaise intuition, écoutez-vous car c’est généralement le meilleur des indicateurs !
Passons maintenant aux 6 questions à poser à une agence digitale avant de vous engager.
6 questions à poser aux agences digitales pour trouver la bonne
1. Avez-vous bien compris mon besoin ?
Demandez à votre interlocuteur de reformuler votre besoin : cette astuce vous permet de vérifier que l’agence est à l’écoute et qu’elle comprend vos enjeux.
2. Pouvez-vous répondre à nos objectifs stratégiques ?
Et pour cela, mieux vaut avoir bien cadré votre projet : vous ne choisirez pas la même agence selon que vous souhaitiez développer un site vitrine, un site e-commerce ou un projet IT global ; ou que vous soyez au tout début de votre transformation digitale ou déjà bien avancé.
3. Quel est votre objectif ?
Améliorer votre satisfaction client ou collaborateur ?
Améliorer le parcours utilisateur pour booster vos conversions ?
Favoriser la collaboration entre vos différents métiers ?
Autre ?
Assurez-vous que l’agence est en capacité d’y répondre et demandez-lui des références précises sur des projets similaires.
4. Quelles sont vos compétences et outils de prédilection ?
De la même manière, ayez déjà en tête les technologies ou outils les plus adaptés au développement de votre projet et assurez-vous que l’agence digitale dispose bien de ces compétences en interne.
5. Quelle est votre méthodologie ?
Avant de signer avec une agence digitale, demandez-lui de vous expliquer clairement sa méthodologie :
De qui ou de quels éléments l’agence a-t-elle besoin pour avancer ?
À quelle fréquence prévoit-elle des points de suivi ?
Quelles sont les modalités d’accompagnement à long terme ?
Ces éléments sont essentiels, car d’une agence à l’autre, et d’un projet à l’autre, la gestion de projet est totalement différente.
Privilégiez une agence disponible, capable de s’adapter rapidement à votre contexte.
6. Quel est votre modèle de facturation ?
Le modèle économique des agences est identique : le temps jour homme. Ainsi, vous devriez être facturé au livrable, et non en fonction des résultats.
Si vous le pouvez, demandez à l’agence de vous fournir une grille tarifaire, de façon à avoir une vision précise du tarif final, selon l’évolution que peut prendre votre projet.
Comment mesurez-vous les résultats de votre travail ?
Déléguer votre projet à une agence digitale est un investissement financier que vous devez pouvoir justifier. Pour cela, vous devez absolument pouvoir mesurer précisément et régulièrement les résultats des actions mises en place.
Renseignez-vous bien sur les outils que l’agence utilise pour mesurer ses résultats et le format qu’elle propose pour vous les présenter.
Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence digitale ?
En quoi YouLoveWords est différent d’une agence digitale classique ?
Chez YouLoveWords, nous souhaitons proposer un modèle et une offre différente des agences traditionnelles, en prenant le meilleur du modèle agence et le meilleur du modèle freelance.
Concrètement ? Nous associons à notre équipe de Content Strategists experts les compétences des meilleurs freelances créatifs du marché (designer UX/UI, vidéastes, graphistes, podcasteurs, motion designers,…).
Quel que soit votre projet, un Content Strategist qui connaît parfaitement votre secteur d’activité s’occupe de votre projet et identifie le ou les talents les plus compétents pour lui donner vie.
Quels sont les avantages de YouLoveWords ?
Un Content Strategist dédié
Durant toute la durée de notre collaboration, un Content Strategist vous est attribué, selon votre secteur et votre objectif. Vos équipes bénéficient donc d’un interlocuteur unique, ce qui permet de centraliser les échanges et les informations à chaque étape.
Une expertise brand & content éprouvée
Depuis la création de YouLoveWords, notre objectif est d’aider nos clients à concevoir et produire tous vos contenus digitaux pour atteindre vos objectifs stratégiques (notoriété, génération de leads, conversion) et développer leur chiffre d’affaires. Cela, grâce à un discours cohérent et la création de belles histoires.
Notre expertise en Content Marketing et en Brand Content est d’ailleurs reconnue par nos clients, qui en parlent juste ici.
Une méthodologie et des process clairs et transparents
La majorité des agences facturent leurs clients au temps passé. Chez YouLoveWords, vous êtes facturé au projet. Cette transparence vous permet d’avoir une visibilité claire dès le départ et ainsi d’éviter les mauvaises surprises à la fin du mois ou du projet.
Aussi, nous nous sommes appropriés le modèle de la Content Factory, la méthode la plus performante pour produire du contenu de qualité et en grande quantité, en optimisant nos coûts, et donc les vôtres.
Une plateforme de gestion de projet dédiée
Nous centralisons tous les échanges et rendus sur une seule plateforme, qui vous donne accès aux profils des talents missionnés sur le projet, aux documents fournis et vous permet d’échanger avec votre Content Strategist : vous suivez vos projets quand vous le souhaitez et de près.
En clair, vous nous confiez le pilotage de votre stratégie digitale, nous nous occupons du reste !
Les services proposés par YouLoveWords
1. La définition de votre stratégie de communication digitale et content marketing
Vous n’êtes pas totalement sûre de la direction marketing à prendre ? Nos équipes vous accompagne dès cette étape pour construire ou consolider la stratégie à même d’atteindre votre objectif prioritaire :
- Développer la notoriété et consolider votre image de marque auprès de vos différentes cibles
- Générer plus de leads qualifiés, ou des leads de meilleure qualité
- Améliorer la satisfaction de vos clients
2. La production de contenus originaux
En quelques années, nous avons développé une communauté de +5000 freelances, en France et à l’international, pour être en capacité de vous livrer des formats de contenus variés en conservant une grande qualité :
- Des contenus écrits : articles de presse, articles de fond pour votre blog, livres blancs, pillar pages, newsletters, campagnes d’emailing, posts sur les réseaux sociaux, etc.
- Des contenus visuels ou audio visuels : photos, vidéos, infographies, stop-motion, webinar, creative content, cinemagraph, etc.
- Des contenus audios : articles lus, podcasts, interviews clients, etc.
Pour Aircall, nous avons créé des dizaines de pages dans 4 langues différentes, pour répondre à des requêtes SEO informationnelles. Valentine, Globale SEO Specialist chez Aircall, vous parle de notre collaboration et des résultats obtenus :
3. L’optimisation de vos performances
Les bonnes pratiques du digital évoluent sans cesse. Il est donc important de faire régulièrement des pas de côté pour analyser ce qui est fait et anticiper ses prochaines actions.
Si besoin, nous proposons la production de rapports visant à identifier les leviers et outils à activer pour augmenter la performance de vos projets digitaux et donc la visibilité de votre marque :
- Optimisation SEO de votre site web pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche
- Audit et mise en œuvre d’une stratégie social media
- Audit et mise en place de votre stratégie d’emailing et newsletter
- Pilotages de vos campagnes de publicité digitales grâce à nos partenaires (Plezi, Semji, Ad’s up,…)
- Mise en relation avec des blogueurs et influenceurs experts de vos thématiques
4. Un accompagnement éditorial et webmarketing sur-mesure
Pour répondre à vos besoins ponctuels, éditoriaux ou webmarketing (développement sur Wordpress, landing pages…), nous vous proposons aussi un accompagnement sur-mesure.
Last but not least : nos Content Packs, les premières offres clés en main dédiées au Content Marketing, construites main dans la main avec nos clients.
Une agence digitale ou YouLoveWords ? Quels projets pour quelle solution ?
L’agence digitale : la solution la plus adaptée aux projets de développement web/mobiles complexes
Faire appel à une agence digitale est l’option la plus pertinente si :
- Vous avez besoin d’être accompagné sur tous les volets d’un projet digital (conception, développement, diffusion, promotion,…)
- Vous n’avez aucune compétence technique en interne (intégration, maintenance, développement,…)
- Vous avez besoin de développer une plateforme web ou mobile particulièrement complexe
Mais, on ne vous l’apprend pas, une agence web ou mobile, c’est aussi :
- Payer pour du temps passé
- Être dépendant des compétences disponibles de l’agence
YouLoveWords : le partenaire idéal des projets long terme
À l’inverse, YouLoveWords est l’alternative idéale si :
- Vous bénéficiez d’outils en interne ou avez internalisé la promotion de vos contenus web
- Vous souhaitez que votre nouveau site ou application intègre vos enjeux marketing et communication dès son développement
- Vous avez besoin de travailler de manière agile, avec les meilleurs talents du marché
- Vous avez besoin de renfort sur les volets éditoriaux, brand content ou content marketing
Par ailleurs, nos Content Strategists ne sont pas de simples consultants : ils sont formés pour faire monter vos équipes en compétences et les rendre aussi autonomes que possible à moyen terme.
Alors, prêt·e à vous lancer ?
Que vous ayez besoin de revoir ou décliner votre plateforme de marque en vue d’un nouveau site web ou que vous souhaitiez développer une stratégie de Content Marketing et Brand Content, nos équipes sont à votre disposition pour vous conseiller au mieux. Contactez-nous !
Les 13 meilleures agences 360 de France en 2024
Choisir l’agence 360 qui vous accompagnera dans l’atteinte de vos objectifs marketing ou communication est une tâche fastidieuse et chronophage.
L’enjeu est important et s’engager à court ou moyen terme avec un prestataire médiocre peut vous coûter cher : problèmes de communication, manque de réactivité, mauvaise compréhension de vos enjeux, manque de résultats, etc.
Chez YouLoveWords, ces agences, nous les connaissons bien, puisque nous en sommes (presque) une et que notre métier est aussi la production de contenus.
Alors pour vous éviter de longues heures de benchmark, nous avons sélectionné les 13 meilleures agences 360 de France en 2024.
Mais à ce stade de la lecture, vous vous demandez sûrement pourquoi nous vous recommandons d’autres agences que la nôtre. 🤔
Pour en apprendre plus sur notre solution, cliquez ici ou discutons directement de vos besoins lors d’un rendez-vous.
Pourquoi YouLoveWords recommanderait d’autres agences 360 ?
- Nous pensons que le marché est suffisamment grand – Il y a de la place pour tous !
- Nous avons notre propre méthodologie et nous ne pouvons plaire à tout le monde – Si vous décidez qu’elle ne vous convient pas, autant que vous ayez les meilleures alternatives.
- YouLoveWords n’est pas seulement une agence – Nous vous expliquons tout en fin d’article. 😊
Mais d’abord, place à ce qui vous intéresse : un panorama des 13 meilleures agences 360.
Pour chacune d’elles, vous saurez tout :
- Les services proposés
- Leur top clients
- Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5, en fonction du budget à débourser
- Leurs points forts
- Une étude de cas intéressante
- Leur localisation
- Leur fondateur.trice ou CEO
Notez que nous n’avons pas classé les agences dans un ordre spécifique. Elles sont toutes différentes. C’est à vous à vous de vous faire votre propre idée.
Notre sélection des 13 meilleures agences 360 en 2024
Fondée à Paris en 1995, BETC est une agence créative 360 qui propose de repenser les frontières entre les médias, la culture, la communication et le commerce.
Basée à Paris, Londres et Sao Paulo, elle a notamment été désignée en 2020 “Agence de l’année” aux Eurobest ainsi qu’au Club des DA, et a également gagné le “Grand Prix du Brand Content” en 2022.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ✅ |
Développement web | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- Un studio intégré – Un studio interne de 2 000 m2 consacré exclusivement à la production (studios photo, film, son).
- Des services en communication complets – Social media, publicité, évènementiel, shopper marketing, corporate, BETC a une approche conseil et un modèle lui permettant de proposer des concepts créatifs innovants à travers tous les services en communication.
- Une agence primée – BETC a une renommée à l’international et obtient chaque année une multitude de prix pour toutes ses créations.
Une étude de cas 🔎
E.Leclerc a fait appel à BETC pour l’accompagner dans sa première campagne employeur.
Top clients 🏆
- Air France
- Evian
- Lacoste
Budget
💰💰💰💰💰 (5/5)
Sa localisation 📍
1-13 Rue de l’Ancien Canal, 93500 Pantin
Ses fondateurs 💼
Mercedes Erra et Rémi Babinet
Plus qu’une agence 360, Publicis est le 3e groupe mondial de communication.
Présent sur une vingtaine de marchés et une centaine de pays, le groupe est organisé en 4 entités : Publicis Communications, Publicis Sapient, Publicis Media et Publicis Health.
Entité mondialement reconnue, les stratégies de communication 360 du groupe lui ont déjà permis d’obtenir des centaines de prix et récompenses.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ✅ |
Développement web | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- Ses ressources humaines – Publicis emploie plus de 98 000 salariés et dispose donc d’une force de frappe considérable.
- Sa réputation à l’international – L’agence est reconnue à l’international pour son travail récompensé par de nombreux prix.
- Ses projets d’envergure internationale – Le groupe est capable de vous accompagner sur à peu près tous les sujets du conseil et de la communication, et notamment sur la création de campagnes radio, presse, affichage, TV et Cinéma, Hors-média, Activation et Brand Content.
Une étude de cas 🔎
Carrefour a fait appel à Publicis pour communiquer sur son programme mondial de transformation, avec pour vision de devenir le leader mondial de la transition alimentaire.
Top clients 🏆
- Saint Gobain
- SNCF
- Groupe Seb
Budget
💰💰💰💰💰 (5/5)
Sa localisation 📍
133 Av. des Champs-Élysées, 75008 Paris
Son CEO (Europe) 💼
Webedia est une agence 360 spécialisée dans l’entertainment. Elle conçoit et déploie des stratégies de communication en B2C comme en B2B.
De l’audit au social listening en passant par votre stratégie de contenu ou sa distribution, l’agence propose une offre très complète.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ✅ |
Développement web | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- Évènementiel – Webedia possède sa propre agence de communication événementielle, Lincom, qui lui permet de proposer une diversité de solutions de production : show et spectacle vivant, loisirs numériques, nouvelles technologies. Elle propose également l’organisation d’événements en ligne.
- E-commerce – Webedia dispose d’une solide expérience sur les guides shopping et la relation avec les e-marchands : marques et modèles d’abonnement, guides shopping, outils et services de billetterie, etc.
- Content – L’agence 360 est en capacité de produire tous les supports de communication : vidéos, campagnes sur les réseaux sociaux, articles de blog, cartes de visite, ebooks, créations graphiques, motion design, sites internet, etc.
Une étude de cas 🔎
Allociné a fait appel à Webedia pour décliner l’univers Ciné/Séries à travers le format podcast.
Top clients 🏆
- Allociné
- Disney+
- RMC
Budget
💰💰💰💰 (4/5)
Sa localisation 📍
2 Rue Paul Vaillant Couturier, 92300 Levallois-Perret
Son dirigeant 💼
Havas est également l’une des plus belles agences 360 de France, ou devrions-nous dire, une multitude d’agences au service d’une entité unique.
Aujourd’hui, elle ne compte pas moins de 173 clients et 425 prix obtenus.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ✅ |
Développement web | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- D’innombrables compétences – Havas aime se présenter comme une nation d’agences au service de ses clients. Réunissant l’ensemble des métiers de la communication, elle propose une gamme de services articulée autour de 8 communautés : brand culture, publicité, influence, social media, retail et commerce, marketing digital et webdesign, transformation, contenu et éditorial, et conseil international.
- Une présence dans tout l’hexagone – Des sites partout en France, ce qui facilite la gestion de projets et la création d’une relation de proximité.
Une étude de cas 🔎
Uber Eats a fait appel à Havas pour gérer une de ses campagnes publicitaires.
Top clients 🏆
- Krys
- KFC
- Interflora
Budget
💰💰💰💰 (4/5)
Sa localisation 📍
29 Quai de Dion Bouton, 92800 Puteaux
Son président 💼
Forte de plus de 150 talents de tous horizons et disposant de bureaux à Paris, Brainsonic est une bonne agence de communication 360 qui conçoit des dispositifs destinés à engager vos audiences B2B, B2C et collaborateurs.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- 6 pôles d’expertises – Brainsonic propose une palette de service décliné en 6 pôles d’expertise : Conseil & stratégie, dispositifs web & opérations spéciales, events, Content strategy, e-influence & social media et performance marketing & formation.
- En avance sur les tendances – L’agence a une véritable culture de l’innovation et une organisation en tribu qui favorise l’émergence de nouvelles tendances.
- Sa solution Sociabble – Brainsonic développe ses propres outils comme la solution cloud “Sociabble” qui s’adresse aux entreprises souhaitant proposer à leurs collaborateurs de devenir leurs ambassadeurs sur les réseaux sociaux.
Une étude de cas 🔎
Pétrole Hahn a fait appel à Brainsonic pour clarifier ses valeurs à travers sa nouvelle campagne de communication (influence et social media).
Top clients 🏆
- Pétrole Hahn
- Leroy Merlin
- Microsoft
Budget
💰💰💰💰 (4/5)
Sa localisation 📍
Son fondateur 💼
Dentsu est une agence de com’ japonaise présente dans 63 pays. Spécialisée dans le marketing et la communication digitale, elle est constituée de différentes agences ultra-spécialisées comme CARAT, Amplifi ou encore iProspect.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
Évènementiel | ❌ |
UX | ✅ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Une présence internationale – Dentsu a des sites à peu près partout dans le monde, ce qui lui permet d’être présent dans 143 pays.
- De jeunes collaborateurs – Une politique de recrutement tournée vers les jeunes avec une équipe composée à 80% de millenials.
Une étude de cas 🔎
Adobe a fait appel à Dentsu pour trouver la bonne superstar avec qui collaborer et améliorer leur réputation.
Top clients 🏆
- BMW
- Accor
- Danone
Budget
💰💰💰💰💰(5/5)
Sa localisation 📍
Son président (France) 💼
Artefact est une agence 360 française qui se distingue des autres grâce à son expertise pointue en digital et en data marketing.
Pépite du marché de la martech en France, elle accompagne ses clients dans la construction d’écosystèmes big data agiles et dans la conception de campagnes com’ et marketing sur-mesure.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ❌ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ❌ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ❌ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
Évènementiel | ❌ |
UX | ✅ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Son expertise en data – Artefact offre des compétences très spécifiques et une offre complète en data analyse et en data marketing.
- Une approche axée sur les performances – L’agence propose une solution innovante, permettant de profiter de la data pour améliorer les performances de sa marque et de son marketing.
Une étude de cas 🔎
Conforama a fait appel à Artefact pour booster son chiffre d’affaires grâce à l’IA.
Top clients 🏆
- L’Oréal
- Heineken
- Danone
Budget
💰💰💰💰 (4/5)
Sa localisation 📍
Ses fondateurs 💼
Vincent Luciani et Guillaume de Roquemaurel
N°1 mondial de la communication 360, Wunderman Thompson est un mastodonte qui vise uniquement des projets de très grande ampleur. L’agence créative spécialiste des marques de grande consommation emploie aujourd’hui 150 personnes à Paris et 20 000 dans le monde.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ✅ |
Développement web | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- 20 000 collaborateurs sur 90 marchés à travers le monde – Wunderman Thompson a une force de frappe énorme qui lui permet de répondre à presque n’importe quelle demande.
- Une approche centrée sur la tech – L’agence a une volonté d’associer créativité et technologies pour renforcer votre impact, et créer une image de marque et une identité de marque différenciantes.
Une étude de cas 🔎
Heinz a fait appel à Wunderman Thompson pour s’occuper de la nouvelle campagne publicitaire en collaboration avec Absolut Vodka.
Top clients 🏆
- Pizza Hut
- Danette
- Barilla
Budget
Sa localisation 📍
145-149 Rue Anatole France, 92300 Levallois-Perret
Son CEO (France) 💼
TBWA\PARIS se positionne comme l’agence de publicité leader en France au sein du réseau mondial TBWA. Intégré au Groupe Omnicom, l’un des plus grands groupes de communication, TBWA\PARIS bénéficie d’une structure internationale puissante.
Présente dans 75 pays avec 274 bureaux, l’agence parisienne occupe la troisième place sur le marché français.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ✅ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Des idées disruptives – Ce qui distingue TBWA\PARIS, c’est son approche novatrice et sa volonté constante de repousser les limites de la communication.
- 403 récompenses – Avec des collaborations prestigieuses, elle a remporté de nombreux prix pour ses actions de communication audacieuses, propulsant les marques vers de nouveaux sommets.
- Son savoir-faire en communication et média – TBWA\PARIS est en capacité de concevoir des campagnes percutantes qui captent l’attention du public et génèrent des résultats mesurables.
Une étude de cas 🔎
McDonald’s a fait appel à TBWA\PARIS pour promouvoir son service de livraison à domicile.
Top clients 🏆
- McDonald’s
- Krys
- Winamax
Budget
💰💰💰💰💰 (5/5)
Sa localisation 📍
162 Rue de Billancourt, 92100 Boulogne
Son directeur général 💼
Romance, agence du groupe Omnicom, se différencie par son offre complète, axée sur le digital et la créativité.
Cette agence de publicité se démarque notamment par sa capacité à créer un lien émotionnel entre les consommateurs et les marques, quels que soient leurs secteurs d’activité.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ❌ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
Évènementiel | ❌ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Une approche immersive et créative – Romance se démarque par sa capacité à créer des expériences de communication immersives et créatives, alliant l’innovation technologique à une narration captivante.
- Des récompenses – Romance a remporté plusieurs récompenses prestigieuses dans l’industrie de la communication et de la publicité. Leurs projets réussis ont été salués pour leur originalité et leur créativité.
Une étude de cas 🔎
Audi a fait appel à Romance pour créer une campagne publicitaire pour sa nouvelle plateforme.
Top clients 🏆
- Audi
- Atol
- Ricard
Budget
💰💰💰💰💰 (5/5)
Sa localisation 📍
33 Rue La Fayette, 75009 Paris
Son CEO 💼
Ogilvy est une agence unique en son genre. Pionnière en matière de marketing comportemental et constituée d’une équipe de passionnés des sciences humaines et du nudge, Ogilvy crée des solutions novatrices pour répondre aux comportements des consommateurs.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
Évènementiel | ❌ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Un patrimoine créatif – Ogilvy possède un riche héritage créatif qui remonte à sa fondation en 1948. L’agence a été à l’avant-garde de nombreuses campagnes publicitaires emblématiques.
- Une offre complète – Ogilvy offre une gamme complète de services de communication, allant de la publicité traditionnelle au marketing digital, en passant par les relations publiques et le branding.
- Un engagement RSE – Ogilvy se démarque par son engagement envers des initiatives à impact social positif. L’agence s’investit dans des projets qui visent à faire une différence dans la société, en abordant des problématiques telles que l’égalité, l’environnement et la santé.
Une étude de cas 🔎
Gamm Vert a fait appel à Ogilvy pour réaliser un de ses spots TV.
Top clients 🏆
- Tinder
- Doctolib
- Allianz
Budget
💰💰💰💰💰(5/5)
Sa localisation 📍
145 – 149 Rue Anatole France, 92300 Levallois-Perret
Son CEO 💼
Les Causantes ont obtenu pour la troisième année consécutive une place convoitée dans le prestigieux classement « Les Champions de la Croissance » des Echos ainsi que dans le classement « FT1000 fastest growing companies » du Financial Times.
Grâce à leurs approches flexibles et à leurs laboratoires de recherche, ils se positionnent en tant que pionniers en France dans l’adaptation des stratégies de growth marketing pour les grandes entreprises et les startups.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
Évènementiel | ❌ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Présentes dans toute la France et à l’international – Les Causantes ont des bureaux à Lille, Lyon, Paris, Toulouse et Marseille, ainsi qu’au Canada, en Belgique et en Suisse.
- Growth marketing – Les Causantes se positionnent en tant que pionniers du growth marketing en France, offrant ainsi un véritable levier de développement à leurs clients !
- Un studio intégré – Les Causantes disposent d’un studio intégré, polyvalent et créatif, capable de concevoir tous types de supports digitaux et imprimés.
Une étude de cas 🔎
Le Routard a fait appel à Les Causantes pour s’occuper de la charte graphique de leur identité visuelle, la gestion de leurs réseaux sociaux, leur production social media, la conception d’Ads, la mise en place de Kit Media, etc.
Top clients 🏆
- Auchan
- Elle
- Le Routard
Budget
💰💰💰💰💰(5/5)
Sa localisation 📍
132 Av. Charles de Gaulle, 92200 Neuilly-sur-Seine
Son fondateur 💼
Sans être réellement une agence de communication globale, nous pensons mériter une petite place dans ce classement. 🙃
Commençons par vous expliquer pourquoi YouLoveWords n’est pas complètement une agence.
La différence entre YouLoveWords et une agence 360
Notre conception du contenu
Nous sommes une agence spécialisée en Content Marketing et Brand Content, ce qui fait de nous un véritable partenaire de croissance.
Si vous avez un doute sur ce que recouvrent ces disciplines, nous vous conseillons de lire nos deux guides !
Notre méthodologie
Chez YouLoveWords, nous fonctionnons selon une méthode faite maison et qui a fait ses preuves : la Content Factory.
Le principe ? Un Content Strategist vous est immédiatement dédié et il sélectionne les meilleurs experts créatifs parmi une communauté composée des 5 000 meilleurs freelances, sourcés par nos soins.
Nous avons également conçu notre propre plateforme, pour piloter de façon simple l’ensemble des projets que nous concevons et accompagnons.
Enfin, nous mettons tout en œuvre pour créer des relations professionnelles saines et centrées sur l’humain grâce à des partenariats de long terme et de confiance entre vous et nos équipes. Dans la bonne humeur !
En fonction des compétences déjà présentes dans l’entreprise et de vos priorités, nous nous adaptons : nous sommes l’extension de vos équipes en interne.
Le point commun entre YouLoveWords et une agence 360
Comme une agence 360, nous vous accompagnons autant sur le volet stratégique de vos campagnes de communication et de marketing que sur la production de vos contenus et la gestion de leur mise en œuvre.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
Évènementiel | ❌ |
UX | ✅ |
Développement web | ❌ |
Nos points forts 💪🏼
Notre accompagnement – Notre équipe à taille humaine est composée d’une vingtaine de Content Strategists. Cela nous permet d’avoir un temps d’avance sur les tendances, mais aussi d’entretenir une relation de proximité et de confiance avec chacun de nos clients.
Notre centre de formation – Si nos clients ont besoin de monter en compétences en Brand Content ou Content Marketing, nous avons notre propre centre de formation : Hollywords.
Leader du Content Marketing – En France, nous sommes reconnus comme le leader du Content Marketing.
Une étude de cas 🔎
MACIF fait appel à YouLoveWords pour produire plus de 100 contenus par an grâce à une Content Factory.
Top clients 🏆
- MACIF
- Decathlon
- LVMH
Budget
💰💰💰💰 (4/5)
Notre localisation 📍
Notre fondateur 💼
Comment choisir la meilleure agence 360 ?
Nous avons soigneusement choisi les 13 agences 360 les plus remarquables. Toutefois, afin de sélectionner le partenaire idéal, il est essentiel que celui-ci remplisse certains critères :
- L’agence a une bonne connaissance de votre marché.
- L’agence maîtrise l’ensemble des canaux marketing et communication.
- L’agence a des process de collaboration bien huilés.
- L’agence dispose de nombreux outils en interne et pour ses clients.
- L’agence est capable de piloter les résultats et de vous les présenter.
- Vous avez un bon feeling avec l’agence.
Vous avez les idées plus claires ?
Cette sélection vous a permis d’y voir plus clair ? Notre défi est déjà gagné ! Et si vous pensez que YouLoveWords peut être l’agence que vous recherchez, contactez-nous. Nous nous ferons un plaisir de vous orienter au mieux. 😊
Vous souhaitez obtenir un avis d'expert sur vos contenus ?
Prendre rendez-vous !Rejoignez les +150 entreprises qui nous ont déjà choisis.
Le guide ultime pour créer sa charte graphique (+ templates et exemples)
Définition : Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est un livrable rassemblant tous les éléments visuels essentiels à votre marque, tels que votre logotype, vos polices, etc. Ce document explique comment et dans quelles conditions ces éléments peuvent être utilisés, et permet de communiquer en gardant une cohérence graphique.
Devenir une marque facilement identifiable et fidéliser ses clients n’est pas chose aisée.
Comment réussir à être vu et surtout reconnu (même si l’on est une petite entreprise) ? La réponse : en créant une charte graphique.
Logotype, polices de caractère, typographie, jeux de couleurs, tous ces composants sont les fondements de votre identité graphique. C’est grâce à eux que votre entreprise est visuellement identifiée par votre audience.
Mais comment créer une charte graphique ? Par où commencer ? Ne bougez plus !
Dans ce guide ultime, nous vous expliquons étape par étape comment créer une charte graphique efficace et marquer les esprits.
Télécharger gratuitement notre template de charte graphique 📥
TéléchargerPourquoi faire une charte graphique ?
Communiquer d’une même voix
La charte graphique permet d’imposer des règles graphiques à tous les membres de votre entreprise, organisation ou association. Elle permet de gérer votre image de marque tout en assurant la cohérence de vos actions marketing.
Se démarquer de la concurrence en imposant sa personnalité
Bien plus que de simples composants graphiques et visuels, la charte graphique offre une personnalité à votre marque. Elle raconte qui vous êtes. Grâce à elle vous pouvez vous différencier de vos concurrents et choisir d’être atypique, discret, futuriste, dans l’air du temps…
Fidéliser et être aimé de vos clients
Votre charte graphique traduit visuellement vos valeurs et permet de toucher émotionnellement votre public cible. Grâce à elle, vous devenez plus qu’une simple marque aux yeux de vos clients.
De quoi est composée une charte graphique ?
Une charte graphique est composée des divers éléments graphiques liés à une marque, tels que :
- Le logo
- La police d’écriture
- La typographie
- Les couleurs
- Les images
La charte graphique peut être en PDF ou avoir une version en ligne, comme le font de nombreuses grandes marques.
Ne vous inquiétez pas, nous allons vous montrer des exemples de charte graphique juste après ! 👇
La différence entre une charte graphique, iconographique, éditoriale et un brand book ?
La charte graphique est, comme on vous l’a dit plus haut, un document expliquant comment et dans quelles conditions les éléments graphiques d’une marque peuvent être utilisés. Elle décompose votre univers graphique.
La charte iconographique est un document lié à la création et l’utilisation d’icônes d’une marque. Elle rassemble toutes les exigences d’utilisation des pictogrammes et suit les règles imposées par la charte graphique.
La charte éditoriale est un document où se trouvent les règles liées à la stratégie rédactionnelle d’une marque. Il définit son ton, sa personnalité et son intention.
Le brand book, quant à lui, est un document complet qui rassemble toutes les règles liées à votre identité de marque. Pour faire simple, le brand book centralise toutes les chartes, qu’elles soient graphiques ou éditoriales.
Tous ces documents font partie intégrante du Brand Content et du Content Marketing de votre entreprise. Ce sont les piliers de votre stratégie de communication.
Formez-vous au Content Marketing !
Apprenez à concevoir votre charte éditoriale et à piloter votre stratégie de contenus grâce à nos programmes d’apprentissage 100% en ligne.
10 exemples de chartes graphiques
Dropbox
Dropbox est une application de stockage et de partage en ligne de fichiers. La charte graphique et éditoriale de Dropbox est accessible directement sur leur site. Elle explique clairement aux partenaires Dropbox comment utiliser leur nom et leur logo pour promouvoir Dropbox Business.
👍🏼 Ce que l’on aime :
Une charte graphique rapide à lire, efficace et avec de nombreux exemples. Ajoutez à cela des paragraphes explicatifs courts et impactants, et vous obtenez un document qui ne tourne pas autour du pot.
Slack
Slack est une plateforme de communication collaborative utilisée en tant que messagerie d’entreprise. La charte graphique de Slack est comprise dans leur brand book.
👍🏼 Ce que l’on aime :
On aime ce graphisme moderne et plein de couleurs. Malgré de nombreux paramètres à prendre en compte dans ses visuels, Slack est clair et précis tout au long de sa charte graphique.
👍🏼 Ce que l’on aime :
On aime ce côté sobre et chic propre à Uber. La charte graphique est interactive et très détaillée. Sa mise en page est fractionnée, ce qui permet une lecture beaucoup plus agréable.
Netflix
Netflix, le plus populaire des services de streaming au monde, met à disposition sur son site l’utilisation de ses éléments graphiques. La charte graphique de Netflix est axée sur l’utilisation de leur logo et ses variantes.
👍🏼 Ce que l’on aime :
Une charte graphique simple et minimaliste. On apprécie les nombreux exemples et l’aération entre chaque partie + la possibilité de télécharger directement leur logo (le vrai).
Deezer
Deezer, service de streaming de musique en ligne, a créé un site réservé à leur identité de marque. La charte graphique de Deezer est composée de leur logo, leur palette de couleurs, leur typographie et le type de photographies qu’ils utilisent.
👍🏼 Ce que l’on aime :
La possibilité de pouvoir télécharger chaque élément visuel (logo, police de caractère, etc) + la déclinaison de la typographie en arabe et en hébreu (les détails, ça compte !).
Biospringer
Biospringer est un producteur d’ingrédients alimentaires à base de levure. Ils ont fait appel à YouLoveWords pour trouver le graphiste qui réalisera leur charte graphique. Ce guide complet explique comment utiliser leurs éléments graphiques et notamment la lumière et les couleurs à travers des photographies qualitatives.
👍🏼 Ce que l’on aime :
Une charte graphique tout en image et qui ouvre l’appétit. Un travail soigné jusqu’à la déclinaison des visuels à travers tous les canaux de communication.
La Bonne Vue
La Bonne Vue est un site informatif sur la santé visuelle. Leur charte graphique, réalisée par YouLoveWords, détaille comment doit être utilisée l’iconographie sur les réseaux sociaux.
👍🏼 Ce que l’on aime :
Un style intemporel. Les règles imposées à l’utilisation des photographies sont simples et ludiques, et permettent de se démarquer sur les réseaux sociaux tout en gardant un esprit médical.
Firefox
La charte graphique de Firefox, le célèbre navigateur web, a une extension de site consacrée uniquement aux déclinaisons graphiques de la marque (usage du logo, couleurs, typographie, etc).
👍🏼 Ce que l’on aime :
Le côté interactif et fluide propre à Firefox. On apprécie particulièrement les efforts graphiques au niveau de la déclinaison de logo et la possibilité de copier instantanément la valeur hexadécimale des couleurs en cliquant dessus.
Barre & Soul
La charte graphique de Barre & Soul, organisme proposant des cours de yoga et des formations professionnelles, comprend des variantes de son logo primaire, l’espacement des logos secondaires et une palette de cinq couleurs.
👍🏼 Ce que l’on aime :
La variation des logos secondaires afin d’éviter trop de répétitions dans leur contenu marketing + un document aéré et agréable à feuilleter.
Love To Ride
La charte graphique de Love To Ride, une association de cyclisme, est composée de leurs déclinaisons de couleurs et des tonnes de détails sur leurs logos et images secondaires.
👍🏼 Ce que l’on aime :
Une variété de couleurs style rétro, ainsi qu’une mise en page travaillée qui arrive à vous plonger complètement dans l’esprit vélo. Un appel à l’aventure !
Formez-vous au Content Marketing !
Une formation rapide et efficace, adaptée à mes attentes et que j’ai pu mettre à profit immédiatement.
Timothé
3 choses à faire avant de créer votre charte graphique
Analyser la concurrence
Lorsque nous parlons d’analyser la concurrence, nous ne disons pas de copier bêtement la concurrence. Non, vous allez devoir jeter un petit coup d’œil à vos adversaires et regarder leurs éléments graphiques.
Pourquoi ? Pour réussir à vous différencier et vous faire une place sur votre marché.
Définir votre marché
Il est très important avant de vous pencher sur vos visuels de savoir au préalable à qui vous vous adressez et dans quel pays.
- Êtes-vous une marque à l’international ?
- Plutôt B2B, B2C ou les 2 ?
- Dans quel secteur ?
- Quel est votre public cible ?
En effet, certaines couleurs ont des significations différentes selon les pays où vous les utilisez. Par exemple, en Chine le rouge est synonyme de bonne fortune, alors qu’en Afrique du Sud, le rouge est associé au deuil.
Définir votre marché permet également de savoir dans quelles langues devront être déclinées vos typographies. Selon certains langages, le nombre de pixels qui séparent les lettres peut changer.
De plus, l’adaptation de vos graphismes et couleurs ne sera pas la même selon l’âge de votre audience. Les personnes entre 18 et 30 ans ne sont pas réceptives aux mêmes stimulus visuels qu’un public de plus de 50 ans.
Ce sont tous les petits détails qui feront que vos campagnes marketing marcheront (ou pas).
Rédiger un cahier des charges
Eh oui ! Tout projet commence par un cahier des charges, c’est-à-dire un document qui liste toutes les étapes, tous les éléments nécessaires à la création de votre charte graphique et vos objectifs. Comme une to-do-list sur laquelle vous pourrez vous appuyer tout au long de la création de votre branding.
Mais comment rédiger un cahier des charges pour une charte graphique ?
- Présentation de la marque – Qui suis-je ? Qu’est-ce que je propose ? Pour qui ? Réalisez une brève synthèse de votre marque.
- Objectifs – Expliquez les différents objectifs de cette charte graphique.
- Personas / Cibles – Quel est votre cœur de cible ? À qui vous adressez-vous ? Âges, habitudes, etc.
- Support – Sur quels supports de communication sera déclinée la charte ? Site web, carte de visite, goodies, etc.
- Logo – Quel sera l’esprit du logo ? Quelles émotions voulez-vous susciter ? Vous pouvez intégrer des exemples de logo que vous appréciez si vous n’en avez pas un.
- Spécificités du logo – Quelles couleurs souhaitez-vous pour votre logo ? Les variantes et déclinaisons à prévoir, mais également les interdictions.
- Polices de caractères – Si vous n’avez pas de police spécifique : Quels genres de polices voulez-vous utiliser ? Sérif, Sans Sérif ?
- Typographie – Si vous n’avez pas de typographie : Quel type de typographie appréciez-vous ?
- Couleurs – Définissez vos couleurs primaires et secondaires. Si vous n’avez pas d’idées et que vous laissez faire le graphiste, essayez au moins de donner la couleur dominante.
- Contraintes – Y a-t-il certaines contraintes à faire figurer dans la charte ? Comme des contraintes de contraste ou d’image. Par exemple : “Nos photographies sont toujours lumineuses” ou “Pas de texte en rouge sur fond bleu”.
- Exemples – Les exemples sont toujours bons à prendre pour le graphiste qui s’occupera de créer la charte. Ils lui permettent de mieux comprendre vos goûts.
- Allouer un budget – Quelle est l’enveloppe budgétaire à allouer à ce projet ?
Instaurer des délais – Tout projet à une date de début et de fin.
Bien entendu, les étapes décrites ci-dessus ne sont qu’une partie de l’iceberg. On vous explique plus précisément comment créer un brief créatif dans cet article.
Template de cahier des charges pour créer sa charte graphique
Ordonnez vos idées créatives afin de faciliter la création de votre charte graphique à l’aide de ce template de cahier des charges au format Word, Google Doc ou PDF. Définissez les valeurs que veut véhiculer votre marque, les différents supports de communication que vous utiliserez, vos objectifs, vos codes couleur et bien plus encore.
Télécharger le template de cahier des charges (PPT) 📥
Télécharger10 astuces pour créer sa charte graphique
- Avancez étape par étape – Comme toute création, vous devez suivre un cheminement cohérent et ne pas allez plus vite que la musique.
- Collectez vos idées.
- Définissez un plan.
- Créez un brouillon.
- Recherchez des inspirations
- Créez un modèle ou téléchargez-en un.
- Ajoutez vos éléments.
- Relisez.
- Demandez un retour à votre équipe.
- Validez.
- Faites simple – Ne cherchez pas à créer une charte compliquée en imposant trop de règles. Restez minimaliste, mais cohérent dans vos choix.
- Ordonnez vos éléments – Suivez le plan que vous avez défini au préalable. Ne partez pas dans tous les sens.
- Aérez vos pages – Rien de pire qu’une charte graphique avec trop d’éléments rassemblés sur une seule page. Aérez-les en laissant de l’espace et en centrant les informations.
- Utilisez votre palette de couleurs – Certes votre palette de couleurs fera partie de votre charte graphique, mais utilisez-la sur toutes vos pages pour coller au branding de la marque.
- Optimisez la lecture – N’écrivez pas trop. Nous parlons d’une charte graphique, le visuel est roi, mettez le texte important sans trop argumenter.
- N’allez pas à l’extrême – Ne choisissez pas une typographie trop complexe, juste pour essayer de se différencier. Ou ne choisissez pas 8 polices différentes. Rappelez-vous que vous devrez suivre scrupuleusement votre charte graphique pour toutes vos futures créations.
- Faites parler les émotions – Trouvez une harmonie entre vos éléments graphiques et votre palette de couleurs afin de susciter des émotions chez le lecteur.
- Gagnez du temps pour plus tard – Pensez à créer des modèles de réseaux sociaux pendant la création de la charte graphique.
Restez organisé – Nommez les fichiers et les calques tout au long de la création. Rangez et ordonnez tous vos dossiers de la manière la plus intuitive pour vous.
Gardez à l’esprit toutes nos astuces avant de vous lancer dans la création de votre charte graphique. Elles vous feront gagner un temps précieux et maximiseront l’efficacité de votre document.
Comment créer sa charte graphique ?
Les 7 étapes clés pour créer sa charte graphique sont les suivantes :
- Raconter son histoire
- Définir les couleurs
- Définir les polices
- Décliner le logo
- Définir la typographie
- Utilisation des photographies et illustrations
- Adaptation aux différents supports
Nous allons voir plus en détails comment créer une charte graphique en suivant les étapes ci-dessus, puis nous verrons les outils et logiciels qui vont vous aider à créer ce précieux document dans les règles de l’art.
Chaque étape est constituée d’exemples et même d’un template pour vous aider dans votre projet graphique. C’est parti !
💡 À noter : Tout au long de votre réflexion, vous devez toujours garder à l’esprit le ton et la personnalité que vous voulez insuffler à votre marque, c’est très important.
Étape 1 : Raconter son histoire
La première page de votre charte graphique est généralement composée d’une brève présentation de votre marque et vos objectifs.
- Qui êtes-vous ?
- Que faites-vous ?
- Pour qui le faites-vous ?
Renseignez vos valeurs et votre mission. Restez simple, n’écrivez pas un roman, mais essayez d’insuffler votre ton et votre personnalité.
Étape 2 : Définir les couleurs
Choix des couleurs primaires
Après avoir présenté votre marque, vous allez devoir choisir les couleurs primaires que vous allez utiliser. Généralement, le choix se situe entre 3 et 4 couleurs primaires. Bien entendu, cela dépendra de votre projet. Chaque couleur est accompagnée de ses codes couleur PMS (Pantone Matching System), CMYK, RGB et HEX.
Pourquoi tous ces codes ? Parce que les couleurs PMS et CMJN sont destinées à l’impression. RVB et HEX sont pour les écrans.
Choix des couleurs secondaires
Pour vos couleurs secondaires, faites de même que pour vos couleurs primaires.
Contraintes et interdictions pour les couleurs
Maintenant que vous avez défini toutes vos couleurs, vous devez imposer des règles d’utilisation. On pense notamment aux couleurs de textes sur un arrière-plan coloré.
Ici, c’est surtout question d’accessibilité et de contraste de votre texte. Ce sont des paramètres extrêmement importants pour l’UX (expérience utilisateur).
Étape 3 : Définir les polices de caractère
Les polices, comme vos couleurs, vont susciter des émotions auprès de votre audience.
Arrêtons-nous quelques instants et mettons-nous en situation. Quelles polices choisiriez-vous pour une banque ?
Plutôt celle de droite non ? La police Pacifico fait un peu “Cocktail à la plage”, alors que la police Montserrat a un style beaucoup plus sérieux. Le sérieux est quand même primordial lorsque l’on parle finance.
Revenons à nos moutons. Lors de cette étape, vous devez choisir 2 voire 3 types de polices.
- Police de titre
- Police de paragraphe
- Police de citation (optionnelle)
Souvenez-vous, votre style va susciter des émotions.
Prenons un autre exemple. Clairette de Die et Moët & Chandon.
Clairette de Die utilise la police de titre Helvetica, une police de caractères linéale sans empattement (ou “sans serif” en anglais).
Quant à Moët & Chandon utilise la police de titre Bw Mitga, une police à fort caractère et voluptueuse.
Quelles différences entre les deux ? La police de Clairette de Die plus ronde donne un sentiment d’accessibilité, quant à la police de Moët & Chandon, elle, est beaucoup plus sophistiquée. Ici, nous retrouvons bien le ton et la personnalité des deux marques.
💡 Petite astuce → Testez plusieurs combinaisons de police et demandez l’avis de votre équipe et votre entourage.
Interdictions et contraintes des polices
Quand vous avez fait votre choix, vous devez vous assurer de la synergie des polices (ou “font combination” en anglais). Il faut que vos polices de titres et de contenu aient un rendu visuel agréable. Là, pas d’outil magique, tout se fait au ressenti.
De plus, pensez à vérifier que l’alphabet est compatible avec la langue utilisée. Par exemple, il y a beaucoup de polices où il n’y a pas de “ç”. Un peu problématique si vous travaillez dans la maçonnerie, n’est-ce pas ?
Il est également important de s’assurer que l’on a les droits pour utiliser cette police. Il existe différentes licences commerciales, ou non. De plus, certaines polices peuvent avoir des restrictions au bout d’un certain temps (restrictions au niveau des impressions ou même lorsque vous atteignez un certain chiffre d’affaires).
Étape 4 : Décliner son logo
Nous arrivons à l’étape la plus pointilleuse : la déclinaison de votre logo.
Pourquoi faire des déclinaisons de logo ? Quel est l’intérêt ? La réponse : Pour être adapté sur tous les supports.
Décomposer votre logo principal
Dans un premier temps, vous devez décomposer votre logo principal. Généralement le logo principal est composé du logo + le nom de votre marque. Il peut y avoir 2 versions de celui-ci, horizontal ou vertical (généralement utilisé en grande dimension).
Les déclinaisons en noir et blanc
Le but de la déclinaison en noir et blanc de votre logo est de le rendre intemporel et facile à lire dans n’importe quel format.
Réaliser deux déclinaisons monochromes :
- Logo en blanc sur fond noir
- Logo en noir sur fond blanc
Le logo principal est accompagné d’une zone de sécurité et d’espacement (ou “Safe Zone” en anglais). C’est primordial d’assurer la lisibilité du logo, celui-ci doit être entouré d’un minimum d’espace libre.
Les déclinaisons en couleurs
Chacune des déclinaisons de votre logo doit avoir des déclinaisons de couleurs et de contrastes. Des chromes différents.
Vous n’avez pas besoin de décliner votre logo sur toutes les couleurs qui existent, ce serait impossible. Cantonnez-vous à vos différentes couleurs primaires en arrière-fond.
Les restrictions et contraintes de logo
Il existe de nombreuses règles concernant l’utilisation de votre logo. Ces règles servent principalement à ne pas le dénaturer.
Par exemple, vous pouvez interdire de le cropper ou d’utiliser une autre couleur que vos couleurs primaires. Voici un exemple des nombreuses règles que vous pouvez imposer à votre logo.
Étape 5 : Définir sa typographie
C’est quoi une typographie ? C’est l’utilisation que l’on fait de sa police. Pour faire simple, ce sont tous les paramètres que vous imposez à votre texte.
Par exemple, vous pouvez imposer un espacement spécial entre les lettres de vos titres principaux et celles de vos titres secondaires.
💡 Petite astuce → Lorsque vous avez déterminé votre typographie par police de caractères, nous vous recommandons de créer “un texte type” pour mettre en situation ces paramètres (généralement un article de blog rassemble toutes les typographies).
Étape 6 : Utilisation des photographies et illustrations
Les photographies et les illustrations peuvent jouer un rôle clé dans l’identité de votre marque. C’est pourquoi, il est important qu’un style photographique cohérent soit établi dès le départ.
Quelles émotions souhaitez-vous communiquer à travers vos images ?
Par exemple, si votre marque est “fun et décontractée”, vous ne souhaitez pas utiliser des photos de banques d’image trop corporate.
Montrez des exemples de photos que vous aimez et d’autres que vous n’appréciez pas en opposition.
Stipulez toutes les infos que vous pensez pertinentes concernant la modification des photographies, comme l’utilisation de :
- La lumière
- Les arrières-plans
- Les couleurs
- Les sujets
- Les motifs
- Les textures
- Les effets (contraste, saturation, etc)
- Les icônes
Étape 7 : Adaptation aux différents supports
Avoir des publications visuellement homogènes et reconnaissables, quel qu’en soit le support, est un des objectifs majeurs de votre charte graphique. Mettez des exemples d’illustrations de vos supports de communication web et print dans votre charte graphique.
La cohérence aide votre marque à se faire remarquer, en particulier dans le tumulte des médias sociaux. Adaptez vos éléments graphiques à chaque visuel des réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez communiquer.
💡N’oubliez pas de créer des templates pour vos publications sur les réseaux sociaux. Vous gagnerez du temps pour plus tard.
Les 7 meilleurs outils pour créer sa charte graphique
- Suite Adobe – Logiciels de création graphique surpuissants (Illustrator & Photoshop)
- Sketch – Logiciel collaboratif de graphisme
- Figma – Logiciel de création graphique online
- W3C – Outils de mesure de contraste
- Coolors – Générateur de palette de couleurs
- Happyhues – Galerie de palette de couleurs
- Google Fonts – Trouver des polices de caractères
Afin de façonner votre identité visuelle, vous allez devoir vous armer d’outils et logiciels adéquats. Ils existent de nombreux outils essentiels à la création d’une charte graphique. Nous vous avons listé les plus populaires et utiles auprès des designers.
Suite Adobe
La célèbre Suite Adobe (ou Creative Cloud), clairement les outils les plus puissants au monde pour réaliser tous vos projets créatifs, que ce soit image, audio ou vidéo. Pour réaliser une charte graphique, nous vous conseillons Illustrator et Photoshop.
Note G2 : 4,7/5 (31443 avis)
Prix de base : 59,99€/mois (Creative Cloud : tous les outils Adobe) ou 23,99€/mois (Photoshop) ou 23,99€/mois (Illustrator)
Note G2 : 4,5/5 (1088 avis)
Prix de base : 9$/éditeur/mois
Note G2 : 4,6/5 (267 avis)
Prix de base : 12$/éditeur/mois
Note G2 : 4,7/5 (8 avis)
Prix de base : Gratuit
Note Producthunt : 5/5 (17 avis)
Prix de base : Gratuit
Google Fonts
Google Fonts est une librairie de polices de caractères libres de droits. Vous pouvez les tester avec des textes personnalisés et les télécharger. Petit plus, vous avez même à disposition des icônes open source.
Note G2 : 4,6/5 (63 avis)
Prix de base : Gratuit
Maintenant que vous avez les logiciels et outils nécessaires, vous allez devoir mettre la main à la pâte et donner vie à vos idées ! Et pour vous aider, nous vous avons confectionné un template de charte graphique aux petits oignons.
Template de charte graphique (allez-y, c’est gratuit)
Donnez une personnalité à votre marque avec ce template de charte graphique disponible au format PSD et AI (Photoshop et Illustrator). Incorporez à ce modèle gratuit votre logo, vos polices, votre palette de couleurs et votre typographie. Obtenez en moins de 10 minutes une charte graphique professionnelle !
Télécharger gratuitement notre template de charte graphique 📥
TéléchargerQuel est le prix d'une charte graphique ?
Qu’est-ce qui fait varier son prix ?
En soit, plus vous voulez communiquer, plus vous voulez être présent sur tout et partout, et plus le prix augmentera (logique).
Mais voici quelques points qui feront évoluer le tarif d’une charte graphique :
- Le nombre d’aller/retour avec le client → Quand un brief est mal réalisé, le prestataire peut augmenter le tarif final pour recadrer un projet mal calibré.
- Le nombre de supports à prendre en compte → Cartes de visite, flyers, goodies, enveloppes, ces supports n’ont pas les mêmes gabarits et la charte graphique doit en tenir compte.
- L’adaptabilité → Si vous souhaitez réaliser une charte graphique uniquement pour le print, celle-ci n’aura pas le même prix qu’une charte graphique print + web.
- La localité de vos actions marketing → Le prix évoluera en fonction d’une présence régionale, nationale ou internationale.
- Le prestataire à qui vous faites appel → Choisir le bon prestataire (agence ou freelance) permet d’éviter les surprises sur la facture finale.
Le prix moyen d’une charte graphique selon la taille d’une entreprise
Si l’on tient compte du fait que nous sommes en 2021 et qu’une entreprise doit communiquer sur le web, mais également en print, le prix moyen d’une charte graphique web + print avec déclinaisons de logo, palette de couleurs, polices de caractères et typographie se situe entre :
- 1500€ et 3500€ pour les TPE
- 3000€ et 5000€ pour les PME
- 5000€ et plus pour les grandes entreprises
Bien entendu, cela dépendra de vos objectifs et attentes, et à qui vous ferez appel.
Prêt à créer une charte graphique mémorable ?
Vous avez désormais toutes les clés en main pour bâtir une image de marque forte via une charte graphique mémorable. Devenez plus qu’une simple entreprise qui vend des produits et services. Donnez-leur une personnalité !
Si même avec tous nos conseils, vous ne vous sentez pas de créer votre charte graphique, par manque de temps ou d’inspiration, n’hésitez pas à nous contacter. Nos Content Strategists seront ravis de vous conseiller au mieux.
Les 12 meilleures agences de Content Marketing en France en 2024
Vous avez décidé de faire passer votre stratégie marketing au niveau supérieur en vous mettant sérieusement au Content Marketing (ou marketing de contenu) ?
Seulement, comme beaucoup d’entreprises, vous ne savez pas forcément par où commencer et surtout, quelle agence de Content Marketing choisir pour vous accompagner.
Le plus souvent, le marketing de contenu s’inscrit dans une logique d’Inbound Marketing, une stratégie qui doit être intégrée et planifiée sur le long terme. L’enjeu est grand, et par conséquent, le choix de votre agence est loin d’être aisé.
Bonne nouvelle ! Pour vous faire gagner du temps, nous avons centralisé dans cet article l’ensemble de nos recherches pour identifier les 12 meilleures agences de Content Marketing en 2024.
La crème de la crème de la création de contenu, rien que ça ! 😎
Mais, à ce stade, vous vous demandez probablement pourquoi nous vous recommandons d’autres agences que la nôtre.
On s’explique. 👇🏼
Vous souhaitez obtenir un avis d'expert sur vos contenus ?
Prendre rendez-vous !Pour en apprendre plus sur notre solution, cliquez ici ou discutons directement de vos besoins lors d’un rendez-vous.
Pourquoi YouLoveWords vous recommanderait d’autres agences de Content Marketing ?
Pour être tout à fait transparent, nous n’avons pas hésité une seconde à vous partager ce benchmark complet. Pour plusieurs raisons :
- Nous savons qu’il y a assez d’entreprises pour que chaque agence puisse prospérer, surtout à une époque où 56% des entreprises externalisent leurs actions de marketing de contenu.
- Nous savons aussi que tous les prospects ne seront pas un bon fit : nous souhaitons que vous puissiez faire votre choix en toute connaissance de cause. Si vous pensez que YouLoveWords n’est pas faite pour vous, autant vous montrer les meilleures alternatives.
- YouLoveWords est une agence hybride – nous y revenons en fin d’article !
Mais place à ce qui vous intéresse : trouver la meilleure agence de contenu pour vous accompagner.
Pour chaque agence, vous aurez :
- Leurs services proposés
- Leur top clients
- Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5, en fonction du budget à débourser
- Leurs points forts
- Une étude de cas intéressante
- Leur localisation
- Leur fondateur.trice ou CEO
Notez que nous n'avons pas établi de classement particulier entre les agences. L’ordre est totalement aléatoire ! Chaque agence est unique et propose des caractéristiques distinctes. Nous vous fournissons des informations, c'est à vous de vous faire votre propre opinion.
Notre sélection des 12 meilleures agences de Content Marketing en 2024
- DCE (Digital Content Expert)
- Invox
- Brainsonic
- Jellyfish
- Everyday Content
- Soyuz
- fullCONTENT
- Eskimoz Studio
- Noiise
- WordAppeal
- 1min30
- YouLoveWords
1. DCE (Digital Content Expert) : l’agence de contenu digital friendly
DCE (ou Digital Content Expert) est l’agence de création de contenu par excellence. Son équipe senior, constituée d’experts du digital, peut créer du contenu pour tous les écosystèmes digitaux, que ce soit un magazine online, un site corporate, un site produit et même pour les réseaux sociaux.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ❌ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- User friendly – L’agence DCE est fière de mettre au cœur de ses créations les utilisateurs. Elle s’inspire des besoins et des usages des utilisateurs pour concevoir et écrire des histoires engageantes.
- Digital friendly – L’agence se dit “digital friendly”. Cette nomination fait référence aux compétences techniques autour du digital, mais aussi son souhait de collaborer positivement avec ses clients plutôt que de combattre autour d’idées. Faites l’amour, pas la guerre !
Une étude de cas 🔎
DCE accompagne Accor dans la création de contenu pour son site hub de réservation all.accor.com.
Top clients 🏆
- Accor Hotel
- Les Furets
- SeLoger
Budget
💰💰💰💰(4/5)
Sa localisation 📍
11 Rue Arsène Houssaye, 75008 Paris
Ses fondateurs 💼
2. Invox : l’agence conseil de Demand Generation B2B
Invox se positionne en tant qu’agence de Demand Generation B2B.
Demand Generation = Content Marketing + Marketing Automation + Social Media + SEO + Lead nurturing + Lead generation
Leur méthode est puissante et permet de gagner du temps, mieux maîtriser votre cycle de vente et transmettre plus de leads qualifiés à vos équipes commerciales.
En Content Marketing, Invox peut traiter n’importe quel sujet, dans n’importe quel format et en n’importe quelle langue.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ❌ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ✅ |
UX | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- Des formations – Invox propose à ses clients de monter en compétence en se formant au marketing digital (Inbound, Automation, Content et Social Media) avec un large catalogue de formations.
- Un accompagnement social media – Pour multiplier l’impact de vos contenus web, Invox devient agence social media B2B. Au programme : community management, diffusion des contenus en organique ou en paid, programmes d’advocacy et social selling. Pas le temps de s’ennuyer !
Une étude de cas 🔎
Invox a accompagné La Poste Solutions Business dans l’animation de leur compte LinkedIn et Twitter grâce à une Social Factory.
Top clients 🏆
- La Poste Solutions Business
- Adecco
- Monoprix
Budget
💰💰💰(3/5)
Sa localisation 📍
37 Rue du Sergent Michel Berthet, 69009 Lyon
Son fondateur 💼
3. Brainsonic : l’agence qui génère de l’engagement
Fondée en 2003, Brainsonic est une agence qui combine savoir-faire éditoriaux, créatifs et techniques afin de concevoir des contenus engageants.
Avec une équipe pluri-experte de 170 talents venant de différents horizons (directeurs artistiques, technophiles, publicitaires, stratèges, concepteurs-rédacteurs, etc.), Brainsonic est en capacité de créer n’importe quel contenu en “full-production”.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ❌ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ❌ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
Un fab lab – L’agence fonctionne comme un laboratoire de fabrication. D’une simple idée germe l’innovation et la création.
Une séduction à grande échelle – Brainsonic a su séduire et fidéliser plus de 200 grands groupes.
H4: Une étude de cas 🔎
Brainsonic crée un live motion pour La Société Générale afin d’engager les jeunes actifs.
Top clients 🏆
- Adobe
- Microsoft
- Nestlé
Budget
💰💰💰(5/5)
Sa localisation 📍
Son CEO 💼
4. Jellyfish : le spécialiste du contenu e-commerce
Jellyfish (anciennement Quill Content) est la meilleure agence de Content Marketing spécialisée en e-commerce. Depuis 2019, elle appartient au groupe Fimalac, une société holding française mondialement reconnue.
Son credo : accompagner les e-commerçants dans la production et la diffusion de contenus marketing performants et multilingues. Le combo gagnant si vous avez un produit à vendre en ligne à l’international.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Un réseau d’experts – Forte d’un réseau de 7 000 rédacteurs référencés à travers le monde, l’agence rédige vos contenus dans plus de 40 langues.
- Une plateforme dédiée – Grâce à leur plateforme SaaS, vous avez la possibilité de suivre la production et l’enrichissement de vos contenus créés.
Une étude de cas 🔎
Pour BNP Paribas, Jellyfish a imaginé une nouvelle campagne sur Snapchat baptisée “Les Ghostés”.
Top clients 🏆
- Greenpeace
- Netflix
- BNP Paribas
Budget
💰💰💰💰💰(5/5)
Sa localisation 📍
Son fondateur 💼
5. Everyday : l’agence la plus Brand Content
Lancée en 2016 par Publicis dans un contexte où la demande en Brand Content est croissante, l’offre Everyday n’a pas tardé à faire sa place dans l’univers du contenu.
L’agence se définit comme un “collectif de stratégie éditoriale et de production de contenu”. Elle conçoit des programmes de contenu pour consolider la relation entre les marques et leurs audiences.
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Marketing automation | ❌ |
Implémentation CRM | ❌ |
ABM | ❌ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Analyse de la data – Everyday propose des services de data analyse, pour étudier votre cible, définir votre positionnement éditorial et être à l’écoute des signaux faibles.
- Production de contenu interne – La force de l’agence est de pouvoir produire tous les formats en interne. Bénéficiant de compétences variées grâce aux différentes agences du groupe (Verbe, Podigious, Publicis Media, etc.) et de 3 000 m2 de studio. Les possibilités sont infinies !
Une étude de cas 🔎
Everyday a accompagné Yves Rocher dans la création de son playbook afin de définir sa vision, ses piliers de contenus et son identité graphique.
Top clients 🏆
- Yves Rocher
- Castorama
- Carrefour
Budget
💰💰💰💰(4/5)
Sa localisation 📍
Ses dirigeants 💼
6. Soyuz : l’agence créative en réseau
Entre Paris, Chamonix et Buenos Aires, Soyuz est une agence créative bénéficiant d’un réseau d’experts à l’international.
Agile et proche de ses clients, elle les accompagne sur l’ensemble de leur transformation digitale. Son originalité et sa créativité lui permettent d’adopter un regard différent sur le contenu, et de vous challenger sur vos besoins et votre stratégie.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Une personnalisation des contenus – L’agence vous aide à mieux connaître vos cibles afin de trouver des sujets et des angles qui les intéressent vraiment.
- Du contenu multilingue – L’équipe Soyuz travaille en 24 langues pour créer des contenus adaptés aux spécificités de chaque marché.
- Un suivi – En plus de vous aider à construire votre stratégie de Content Marketing, les consultants de Soyuz vous suivent dans le temps et optimisent vos performances.
Une étude de cas 🔎
Accor a fait appel à Soyuz pour mettre en place une Content Factory internationale.
Top clients 🏆
- Danone
- Accor
- Decathlon
Budget
💰💰💰(3/5)
Sa localisation 📍
35 Rue du Faubourg Saint-Martin, 75010 Paris
Son fondateur 💼
7. fullCONTENT : l’agence de contenu la plus éditoriale
fullCONTENT est une excellente agence de contenu spécialisée en marketing éditorial. Comme nous, l’agence est consciente de l’enjeu de concevoir des contenus à la fois qualitatifs et qui s’inscrivent dans une stratégie marketing complète.
Capable de répondre à tous les objectifs, l’agence travaille avec une équipe de rédacteurs aux solides compétences en référencement naturel (SEO).
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ❌ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ❌ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
- Un focus sur l’éditorial – L’agence élabore une stratégie de contenu qui répond à vos objectifs avec un soin particulier apporté à la partie éditoriale. Spécialistes du sujet, leurs consultants sauront concevoir une ligne éditoriale qui dépote.
- Une production de contenu web et print – Que vous ayez besoin de contenu rédactionnel, print ou audiovisuel, fullCONTENT pourra vous y aider grâce à des compétences en interne ou des prestataires. Exemples de formats : journaux et magazines d’entreprise, articles de blog, podcasts, infographies, rédaction print, livres blancs, fiches produits, etc.
- Un service de diffusion – Si vous le souhaitez, les consultants de fullCONTENT prennent en charge le pilotage de votre contenu pour lui donner plus d’impact grâce à des campagnes social media ou de l’animation éditoriale.
Une étude de cas 🔎
L’aéroport de Bordeaux a fait appel à fullCONTENT pour s’occuper de la refonte éditoriale de leur portail web et pour créer de nouveaux contenus optimisés SEO.
Top clients 🏆
- La Redoute
- Leclerc
- Mastercard
Budget
💰💰 (2/5)
Sa localisation 📍
4 bis Rue du Dahomey, 75011 Paris
Son fondateur 💼
8. Eskimoz Studio : l’agence Content Marketing et SEO
Eskimoz Studio est une branche de l’agence Eskimoz. La société mère accompagne ses clients dans leur campagne SEO, leur projet d’e-réputation ou encore l’optimisation app store.
Eskimoz Studio, elle, se concentre sur le Content Marketing et sur la production de contenu à forte valeur ajoutée.
Mélangez ces deux compétences et vous obtenez une solution globale pour tous vos besoins en matière de contenu. Un cocktail explosif ! 💥
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ❌ |
Ses points forts 💪🏼
Un beau palmarès – Eskimoz figure dans le palmarès des sociétés les plus influentes de France.
Une belle équipe – Comme YouLoveWords, Eskimoz Studio est une agence de Content Marketing hybride, avec des talents en interne et un large réseau de freelances. Au total : 10 Content Strategists en interne et 3 000 freelances en externe. Ce n’est pas rien !
Une étude de cas 🔎
Franprix a fait appel à Eskimoz Studio pour créer sa stratégie de contenu orientée e-commerce.
Top clients 🏆
- Speedy
- BUT
- Franprix
Budget
💰💰💰💰💰 (5/5)
Sa localisation 📍
19 Rue du Dôme, 92100 Boulogne-Billancourt
Son fondateur 💼
9. Noiise : l’agence de marketing digital qui fait du bruit
22 ans d’ancienneté, 7 agences et plus de 75 collaborateurs talentueux sur 10 métiers différents : Noiise est une agence de marketing digital qui joue sur tous les tableaux.
SEO, analytics, UX design, branding, développement web, Content Marketing, l’équipe de Noiise offre un large panel de services et met tout en œuvre pour satisfaire ses clients, les plus petits comme les plus grands.
Quels que soient votre taille, votre secteur d’activité, votre implantation, votre métier et votre budget, Noiise essaiera de faire du bruit pour vous !
Ses services 🛎️
Influence | ✅ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ✅ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- Des récompenses – Noiise a remporté 2 trophées aux SEO Awards by Seo Camp (meilleure campagne SEO et meilleure campagne de Content Marketing).
- Une présence dans toute la France – Noiise a une agence dans les plus grandes villes de France : Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Lille, Aix-les-Bains et Montpellier.
- Des spécialistes SEO – Noiise produit de la rédaction web qui se conforme aux directives des moteurs de recherche (mots-clés, intentions de recherche, etc.) avec finesse.
Une étude de cas 🔎
Noiise a accompagné Iagona dans son changement d’identité de marque suite à une fusion.
Top clients 🏆
- LCL
- Leroy Merlin
- Club Med
Budget
💰💰💰 (3/5)
H4: Sa localisation 📍
22 Rue Laure Diebold, 69009 Lyon
Son fondateur 💼
10. WordAppeal : l’agence content & event
WordAppeal fait également partie des meilleures agences de création de contenu de France. Elle se positionne à la fois sur du contenu et sur l’organisation d’événements pour votre marque.
Cette agence peut être un bon choix si votre projet en Content Marketing implique l’organisation d’un ou plusieurs événements.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ✅ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ❌ |
Smarketing | ❌ |
UX | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
Une organisation en Content Factory – Comme nous, WordAppeal offre la possibilité à ses clients d’organiser la production de leur contenu en Content Factory et de créer du contenu de qualité en quantité.
L’événementiel – Son expertise en événementiel permet à l’agence de se distinguer des agences de contenu traditionnelles.
Une étude de cas 🔎
WordAppeal a accompagné Salesforce dans l’animation de son blog français.
Top clients 🏆
- Bouygues Immobilier
- Pôle Emploi
- Total
Budget
💰💰💰 💰(4/5)
Sa localisation 📍
99 Rue du Faubourg Saint-Martin, 75010 Paris
Sa fondatrice 💼
11. 1min30 : l’agence spécialisée en Inbound Marketing
Comme expliqué en introduction, le Content Marketing s’inscrit le plus souvent dans une logique d’Inbound Marketing. D’ailleurs, si vous avez encore un doute sur la différence entre ces deux termes, rendez-vous sur notre guide ultime du Content Marketing.
Ce sujet, l’agence 1min30 le connaît bien puisqu’elle est née et s’est développée grâce à l’Inbound Marketing.
Pro de la génération de leads, 1min30 s’adresse principalement aux PME qui souhaitent booster leur marketing digital grâce au contenu web.
Ils sont également les premiers à avoir lancé des formats de création en accéléré (Créathons, Design Day, Acquisition Strategy, etc.) en s’inspirant des méthodes design thinking et du format hackathon.
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ✅ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ✅ |
Community Management | ✅ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ❌ |
UX | ✅ |
Ses points forts 💪🏼
- Une large clientèle – 1min30 , c’est plus de 450 références. L’agence s’adapte à tous les budgets et peut gérer les besoins en Content Marketing des petits comme des plus grands.
- Des expertises mixtes – L’agence vous aide à concevoir et mettre en œuvre votre stratégie de Content Marketing grâce à une expertise pointue en lead generation, en marketing automation et en référencement naturel (SEO). Dans tous les formats, vos contenus sont optimisés pour qu’ils puissent être diffusés au mieux auprès de vos cibles.
Une étude de cas 🔎
1min30 accompagne HSBC France dans la communication interne de son projet de plan de départs volontaires.
Top clients 🏆
- HSBC
- Pepsi
- FDJ
Budget
💰💰(2/5)
Sa localisation 📍
75 Rue de Belleville, 75019 Paris
Son fondateur 💼
12. YouLoveWords : l’agence Content Marketing hors du commun
Pour finir cet article en étant totalement exhaustif, nous devions nous intégrer à cette liste des meilleures agences de contenu (sorry, not sorry). 🤷🏼♀️
Même si, comme nous l’évoquions plus haut, YouLoveWords n’est pas vraiment une agence de Content Marketing classique.
Pourquoi YouLoveWords est différent d’une agence de Content Marketing ?
Notre conception du contenu
Pour nous, contenu de qualité = croissance. Ni plus, ni moins.
Nous cherchons toujours à avoir un temps d’avance pour que nos clients se démarquent vraiment et pour pouvoir leur garantir l’atteinte de leurs objectifs (notoriété, trafic, satisfaction client, génération de leads, taux de conversion, etc.).
Par ailleurs, l’une de nos missions est de diffuser au plus grand nombre les bonnes pratiques du Content Marketing. C’est pourquoi nos Content Strategists (ou Content Managers) ne s’arrêtent pas à la gestion de vos projets : ils sont formés pour faire monter en compétences vos équipes afin de les rendre plus autonomes à long terme.
Chez YouLoveWords, nous fonctionnons en mode Content Factory. Cette méthode permet de créer du contenu de qualité en quantité, sur une période donnée.
Comment ça fonctionne ?
Un Content Strategist vous est dédié : c’est votre Single Point of Contact (ou SPOC) – et croyez-nous, cela simplifie un bon nombre de processus.
En fonction de la stratégie que vous définirez ensemble, il sélectionne les meilleurs experts parmi une communauté ultra-sélective composée de 5 000 meilleurs freelances créatifs (rédacteurs web, graphistes, motion designers, etc.).
Après avoir choisi les talents qui correspondent le mieux à votre projet, en termes d’expertise sectorielle et technique, l’usine à contenu se met en marche !
Pour être totalement exhaustif (et en toute humilité !) nous nous sommes autorisés une petite place dans cette top liste.
Même si, comme évoqué en début d’article, YouLoveWords n’est pas une agence marketing comme les autres.
Pourquoi YouLoveWords est différent d’une agence marketing ?
Comment ça fonctionne ?
En pratique, un Content Strategist vous est dédié : véritable chef d’orchestre, il est votre Single Point of Contact (SPOC). Vous n’avez qu’un seul interlocuteur, et cela simplifie beaucoup les processus.
En fonction de votre besoin et de la stratégie que vous définirez ensemble, il sélectionne les meilleurs experts parmi une communauté ultra-sélective composée des 5 000 meilleurs freelances créatifs. Vous gagnez en sérénité grâce à des rendus toujours au top !
En prime, nous avons développé notre propre plateforme de gestion et de pilotage de projets. Conçue pour vous simplifier la vie, elle vous permet de centraliser calendrier, échanges et livrables en un même lieu.
Pourquoi choisir YouLoveWords ?
Comme une agence de Content Marketing, notre cœur de métier est la construction de votre stratégie de Content Marketing ainsi que sa mise en œuvre et la production de contenu à forte valeur ajoutée.
Mais nous avons d’autres atouts dans notre manche ! Voyez plutôt. 👇🏼
Ses services 🛎️
Influence | ❌ |
Branding (DA) | ❌ |
Éditorial | ✅ |
Stratégie de contenus | ✅ |
Production de contenus | ✅ |
SEO | ✅ |
Relation publique | ❌ |
Community Management | ❌ |
E-reputation | ❌ |
Paid Media | ❌ |
Social Content | ✅ |
RSE | ✅ |
Smarketing | ✅ |
UX | ❌ |
Développement web | ❌ |
Nos points forts 💪🏼
Des contenus à haute valeur ajoutée – Nous collectons et analysons tous vos contenus existants afin de créer des contenus pertinents pour vos personas. Chaque création de contenu est pensée pour répondre à un objectif en particulier.
Une plateforme de gestion – La gestion et le pilotage de vos projets se passent sur notre plateforme spécialement conçue pour vous simplifier la vie, de la création à la diffusion de vos contenus.
L’humain avant tout – Chez YouLoveWords, nous mettons un point d’honneur à bâtir des rapports professionnels centrés sur l’humain grâce à des partenariats de long terme et de confiance entre vous et nos équipes. Dans la joie et la bonne humeur ! 🥳
H4: Une étude de cas 🔎
Essilor a fait appel à YouLoveWords pour sensibiliser sur la santé visuelle grâce au Content Marketing sur sa plateforme de contenu “La Bonne Vue”.
H4: Top clients 🏆
- Deliveroo
- LVMH
- VINCI Immobilier
H4: Budget
💰💰💰💰(4/5)
H4: Notre localisation 📍
H4: Notre fondateur 💼
Comment choisir la meilleure agence de Content Marketing ?
Nous vous avons sélectionné les 12 meilleures agences de contenu. Mais afin de choisir la bonne, votre future partenaire devra cocher certains critères :
- Elle est réactive
- Elle peut vous promettre de bons résultats grâce à des études de cas
- Elle sait créer différents types de contenus
- Elle publie du contenu régulièrement
- Elle a des process bien en place
- Vous avez un bon feeling avec l’agence
Votre choix est fait ?
Nous espérons que cette sélection vous a aidé à y voir plus clair. Si vous pensez que YouLoveWords peut être l’agence qu’il vous faut, contactez-nous pour que l’on en discute
Vous souhaitez obtenir un avis d'expert sur vos contenus ?
Prendre rendez-vous !Rejoignez les +150 entreprises qui nous ont déjà choisis.
Rédaction SEO : Comment écrire un article (vraiment) performant
C’est quoi la rédaction SEO ?
La rédaction SEO désigne l'écriture d'un article (souvent appelé "article SEO") ou page web ayant pour objectif d'apparaître en haut des résultats de moteurs de recherches (Google, Bing, …) pour une requête utilisateur (ou mot clé) donnée.
Introduction
Le SEO est un jeu dont personne ne connaît vraiment les règles (et elles changent régulièrement), où vous êtes en compétition avec tout internaute intéressé de près ou de loin à vos sujets, et où tout le monde se bat pour les mêmes 10 places au soleil.
Plus d’une centaine de sites sont créés chaque seconde. Google compte plusieurs dizaines de milliards de pages dans son index.
Mais plus de 90% de ces dernières ne reçoivent AUCUN trafic organique (en provenance de moteurs de recherches).
Pourtant, si l’on en croit la plupart des guides, l’écriture SEO n’a pas l’air très compliquée.
Il suffit de placer son mot-clé dans quelques endroits stratégiques, écrire un certain nombre de mots sur la page, et boum, on a un article SEO parfaitement optimisé, non ?
Pourquoi ne sommes-nous pas tous en première page alors ?
Une des principales raisons est que toutes ces optimisations SEO sont mises au même niveau alors qu’elles ont des impacts très différents.
Les débutants en SEO peuvent imaginer que « utiliser un seul titre H1 par page » aura un effet comparable à répondre à l’intention de recherche (Spoiler : ça ne l’est pas, et de très loin).
La réalité est que la plupart de ces “bonnes pratiques” donnent le droit de jouer au jeu du SEO mais ne permettent PAS de gagner (finir en première page).
Ce sont plus des règles d’hygiène qu’autre chose, importantes quand même, mais certainement pas suffisantes.
Les principales raisons qui feront qu’un article SEO sera vraiment performant sont :
- répondre en détails aux besoins des internautes,
- générer des backlinks,
- tisser son maillage interne,
- peaufiner son UX.
Voyons tout ça (et les règles pour une rédaction SEO hygiénique aussi bien sûr) ensemble !
Rédiger un article SEO performant en 8 étapes
Un bon article SEO est à l’intersection de ce que :
- vous pensez être le besoin utilisateur (votre expérience et expertise),
- Google pense être le besoin utilisateur (l’intention de recherche),
- l’utilisateur veut vraiment (récolte d’infos qualitatives de vos clients et prospects).
(C’est en partie ce que veut dire le conseil “écrire du contenu de qualité” que vous lirez partout.)
Écrire un article uniquement pour Google en faisant une compilation des résultats existants peut être suffisant pour être positionné. Mais le contenu sera d’une tristesse absolue et prendra le risque de voir sa position perdue face à des concurrents prêts à fournir un peu plus d’efforts.
Nous ne voulons pas juste participer à la guerre des clones et cocher une case dans nos budgets, non ?
Si vous voulez gagner le jeu du SEO sur le long terme, soyez prêts à fournir plus d’efforts que vos concurrents.
Mais gardez en tête que, dans certains cas, les pages gagnantes ne seront pas celles qui le méritent. Google dicte les règles et il n’est pas infaillible.
Cela peut paraître inquiétant comme perspective, mais réjouissez-vous au contraire. Peu de sites fournissent la quantité d’effort nécessaire ou utilisent la méthode qui suit.
Donc revêtons notre plus beau sourire carnassier, retroussons nos manches et allons-y gaiement !
Etape 1 : Choisir les bons mots clés principaux
Pour rappel : un “bon” mot clé est un mot-clé qui générera du trafic productif (génèrera des revenus directement ou indirectement) et est à votre portée par rapport à vos moyens.
Choisir ses mots clés principaux se fait AVANT d’écrire quoi que ce soit. Les mots clés ne sont pas juste un assaisonnement qu’on ajoute à la fin.
Publier un article ciblant des mots clés trop compétitifs pour son site ou dont l’intention de recherche ne correspond pas à ce que vous avez écrit font partie des erreurs les plus courantes en rédaction SEO.
Cela peut tuer tout espoir de bonne performance immédiatement, même si tout le reste est optimisé parfaitement.
Nous avons écrit un guide entier sur la recherche de mots-clés, donc je ne vais pas expliquer comment trouver les bons mots clés pour vos contenus ici.
Ceci étant dit, vous remarquerez que j’ai écrit “les bons mots clés principaux” au pluriel dans le titre de cette section.
Pourquoi ?
Parce qu’un article sera rarement positionné sur un seul mot clé et il est très probable qu’il existe plusieurs autres mots clés avec des besoins utilisateurs similaires.
En moyenne, la page en première position des résultats Google est positionnée sur presque 1000 autres mots clés. La médiane se situe à environ 400 mots clés. (Ahrefs)
Aller chercher, puis insérer ces autres mots clés permettra de générer du trafic supplémentaire.
- Prenez votre outil SEO de choix (ce sera Ahrefs pour moi).
- Regardez la liste des mots clés pour lesquels les résultats actuels sont positionnés,
- Filtrez cette liste pour n’afficher que les mots clés où le concurrent est positionné dans le top 10,
- Voilà, vous avez trouvé d'autres mots clés principaux à utiliser dans votre article !
Par exemple, pour cet article, en plus de [rédaction seo], je cible notamment : [écriture seo] et [contenu seo] (cf. screenshot ci-dessous).
Une fois son mot clé principal sélectionné, ce n’est pas vraiment vous qui décidez du format et du contenu que vous allez écrire.
Du moins pas complètement.
Cela sera en partie dicté par Google et ce qu’on appelle “l’intention de recherche”.
Etape 2 : identifier l’intention de recherche
La définition théorique de l’intention de recherche est : “le(s) besoin(s) de l’utilisateur derrière les mots qu’il entre dans le moteur de recherche”, autrement dit le POURQUOI de sa recherche.
Dans la réalité, il serait plus juste de dire « ce que Google a identifié comme être le besoin utilisateur ».
Bien souvent, le(s) vrai(s) besoin(s) utilisateur et ce qui apparaît en haut des résultats ne sont pas alignés. (D’où l’importance de combiner une vraie expertise et des connaissances clients à votre analyse SEO pour produire du contenu vraiment bon et savoir quand suivre le status quo ou pas).
Dans le cas contraire, vos chances d’aller chercher la première page des résultats seront minces, même si votre contenu est par ailleurs parfaitement « optimisé ».
Je ne vais pas parler ici de l'intention de recherche générale (informationnelle, navigationnelle, investigationnelle ou commerciale) qui est surtout utile dans la classification d'une longue liste de mots clés, mais de l'intention de recherche spécifique, indispensable à l'écriture d'un contenu pertinent.
Comment identifier l’intention de recherche d’un mot clé ?
Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.
Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».
L'idée n'est pas de produire un clone des résultats actuels mais d'essayer de répondre au moins aux besoins communs à ces contenus.
Comment identifier l’intention de recherche d’un mot clé ?
Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.
Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».
Déterminer l'intention de recherche en 4 étapes
- Ouvrir Google en navigation privée et chercher son (ou ses) mot clé principal
- Déterminer le(s) type(s) de contenu (articles, pages produits, vidéos, …)
- Déterminer le(s) format(s) (guides, définitions, listicles, interviews, …)
- Déterminer le(s) angle(s) (“pour débutant”, “rapidement”, “en 2022”, …)
Déterminer le type de contenu privilégié par Google
Est-ce que ce sont des articles, des pages produits, des landings pages, des vidéos, … ?
Si vous comptez écrire un article mais que la majorité des résultats sur la première page sont des pages e-commerce, vous ne pourrez probablement pas ranker.
Par exemple, pour [rédaction seo] la grande majorité des résultats sont des articles de blog.
Mais pour un mot clé comme [air max 97], ce sont exclusivement des pages e-commerce et des images.
Déterminer le(s) format(s) privilégié(s) par Google
Est-ce que ce sont des guides, des définitions, des interviews, des comparaisons, des listicles ?
Pour [rédaction seo], 5 des résultats sont des guides, 3 sont du types définition / introductif et 2 sont des listicles (contraction liste+article, le contenu est une liste d’astuces ou conseils par exemple).
Je suis parti sur un guide parce qu’à mon avis, c’est le meilleur format pour répondre au besoin derrière la requête. (Ça m’étonnerait que vous arriviez à vraiment écrire du contenu web vraiment performant suite à la lecture d’une liste d’astuces).
J’ai cependant intégré la définition en tête d’article pour essayer de couvrir deux intentions de recherche d’un coup.
Pour le mot clé [outil seo] par contre, tous les résultats sont des listicles. Donc nous serions obligés d’adopter ce format pour aller chercher la première page de résultats.
Déterminer le(s) angle(s) privilégié(s) par Google
Est-ce que ce sont des articles « pour débutants », « les meilleurs X », « rapidement » ? Est-ce qu’il y a une notion de récence (« en 2021 ») ?
Pour [rédaction seo], il n’y a pas vraiment d’angle dominant. On notera les titres en « comment écrire » que j’ai repris et les deux « c’est quoi » qui ont fait que j’ai utilisé cette formulation à la place de notre habituel « qu’est-ce que » dans le titre au-dessus de la définition.
Pour [outil seo] par contre, l’écrasante majorité des listicles mentionne « les meilleurs » et 3 résultats parlent d’outils « gratuits ». Ce serait donc probablement un angle à adopter également.
Vous n’êtes pas obligés de suivre aveuglément les tendances des résultats actuels sur l’angle, voire même pour le format ou type de contenu. Avec de l’expérience et votre expertise marché, vous pourrez décider si faire quelque chose de différent est la bonne stratégie ou pas.
Bien souvent, l’intention de recherche sur un mot clé sera ce qu’on appelle « mixte », c’est-à-dire qu’il y aura plusieurs besoins différents.
Par exemple, les résultats pour le mot-clé [Pomme].
Il y a ici 4 intentions de recherche différentes sur la première page des résultats :
- Pomme la chanteuse
- Pomme le fruit et ses propriétés
- Pomme le nom de lieux proches de moi
- Pomme l’ingrédient dans des recettes
Soit cela veut dire que Google n’est pas sûr de son coup, ou que les utilisateurs ont réellement des besoins différents sur ce mot clé.
S’il y a 3 besoins différents et que vous répondez à un seul d’entre eux, vous ne pourrez probablement pas prendre la place des résultats de la première page qui répondent aux deux autres.
Vous vous battrez avec les résultats ciblant le même besoin que vous avez choisi.
Dans l’exemple de [Pomme], si vous écrivez un guide sur la pomme (fruit), vous vous battrez pour une des deux places dans le top 10 qui en parle.
Vous pourrez parfois combiner des besoins dans un seul contenu mais ce n’est pas toujours possible.
À vous de décider du besoin qui est le plus pertinent pour votre business ou si vous voulez créer un contenu supplémentaire pour essayer d’avoir une seconde place dans les résultats de ce mot clé.
Important : L'intention de recherche peut évoluer dans le temps, même après avoir réussi à être positionné en haut de la première page, vous devrez surveiller les résultats régulièrement et mettre à jour votre contenu si le besoin change.
Il y a quelques années, la chanteuse Pomme était complètement absente des résultats, et si elle arrête sa carrière, le mot clé sera progressivement remplacé.
Ou encore, sur un sujet donné, le besoin des internautes aujourd’hui est peut-être de comprendre ce que c’est.
Mais l’année prochaine, si le sujet gagne en popularité et les internautes en maturité dessus, peut être que l’intention de recherche passera de « C’est quoi » à « Meilleures façons de » ou « Est-ce efficace » ou « Alternatives à », etc.
L’intention de recherche peut aussi être différente selon le lieu géographique depuis lequel je fais ma recherche.
Et s’il n’y avait pas d’endroits qui ont « Pomme » dans leur nom où si je bloquais ma position, il n’y aurait probablement pas l’encadré géographique.
Etape 3 : Faire son plan et trouver les mots-clés secondaires
Maintenant que nous avons déterminé les mots clés principaux et leur intention de recherche, nous allons devoir trouver les mots clés secondaires importants qui orienteront notre plan et le contenu de l’article.
Si mots clés principaux et secondaires vous perturbent un peu, vous pouvez y penser en termes de sujet principal et de sous-sujets.
Les mots clés secondaires seront souvent utilisés dans les titres des sections de votre article.
Si vous êtes expert du sujet de l’article (ou avez interviewé des experts), vous avez déjà probablement une assez bonne idée de votre plan. Il reste maintenant à s’assurer que vous répondez aussi aux besoins identifiés par Google.
Relever les suggestions de Google autour des résultats
Consultez les sections « Autres questions posées » sur la page des résultats Google (s’il y en a une), les recherches associées en bas de la page ou les suggestions de l’auto-complétion quand vous écrivez votre recherche.
Exemple : les recherches associées pour [rédaction seo]
Lire les articles concurrents et relever leur plan
Lisez en détail les 10 (au moins) premiers résultats Google sur vos mots clés principaux, et récupérez leurs plans en passant.
- L’extension Chrome de Detailed (gratuite) est utile pour ceci, ou un outil type Clearscope (payant) dont nous reparlerons plus tard.
Consulter les suggestions d’outils SEO
Dans vos outils SEO, regardez les suggestions ainsi que les questions associées à vos mots clés principaux.
Par exemple, les questions que Ahrefs (payant) a trouvées pour [article seo] :
Toutes ces suggestions de mots clés secondaires et longue traîne ne sont évidemment pas à garder, vous devrez utiliser votre expérience et bon sens pour faire votre choix.
Mais inclure des mots clés secondaires est indispensable pour signifier à Google que votre article répond aux besoins qu’il a déterminés et vous fasse également apparaître dans leurs résultats, ce qui vous permettra de générer plus de visites.
Etape 4 : Écrire l’article
J’ai suffisamment de choses à dire du côté SEO pour ne pas m’étendre en plus sur l’aspect rédaction pure, donc je n’en parlerai pas ici.
Par contre, cela me donne une excuse pour parler de…
Combien de mots pour un article SEO performant ?
Il n’y a pas de nombre de mots idéal pour aider son référencement naturel.
C’est pourtant un débat qui fait rage depuis des années en SEO.
Certains disent qu’il faut faire très court. D’autres proclament qu’au contraire, Google privilégie les contenus très longs. D’autres encore donnent une fourchette de nombre de mots quelque part entre les deux.
Qui a raison ?
Personne, et tout le monde à la fois. La décision se fera au cas par cas sur chaque article.
La longueur dépend de l’intention de recherche (comme nous l’avons vu plus haut).
Pour certains mots clés, les internautes ont seulement besoin d’une définition. Les résultats seront très courts.
Pour d’autres, ils ont besoin qu’on leur explique les choses en détail et les résultats seront très longs.
Adressons cependant quelques-uns des arguments avancés par les différents camps.
Un des arguments favoris des défenseurs du contenu très court est : selon une étude de Microsoft, le temps d’attention moyen d’un internaute est passé à 8 secondes. Il est inférieur d’une seconde à celui d’un poisson rouge !
Sauf que cette statistique a été fabriquée de toutes pièces. Elle est même triplement fausse.
- L’étude de Microsoft ne démontre absolument pas ce « fait ». Elle le mentionne en passant dans l’introduction. Et si on essaye de trouver la source, on arrive… nulle part. Les organismes scientifiques mentionnés eux-mêmes ne savent pas d’où la statistique est tirée.
- Parler de « temps d’attention moyen » en général n’a pas de sens, car notre attention est complexe et a de multiples facettes.
- Les pauvres poissons rouges sont victimes de diffamation, la « mémoire de poisson rouge » est un mythe (on passera sur le raccourci douteux mémoire -> attention dans la statistique).
Si le sujet vous intéresse, voici mon article qui décortique cette statistique en détail.
Ces dernières années, les partisans du contenu très long sont les plus vocaux. Ils arrivent souvent en plus avec des études à l’appui.
Par exemple :
- Cette étude d’Hubspot Study 2015 relève que les articles sur son site faisant autour de 2500 mots reçoivent plus de trafic organique et sont plus partagés sur les réseaux sociaux,
- Cette étude de Backlinko dit qu’en moyenne, les résultats en première page de Google ont 1447 mots,
- Cette étude d’Ahrefs qui dit qu’il y a une forte corrélation positive entre le nombre de backlinks d’une page et son nombre de mots (jusqu’à 1000 mots).
Du côté de Google pourtant, il n’y a pas d’ambiguïté. Ils ont répété plusieurs fois que le nombre de mots sur une page n’était PAS un critère de positionnement, comme dans cette vidéo par exemple.
Comment expliquer les résultats de ces études alors ?
Attention à ne pas interpréter les statistiques hors du contexte de leur étude
Les études contiennent des explications et nuances qui peuvent significativement changer les implications d’une statistique isolée.
Par exemple, dans l’étude Backlinko citée plus haut, ils précisent bien qu‘ils n’ont pas trouvé de corrélation entre le nombre de mots et la position dans les résultats, quelques lignes après la statistique sur le nombre de mots moyen des résultats en première page.
La corrélation n’implique PAS la causation.
Ce n’est pas parce qu’il y a plus de mots sur la page qu’elles ont de meilleures performances.
Par exemple : les gens ont tendance à passer plus de temps en magasin que dans la rue en hiver. Est-ce que cela implique que le froid donne envie de dépenser plus d’argent et que les magasins doivent monter la clim pour augmenter leurs revenus ? Bien sûr que non !
Arrêtons de compter les mots. Contentons-nous de répondre à l’intention de recherche en détail. Les résultats seront meilleurs pour tout le monde.
Etape 5 : L’optimisation sur page
Et maintenant, parlons hygiène !
Optimiser la balise <title>
Qu’est-ce que le balise <title> ?
En SEO, quand on parle du « titre » d’un article, on peut parler de deux balises HTML différentes :
- La balise <title> : c’est le titre en bleu dans les résultats Google (cf. screenshot). Elle n’apparaît pas sur votre page, elle est cachée dans son code (dans la partie <head> précisément).
Vous pouvez cependant le voir sur l’onglet de votre navigateur quand vous êtes sur la page ou en faisant clic droit + “inspecter” pour aller voir directement le code. Certains l’appellent parfois « meta titre ». - La balise <h1> est (généralement) le titre principal visible sur une page, on en reparle juste après dans la section titres et sous-titres.
La balise HTML <title> est un des éléments les plus importants dans le SEO sur page.
Même si ce n’est qu’une goutte d’eau dans les algorithmes de Google, le <title> peut avoir un impact important sur le taux de clic et donc le nombre de visites sur une page puisque c’est généralement la première chose que les internautes voient dans les résultats de leur recherche.
À noter que Google décide fréquemment (dans 61% des cas selon cette étude de Zippy) de réécrire les balises <title> des pages web.
Voici quelques conseils pour écrire un titre bien optimisé et diminuer la probabilité que Google le réécrive à sa sauce.
Comment écrire une balise <title> optimisée ?
- Le <title> doit remplir deux objectifs : décrire clairement la page et donner envie aux internautes de cliquer dessus.
- Il doit faire maximum 600 px de large, soit entre 50 et 60 caractères (espaces compris). Sinon, il sera tronqué ou voire réécrit.
- Il doit contenir votre mot clé principal, et de préférence vers le début de la ligne. Utilisez votre bon sens, le titre doit rester naturel et attractif.
- Préférer des parenthèses normales () plutôt que des crochets [].
- Préférer un tiret - comme séparateur plutôt que |.
- Ne pas utiliser le même mot plus d'une fois dans le titre
- Si possible, faire en sorte que le <h1> et <title> soient identiques.
Et maintenant pour les mauvaises nouvelles : optimiser son <title> fait partie de ces choses qui sont connues par tout le monde ou presque aujourd’hui.
Une étude de Backlinko a trouvé que la majorité des pages en première page des résultats de Google sur un mot clé ont ce mot clé dans leurs titres (<title> et <h1>).
Cette même étude a trouvé qu’il n’y avait aucune corrélation entre avoir son mot clé dans le titre (<title> et <h1>) et une meilleure position sur la première page de résultats.
Est-ce que ça veut dire qu’optimiser son <title> est inutile ?
Absolument pas. Si tout le monde le fait sauf vous, cela ne sera probablement pas une bonne idée. Mais soyons réalistes quant à son impact.
Optimiser les balises titres (et sous-titres)
Les balises titres (heading tags en anglais) sont les balises HTML <hn>. Il en existe 6 niveaux, de <h1> à <h6>, et elles représentent les différents niveaux de titres et sous-titres sur vos pages.
Dans le code, ça ressemble à ça : <h2>Ceci est un titre H2.</h2>.
Elles sont d’une importance critique en SEO car elles donnent aux internautes comme aux moteurs de recherches des indices sur la hiérarchie et la pertinence du contenu sur une page.
Pour les visiteurs, c’est notamment utile quand ils scannent la page pour repérer les informations qui les intéressent.
Pour les moteurs de recherches, ils les utilisent pour comprendre la structure d’une page et de quoi elle parle. Même s’ils deviennent de plus en plus « intelligents », ils ont toujours besoin de ce genre d’indices dans le code pour bien saisir les concepts importants d’une page.
A noter que l’impact direct sur le classement de la page dans les résultats est extrêmement faible (s’il y en a un). L’utilité principale des balises <hn> est d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
Pour simplifier, ils vont considérer l’information dans un titre comme « plus importante » que du texte normal dans le sens où le titre d’une section d’une page est en général une indication claire sur le contenu des paragraphes qui vont suivre.
Cette hiérarchie d’importance de l’information se retrouve sur les différentes balises HTML, le contenu d’un H1 sera « plus important » que celui d’un H3, du texte en gras sera sensiblement « plus important » que du texte normal, et du texte dans le corps d’une page sera « plus important » que celui dans le footer par exemple.
Il est donc aussi recommandé de maintenir cette logique dans le design de ces éléments. Par exemple, un titre H2 doit être plus gros qu’un H4, etc.
- Incluez naturellement vos mots clés principaux et secondaires dans vos titres quand c'est possible et pertinent. C'est un critère de positionnement. Cela ne fera pas de miracles sur votre positionnement, comme l'écrasante majorité de ce genre d'optimisation, mais c'est quand même important à faire.
- Les titres H1 sont réservés au titre global de la page. Essayez d'en avoir qu'un seul sur la page (ce n'est pas dramatique dans le cas contraire) et d'y inclure votre mot clé principal. Vous n'êtes pas obligés d'avoir exactement le même titre dans que dans la balise <title>.
- Maintenez si possible l'ordre des balises titres. C'est-à-dire, si vos titres des grandes sections de votre contenu sont des H2s, le premier niveau de sous-section devra être un H3, puis un H4, etc. Ne passez pas directement d'un H2 à du H5 ou n'utilisez pas des H4 comme titres des sections avec des H2 pour les sous-sections.
Optimiser l’URL
L’URL (le lien) de votre page est importante, ne l’ignorez pas ! Google recommande directement de créer des URLs simples et user-friendly.
Même si les recommandations de Google parlent principalement d’UX, les URLs ont un impact SEO comme l’a relevé Backlinko dans cette étude : les pages avec une URL plus courte avaient tendances à être mieux positionnées dans les résultats de recherche et le premier résultat a en moyenne 10 caractères de moins que le résultat en dixième position.
Les consignes pour optimiser vos URLs :
- Mettez y votre mot clé principal
- Séparez les mots dans l'URL avec un tiret "-" (pas d'espaces ni d'autres caractères)
- Mettez toutes les lettres en minuscules
- Enlevez les caractères spéciaux (ne pas laisser les accents par exemple)
- Enlevez les informations inutiles (comme la date du jour)
- Évitez les paramètres d'URL si possible (les trucs après un "?" dans une URL, par exemple https://www.youlovewords.com/?p=123)
- Faites court (entre 40 et 100 caractères c'est pas mal) mais compréhensible, c'est mieux si on comprend (à peu près) de quoi la page va parler en voyant l'URL.
Ecrire une bonne meta description
Comme la balise title, la balise meta description apparaît sur la page des résultats de Google (le texte sous le titre bleu de chaque résultat) et dans le code de votre page (dans la section <head>) mais n’est pas visible « sur » cette dernière.
Dans le code, elle ressemble à ceci : <meta name=”description” content= »Texte de votre meta description. »>
Google le dit clairement, ce n’est plus un critère direct de positionnement pour ses algorithmes.
Une étude d’Ahrefs indique d’ailleurs que :
- ~25% des pages en haut des résultats n’ont pas de meta description,
- Plus de 40% des pages ont une meta description tronquée,
- Google décide de réécrire la méta description des pages dans plus de 60% des cas dans ses résultats.
Mais ces chiffres un peu déprimants ne veulent pas dire que nous pouvons ignorer la meta description de nos pages.
Le rôle de la meta description reste important même aujourd’hui. Comme pour la balise title, elle doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre page dans les résultats de Google.
Une bonne meta description augmentera le taux de clic et donc le nombre de visites sur votre page.
Quelques conseils pour écrire une bonne meta description :
- Elle doit faire moins de 150 caractères (espace compris) sinon elle sera tronquée par Google.
- Soyez sûrs d'y mentionner votre mot clé principal car Google le mettra en gras dans les résultats (cf screenshot), cela attirera l'œil des internautes.
- Observez l'angle des meta descriptions des résultats Google actuels. Particulièrement si Google les a réécrites parce que cela veut dire qu'il a estimé que sa version était plus adaptée aux besoins des utilisateurs sur ce mot clé.
Optimiser ses images
Pourquoi optimiser les images sur ses pages ?
- améliorer les performances de chargement,
- aider Google à comprendre le contenu de la page,
- et essayer de faire en sorte que ses images soient bien positionnées dans Google Image Search.
Je dois vous avouer que ce n’est généralement pas en haut de la liste de mes priorités et s’il y a un endroit où je serais moins sérieux ça sera probablement ici 😂. (Ne regardez pas de trop près les images dans cet article, merci.)
A part un gros problème de temps de chargement, ou si je veux essayer de ranker dans Google Image Search, je ne m’y attarde pas trop.
Voici les consignes pour des images bien optimisées :
- Donnez des noms de fichier descriptifs, courts et précis à vos images (donc éviter ceci par exemple IMG_12071998.png)
- Écrivez une légende et un text alt descriptifs, précis et concis
- Choisissez le bon format (WebP pour avoir une taille de fichier la plus petite possible, SVG pour les logos et icônes, PNG si vous voulez un fond transparent et JPEG si vous voulez la qualité la plus haute)
- Réduisez autant que possible la taille de fichier de vos images. Par exemple en les compressant en utilisant le plugin WordPress ShortPixel
- Créez une sitemap pour vos images
- Utilisez du markup schema quand pertinent (produits, recettes, vidéos, …)
- Utilisez si possible du lazy loading, mise en cache navigateur et un CDN
Quelques précisions à propos du texte alt
La balise HTML d’une ressemble en général à ceci: <img src= »nomfichier.jpeg » alt= »description de l’image »>.
Comme le title ou la meta description, la balise alt n’est pas visible directement sur la page.
Son but principal est d’améliorer l’accessibilité des sites pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran (les personnes avec des problèmes de vue par exemple) en leur décrivant en toutes lettres ce qu’il y a sur l’image.
Cela aide également les algorithmes de Google à comprendre ce qu’il y a sur l’image pour mieux la ranker dans Google Images comme je l’ai mentionné plus haut.
- Décrivez l'image de façon concise et précise, sans en faire une brochette de mots clés indigeste.
- Pas la peine de dire "Image d'un …" "Illustration de …" "Schéma d'un…", Google comprendra tout seul.
Insérer des liens vers des sites de confiance (si pertinent)
Vous remarquerez que j’ai mis plusieurs liens sortants vers des études notamment au cours de cet article.
Cela permet notamment :
- d’appuyer ses arguments avec des données (pour le cas des études),
- de fournir plus de détails sur un élément mentionné mais qui est hors du cadre de l’article,
- de donner la source d’une affirmation.
Pour Google comme pour vous, cher lecteur, cela permet d’augmenter le niveau d’expertise perçue, de pertinence thématique et donc la confiance inspirée par votre contenu.
Quand vous insérez des liens externes :
- Faites attention à ce que ce soit vers un site de confiance (expertise, réputation et sécurité).
- Mettez un lien directement vers les études quand vous en mentionnez, pas vers un article qui en parle.
- Si ce n’est pas utile à votre lecteur et n’appuie pas vos propos, ne les mettez pas.
Etape 6 : Tisser son maillage interne
Un bon maillage interne est probablement un des éléments du SEO les plus snobés alors que c’est d’une importance capitale.
De manière générale, les liens de tous bords sont critiques pour votre référencement.
Les robots de Google parcourent le web grâce aux liens.
Ils aident Google à comprendre le contenu des pages car ils impliquent des connections de sens.
Google utilise aussi les liens pour évaluer les contenus. Si plusieurs sites de qualité ont un lien vers une page (des backlinks, on en reparle plus loin), ce sont des votes de confiance de leur part au bénéfice de cette dernière.
C’est un des rares critères de positionnement officiellement confirmé par Google et historiquement un des plus importants.
Au sein d’un site, une page bien positionnée dans les résultats qui met des liens vers d’autres pages du site (maillage interne) transmet un peu de son autorité à ces dernières.
Elles auront ensuite tendance à être positionnées plus vite et mieux.
Inversement, si plusieurs pages d’un site ont un lien vers une certaine page, cette dernière devient plus importante aux yeux des moteurs de recherches.
Par exemple, la spécialité de YouLoveWords est le Content Marketing. Notre page pilier du Content Marketing est donc une des pages les plus importantes de notre site (et elle ranke dans le top 3 des résultats), elle démontre à nos visiteurs notre expertise sur le sujet.
Nous voulons également indiquer à Google que cette page (et donc le sujet dont elle parle) est centrale à notre business. Donc tous les contenus sur notre blog en rapport avec le Content Marketing ont un lien vers cette page.
Et dans l’autre sens, pour indiquer aux moteurs de recherches comme à nos visiteurs que nous avons tout un corpus de contenu (organisé en cocon sémantique) sur cette thématique (une des raisons pour lesquelles avoir un blog d’entreprise est utile), cette page pilier a des liens vers la plupart de nos autres pages qui parlent du marketing de contenu.
La bonne nouvelle est que pour la plupart des sites, il n’y a pas besoin de se prendre la tête et compliquer les choses pour le maillage interne.
Ne pas s’occuper de la densité de mot-clé
La densité d’un mot clé désigne le nombre de fois où ce mot-clé est répété sur une page.
Il y a quelques années, répéter le mot clé un certain nombre avait un impact positif sur ses positions, mais ce n’est plus le cas.
Il n’y a pas de nombre magique. Ne vous cassez pas la tête avec ça. Il est même possible aujourd’hui de ranker sur un mot clé sans même l’avoir mentionné sur la page.
Si vous écrivez en suivant la méthode détaillée dans cet article, vous répéterez naturellement les mots clés et cela sera largement suffisant.
- Quelles sont les pages les plus importantes de votre site ? Assurez-vous que les pages en rapport avec ces dernières ont un lien qui pointe dessus.
- Quand vous écrivez un contenu, quelles autres pages de votre site en rapport avec le sujet traité apporteraient de la valeur et du contexte supplémentaires aux lecteurs ?
- Dans quels anciens contenus serait-il pertinent de mettre un lien vers ce nouvel article ?
Deux remarques avant de poursuivre
- si possible faites correspondre le texte du lien (l’ancre) avec le mot clé ciblé par l'article pointé par le lien,
- les liens dans le corps du texte ont plus d'importance que ceux dans le footer ou barre de navigation.
Dans l’exemple de cet article, j’ai mis des liens vers ces autres pages :
- Notre guide pour trouver les bons mots clés
- Notre guide du Content Marketing
- Notre guide du blog d’entreprise
- Notre guide de la page pilier et du topic cluster
- La page qui décrit la solution YouLoveWords
Je suis également allé mettre un lien vers cet article dans les contenus mentionnés ci-avant et :
- Trouver des idées de contenu
- Créer sa charte éditoriale
- SEO vs SEA
- Comment rédiger un brief créatif
- Créer son calendrier éditorial
- Content Marketing : Qualité vs Quantité
- Guide du copywriting
- Budgeter le Content Marketing
- Choisir une agence éditoriale
- Choisir une agence Content Marketing
- Est-ce que le Content Marketing est pertinent pour votre business ?
- Guide du Snack Content
Pour trouver facilement des opportunités de liens internes sur votre site, allez sur Google et tapez : site:votresite.com "votre mot clé".
Par exemple ici, j'ai cherché : site:youlovewords.com "rédaction" puis site:youlovewords.com "article" et aussi site:youlovewords.com "seo" où on a parlé de rédaction SEO.
Etape 7 : Optimisation sémantique
Comme je vous l’ai dit plusieurs fois déjà, les algorithmes des différents moteurs de recherches deviennent de plus en plus intelligents.
Suffisamment pour comprendre que si je cherche « petit jedi vert », Google comprend que je parle de Yoda et que des images et son nom vont probablement m’aider.
Ils accomplissent ce genre de choses en faisant des déductions par rapport au contexte de ma recherche et des liens de sens entre différents mots ou concepts (entre autres).
Ici par exemple : « jedi » indique que je parle de Star Wars (qui est un film). Les « jedis » sont des personnages de ce film. “Petit » et « Vert » sont des adjectifs, utilisés ici pour décrire un personnage de Star Wars.
Google me sort les personnages de Star Wars qui selon lui correspondent à cette description, c’est-à-dire principalement Yoda.
Pourquoi je vous parle de ça ?
Donc ici, nous pouvons les aider à utiliser la force et bien comprendre nos contenus pour qu’ils puissent montrer nos contenus à des internautes qui n’utilisent pas forcément des mots clés évidents.
En d’autres termes, nous allons essayer de rendre nos contenus les plus « complets » possibles (ne veut pas dire « faire plus long », m’kay ?) aux yeux de notre maître Google.
Selon une étude de Backlinko, avoir un contenu plus « complet » est corrélé avec de meilleures positions dans les résultats Google.
Note : il a utilisé l’outil Clearscope pour mesurer l’exhaustivité des contenus et faire son étude.
Pour rendre son contenu plus « complet », il faut utiliser des mots dans les champs lexicaux et sémantiques de ses mots clés.
Notez que c’est beaucoup plus complexe que la présence de certains mots dans votre article. Par exemple, la proximité (distance) entre deux mots au sein d’un texte a aussi un impact sur l’analyse de Google.
Pour les trouver, vous pouvez le faire à la main en allant :
- relever les recherches associées et les suggestions de recherches
- lire le top 10-20 des résultats actuels sur vos mots clés,
- repérer les mots et concepts qui reviennent souvent,
- puis de les utiliser dans votre propre article.
Ou sinon, vous utilisez un des nombreux outils (de qualité inégale) où vous aurez juste à mettre votre brouillon dedans, et il vous dira les mots à utiliser.
Personnellement, j’utilise Clearscope et j’ai eu d’excellents résultats avec.
Etape 8 : Générer des backlinks
Après la réponse à l’intention de recherche sur le mot clé ciblé, avoir des backlinks de qualité pointant vers votre article est ce qui aura le plus grand impact sur les performances SEO d’une page.
Le processus de générer des backlinks s’appelle le netlinking en français (oui, c’est un mot anglais et tenez-vous bien, ce n’est même pas celui utilisé par les anglais 🤷♂️) et link building en anglais.
Je n’entrerai pas dans les détails ici, car le link building est une discipline à part entière et ce serait un peu hors cadre pour cet article, mais ne pas en parler serait une faute professionnelle.
Si le sujet vous intéresse, je vous conseille d'aller lire ces deux articles :
Il y a deux grandes catégories d’actions pour générer des backlinks.
Organiquement : les internautes décident d’eux-mêmes de mettre un lien vers vos contenus.
Pour que cela arrive, vous devez donc leur donner des raisons de le faire en :
- construisant une marque réputée
- produisant du contenu remarquable
Exemple : le site Christian Dior a plus de 3.3M de liens venant de 50k sites différents et vous vous doutez bien qu’ils ne sont pas allés les chercher manuellement.
Exemple : le blog WaitButWhy a plus de 647 000 backlinks venant de 19 000 sites différents sans jamais avoir fait d’efforts de netlinking.
Idée : Produire une étude pour son marché
Vous devenez une référence pour toutes les autres entreprises et les médias de votre marché. Ils incluront les statistiques tirées de votre étude pour appuyer leurs dires dans leurs contenus.
Par exemple : 3 des 12 pages avec le plus de backlinks du site d’Ahrefs sont des études.
Personnellement, quand j’ai besoin de référencer un article de qualité sur un sujet SEO, la marque Ahrefs me vient immédiatement à l’esprit car leur outil est un des meilleurs du marché et leurs articles sont généralement excellents (et ils produisent un bon nombre d’études).
J’inclus même souvent la marque dans ma recherche SEO : « backlinks guide ahrefs « .
Activement : vous allez chercher des backlinks vous-même.
Il existe 3 catégories de tactiques pour générer des backlinks :
- Ajouter soi-même des liens (Sur ses profils réseaux sociaux, dans des registres d’entreprises, en allant commenter sur d’autres blogs, …)
- Demander directement à d’autres sites (Tribunes (guest posting), échanges de liens, relations presse, mentions de votre marque sans lien, témoignages,…)
- Acheter des liens (Je déconseille de le faire, cf. la remarque ci-dessous)
Google n'apprécie PAS ce qu'il qualifie de "Systèmes de liens" autrement dit toutes tentatives de manipulation de liens et génération non-naturelle de liens comme les échanges, l'achat ou vente de liens ou encore l'utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens. Lire les guidelines pour la construction de liens ici.
Soyez prévenus, le netlinking est généralement ingrat. Vous devrez y passer beaucoup de temps et d’efforts pour peu de liens en retour, mais les résultats en valent le coup.
Une excellente expérience utilisateur (UX) est aujourd’hui indispensable
Pourquoi se préoccuper de l’UX en SEO ?
Il y a deux grandes forces principales derrière l’augmentation de l’importance de l’UX en SEO.
- Il y a aujourd’hui une quantité astronomique de contenu disponible (et qui grandît quotidiennement) sur virtuellement tous les sujets imaginables. Ce qu’il y a d’écrit sur le page ne suffit plus à gagner les faveurs des internautes et des moteurs de recherches.
- Google (et les autres moteurs de recherches) entraîne de plus en plus ses algorithmes (comme Panda) à agir et évaluer les contenus « comme » des humains, et utilise des métriques quantitatives et qualitatives pour mesurer les performances de leurs mises à jour.
Ils le suggèrent en toutes lettres ici : « Notre moteur de recherche prend également en compte la facilité d’utilisation du contenu. Si deux pages Web sont plus ou moins identiques, celle que les internautes trouvent la plus accessible sera peut-être plus performante.«
Votre contenu doit être techniquement, qualitativement, visuellement et fonctionnellement excellent.
L’expérience utilisateur occupe donc une place incontournable en SEO (au point d’en devenir un nouveau buzzword aux connotations SXOelles).
Quel est le rôle de l’UX en SEO et surtout qu’est-ce que ça veut dire pour votre contenu ?
La version courte est : donnez à vos lecteurs une réponse satisfaisante le plus vite possible avec un site facile et agréable à utiliser quel que soit le support utilisé.
Essayez de réduire au maximum le "Time-To-Answer" (analogie au Time-To-Market) pour vos lecteurs. C'est le temps mis par vos lecteurs pour trouver la réponse à leurs questions dans votre contenu.
Quelques conseils concrets pour améliorer l'UX de vos articles :
- Faciliter la navigation au sein du contenu par exemple avec un sommaire pour l'article, si possible persistant au scroll.
- Police suffisamment grosse (> 14 px) et un bon interligne (~1,3x à 2x la taille de la police).
- Paragraphes de 2-4 lignes max (pas de pavés, mais pas non plus sauter une ligne à toutes les phrases).
- Rendre immédiatement visibles les informations importantes : votre lecteur doit savoir tout ce dont vous parlez dans l'article et doit pouvoir repérer toutes les informations clés en scrollant rapidement dans l'article.
- Structurer l'article avec un maximum (raisonnablement et si pertinent évidemment) de sous-titres (h2 à h6.)
- Expliquer visuellement quand c’est possible (Schémas, graphismes et illustrations).
- Mettre en gras les passages importants.
- Faire des encadrés avec les exemples, remarques, astuces, …
- S'assurer que son contenu s’adapte à tous les supports (mobile, tablette, …)
- Faire attention à la quantité de pubs, popups et autres CTAs.
- S'assurer que son contenu charge rapidement (sur desktop et mobile). L'internaute moyen n'est pas réputé pour sa patience.
- Testez votre page avec l'outil Lighthouse de Google.
- Utilisez un CDN si possible.
- Utilisez du caching et minifiez le JS et CSS qui peuvent l'être.
- Attention aux ressources qui bloquent le rendering.
- Optimisez vos images (comme expliqué plus tôt).
Bravo ! Vous avez fini d’écrire et peaufiner votre article. Mais avant de vous quitter, notez ceci : le SEO est un jeu de patience.
Il vous faudra peut-être attendre longtemps avant qu’il arrive en haut des résultats.
Combien de temps avant que ma page apparaisse dans les résultats de recherches ?
La position d’un article met généralement au moins 3 semaines avant de se stabiliser une première fois dans les résultats Google, puis elle évoluera dans le temps pour arriver à sa position “finale” entre 6 à 18 mois.
Personnellement, j’ai vu des articles arriver en première page après quelques jours et d’autres mettre plus d’un an. Avec YouLoveWords, les articles mettent généralement moins de 6 mois.
Le temps mis par un article avant d’atteindre sa position « finale » dépend de nombreux facteurs dont l’autorité de votre site aux yeux de Google, de son âge ou encore du niveau de compétition sur les mots clés ciblés.
Voici quelques statistiques suite à une étude d’Ahrefs :
- En moyenne, les pages dans le top 10 sont vieilles de plus de 2 ans.
- Seules 5,7% des pages seront positionnées en première page des résultats de Google dans l’année suivant leur publication.
- Seules 0,3% des pages dans le top 10 d’un mot-clé à fort volume y sont arrivées en moins d’un an. Et la plupart de ces dernières l’ont accompli en environ 61 à 182 jours.
Peut-on déterminer si son article est référencé correctement avant que son positionnement soit stabilisé ?
Vous n’avez pas besoin d’attendre des mois avant d’agir sur votre article.
Dans les trois semaines qui suivent sa publication, vous pouvez aller dans votre Google Search Console et regarder sur quelles requêtes Google commence à le faire apparaître.
Si ces requêtes sont effectivement pertinentes par rapport au sujet couvert sur la page, cela indique que Google a bien compris le contenu.
Si ce n’est pas le cas, donnez-y encore quelques semaines puis revenez vérifier. Si vous ne voyez toujours pas de requêtes pertinentes, cela peut indiquer que vous devriez retravailler l’article.
(Notez qu’il y a un nombre incalculable de raisons qui pourraient expliquer ceci, et que la vérité est très probablement une combinaison de plusieurs d’entre elles.)
Par exemple, un des articles récemment publié au moment de l’écriture de ce guide parle de calendrier éditorial. Comme vous pouvez le constater dans la capture d’écran ci-dessous, après environ deux mois, Google commence à faire apparaître l’article sur 176 requêtes différentes qui semblent bien alignées avec ce que nous voulons cibler !
Ce sera tout pour moi ! J’espère que ce guide vous aidera à atteindre les sommets de la gloire dans Google et que cela se traduira en succès pour votre entreprise !
Petit récapitulatif avant de partir :
A retenir
Toutes les optimisations et pratiques ne sont pas égales. Certaines vous donnent le droit de jouer, d'autres auront un vrai impact sur vos chances de gagner. Voici les actions à prendre pour écrire un article SEO performant, classées par importance.
Éléments critiques (bonnes performances organiques impossibles ou très improbables si absents)
- Avoir un site techniquement sain (crawlable, indexable, sécurisé, rapide, adapté à tout support, …)
- Cibler des mots clés pertinents et à sa portée
- Répondre à leur intention de recherche en détail
Actions à fort impact
- Générer des backlinks
- Tisser son maillage interne
- Travailler son UX et design
Optimisations importantes mais pas suffisantes
- Titre
- URL
- Balises hN
- Meta description
- Images
- Sémantique
A noter également que :
- Il n'y a pas de nombre de mots optimal. Ce n'est ni un critère de qualité, ni de positionnement pour Google.
- Le SEO est un monde cruel, vous pouvez tout faire parfaitement et être quand même battu par des pages objectivement moins bonnes que la vôtre.
- Armez-vous de patience, votre article pourra mettre des mois avant d'atteindre les sommets.
Si vous avez des questions, n’hésitez-pas à m’envoyer un message sur LinkedIn et si vous envisagez d’externaliser votre rédaction SEO, sachez que YouLoveWords serait ravi de s’en occuper à l’aide de sa communauté de plus de 5000 talents créatifs (dont des dizaines de rédacteurs web et experts SEO).
Qu'est-ce qu'un podcast ? (et comment en écouter)
Définition : Qu’est-ce qu’un podcast ?
Un podcast est un contenu audio numérique disponible en ligne grâce au système du flux RSS. L’auditeur peut l’écouter directement via une app/plateforme, ou le télécharger sur son smartphone, tablette ou ordinateur.
“Génial le dernier épisode du podcast Transfert !”
Il est 10h30, c’est la pause à la machine à café et vous êtes totalement largué.
Le podcasting est partout et sur toutes les lèvres. Pourtant, vous n’avez aucune idée de ce que c’est.
Ne vous inquiétez pas, dans cet article nous allons aborder toutes les bases du podcast.
Qu’est-ce que c’est, comment les écouter et comment il fonctionne, le podcast n’aura plus aucun secret pour vous.
L'histoire du podcasting
Le mot podcast a été inventé, par hasard, par le journaliste britannique Ben Hammersley.
En 2004, il utilise la contraction des mots iPod et broadcast (diffusion, en anglais) dans un de ses articles de The Guardian.
L’année suivante, Apple s’approprie le terme et l’intègre dans iTunes 4.9.
D’après ce communiqué de presse de 2005, Steve Jobs disait :
“Le podcast est la future génération de radio. Les utilisateurs peuvent désormais s’abonner à plus de 3 000 podcasts gratuitement et recevoir automatiquement chaque nouvel épisode dès leur parution sur leur ordinateur et leur iPod.”
À l’heure où nous écrivons ces lignes, nous atteignons près de 2 millions de podcasts disponibles dans le monde. 🤯
Quelles différences entre un podcast, un replay et la radio ?
Dans l’univers de l’audio, ces trois termes peuvent se confondre, et pourtant, il existe des différences notables.
- La radio est un contenu audio diffusé en direct via des ondes ou sur le web.
- Le replay (ou podcast de rattrapage) est un service audio qui permet d’écouter en différé la radio après sa diffusion.
- Le podcast (ou podcast natif) est un contenu audio pré-enregistré que vous pouvez écouter sur le moment ou télécharger pour écouter plus tard.
1. En direct vs pré-enregistré
La grande différence entre la radio et le podcast est que la radio est en direct et le podcast est pré-enregistré. Cependant, il existe des exceptions.
Pour que le direct d’une radio se passe convenablement, ses animateurs suivent un script bien défini. Le direct donne droit à l’erreur et rend l’émission plus spontanée.
Le podcast peut aussi être diffusé en direct, mais ce sont les podcast pré-enregistrés et montés les plus populaires. Cette postproduction permet d’obtenir un contenu plus qualitatif au niveau de l’audio et du contenu. L’inconvénient est que parfois, le podcast manque de spontanéité.
Le replay quant à lui est pré-enregistré après le direct, mais non retouché. Il permet de garder une trace du direct sans pour autant dénaturer sa spontanéité. Par exemple, vous pouvez ré-écouter quand vous voulez vos émissions favorites de France Inter, Radio France, France Culture ou RMC.
Pour faire simple, la radio en direct est éphémère, et le podcast et le replay sont evergreen (non-périssables).
2. Programmé vs à la demande
Un autre grande différence entre le podcast, la radio et le replay sont les horaires de diffusion. La radio en direct doit respecter des horaires fixes pour diffuser ses programmes.
Le podcast et le replay sont quant à eux différents. Ce sont des contenus qui peuvent être téléchargés et écoutés aux horaires qui conviennent le mieux à l’auditeur (vu que c’est lui qui décide quand les écouter 🙃).
3. Généraliste vs Spécialisé
Les émissions de radio sont créées dans le but de toucher un large éventail de cibles. Les sujets abordés doivent varier et plaire au plus grand nombre pour enregistrer un maximum d’écoutes aux meilleurs horaires.
Le podcast quant à lui peut avoir un public plus niché. Par exemple, il existe un podcast pour aider les auditeurs à dormir et qui se nomme “Somnifère, le podcast pour s’endormir”. Le podcast est découpé en deux parties : une partie relaxation/méditation et une douce histoire pour s’endormir.
Ce genre de sujets ne pourrait pas être diffusé 24h/24 sur une radio au risque de créer de sacrées somnolences au volant !
4. Licences et règlements
La radio et le podcast diffèrent au niveau des licences et règlements quant à l’utilisation de musique.
Les stations de radio obtiennent plus facilement les licences nécessaires à la diffusion de musique commerciale.
Pour les podcasteurs, ce sera généralement de la musique libre de droits.
Comment écouter un podcast ?
Vous pouvez écouter un podcast via n’importe quel site web, application, plateforme et réseaux sociaux.
Les supports les plus répandus sont les applications dédiées aux podcasts telles que Apple Podcasts et Google Podcasts.
Mais vous pouvez très bien écouter des podcasts sur des réseaux sociaux comme YouTube ou sur des sites web proposant directement leur contenu audio.
Au niveau du matériel, vous avez la possibilité d’écouter vos podcasts préférés depuis n’importe quel appareil supportant le format audio (télévision, enceintes connectées, ordinateur, etc). Néanmoins, ce format est particulièrement adapté au smartphone.
D’ailleurs, 65% des podcasts sont écoutés depuis un mobile.
Les 10 meilleures applications pour écouter un podcast en 2023
- Spotify
- Apple Podcasts
- Google Podcasts
- Audible
- Airr
- Pocket Casts
- Stitcher
- Overcast
- Castbox
- The Podcast App
Dans un marché du podcast en plein essor, les plateformes d’écoute de podcasts se multiplient. Pour éviter de vous perdre dans cette jungle des applications, nous vous avons concocté notre liste des meilleures apps pour écouter vos podcasts.
Spotify
Plateforme de streaming audio plutôt généraliste, Spotify est aujourd’hui le n°1 du podcast, avec plus 3,2 millions de podcasts disponibles.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Le quiz intelligent de Spotify qui vous aide à trouver LE podcast idéal dans cet océan de possibilités.
Note :
- iOS : 4,7/5 (2,1 millions d’avis)
- Android : 4,4/5 (24 millions d’avis)
Télécharger l’app :
Apple Podcasts
Apple est le pionnier du podcast, il est donc normal qu’Apple Podcasts soit l’une des plateformes les plus populaires au monde avec plus d’1 million de podcasts disponibles. Uniquement disponible sous iOS.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Compatible sur tous les appareils Apple (Apple Watch, iPhone, Car Play, etc), vous pouvez écouter vos podcasts à tout moment de la journée.
Note :
- iOS : 4,7/5 (40,1K avis)
Télécharger l’app :
Google Podcasts
Pour celles et ceux qui ne sont pas sous iOS, le mastodonte Google Podcasts est la meilleure alternative à Apple Podcasts.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- L’ajout de podcasts sur l’application directement à partir d’une recherche Google.
- Les détenteurs d’une enceinte Google Home peuvent retrouver leur épisode là où ils l’avaient laissé en sortant de chez eux.
Note :
- iOS : 4,7/5 (6,1K avis)
- Android : 4,5/5 (502K avis)
Télécharger l’app :
Audible
Audible d’Amazon est connue pour être la plus grande librairie de livres audio au monde. Le géant du commerce en ligne n’allait pas passer à côté du mouvement podcast et s’impose dans la course avec +100 000 podcasts sur sa plateforme.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Audible vous offre en complément une collection de 500 000 livres audio.
Note :
- iOS : 4,9/5 (3,8 millions d’avis)
- Android : 4,5/5 (1,3 million d’avis)
Télécharger l’app :
Airr
Airr propose plus que des podcasts à ses utilisateurs en leur offrant la possibilité de stocker des conversations audio asynchrones et de partager leurs messages audio via un clip vidéo ou un lien. Uniquement disponible sous iOS.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Pouvoir capturer ou annoter un passage d’un épisode que vous appréciez pour pouvoir le réécouter plus tard.
Note :
- iOS : 4,4/5 (228 avis)
Télécharger l’app :
Pocket Casts
Comme Apple Podcasts, Pocket Casts est l’une des plateformes pionnières du podcast. Une application conçue par les auditeurs, pour les auditeurs.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Synchronisation multi-supports et multi-plateformes, et téléchargement automatique des épisodes sont autant de fonctionnalités qui offrent une expérience auditeur magique.
Note :
- iOS : 3,8/5 (2,3K avis)
- Android : 4,3/5 (71K avis)
Télécharger l’app :
Stitcher
Fan des émissions aux États-Unis ? Écoutez vos comédies, émissions sportives et talk-shows en podcasts sur Stitcher. Réservé aux personnes à l’aise avec l’anglais (très peu de contenus en français).
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Des recommandations de nouvelles émissions en fonction de votre historique d’écoute.
Note :
- iOS : 4,8/5 (791 avis)
- Android : 3,6/5 (59K avis)
Télécharger l’app :
Overcast
La plateforme Overcast offre un design épuré et de belles fonctionnalités de gestion audio dans une interface simple et intuitive. Uniquement disponible sous iOS.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Les options “VoiceBoost” – En quelques clics, rééquilibrez les niveaux sonores des différentes voix ou coupez les moments de blancs, afin de gagner du temps sans perdre en qualité.
Note :
- iOS : 4,7/5 (28.9K avis)
Télécharger l’app :
Castbox
Castbox vous offre plus de 95 millions de contenus audio (podcasts, livres audio, radio, etc). Rien que ça ! Si vous voulez écouter quelque chose, vous trouverez votre bonheur sur cette plateforme ultra complète.
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Conception propre et pratique de l’IU, et un puissant moteur de recherche.
Note :
- iOS : 4,8/5 (78K avis)
- Android : 4,5/5 (267K avis)
Télécharger l’app :
The Podcast App
La première application gratuite de podcasts pour Android avec une large sélection de sujets divers et variés pour ravir vos oreilles (actualités, éducation, politique, criminalité, etc).
👍🏼 Ce que l’on aime :
- Possibilité de classer instantanément l’ordre de lecture des podcasts pour une expérience personnalisée et agréable.
Note :
- iOS : 4,8/5 (210K avis)
- Android : 4,6/5 (18K avis)
Télécharger l’app :
Comment trouver des podcasts intéressants à écouter ?
Rien de plus simple ! Vous avez une multitude de possibilités pour trouver des podcasts à écouter. En voici une liste non exhaustive.
Les moteurs de recherche
Tapez un mot-clé dans Google pour trouver des sujets de podcasts spécifiques, par exemple “Podcast bricolage”.
Les applications de podcast
Dirigez-vous sur l’application de votre choix et fouillez parmi les listes proposées ou tapez un mot-clé dans la barre de recherche.
Exemple
Les résultats de recherche pour le mot-clé “marketing de contenu” dans Spotify.
Les outils de découverte
Il existe certains outils en ligne pour découvrir des podcasts nouveaux et émergents, comme :
Exemple
Les résultats de recherche pour le mot-clé “Climat” dans Listen Notes.
Les newsletters
Quel que soit le genre de newsletters que vous suivez, agence marketing, petits producteurs ou bons plans voyages, le podcast s’invite dans votre boîte mail. Même plus besoin de chercher, on le fait pour vous !
Exemple
Cette sélection de podcasts pour booster sa carrière envoyée gentiment par Malt
Les festivals
Et oui ! Il existe des festivals réservés aux podcasts, et à Paris, vous pouvez participer au Paris Podcast Festival et écouter en avant-premières les podcasts de demain.
Bien entendu, la France n’a pas le monopole du festival de podcasts. Vous avez le PodFest Expo à Orlando ou encore le OnAirFest à Brooklyn.
Vos sites préférés
De plus en plus de sites proposent leurs podcasts directement sur leur site. Il n’est pas rare de tomber sur des articles qui présentent leurs contenus à la fois au format texte, vidéo et audio.
Exemple
Le Search Engine Journal et son podcast (+ vidéo) “Comment promouvoir son podcast sur Pinterest ?”
✏️ À noter : Vos influenceurs ou blogueurs préférés peuvent également vous partager leurs découvertes de podcasts. Restez attentif aux infos croustillantes !
Comment fonctionne un podcast ?
Pour être accessible en ligne et rencontrer son public, le créateur d’un podcast doit générer un flux RSS puis le soumettre aux plateformes d’écoute.
Un flux RSS, c’est quoi ?
Le flux RSS est un fichier XML contenant l’URL d’un podcast ainsi que l’ensemble des informations qui y sont liées (image, titre, fichier audio, etc).
Ce flux de données permet aux plateformes de le répertorier et ainsi de rendre disponibles automatiquement les nouveaux épisodes à leur sortie.
Comment créer un podcast ?
Pour créer votre podcast et commencer à enregistrer vos premiers épisodes, vous allez devoir suivre quelques étapes cruciales :
- Choisir son type de podcast
- Choisir son branding
- S’armer de matériel adéquat
- Préparer ses éléments audio
- Enregistrer votre premier épisode
- Éditer votre épisode
- Héberger son podcast
- Publier son podcast
- Promouvoir son podcast
Bien entendu, ces points ne sont que la partie émergée de l’iceberg, on vous dit tout plus en détail dans notre guide pour créer son podcast !
Alors ? À jour sur le podcast ?
Nous espérons que cet article vous aura donné envie d’écouter des podcasts et pourquoi pas, créer votre propre émission.
Si tel est le cas, n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide dans la création de votre futur podcast ou pour en savoir plus.
Depuis plus de 10 ans, YouLoveWords accompagne les entreprises dans leur stratégie de Content Marketing grâce à une technique de Content Factory éprouvée et une communauté de 5000 freelances triés sur le volet (graphistes, monteurs, brand marketers, etc).
Nous pouvons vous accompagner dans toutes les étapes de création et de diffusion d’un podcast (territoire d’expression, voix off, mesure d’audience, etc).
Article d’origine écrit par : Jeanne Deplus
Agence de communication : comment choisir la bonne ?
Définition: Qu’est-ce qu’une agence de communication ?
Une agence de communication conseille et accompagne ses clients dans leur communication interne/externe. Marketing, publicité, elle élabore des stratégies de communication adaptées à leurs besoins et budgets, et promeut leurs messages sur les canaux de diffusion les mieux adaptés.
Choisir une agence de communication, c’est facile, mais choisir la BONNE, c’est autre chose.
L’augmentation du nombre d’agences de communication ces dernières années a rendu ce choix assez difficile. Et pourtant, choisir la bonne agence de communication est vital pour atteindre vos objectifs. Faire le mauvais choix pourrait nuire à votre image de marque et porter un mauvais coup à votre budget.
Mais alors, comment savoir réellement quelles agences ont de l’expérience et quelles sont celles qui vont apprendre sur le tas aux dépens de votre porte-monnaie ?
C’est ici que nous rentrons en action !
Afin d’éviter ces désagréments, nous avons décidé de vous aiguiller dans votre recherche en vous exposant les différents types d’agences de communication, ce qu’elles proposent et comment déterminer si ce sont des agences en qui vous pouvez faire confiance à l’aide de signaux bien distincts. 🔎
Les deux différents types d’agences de communication
Agence de communication est un terme plutôt global pour parler d’agence travaillant dans les domaines de la communication (ça va de soi), de la publicité, mais également du marketing.
En réalité, il existe 2 types d’agences de com’ :
- Agence de communication experte dans un ou plusieurs domaines spécifiques – Par exemple, des agences qui s’occupent exclusivement du SEO ou encore du Social Media.
- Agence de communication 360 – Elle s’occupe d’absolument TOUT de A à Z, de l’audit à l’élaboration d’une stratégie sur-mesure jusqu’à la promotion de vos contenus.
Que vous choisissiez de faire appel à une agence de communication spécialisée dans un domaine ou une agence de communication globale, voici les différents services qu’elles proposent.
Quels sont les services proposés par une agence de communication ?
- Conseils et stratégie de marque
- Marketing digital
- Social Media
- Développement web
- Graphisme
- Publicité
- RP (relations publiques)
Ces secteurs sont les grandes catégories de services proposés par les agences de communication. Généralement la frontière entre chaque domaine est assez mince et tous sont complémentaires. Mais pour que vous puissiez vous faire une idée plus précise des services proposés, nous allons voir leurs spécificités.
Conseils et stratégie de marque
Les agences spécialisées en conseil et stratégie de marque élaborent des stratégies de communication sur-mesure pour aider les entreprises à se positionner dans un environnement et clarifier leur offre. Généralement ces agences proposent un audit de la concurrence, des cibles, des contraintes, des objectifs, ou encore des tendances actuelles pour optimiser une campagne de communication.
Les spécificités
- Stratégie de marque
- Analyse du marché
- Benchmark
- Ciblage
- Canaux de distribution – Promotion des messages (offline + online)
- Positionnement
- Branding – Définition de l’identité de marque (slogan, messages clés, etc)
- Plateforme de marque
- Etc
Marketing
Les agences marketing ou les agences digitales sont spécialisées dans la création de contenus afin de développer la visibilité d’une marque tout en générant des leads qualifiés.
Les spécificités
- Référencement dans les moteurs de recherche – SEO (référencement naturel) & SEA (référencement payant)
- Content Marketing
- Brand content
- Ligne éditoriale
- Charte éditoriale
- Rédaction de contenu
- Storytelling
- Copywriting
- Inbound Marketing
- Lead nurturing
- Campagne d’emailing
- Campagne d’affiliation
- Etc
Social Media
Les agences spécialisées en Social Media se concentrent sur l’utilisation des réseaux sociaux pour communiquer. Ces agences sont chargées de surveiller, animer et entretenir les communautés de leurs clients présentes sur Facebook, Twitter, YouTube, etc, pour atteindre des objectifs définis.
Les spécificités
- Veille des réseaux sociaux
- Community Management
- Gestion de l’e-réputation
- Campagne influenceur
- Campagne de publicité payante
- Etc
Développement web
Les agences qui s’occupent du développement web sont chargées de la conception, du développement et de la gestion de sites web ou applications.
Les spécificités
- Développement front-end/back-end
- Hébergement web
- Création de site web – Site vitrine, e-commerce
- Refonte de site
- Création d’application mobile – iOS, Androïd
- Maintenance
- Etc
Graphisme
Les agences de communication proposant des services de graphisme font appel à leur créativité pour aider les marques à créer leur identité visuelle et renforcer leur image de marque via des éléments graphiques.
Les spécificités
- Direction artistique
- Charte graphique
- Brand book – Identité visuelle & image de marque
- Webdesign – UX (design de l’expérience utilisateur) / UI (design de l’interface)
- Déclinaison d’identité visuelle sur différents supports de communication – Flyers, cartes de visite, plaquettes commerciales, goodies (t-shirts, tasses, lunettes, etc)
- Photographie
- Illustration 2D/3D
- Infographie
- Audiovisuelle – Vidéo, Motion design, etc
- Etc
Médias
Les agences médias font office de mandataire en ce qui concerne l’achat d’espaces publicitaires et l’organisation des diffusions.
Les spécificités
- Achat des médias – Radio, TV, etc
- Négociation des budgets
- Coordination à l’international
- Media planning
- Street marketing
- Etc
Publicité
Les agences de publicité sont chargées de réaliser des campagnes de communication. Elles concentrent leur activité sur la planification et la création de différentes campagnes marketing.
Les spécificités
- Publicité sur les réseaux sociaux – Facebook, Instagram, YouTube, etc
- Publicité payante sur les moteurs de recherche – SEA : campagne Google Ads
- Publicité TV
- Etc
Événementiel
Les agences événementielles sont chargées d’organiser et mettre en place des événements publics ou internes à une entreprise.
Les spécificités
- Communication corporate
- Conventions
- Salons professionnels
- Soirées
- Forums
- Webinars
- Etc
RP
Les agences de relations presse et publiques aident le public à comprendre une entreprise et ses produits à travers des actions rédactionnelles à destination de la presse et des journalistes.
Les spécificités
- Communiqués et dossiers de presse
- Mise à disposition et création de kits presse
- Événements
- Talk-shows médiatiques
- Articles, news et chroniques dans des publications spécialisées (magazines, sites, etc)
- Etc
Quels sont les éléments à observer pour déterminer la qualité d'une agence de communication ?
Avant de vous engager avec une agence de communication, il y a quelques éléments à observer sur leur site, ainsi que d’autres sources sur le web, pour déterminer si la qualité de travail sera au rendez-vous.
Leurs clients et partenaires
La première chose à regarder est leurs clients.
Avec qui cette agence de communication a-t-elle déjà travaillé ?
Généralement, les agences affichent les clients les plus importants sur leur page d’accueil. Ou elles ont carrément une page dédiée à leurs clients.
Comme c’est le cas pour nous, YouLoveWords, agence spécialisée dans le Content Marketing :
Grâce à cette liste de partenaires, vous avez déjà une première preuve que l’agence a d’ores et déjà travaillé avec des entreprises.
De plus, connaître le nom de leurs clients peut vous donner une idée des secteurs et domaines d’activité dans lesquels l’agence a de l’expérience. Si vous correspondez à l’un d’entre-un, ça peut déjà vous mettre en confiance !
✏️ À noter : Si vous avez un budget limité, adressez-vous à des agences qui travaillent avec des TPE/PME ou des artisans.
Un portfolio et des études de cas
Le portfolio et les études de cas sont des preuves que l’agence de communication est fière de ses réalisations.
Par exemple, YouLoveWords et sa Love Story avec Lesaffre :
Regardez parmi les études de cas si l’un des projets correspond au vôtre et si les résultats sont de qualité.
✏️ À noter : Certaines études de cas sont difficiles à afficher avec précision, comme le référencement. Mais pour tout ce qui est création visuelle (site, vidéo, etc), soyez intransigeant.
Avoir de VRAIS témoignages
Les preuves sociales (ou Social Proof), telles que les témoignages et les avis clients, vous donnent un aperçu approfondi de la manière dont travaille une agence.
Si vous ne trouvez aucun avis client sur le site de l’agence, il se peut qu’elle n’ait aucun client antérieur et donc, aucune expérience.
Outre les avis sur le site (qui sont exclusivement positifs et qui peuvent être créés de toute pièce), il est important de vérifier son e-réputation sur Google et les réseaux sociaux.
Par exemple, menez votre enquête en tapant “nom de l’agence avis” dans la barre de recherche.
Comme cette recherche « publicis avis » :
Et regardez également les avis de leur fiche Google My Business.
Par exemple la fiche de Brainsonic (agence de pub) :
✏️ À noter : Ce genre de recherches peut vous aider à comprendre leur relation avec leurs clients, mais également les avis des employés. Vous aurez une meilleure idée de l’ambiance générale de l’entreprise.
Une équipe variée et avec de l’expérience
Quel que soit le type de services que vous recherchez, il est important de regarder l’équipe qui compose l’agence. Il est essentiel de vous assurer qu’elle est composée de membres qui ont l’expertise pour répondre à votre projet.
Par exemple, si vous cherchez une agence pour créer des vidéos en motion design, mais que l’équipe n’a pas de motion designer, cherchez ailleurs.
Où trouver les membres d’une agence ?
Généralement, les agences présentent les experts qui composent leur équipe dans leur page “À propos” ou “L’équipe”. Mais vous pouvez jeter un petit coup d’œil à leur profil LinkedIn pour voir plus en détail chaque collaborateur.
Comme c’est le cas sur le profil LinkedIn YouLoveWords :
Les valeurs
Regardez les valeurs fondamentales de l’agence et déterminez si elles correspondent aux vôtres.
Pourquoi est-ce si important ?
Faire appel à une agence, ça signifie faire équipe avec. Et si l’agence n’a pas la même vision que vous, cela pourrait nuire au bon déroulé du projet.
Jetez un coup d’œil à sa ligne éditoriale et son storytelling. Parle-t-elle d’une façon que vous appréciez ou utilise-t-elle un jargon trop sophistiqué à votre goût ?
Si la première impression est mauvaise, recherchez une autre agence qui correspond mieux à vos valeurs et avec qui vous pourrez vous entendre.
✏️ À noter : La page “À propos” est un bon endroit où aller fouiller pour déterminer les valeurs d’une agence. Comme la page à propos YouLoveWords ci-dessus👆🏼.
Un site aux petits oignons
Une agence de communication digne de ce nom doit présenter sa plus belle vitrine et avoir un site de qualité.
En soit, le site d’une agence est la première étude de cas sur laquelle vous allez tomber.
Vous devez vous demander si vous aimez le site dans son ensemble, c’est-à-dire le graphisme, la rédaction et l’UX.
- L’expérience utilisateur est-elle optimisée ?
- Le site est-il compatible mobile ?
- Le copywriting est-il bon ?
- Aimez-vous le graphisme et les couleurs utilisés ?
- Arrive-t-on à les joindre en moins de 2 clics ?
- Les textes sont-ils agréables à lire ?
- Les CTAs sont-ils courts et impactants ?
Parcourez leur site et demandez-vous si vous aimeriez avoir la même chose.
✏️ À noter : Un site optimisé est d’autant plus crucial si l’agence propose des services en développement web et en rédaction.
6 questions à poser à une agence de communication avant de l’engager
“Très bien, tous les signaux sont là, mais comment être sûr et certain de pouvoir leur faire confiance ?”
Là, il va falloir poser les bonnes questions et faire marcher votre intuition.
1. Qui suivra l’évolution du projet dans son intégralité ?
De nombreuses agences de communication vous mettent en relation avec des experts, comme un directeur conseil ou une équipe créative, qui disparaissent ensuite une fois le contrat signé et vous laissent entre les mains de collaborateurs que vous n’avez jamais rencontrés.
De l’élaboration de la stratégie et des messages, jusqu’à leur promotion, vous devez vous attendre à avoir un allié stratégique avec qui échanger et travailler sur le projet dans son intégralité.
2. Avez-vous des connaissances quant à mon secteur d’activité ?
Avant de travailler avec une agence, vous devez vous assurer qu’elle a une bonne compréhension de votre secteur d’activité. Elle doit connaître les offres du marché, les problèmes et les défis de ce secteur.
Demandez leurs références, leurs résultats et s’ils sont dans la capacité d’atteindre vos objectifs (repositionnement, sortie d’un nouveau produit, nouvelle cible, etc).
3. Quel sera réellement le coût final ?
Attention aux mauvaises surprises sur la facture finale !
- Frais fixes ?
- Temps passé ?
- Tarification à la valeur ?
Demandez au préalable comment sera facturé le projet et tous les éléments qui le composent.
4. Pouvez-vous suivre les exigences de production par rapport à vos autres clients ?
Quelle que soit l’envergure de votre projet, petit ou grand, vous devez vous assurer que votre futur partenaire sera viable sur le long terme et qu’il arrivera à suivre le rythme de production.
Avant d’engager une agence, assurez-vous qu’elle a la capacité technique et humaine d’exécuter le projet dans son ensemble.
Vous pouvez juger de cela en demandant le nombre de collaborateurs internes à l’agence, mais également les outils qu’ils utilisent. Aujourd’hui, une agence doit obligatoirement être armée d’outils (veille, mesure, écoute sociale, étude de perception, etc) si elle veut suivre la cadence.
5. Comment sera organisé le projet ? Et comment suivre son déroulé ?
Il est important de faire appel à une agence organisée et totalement transparente sur le déroulé du projet.
Les agences qui ont une plateforme pour gérer la planification, la gestion de projet, les rapports et la facturation de leurs clients perdent beaucoup moins de temps à gérer les relations clients et se consacrent plus aux tâches importantes : leur travail.
Misez sur une agence qui a un processus clair pour gérer la communication avec ses clients.
6. Comment mesurerez-vous nos résultats et notre ROI (retour sur investissement) ?
Une bonne agence travaillera en étroite collaboration avec vous pour identifier et suivre les KPIs correspondant à vos objectifs marketing. Elle vous fournira des reportings afin d’analyser vos résultats et proposer des ajustements en conséquence.
Votre agence de communication doit être totalement transparente sur ces mesures et être prête à changer de tactique, ou de direction, si les résultats le justifient.
Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence de communication ?
Nous avons vu ensemble les services proposés par les agences de communication et les questions à poser avant d’en engager une.
Cependant, si vous n’êtes pas convaincu par ce choix et que vous recherchez un autre genre de prestataire, il existe YouLoveWords, c’est nous 👋. Laissez nous vous présenter en quoi nous sommes différents.
YouLoveWords, un modèle unique
YouLoveWords est un judicieux mélange entre l’expertise de Content Strategists en interne et le savoir-faire de plus de 5000 freelances experts sélectionnés pour leur fiabilité et leur talent (vidéastes, motion designers, community managers, web designers, copywriters, directeurs artistiques, etc).
Quel que soit votre projet et vos objectifs, votre Content Strategist dédié analyse, prend en charge votre projet et identifie le ou les freelances les plus compétents du marché pour former votre équipe.
En quoi YouLoveWords est différent d’une agence de communication ?
Nous vous accompagnons sur l’élaboration de vos campagnes marketing, la production de vos contenus et leur diffusion.
Cependant, notre différence est que nous sommes une agence spécialisée en Content Marketing et Brand Content. Nous pensons que ces deux disciplines sont de fidèles alliées quant à la croissance pérenne d’une marque.
Pour faire simple, nous externalisons votre Content Marketing.
Notre méthode faite maison de Content Factory, nous permet de créer et distribuer de façon régulière et en quantité des contenus performants à forte valeur ajoutée pour vos prospects et clients.
Mais nous avons d’autres atouts dans notre manche ! 👇🏼
Quels sont les avantages de YouLoveWords
Un Content Strategist dédié tout au long du projet
Au premier contact avec nous, un Content Strategist de l’équipe YouLoveWords, expert dans votre secteur d’activité, vous est attribué. Cette personne sera votre unique interlocuteur tout au long du projet et ne fuira pas dès le contrat signé (promis !).
Une connaissance de chaque secteur d’activité
Comme expliqué juste au-dessus, votre Content Strategist a une connaissance approfondie de votre secteur d’activité et a déjà mené à bien des projets sur le sujet. De plus, votre partenaire est chargé de former votre équipe parmi nos +5000 freelances en sélectionnant judicieusement ceux qui connaissent votre environnement.
Un pricing transparent et sans mauvaise surprise
Nous mettons l’accent sur la transparence avec nos clients et le prix sur la facture finale en fait partie. Contrairement à de nombreuses agences, nous ne travaillons pas au temps passé (technique peu avantageuse pour vous), mais au projet.
Nous proposons d’ailleurs des Content Packs clés en main pour les entreprises avec une enveloppe bien définie, mais également des offres sur mesure.
Une plateforme pour tout centraliser
Afin de gagner du temps et pour vous permettre de suivre tous vos projets, nous avons développé une plateforme qui centralise nos échanges. Espace de discussion, briefs, suivi des résultats ou encore idées de futurs contenus, tout est localisé dans un seul et même espace.
L’humain avant tout
Nous mettons un point d’honneur sur la création de relations professionnelles, mais humaines. Nos partenariats s’effectuent sur le long terme et permettent de créer un climat de confiance entre vous et nos équipes. Dans la joie et la bonne humeur, comme on dit !
Les services proposés
En passant par la stratégie, la production, l’activation et l’optimisation, nous couvrons la création de vos contenus digitaux dans son ensemble :
- Stratégie – Analyse & audit, stratégie éditoriale, etc
- Production – Workflow de production, création de contenus, etc.
- Activation – Social Media, paid ads, etc.
- Optimisation – SEO, analyse & ajustements, etc.
Découvrez notre solution et notre méthodologie pour mener à bien chaque mission !
Nos clients en parlent mieux
Mieux que nos mots, nous vous proposons d’écouter ce que nos clients pensent de nous et de nos services.
Cécile de AXA – YouLoveWords
- Objectif : Recréer un lien de confiance entre l’assureur et son client.
- Accompagnement : Développer un language book pour guider les prises de paroles d’AXA France.
Caroline de Giphar – YouLoveWords
- Objectif : Proposer des contenus experts et créatifs dans le secteur de la santé.
- Accompagnement : Passer de 3 articles à la mise en place d’une Content Factory.
Une agence de communication ou YouLoveWords ? Quels projets pour quelle solution ?
L’agence de communication : le choix idéal des projets court terme
Faire appel à une agence de communication est intéressant si :
- Vous avez une idée assez claire des actions que vous souhaitez entreprendre
- Vous avez besoin d’experts en RP ayant de nombreuses relations
Toutefois, choisir une agence marketing c’est souvent :
- Payer plus cher et être facturé au forfait, en fonction du temps passé
- Être dépendant des compétences disponibles et du turn over des équipes en interne
YouLoveWords : le partenaire idéal du long terme
Contrairement à une agence de communication classique, nous collaborons avec nos clients sur le long terme. Ce modèle comporte différents avantages :
- Chaque collaboration est une rencontre : plus elle est longue, plus elle est efficace et agréable pour les deux parties
- La montée en compétences de vos équipes par un accompagnement constant de nos Content Strategists
- Gagner en notoriété et en leads qualifiés en créant du contenu à forte valeur ajoutée que ce soit sur les réseaux sociaux, le web et le print
Prêt à vous lancer ?
Choisir une agence en qui faire confiance n’est pas chose aisée. Malgré tout, nous espérons que nos conseils ont pu vous éclairer sur le sujet.
Un dernier point, choisissez l’agence avec qui vous vous sentez le mieux. La première intuition est souvent la bonne !
Si vous avez besoin de conseils par rapport à votre projet, quel qu’il soit, n’hésitez pas à nous contacter. 🙂
Le guide ultime du copywriting en 2024 (+ techniques et exemples)
Définition : Qu’est-ce que le copywriting (ou conception-rédaction) ?
Le copywriting (conception-rédaction en français) est un processus d’écriture marketing utilisant l’art de la persuasion pour pousser le lecteur à agir selon un objectif défini : laisser son email, prendre un rendez-vous, acheter un produit, etc.
Beaucoup d’entreprises peinent à atteindre leurs objectifs de vente. La plupart dépensent de petites fortunes en publicités, mais peu d’entre elles réussissent à maximiser le retour sur investissement de ces efforts.
Elles négligent souvent un aspect crucial : la qualité de leur copywriting.
Pourtant, bien utilisé, le copywriting est probablement le meilleur investissement pour atteindre vos objectifs business.
Dans ce guide complet, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir pour que le copywriting devienne votre arme de vente la plus redoutable.
Pourquoi faire du copywriting ?
Augmenter vos ventes
Le copywriting est avant tout une technique de vente. Qu’il s’agisse d’une publicité en ligne, d’une page de vente, d’une newsletter ou d’un email de prospection, les techniques de copywriting vous permettent d’améliorer l’impact de vos campagnes ou votre taux de conversion et donc votre retour sur investissement.
Augmenter l’engagement de votre audience
Le copywriting est un puissant vecteur d’engagement. Construit autour des émotions et besoins sous-jacents de votre audience, il permet d’impacter directement le cœur de vos cibles et de renforcer votre image de marque. Ainsi, vous renforcez le lien entre votre marque et votre audience. Sur les réseaux sociaux, un copywriting de qualité aura un impact direct sur l’engagement de vos abonnés.
Comprendre les besoins de vos cibles
Le copywriting nécessite une analyse poussée des attentes et besoins conscients ou inconscients de vos cibles (nous y reviendrons). Cette analyse en continu vous permet d’être toujours en veille sur la personnalité et les besoins de vos clients, et donc, d’adapter l’ensemble de votre stratégie marketing et business en fonction.
Convaincre sans discours promotionnel
Les contenus push du webmarketing traditionnel ont perdu en efficacité. Preuve en est de l’essor du brand content et du content marketing, qui visent à attirer votre audience en lui offrant des contenus à haute valeur ajoutée et en créant un lien de proximité avec elle.
Le copywriting est une gymnastique subtile. Il permet de convaincre votre cible et de mettre en avant votre solution en lui adressant les messages qu’elles souhaitent entendre à un instant T. Et cela, sans faire la promotion directe de votre produit ou service.
Vous démarquer des concurrents
Le copywriting est presque aussi vieux que la vente. Mais aujourd’hui, la donne a changé : nous sommes submergés d’informations et de publicités en continu, et chaque entreprise a besoin de se démarquer. La conception-rédaction est votre arme la plus précieuse pour y parvenir.
Augmenter l’impact de vos articles
Beaucoup d’entreprises écrivent des articles de blog sans but précis. Le copywriting vous permet d’améliorer significativement la structure et le style de vos articles, mais aussi leur impact dans votre tunnel de vente.
7 exemples de copywriting pour vous inspirer
Rolls-Royce : sens du détail
David Ogilvy a écrit cette annonce en 1958. Elle est aujourd’hui considérée comme l’une des meilleures de tous les temps. Au lieu de dire “cette voiture est silencieuse”, Rolls-Royce offre aux lecteurs une véritable expérience sensorielle : on ressent presque la paix et la tranquillité qui découlent de la conduite de cette voiture.
Nike : rêves et frustrations
Nike est célèbre pour ses campagnes de communication qui marquent les esprits. Pour le 30ème anniversaire de son slogan “Just Do It”. La marque prend position sur un sujet d’actualité et en profite pour faire passer un message qui inspire son audience : “Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier”.
Ricola : humour et connaissance client
En 2014, Ricola diffuse une série d’annonces avec des exemples de situations dans lesquelles une toux mal placée peut ruiner le sens d’une phrase ou faire perdre en crédibilité. “Assurez-vous qu’une bonne nouvelle sonne toujours comme une bonne nouvelle” est un slogan beaucoup plus drôle que quelque chose comme “Dites adieu à votre toux”. L’objectif pour Ricola est d’entrer dans la tête du consommateur et de l’inciter à choisir sa marque lorsqu’il aura besoin de pastilles contre la toux.
Hiut Denim : personnalité de la marque
L’histoire et les valeurs de la marque se retrouvent bien sur leur site web. “Faites bien quelque chose” ou encore “Nous fabriquons des jeans. C’est ça. Rien d’autre ne parvient à nous convaincre que Hiut Denim est expert du jean et que la marque maîtrise son sujet à la perfection. Plus loin, la marque rassure le client en lui donnant plus d’informations sur leurs jeans.
Burger King : humour et empathie
La communication de Burger King est connue pour son originalité et la force de son newsjacking. Pendant le confinement, le géant Américain a publié différents messages montrant qu’il comprend parfaitement les problématiques que rencontrent ses différentes cibles dans cette période et en faisant preuve de beaucoup d’humour. Deux exemples :
MailChimp : simplicité et clarté
MailChimp est l’une des plateformes d’automatisation les plus réussies au monde, car elle sait comment expliquer les choses de façon simple. Leur devise ? La clarté. En un coup d’œil sur leur homepage, vous connaissez déjà les avantages que vous obtiendrez en choisissant leur solution.
Aussi, la marque flatte sa cible “de grandes idées” et montre qu’elle peut les accompagner dans l’atteinte de leur rêve “voir les choses en grand”.
Enfin, le texte qui accompagne le call to action est extrêmement malin et en lien avec leur message.
L’Oréal Paris : surprise et impact
Le groupe L’Oréal a diffusé une campagne print axée sur l’égalité des sexes sur le lieu de travail. L’accroche “Ceci est une publicité pour les hommes” intrigue directement le lecteur, car la marque de maquillage cible habituellement un public féminin. Ensuite, le texte est court, impactant et clair, tout en faisant le lien avec sa marque en adaptant son célèbre slogan : “Because you worth it”.
Formez-vous au Content Marketing !
Apprenez le copywriting et le pilotage votre stratégie de contenus grâce à nos programmes d’apprentissage 100% en ligne.
Quel est le rôle d'un copywriter et comment en devenir un ?
Définition : qu’est-ce qu’un copywriter ?
Un copywriter (ou concepteur-rédacteur) est un créatif chargé d’écrire des textes à visée promotionnelle ou marketing. Généralement, il exerce en agence de publicité, chez l’annonceur ou en freelance.
Que fait un copywriter concrètement ?
Il écrit (forcément)
Le storyboard est la version imagée du script. Il peut être réalisé par un Directeur Artistique ou par le Motion Designer directement.
Sans surprise, un copywriter passe du temps à écrire. Mais aussi à rater, à réécrire, reformuler, encore rater, encore écrire. La bonne copy est rarement la première.
Il écrit pour de nombreux formats, écrits ou non, web ou print : site web, articles, publications sur les réseaux sociaux, livres blancs, emailing outbound, newsletters, landing pages, fiches produits, campagnes de publicités, script d’une vidéo, d’un podcast ou d’une infographie.
Son objectif ? Maximiser la portée d’un message et inciter son audience à agir selon un objectif défini.
Il fait de la veille
Un copywriter passe une bonne partie de son temps à lire ou consommer des contenus. Il doit être en phase avec son époque et les tendances de son marché. Pour cela, il organise une veille régulière et recense ses pépites dans un document, un outil ou grâce à une extension de navigateur comme Pocket (sur Chrome). Document communément appelé Swipe File chez les copywriters.
Il fait de la recherche utilisateur
Un copywriter talentueux connaît les bénéfices de son produit et son audience par cœur. Il s’appuie sur cette audience, ses besoins, ses peurs ou ses désirs pour véhiculer le bon message et écrire de la manière la plus juste.
Pour comprendre parfaitement les bénéfices conscients et cachés du produit ou service pour ses cibles. Il travaille avec les équipes UX (s’il y en a) et participe à des sessions de recherche utilisateur. Cela peut passer par la création de formulaires en ligne, d’interview par téléphone ou encore de tests produits dans les bureaux de l’entreprise.
Il gère des projets marketing
Le copywriting est une technique marketing. Un copywriter travaille donc au sein d’une équipe marketing, marketing digital et/ou growth (traffic manager, SEO, lead manager,…) afin de créer des contenus qui répondent aux objectifs marketing de l’entreprise. Selon les besoins, il peut être amené à gérer et manager des projets spécifiques (campagnes, lancement).
En réalité, il existe un tas de profils de copywriters. Selon son domaine de prédilection et la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille, un copywriter peut également faire de l’édition, du montage, de la mise en forme, de la recherche d’image, etc…
Comment apprendre le copywriting ? Notre sélection des meilleures ressources
Il n’existe pas de formation officielle pour devenir copywriter. Et vous n’en avez pas vraiment besoin.
En revanche, vous devez développer certaines compétences : la recherche utilisateur, les techniques d’écriture persuasive, la structure des différents formats de contenus et les meilleures pratiques de copywriting. Voici notre sélection des meilleures ressources pour débuter ou progresser.
Les meilleures ressources gratuites
Gary Bencivenga est connu comme le plus grand rédacteur vivant du monde. Si vous êtes copywriter ou marketeur, ne manquez pas ces courts essais.
C’est sans doute LA ressource de copywriting la plus connue. Ces lettres sont passionnantes et constituent une vraie bible du copywriting qui transformera à coup sûr votre façon d’écrire.
Les tutoriels vidéos de CopyHackers
Depuis juin 2018, CopyHackers publie 2 vidéos par mois en moyenne pour vous aider à optimiser vos écrits et améliorer vos compétences de copywriter. Une sorte de Netflix du copywriting, à consommer sans modération !
Les meilleurs livres de copywriting (niveau débutant)
The Copywriter’s Handbook (Bob Bly)
Un livre pour apprendre les bases, améliorer vos techniques d’écriture et rédiger toutes sortes de contenus.
Ogilvy on Advertising (David Ogilvy)
Un classique du monde de la publicité. Si les exemples sont un peu datés, ce livre reste plein de conseils intemporels pour améliorer la qualité de vos écrits promotionnels.
The Ultimate Sales Letter (Dan Kennedy)
Ce livre est une bible pour toute personne souhaitant améliorer ses pages de vente en ligne. Il décrit le processus d’élaboration d’un message de vente efficace, quel que soit le support.
Le meilleur livre de copywriting (niveau avancé)
Breakthrough Advertising by Eugene Schwartz.
Si vous ne deviez en choisir qu’un seul, ça serait celui-ci. Eugene Schwartz propose de nombreux mécanismes pour créer des messages auxquels vos clients potentiels ne pourront pas dire non.
Le meilleur livre pour apprendre le Copywriting en français.
Le Guide du Copywriting par Sélim Niederhoffer
Parfait pour apprendre le métier de Copywriter, ce guide vous accompagne dans la découverte du Copywriting et ses applications concrètes pour obtenir vos premiers clients.
Les chapitres se lisent vite, l’auteur est français, on apprécie les nombreuses références au cinéma, à la littérature, la philosophie… et à Booba.
L’anecdote ? Sélim Niederhoffer a trouvé l’une de ses premières missions de rédacteur sur YouLoveWords il y a de nombreuses années ! 🥰
Comment commencer à faire du copywriting ? Les meilleures formations
Si suivre une formation vous rassure ou vous permet de mieux structurer votre apprentissage, voici trois formations qui vous permettront de progresser en copywriting.
Les formations du Copywriter Club (en anglais)
Le Copywriter Club propose deux formations :
- The Copywriter Underground, qui inclut un cours pour développer votre art de la persuasion, de nombreuses ressources écrites et vidéos pour apprendre le copywriting ainsi qu’un groupe Facebook privé réservé aux membres
- The Copywriter Accelerator, qui couvre les bases de la création de votre activité indépendante de copywriter pour accélérer la croissance de votre entreprise.
La Copywriting Academy (en français)
Cette formation de Danilo Duchesne, consultant en Facebook Ads, s’adresse aux freelances, consultants, créateurs de contenus et formateurs. Elle a le mérite d’être accessible quel que soit votre niveau et de vous accompagner dans la rédaction de vos contenus de façon très pragmatique.
Les 5 fondamentaux du copywriting
1. Comprendre les 3 règles fondamentales de la vente
Lorsque vous écrivez, ayez en tête ces 3 règles :
- Les gens n’aiment pas l’idée d’acheter sous influence : la plupart d’entre nous aimons acheter des articles que nous voulons ou dont nous avons besoin
- Les gens achètent pour des raisons émotionnelles et non rationnelles : si c’était le cas, nous achèterions uniquement des produits bons pour la santé et économiques. Au contraire, nous achetons car nous ressentons une émotion : le plaisir de manger quelque chose, la joie de jouer à un jeu, la peur de passer à côté de quelque chose,…
- Après l’achat, les consommateurs doivent apporter de la logique à leur décision d’achat : nous voulons tous avoir le contrôle de nos vies
2. Clarifier vos idées et votre objectif
Le copywriting sert à exprimer une idée ou un message. Si vous ne savez pas ce que vous voulez dire, aucun texte ne remplacera votre absence d’idée. Clarifiez votre position et n’ayez pas peur d’exprimer une opinion à laquelle certains n’adhèrent pas. Vous embarquerez d’autant plus ceux qui y adhèrent.
Aussi, définissez clairement votre objectif. Votre texte doit servir un but : l’action que vous attendez du lecteur. Cet objectif est le point de repère qui vous servira à déterminer la pertinence de chaque phrase et mot.
3. Comprendre les désirs cachés de votre audience
Votre obsession ne doit pas être ce que vous écrivez, mais pour qui vous l’écrivez. Ecrire sans cible est totalement inutile.
Un bon copywriting analyse les désirs qui existent chez des millions de gens afin d’amener son audience à concentrer ses désirs sur votre produit. Pour construire un copywriting qui fonctionne, vous devez connaître profondément votre audience et comprendre ses désirs cachés : ses rêves, ses peurs, ses douleurs, ses plaisirs. Comprendre sa vie professionnelle comme sa vie privée. En allant bien au-delà du problème que votre business solutionne.
À ce propos, Blair Warren disait :
“Les gens feront tout pour ceux qui :
- Encouragent leurs rêves
- Justifient leurs échecs
- Apaisent leurs craintes
- Confirment leurs soupçons
- Et les aident à lancer des pierres sur leurs ennemis”
Pour analyser votre cible en profondeur, voici 2 étapes indissociables :
- Le portrait robot basique, qui analyse les caractéristiques de votre client idéal : lieu de vie, âge, genre, emploi, centres d’intérêt, niveau de revenu, motivations d’achat, sites web favoris,…
- La recherche utilisateur, qui enrichit votre compréhension de sa personnalité, de sa façon d’agir et de parler. Cela peut passer par des questionnaires, des interviews, ou la consultation de forums en ligne, des feedbacks de vos clients ou prospects.
Pour approfondir votre connaissance des sentiments, attitudes et pensées de votre audience, nous vous conseillons d’utiliser la technique de l’empathy map, inventée par David Gray, auteur de The Connected Company and Gamestorming.
Présentée comme ci-dessous, elle vous permet d’analyser votre cible sous quatre angles :
- Ce qu’elle pense
- Ce qu’elle voit
- Ce qu’elle fait
- Ce qu’elle ressent
Nous vous conseillons de la télécharger et de l’imprimer en grand, et d’organiser un ou plusieurs ateliers en groupe. Invitez à cet atelier toute personne en contact avec votre cible (Sales, Support Client, Produit,…).
Pour en savoir plus, cet article détaille le déroulé d’un atelier d’empathy map.
4. Comprendre les biais cognitifs
Les biais cognitifs sont des mécanismes psychologiques incontrôlables et irrationnels qui s’opèrent lorsqu’un individu traite une information ou doit prendre une décision.
Nous sommes des êtres irrationnels, et les connaître vous permet d’orienter votre copywriting pour atteindre votre objectif.
Il en existe des centaines.
4 exemples de biais cognitifs importants en marketing
- Le FOMO (Fear of Missing Out), ou la peur de louper quelque chose. Exemple : il ne reste plus que 4 places
- L’effet de notoriété : la première impression ressentie, souvent liée à l’esthétisme, est celle que vous gardez. Exemple : la marque Apple a une réputation qui lui bénéficie à chaque sortie de nouveaux produits
- La réciprocité : si vous offrez quelque chose à quelqu’un, il se sent redevable et sera plus à même de répondre positivement à ce que vous lui demandez de faire. Exemple : si les conseils que vous donnez à votre audience lui permettent d’avancer ou de résoudre sa problématique, elle sera plus à même de répondre à votre questionnaire ou de laisser son email la prochaine fois
- L’effet Barnum : vous vous identifiez et êtes persuadé qu’un texte a été écrit pour vous et vous correspond Exemple : les profils astrologiques ou psychologiques
5. Parler des bénéfices, pas des fonctionnalités
Les aspects techniques de votre produit n’intéressent pas vraiment votre audience. Ce qui l’intéresse, c’est les avantages et bénéfices que votre produit lui apporte, rien d’autre.
Par exemple, une personne peut apprécier qu’un gâteau au chocolat ne contienne aucun additif. Mais c’est avant tout son goût et le plaisir qu’elle prend en le mangeant qui la poussera à l’acheter.
À ce propos, Calvin Klein disait une phrase très juste :
« La seule façon de faire de la publicité est de ne pas se concentrer sur le produit »
Alors, comment votre produit ou service améliore la vie de votre cible ? Ce sont ces réponses que vous devez présenter à votre audience.
Comment faire du copywriting ? Les 9 meilleures techniques
Attention – Intérêts – Désir – Action (AIDA)
C’est certainement la technique la plus connue et utilisée en copywriting.
AIDA signifie :
- Attention : attirer l’attention dès la première ligne
- Intérêt : susciter l’intérêt avec une promesse audacieuse
- Désir : puiser dans le désir n°1 de la personne qui arrive sur cette page
- Action : appeler la personne à agir
Elle fonctionne notamment pour la rédaction de vos :
- Landing pages
- Introduction d’articles
- Newsletters
- Scripts vidéos
The Slippery Slide
Cette technique suit un seul objectif : que chaque phrase amène le lecteur à lire la suivante.
Elle peut être intéressante pour la rédaction de vos :
- Articles de blog
- Newsletters
- Landing pages
Bénéfices > Fonctionnalités
Les fonctionnalités sont faciles à lister et ennuyeuses à lire. Pourquoi ? Car elles parlent de vous. Les bénéfices, eux, sont beaucoup plus attirants car ils expliquent à l’utilisateur quels problèmes votre solution va résoudre.
La page produit de CoSchedule’s est un très bon exemple car elle consacre une section importante aux bénéfices clients :
La page qui présente notre solution complète de Content Marketing met aussi l’accent sur les bénéfices client :
Fonctionnalités – Avantages – Bénéfices (FAB)
La méthode FAB signifie :
- Fonctionnalités : ce que vous pouvez faire
- Avantages : pourquoi cela est utile
- Bénéfices : ce que cela m’apporte
Cette méthode est spéciale, car contradictoire avec la précédente. Mais ce n’est pas complètement le cas, puisqu’on l’utilise dans un contexte précis : lorsque vous vous adressez à des clients existants, pour présenter un nouveau produit ou de nouvelles fonctionnalités.
Le CTA explicite
Un CTA puissant et explicite constitue souvent la différence entre les pages qui convertissent ou non.
Votre prospect est occupé. Lorsqu’il arrive sur votre page, il pense peut-être même à autre chose. Ne lui laissez pas le temps de se demander ce qu’il doit faire.
Un CTA explicite est un CTA qui explique clairement ce que vous attendez de l’utilisateur.
Exemple : Remplacer “sign up” par “entrez votre nom et votre email et cliquez sur “Télécharger le ebook”
Chez YouLoveWords, chaque CTA décrit clairement l’action attendue. Comme sur notre homepage :
La preuve sociale
La preuve sociale est une méthode qui repose sur la preuve de l’efficacité de votre solution. Non pas parce que vous l’affirmez, mais parce que vos utilisateurs le disent, ou simplement parce qu’ils sont des milliers à l’utiliser.
Selon le Nielsen Normal Group, un client potentiel se fie à la preuve sociale lorsqu’il doute de ce qu’il va faire après. La preuve sociale est donc une technique performante en dernière étape du parcours d’achat, lorsqu’un prospect décide d’acheter ou non ce que vous vendez.
Par exemple, avec cet article, Hotjar permet aux gens de savoir qu’ils ont 680 000 utilisateurs. S’ils sont si nombreux, c’est probablement que la solution est bonne, vous ne pensez pas ?
Chez YouLoveWords, notre page Hollywords recense plus d’une centaine de témoignages client :
PAS (Problem – Agitate – Solve)
Un grand classique du copywriting.
La formule PAS fonctionne en 3 étapes :
- Problème : identifier un problème
Agitation : agiter ce problème
Solution : apporter la solution
À noter : pour définir le problème, vous devez chercher au-delà du problème que votre solution résout directement.
Prenons en exemple la homepage de Basecamp qui suit la formule PAS :
- Problème : la désorganisation
- Agitation : ce problème cause une difficulté à savoir où on en est et influe sur le stress des équipes projets
- Solution : Basecamp permet de résoudre tout ça. En lisant la dernière phrase, on ressent presque un sentiment de soulagement et de calme.
En bonus, Basecamp inclut une preuve sociale sous le CTA : si plus de 5 000 entreprises se sont inscrites l’année dernière, le produit doit être incroyable.
Cette formule est particulièrement adaptée aux formats suivants :
- Landing pages
- Posts social media
- Introduction d’un article
- Emailing et newsletter
Les 4 “U”
La formule des 4 “U” répond à la structure suivante :
- Utile : être utile au lecteur
- Urgent : donner un sentiment d’urgence
- Unique : transmettre l’idée que le bénéfice principal est unique
- Ultra-spécifique : être ultra-spécifique
L’urgence et la spécificité sont très adaptées aux écrits courts. Cette formule fonctionne donc très bien pour créer de l’engagement ou générer des clics sur vos réseaux sociaux. Vous pouvez également l’utiliser pour écrire vos landing pages.
Quelques exemples de formules qui créent un sentiment d’urgence :
- “Offre spéciale jusqu’à demain minuit”
- “Il ne reste que 8 places”
- “Les ventes se terminent dimanche 22 septembre”
Les 5 objections universelles
Cette technique propose d’utiliser les 5 objections les plus courantes :
- Je n’ai pas assez de temps
- Je n’ai pas assez d’argent
- Cela ne fonctionnera pas pour moi
- Je ne te crois pas
- Je n’en ai pas besoin
Il y a de fortes chances pour qu’un lecteur ou un acheteur trouve facilement l’une (ou plusieurs) de ces 5 raisons pour ne pas lire, cliquer ou acheter. Lorsque vous écrivez, gardez-les à l’esprit. Vous pouvez aussi les écrire explicitement pour surprendre le lecteur : “Je sais que vous n’avez pas le temps”. Et si vous pouvez les résoudre, c’est encore mieux !
15 astuces pour élever votre copywriting
1. Ecrivez comme votre cible parle
L’une des règles de base du copywriting : écrire comme si votre cible était face à vous et que vous lui parliez.
Mais vous pouvez aller encore plus loin.
Grâce à la recherche utilisateur et à l’analyse des conversations en ligne de votre cible, notez précisément les expressions et mots que votre cible emploie. Son langage est probablement très différent du vôtre, qui êtes un expert de votre sujet.
2. Mettez du rythme
On dit souvent qu’il faut écrire des phrases courtes pour être plus dynamique et impactant.
C’est vrai.
Mais c’est encore mieux d’alterner entre des phrases courtes, moyennes et longues pour que le rythme soit dynamique et entraînant, comme une chanson. La preuve en image.
3. Supprimez le superflu
Chaque mot et chaque phrase doivent servir votre objectif. Chaque mot ou phrase qui ne le sert pas doit disparaître.
Voici 5 tips pour aller droit au but et gagner en clarté :
- Utilisez la voix active : le cerveau fonctionne ainsi. Il aura plus de facilité à se représenter une image lorsque le sujet précède l’action.
- Supprimez les mots sans réelle valeur ajoutée. Remplacez “il est très heureux” par “il est heureux” ; Remplacez “Cette statistique suggère le fait que” par “Cette statistique suggère que”
- Utilisez les mots justes, pas leur définition. Remplacez “tout l’argent qu’elle a récupéré de la vente” par “son chiffre d’affaires ».
- Transformez les noms en verbes. Remplacez “elle travaille à la création d’une marque de bijoux” par “elle travaille pour créer une marque de bijoux”
- Utilisez des chiffres et des symboles plutôt qu’un mot
4. Structurez votre écrit
Quel que soit le format, un article de 3000 mots ou un tweet de 400 caractères, chaque écrit a un début et une fin. Vous ne pouvez pas extraire une phrase d’un article pour en faire un tweet. Cela semblera incomplet.
5. Soignez le début et la fin
Comme le dit Brian Clark,
“En moyenne, 8 personnes sur 10 liront votre titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste.”
Votre accroche doit capter l’attention du lecteur. Soignez également vos conclusions. Ce sont les deux parties que votre lecteur retiendra le plus.
6. Segmentez votre base de contacts
Segmentez votre base de prospects selon leur degré de connaissance et de proximité avec la marque. Ainsi, vous adressez les bons messages, au bon moment.
7. Appuyez votre propos de données statistiques chiffrées et d’histoires
Pour éviter les affirmations et permettre au lecteur d’arriver lui-même à la juste conclusion. Ajoutez à votre argumentaire des histoires en liant votre propos à un événement, à une heure spécifique, dans un lieu spécifique et avec des personnes spécifiques.
8. Partagez votre processus de réflexion
De vos hypothèses jusqu’à votre recommandation finale en passant par votre cheminement personnel, partagez votre réflexion peut être intéressant. Même si votre lecteur n’est pas d’accord avec votre logique, elle a le mérite d’exister.
9. Donnez- vous la permission de rater
Le premier pas vers une bonne copy est de s’autoriser à être mauvais. Commencer par écrire tout ce qui vous passe par la tête peut être une bonne façon d’en récupérer le meilleur. Cette astuce fonctionne aussi pour répondre à l’une des plus grandes peurs du copywriter débutant ou avancé : le syndrome de la page blanche.
10. Testez votre copy
Le moyen le plus stratégique pour tester votre copy est de la faire lire à une personne qui ne connaît rien à votre projet. Faites-lui lire à haute voix en l’arrêtant régulièrement avec la question suivante “Qu’est-ce que cela essaye de te vendre ?”. Si la personne ne comprend pas, recommencez.
11. Devenez un copywriter fullstack (UX, SEO, Ads,…)
Aujourd’hui, le copywriting est bien plus qu’un simple texte. Vous devez être capable de comprendre les concepts d’UX et de référencement naturel (intégrer les bons mots-clés par exemple) pour être capable de jongler avec les mots, entre les disciplines.
12. Restez simple
Le plus grand conseil est de rester simple. Un copywriting simple est à la fois clair et persuasif. Et c’est bien tout ce qu’on lui demande. Un bon argument en 5 phrases aura plus d’impact qu’un excellent argument en 25 phrases.
13. Plantez des graines dans la tête de vos lecteurs
Par exemple, “Je ne suis pas un escroc” fera directement penser que vous en êtes un. Alors à votre avis, que pensera votre audience lorsque vous écrirez “Je ne suis pas le meilleur des copywriters” ?
14. Enseignez quelque chose que les gens ne savent pas déjà
Posez-vous la question suivante : qu’est-ce qui est à la fois en lien avec mon sujet, surprenant et vrai ?
15. Accompagnez votre CTA
Articuler l’action que vous souhaitez que le lecteur entreprenne en lui donnant de bonnes raisons de passer à l’action.
11 erreurs de copywriting à éviter
1. Écrire pour tous vos visiteurs
La règle de base : écrire pour les 20 à 35% de vos visiteurs qui sont les plus susceptibles de passer à l’action. Si votre taux de conversion ne dépasse pas les 1 à 2%, c’est sans doute car vous faites encore cette erreur, ou que vous avez mal cerné les attentes de votre cible.
2. Écrire des titres génériques
Cela vaut pour les titres et sous-titres d’une page web, d’un article, d’un mail ou encore d’une sous-section de page. Oubliez donc les headlines comme “Formules et Prix”, “Welcome”, “À propos de nous” etc… et remplacez-les par un bénéfice, une statistique ou un mot sur votre valeur ajoutée.
3. Être obsédé par le nombre de mots
Supprimer les mots superflus, oui. Limiter vos titres juste pour qu’ils fassent absolument moins de 6 mots, non : l’essentiel est qu’ils communiquent ce que vos clients potentiels veulent entendre, peu importe le nombre de mots.
De la même manière, faire des phrases courtes, oui. Ne faire que des phrases courtes, non : enchaîner les phrases courtes donne un rythme trop saccadé voire robotique.
4. Négliger l’aspect visuel de votre texte
L’expérience utilisateur compte autant que l’écrit. Évitez les typologies trop resserrées ou trop petites par exemple. Choisissez une typographie agréable à la lecture et suffisamment grande, sur desktop comme sur mobile.
5. Exclure involontairement une partie de votre audience
Rédiger pour votre audience cible ne veut pas dire exclure sans le vouloir une catégorie de personnes appartenant à cette audience. Par exemple, n’utilisez pas le terme “Content Marketing” à quelqu’un qui n’en a jamais entendu parler. Utilisez plutôt “marketing de contenu”, peut-être plus parlant. Ou alors définissez-le.
6. Suivre au pied de la lettre la règle Benefits > Features
Si vous avez un doute, parlez plutôt des bénéfices. Mais dans certains cas, ce qui intéresse votre audience, ce sont les fonctionnalités. Exemple : en cas de mise à jour ou d’amélioration du produit.
7. Multiplier les CTA
Car vous oubliez votre objectif. Chaque page web ou contenu a un rôle, un objectif. Votre CTA peut être présent à différents endroits et employer différents termes, mais son objectif doit être identique.
8. Privilégier la technique à la clarté
Vous n’êtes pas là pour faire une démonstration de votre expertise. Mais pour accompagner votre audience à agir comme vous le souhaitez. Soyez clair et concis, et abandonnez votre jargon technique.
9. Écrire des listes à rallonge
Pour aérer votre texte, utilisez des listes (bullet points, listes numérotées,…). En revanche, évitez les listes de plus de 5 points, qui servent souvent à gagner du temps sur la rédaction d’une bonne copy.
10. Copier bêtement vos concurrents
Même les plus successful. D’une part, leur succès n’est pas forcément dû à un bon copywriting. D’autre part, cette pratique vous desservira, puisque votre business (on l’espère !) est singulier.
11. Suivre une règle sans l’adapter à votre cas
Il existe des milliers d’articles de blog plein de conseils en copywriting (ce guide en fait partie). Mais sachez que chaque règle est le fruit d’une expérience et valable à un instant T. Nourrissez-vous de ces conseils et tirez-en le meilleur pour votre business, votre niche, votre audience.
Prêt à produire des contenus qui vous rendent fier ?
N’attendez pas des mois pour vous y mettre. Le copywriting est un art qui s’apprend avec la pratique. Le seul pas à faire : vous lancer !
Vous avez besoin d’être accompagné pour revoir ou créer des contenus qui vous permettent d’atteindre vos objectifs ? Contactez-nous, nos Content Strategists seront ravis de vous conseiller au mieux.
Agence 360 : comment choisir la bonne ?
Pour gagner en notoriété, en visibilité ou créer une relation forte avec vos clients, définir et déployer une stratégie de communication cohérente est indispensable.
Toutes les entreprises ne disposent pas des ressources humaines ou financières pour concevoir et déployer des actions de communication lui permettant d’atteindre leurs objectifs.
En général, vous avez deux options :
- Faire appel à des freelances experts de la communication (consultants, rédacteurs, graphistes,…), ce qui implique de consacrer un minimum de temps au sourcing des profils compétents et à la coordination des projets
- Externaliser l’intégralité de votre production, voire de la partie stratégique à une agence de communication 360
Souvent, cette seconde option est un plus coûteuse, c’est pourquoi il est important de prendre le temps de choisir la bonne agence de communication 360. Nous vous proposons d’ailleurs la liste des 8 meilleures agences 360.
Pour vous faire gagner ce temps que vous n’avez pas, nous vous partageons tous nos conseils pour choisir la meilleure agence prestataire !
Qu'est-ce qu'une agence 360 ?
Une agence 360 couvre à la fois la stratégie, la production et la diffusion des campagnes marketing et communication sur tous vos points de contacts, aussi bien sur les canaux offline (TV, événement, RP,…) et online (site vitrine ou e-commerce, social media, blog,…).
Le plus souvent, une agence de communication 360 est une entité internationale qui résulte de nombreuses croissances externes. Elle dispose de ressources humaines importantes, mais peut également faire appel à des prestataires externes si besoin.
Son principal intérêt ? Pouvoir créer une synergie entre tous les canaux et supports de communication et ainsi développer une image de marque cohérente.
Quels sont les services proposés par une agence 360 ?
La définition d’une stratégie marketing et communication globale
Une agence 360 sera en mesure de vous accompagner sur la conception d’une stratégie et d’un plan de communication adaptés à vos objectifs. Par exemple :
- La création d’une plateforme de marque : logo, identité visuelle, charte graphique, positionnement, valeurs, messages de marque,…
- Le lancement d’un produit ou d’un service : création de campagnes de communication et marketing omnicanales
- Communication et marketing digital : conception de campagne de communication social media, stratégie d’emailing,…
La production des dispositifs de communication et contenus
Une agence de communication 360 dispose généralement de compétences transverses lui permettant d’assurer la mise en œuvre de votre stratégie à travers :
- Le développement ou la production de contenus web et print : site web, plateforme, articles de blog optimisés pour le référencement naturel, réseaux sociaux, affiches, flyers,…
- La création de dispositifs de communication digitale et offline : concours, dispositifs d’influence, campagnes TV, événements,…
L’animation et la diffusion de vos campagnes
Là où une agence 360 se distingue d’une agence de com’ classique ou d’une agence éditoriale, c’est dans sa capacité à prendre en charge aussi bien la production que la diffusion et la promotion de vos campagnes. Selon les agences, vous pouvez bénéficier d’un accompagnement dans l’achat média, l’animation de vos communautés sur les réseaux sociaux ou encore la promotion de vos contenus via des publicités Google (SEA) ou social media (SEM).
La mesure des résultats
La plupart du temps, une bonne agence de communication 360 s’engage sur des indicateurs de performances (KPIs) et sur leur suivi. Selon vos besoins et vos objectifs, elle vous propose les formats de reporting adaptés et s’engage sur l’optimisation de ses actions en fonction des résultats.
Les 6 éléments à observer pour déterminer la qualité d'une agence 360
L’agence a une bonne connaissance de votre marché
Chaque secteur d’activités a ses codes, et à réputation égale, nous vous conseillons vivement de choisir une agence qui connaît votre marché.
Les agences 360 sont souvent le résultat de plusieurs acquisitions et regroupements. Il est donc important de vous assurer que les anciennes entreprises qui la composent ont de réelles synergies business avec votre métier.
N’hésitez pas à demander des références dans votre secteur afin d’évaluer la connaissance de l’agence de votre marché et de vos cibles !
L’agence maîtrise l’ensemble des canaux marketing et communication
Une agence 360 digne de ce nom doit pouvoir vous accompagner sur tous les canaux et supports de communication. C’est même son principal intérêt !
L’agence a des process de collaboration bien huilés
Comme pour choisir la bonne agence inbound ou content marketing, creusez au-delà du pitch vendeur de l’agence et renseignez-vous plutôt sur le mode de fonctionnement et la façon dont l’agence communique avec vous, deux éléments clés de réussite de votre collaboration. Avant de signer un contrat, vous devez savoir :
- Avec qui vous allez travailler et selon quelles règles ?
- Les consultants et créatifs peuvent-ils se déplacer dans vos locaux et à quelle fréquence ?
- Quels sont leurs délais de livraison et leur réactivité en cas de besoin urgent ou de questions ?
L’agence dispose de nombreux outils en interne et pour ses clients
Pour assurer un service de qualité sur tous les fronts, une agence 360 doit être particulièrement bien outillée.
Selon vos besoins, renseignez-vous sur les outils qu’elle utilise, tant pour la création et la promotion de vos contenus que pour le pilotage des campagnes et le suivi des performances.
L’agence est capable de piloter les résultats et de vous les présenter
Une agence 360 doit être capable de piloter les résultats et de vous les présenter régulièrement en toute transparence.
Demandez à votre interlocuteur de vous expliquer précisément leur démarche et leurs process sur ce point.
Vous avez eu un bon contact avec l’agence
Au-delà de l’expertise, la relation humaine est primordiale pour assurer la pérennité et le succès de votre collaboration. Souvent, la première impression est la bonne : alors faites confiance à votre instinct et choisissez celle avec qui vous avez le meilleur feeling !
5 questions à poser avant de s’engager avec une agences 360
Pouvez-vous répondre à nos objectifs stratégiques ?
Que votre objectif soit d’augmenter l’engagement généré par vos campagnes ou de gagner en notoriété, les réponses que vous obtiendrez à cette question vous permettront de déterminer si cette agence est faite pour vous ou non.
Quelle est votre méthodologie ?
Avant de vous engager avec une agence de communication 360, assurez-vous de bien comprendre comment se déroule la gestion d’un projet :
- Qui pilote les projets ? Qui sera votre interlocuteur ? Sous quels délais pouvez-vous obtenir un rendez-vous ? Comment sont validées les étapes d’un projet ?
- Avec votre entreprise : de quoi ont-ils besoin pour avancer ? À quelle fréquence peuvent-ils vous consulter ?
Quels sont votre niveau de réactivité et vos délais de livraison ?
La force comme la faiblesse d’une agence 360 est sa taille et la puissance de ses équipes.
En effet, renseignez-vous sur les processus de collaboration et la bonne circulation de l’information entre les équipes. À l’heure où les communications et interactions filent, il est important de s’appuyer sur une agence agile et pouvant s’adapter et répondre à vos demandes dans les temps.
Quels sont les KPIs fournis pour mesurer les résultats ?
Faire appel à une agence 360 représente souvent un coût non-négligeable. Selon vos objectifs, assurez-vous que l’agence puisse rendre compte de ses actions et exigez des KPIs précis.
Peu d’agences peuvent s’engager contractuellement sur des résultats. En revanche, elles doivent vous fournir des rapports clairs et détaillés accompagnés d’une analyse des résultats.
Quelle est votre politique de facturation ?
C’est souvent la question qui fâche, alors qu’elle devrait être abordée le plus simplement du monde. Avant de signer un contrat, assurez-vous de comprendre leur façon de travailler et le mode de facturation. Et si vous ressentez que les explications sont peu claires ou imprécises, c’est probablement le moment de fuir !
Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence 360 ?
Pourquoi YouLoveWords est différent d’une agence 360 ?
Plus qu’une agence, YouLoveWords est avant tout un partenaire de votre croissance, qui privilégie les relations de long terme et la proximité avec ses clients.
YouLoveWords, c’est la combinaison de l’expertise de Content Strategists en interne et du savoir-faire de plus de 5 000 freelances experts sélectionnés pour leur fiabilité et leur talent (vidéastes, motion designers, community managers, web designers, copywriters, art directors,…).
Quel que soit votre objectif, un Content Strategist dédié prend en charge votre projet et identifie la ou les personnes les plus compétentes du marché pour le mener à bien.
Quels sont les avantages de YouLoveWords ?
Un Content Strategist dédié
Dès le premier jour de notre collaboration, un Content Strategist spécialiste de votre secteur vous est attribué : il sera votre unique point de contact. Ce mode opératoire permet un gain de temps considérable et une centralisation des informations à chaque étape d’un projet.
Une expertise brand & content éprouvée
Depuis la naissance de YouLoveWords, notre objectif est de permettre à nos clients de se démarquer grâce à un discours cohérent et de la création de belles histoires. Par ailleurs, notre expertise en Content Marketing et en Brand Content nous permet d’associer idées créatives et atteinte de vos objectifs marketing (génération de leads, conversion, notoriété).
Une méthodologie et des process clairs et transparents
Contrairement à beaucoup d’agences, YouLoveWords facture le client au projet et non au temps passé. Nous préférons raisonner en termes de valeur ajoutée apportée à nos clients et privilégier la confiance et la clarté. Ainsi, aucune mauvaise surprise pour le client.
Une plateforme de gestion de projet dédiée
Chez YouLoveWords, tous les échanges et rendus sont centralisés sur une seule plateforme, développée en interne pour suivre l’avancement de vos projets de A à Z.
Cette plateforme inédite vous permet d’accéder aux profils des talents missionnés sur votre projet, d’échanger avec votre Content Strategist ou encore de consulter les documents fournis dans l’interface de communication.
En tant que client, vous n’avez qu’une seule chose à faire : nous confier le pilotage de votre stratégie de communication.
Les services proposés par YouLoveWords
1. La définition de votre stratégie brand & content
Nous vous accompagnons dès cette étape pour définir la stratégie brand & content la plus pertinente au regard de vos objectifs prioritaires :
- Améliorer votre notoriété auprès de vos cibles
- Générer plus de leads qualifiés et booster votre acquisition client
- Améliorer la satisfaction de vos clients existants
Vous pouvez retrouver l’exemple de la stratégie que nous avons développée pour moderniser la communication du leader français de l’assurance : AXA.
2. La production de contenus originaux
Accompagnés de nos freelances experts sur vos problématiques clients, nous produisons vos différents formats tout en respectant votre charte éditoriale :
- La production de contenus écrits (contenus web et print) : articles de blog, livres blancs, pages piliers, newsletters, posts pour vos réseaux sociaux, etc.
- La production de contenus visuels : photos, infographies, vidéos, stop-motion, cinemagraph, creative content, etc.
- La production de contenus audios : podcasts, voix off, interviews, etc.
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3. L’optimisation de vos performances
Nous proposons également la production de rapports avancés dans lesquels nous identifions les leviers de croissance et outils à activer pour augmenter la visibilité de vos contenus et donc de votre marque.
- Optimisation SEO
- Audit et mise en place de votre stratégie social media
- Audit et mise en place de votre stratégie de communication globale
- Pilotage de vos campagnes publicitaires digitales
- Mises en relations avec des influenceurs experts de vos sujets
Un accompagnement éditorial et web marketing sur mesure
Enfin, à la manière d’une agence classique, nous nous adaptons à vos besoins ponctuels pour vous accompagner :
- Sur vos problématiques éditoriales : réécriture de contenus, création graphique, traduction, optimisation SEO, etc.
- Sur vos problématiques webmarketing : développement de sites WordPress, optimisation de vos outils d’analytics et suivi des KPI’s,…
Une agence 360 ou YouLoveWords ? Quels projets pour quelle solution ?
La solution qu’il vous faut dépend de votre situation et de votre projet.
L’agence 360 : le bon choix si vous n’avez aucune ressource en interne
Faire appel à une agence 360 est intéressant dans les cas où :
- Vous avez besoin d’être accompagné sur l’ensemble des volets (stratégie, production, diffusion et promotion) d’une stratégie de communication/marketing multicanale
- Vous avez besoin d’accompagnement dans un contexte spécifique comme le lancement d’un produit ou la réalisation d’une étude marketing
Cependant, l’option de l’agence 360, c’est aussi :
- Payer cher, souvent au forfait, pour amortir des frais de fonctionnement importants dus à la taille de l’agence
- Pouvoir manquer d’expertise et d’investissement de la part de l’agence dans le cadre d’un projet spécifique : l’agence privilégiera toujours un client ayant besoin de tous les volets
YouLoveWords : le partenaire rêvé pour des projets à long terme
À l’inverse, YouLoveWords est la solution idéale si :
- Vous êtes déjà outillé, accompagné par une agence ou que vous avez internalisé la diffusion et l’animation de vos contenus
- Vous avez besoin de renfort sur les volets éditoriaux, la stratégie de marque ou le content marketing, et souhaitez être accompagnés par des experts du sujet, qui feront grandir vos équipes
- Plus qu’un prestataire, vous recherchez un partenaire de confiance et proche de ses clients : on ne se lance pas des fleurs, c’est nos clients qui l’affirment !
Enfin, travailler avec YouLoveWords vous garantit de profiter des compétences des meilleurs talents créatifs du marché.
Prêt-e à vous lancer ?
Selon votre besoin, nos équipes sont à votre disposition pour vous aiguiller au mieux sur la solution la plus pertinente. Si vous avez besoin d’une estimation rapidement, n’hésitez pas à nous contacter ou à demander votre estimation de budget directement via notre simulateur !
Audit sémantique : Comment trouver les bons mots clés SEO ?
Définition : Qu'est ce qu'un audit sémantique ?
Un audit sémantique (keyword search en anglais) est le processus par lequel on détermine les mots-clés SEO que son audience utilise pour chercher des informations autour de son marché et entreprise.
Ces mots clés sont ensuite utilisés dans l’optimisation et la création de contenu de haute qualité pour améliorer son référencement naturel et dominer les résultats Google sur le long terme.
En SEO, les mots clés (aux côtés du netlinking et du maillage interne) sont le nerf de la guerre. Ils forment l’univers sémantique de votre site. Ils sont indispensables dans le cadre de votre stratégie de référencement ou même de contenu en général.
C’est simple, si vous écrivez du contenu sur des sujets que personne ne cherche, vous ne recevrez pas de trafic depuis les différents moteurs de recherches (Google, Bing, YouTube, Duckduckgo, …).
Comment savoir ce que les gens cherchent ? Quels mots clés utilisent-ils ?
C'est le but d'un audit sémantique (souvent produit dans le cadre d’un audit SEO général) et nous allons voir ensemble comment procéder dans ce guide.
Avant de poursuivre : je suis Jean-Baptiste Alarcon, consultant indépendant en SEO et Content Marketing. J’aide principalement des entreprises B2B à faire de leur blog un levier de croissance sur le long terme. J’accompagne notamment YouLoveWords sur leur stratégie SEO et Content Marketing.
Ils m’ont gracieusement laissé prendre la parole pour vous parler de mots clés.
Notez cependant que cet article s'adresse à des débutants et vise à vous aider à vous lancer dans la recherche de vos premières dizaines (voire centaines) de mots clés.
Quel est l'intérêt d'un audit sémantique ?
Comme souvent en référencement, la réalisation d'un audit sémantique est à la fois un art et une science.
Vous devrez être créatifs dans les moyens par lesquels vous allez dénicher les mots clés et stratégiques dans le choix de ceux que vous ciblerez dans votre stratégie SEO.
Vous devrez aussi manipuler de la donnée pour pouvoir catégoriser et prioriser des listes de plusieurs milliers (voire plus) de mots clés.
Le premier avantage d’une analyse sémantique est que vous développerez considérablement votre connaissance client. Vous connaîtrez les mots qu'ils utilisent autour de vos sujets, leurs questions, leurs besoins ou leurs problématiques.
Cela vous permettra ensuite de créer du contenu qui répond vraiment aux besoins de votre audience et qui cible des sujets possédant une demande réelle.
Sans passer par cette étape dans votre stratégie de Content Marketing, vous risquez de produire des contenus qui ne recevront aucun trafic comme 90% des pages sur internet et ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs business.
Un audit sémantique ne sert pas uniquement à trouver des mots clés, mais également à les classer, grouper et prioriser pour pouvoir créer du nouveau contenu et optimiser ceux existants.
Vous aurez une source intarissable d'idées de contenus pour alimenter votre calendrier éditorial.
Convaincus ?
Avant de commencer, vous aurez besoin de vous outiller (en plus du tableur de votre choix).
13 outils pour faire son analyse sémantique
Il existe des dizaines d'outils de recherche plus ou moins équivalents sur le marché, je vous en ai sélectionné 13 (gratuits et payants) :
Google Keyword Planner
- Lien : https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
- Prix : Gratuit
- Description : Google Keyword Planner est l'outil de recherche de mots clés au sein de Google Adwords, ses fonctionnalités sont assez pauvres en comparaison de la plupart des autres outils de génération de mots clés mais il a l'avantage d'utiliser directement les données de Google lui-même, notamment le Coût Par Clic sur chaque mot clé.
Google Search Console
- Lien : https://www.google.com/webmasters/tools/
- Prix : Gratuit
- Description : Google Search Console (GSC pour les intimes) est l'outil de Google pour observer les performances de son site au sein de son moteur de recherches. Vous pourrez notamment voir sur quels mots clés les pages de votre site apparaissent, leur rang moyen, le nombre de fois où la page a été vue et cliquée dans les résultats Google.
Ahrefs
- Lien : https://ahrefs.com/
- Prix : à partir de 99$ par mois (Période d'essai de 7 jours pour 7$ disponible). Note : Ahrefs a une série de petits outils gratuits intéressants si vous n'avez pas le budget : https://ahrefs.com/free-seo-tools.
- Description : Ahrefs est un des meilleurs outils SEO tout-en-un au monde. Vous pourrez entre autres voir les mots clés et backlinks de n'importe quel site, faire un audit technique, mener une analyse sémantique approfondie et monitorer vos rankings.
Semrush
- Lien : https://www.semrush.com/
- Prix : À partir de 119$ / mois
- Description : Semrush est un autre outil tout-en-un leader. Il fait tout ce que vous pouvez en attendre et quelques fonctionnalités supplémentaires comme l'optimisation de contenu
Moz
- Lien : https://moz.com/
- Prix : À partir de 99$ par mois. (Période d'essai gratuite de 30 jours disponible)
- Description : Moz, autre leader mondial des outils SEO tout-en-un, fondé par Rand Fishkin. Comme les autres outils de ce genre, vous pourrez faire de la recherche de mots clés, analyser les backlinks, auditer et tracker les rankings.
Keywordtool.io
- Lien : https://keywordtool.io/
- Prix : Gratuit (fonctionnalités limitées dans la version gratuite) sinon à partir de 69$ / mois
- Description : Keywordtool.io est une alternative à Google Keyword Planner et récupère les mêmes données et les combine avec les données de suggestions de recherches Google. Des versions de l'outil pour les données Amazon, Bing, YouTube, Ebay et Instagram sont disponibles.
AlsoAsked.com
- Lien : https://alsoasked.com/
- Prix : Gratuit
- Description : AlsoAsked.com est un outil gratuit qui récupère les données "People Also Asked" ("Autres questions posées" en français) de Google à partir du mot clé que vous aurez entré et le montrera sous forme d'arbre logique.
Answer The Public
- Lien : https://answerthepublic.com/
- Prix : Gratuit
- Description : Answer The Public récupère les données de suggestions de recherches de Google du mot clé que vous aurez rentré et vous les montrera sous différentes formes.
Google Trends
- Lien : https://trends.google.com/trends/
- Prix : Gratuit
- Description : Google Trends est l'outil de Google qui montre les tendances d'utilisation de son moteur de recherche. Vous pourrez voir par exemple la popularité des mots clés dans le temps ou par pays.
Exploding Topics
- Lien : https://explodingtopics.com/
- Prix : Gratuit
- Description : Exploding Topics est un outil qui fait ressortir les tendances de recherches avant que celles-ci soient devenues populaires. Un peu dans le même goût que Google Trends.
Keyword Surfer
- Lien : https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/
- Prix : Gratuit
- Description : Keyword Surfer récupère les données de Google Ads pour vous montrer des estimations des volumes de recherches des mots clés que vous entrez dans Google ainsi que des suggestions de mots clés sur la droite de vos résultats Google.
Soovle
- Lien : https://soovle.com/
- Prix : Gratuit
- Description : Soovle est un outil qui va récupérer les suggestions de mots clés et recherches associées depuis Google, YouTube, Yahoo, Wikipedia, Bing, et plus encore.
Ubersuggest
Je le liste parce qu'il est gratuit, mais la personne derrière cet outil est Neil Patel, qui est un marketeur malhonnête et je ne touche personnellement rien de ce qui passe entre ses mains.
Si votre budget le permet, je vous conseille de combiner les données de plusieurs outils pour pouvoir les affiner et dénicher encore plus de mots clés.
10 leçons avant de se lancer dans sa recherche de mots-clés
Que sont les mots clefs en SEO ?
Définition : Les mots-clés (keywords en anglais) sont les mots et phrases que vous entrez dans les moteurs de recherches. On parle aussi souvent de requêtes (queries en anglais), termes de recherche, expressions-clés ou même simplement sujets.
Si vous voulez apparaître dans les résultats de Google sur un mot clé, vous devrez soit créer du contenu sur votre site qui en parle (SEO) ou donner de l'argent à Google en payant des publicités Google Adwords (SEA).
Si vous avez besoin d'aide pour choisir la meilleure stratégie pour vous, vous pouvez aller lire notre article SEO vs SEA.
Je ne parlerai ici que de la partie SEO.
Avant d'enchaîner sur la partie purement actionnable, discutons un peu de la façon dont les moteurs de recherches appréhendent les mots clés, car elle a bien évoluée.
Il fut un temps où il fallait écrire dans son contenu (voire même créer une page dédiée à) toutes les orthographes possibles d’un mot clé, ses synonymes, mettre les mots qui le composent dans un ordre différent ([chaussures rouges nike] et [chaussures nike rouge] par exemple) ou même faire volontairement des fautes d’orthographe (pour pouvoir se positionner sur les requêtes imprécises des utilisateurs).
(Vous remarquerez que je me suis amusé avec l'écriture de [mot clé] un peu partout dans l'article).
Mais heureusement, cette époque est largement révolue.
Les moteurs de recherche ne s'arrêtent plus juste aux lettres qui composent les requêtes. Ils comprennent les "concepts" et "idées" ou encore le "sens" derrière les requêtes.
Ils en déterminent ce qu'on appelle des entités sémantiques. Elles peuvent désigner n'importe quelle personne, chose, concept ou idée. Ce sont des objets informationnels interconnectés par leur sens qui aident Google à comprendre notre langage implicite et explicite. Elles servent notamment à déterminer des associations entre différentes données.
Par exemple, si je vous dis "Pomme", vous allez penser à : fruit, jus, sucre, granny smith, Apple, Mac, pommier, nature, la chanteuse, etc…
C'est ce que les moteurs de recherches essayent de faire. Ils ne vont plus uniquement chercher les occurrences du mot lui-même mais déterminer son champ sémantique, les implications de sens de chaque requête et ce que la personne qui l'a faite voulait vraiment dire.
Un autre avantage des entités sémantiques est qu'elles sont indépendantes des langues. Que la requête ait été faite en chinois, français ou swahili, les entités sémantiques identifiées sont les mêmes.
OK cool, mais qu'est-ce que ça veut dire ?
Cela veut dire que les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus intelligents. Ils essaieront de deviner les besoins de l'utilisateur (aka l'intention de recherche) à partir de sa requête et pourront aussi bien mieux comprendre les contenus qu'ils répertorient.
Une des conséquences de cette évolution est que les meilleurs articles (d'un point de vue SEO) apparaîtront dans les résultats Google pour des centaines, voire milliers (957 en moyenne pour le premier résultat dans l'étude d'Ahrefs) de mots clés différents, dont la plupart n'ont même pas été ciblés sciemment par leurs créateurs.
La page pilier de YouLoveWords sur le Content Marketing ranke par exemple sur 118 mots clés différents, dont une dizaine seulement ont été sciemment ciblés.
Vous n’avez donc plus besoin de vous prendre la tête avec les variations, orthographes différentes, etc, pensez aux mots clés simplement comme les sujets de vos articles ou pages. Et écrivez le meilleur contenu possible, sur le fond, la forme et l’expérience utilisateur.
J'ai aussi entendu parler de mot clé "longue traîne", ça veut dire quoi ?
Définition : Un mot clé dit "longue traîne" est tout simplement un mot clé qui a un faible volume de recherche.
Contrairement à ce que vous pourrez lire un peu partout, ça ne veut pas forcément dire que la requête est composée de 5 mots ou + ([comment réaliser un audit sémantique] par exemple).
Le raccourci courant est qu’une requête avec nombre supérieur de mots aura un volume de recherche inférieur.
Or, ce n’est pas toujours le cas. Lors de leur étude, Ahrefs a relevé que 30% des requêtes avec plus de 10 000 recherches mensuelles sont composées de 3 mots ou plus. Et inversement, plus de 10% des requêtes composées de 1 ou 2 mots ont moins de 10 recherches par mois.
L’intérêt des mots clés longues traines est multiple.
Ils dénotent généralement d’une intention de recherche beaucoup plus précise : les utilisateurs qui cherchent [content marketing] peuvent avoir un bon nombre de besoins différents, alors que pour ceux qui cherchent [comment réaliser une stratégie de content marketing], le besoin est immédiatement clair.
Si le besoin est clair, il est plus facile d’y répondre. Si vous répondez au besoin, vos utilisateurs ont une plus grande probabilité de convertir.
C'est pour ça que vous lirez souvent dans les articles de bonnes pratiques le conseil de commencer par cibler ce type de mot clé.
Mais cela ne veut pas dire qu’il faut éviter les mots clés plus larges. Aucun conseil n’est absolu et tout conseil dépend largement du contexte dans lequel il est appliqué.
Donc attention à ne pas juger la popularité (mesurée par son volume de recherche) d’un mot clé par son nombre de mots.
Pourquoi "traîne" au fait ? C'est un terme mathématique pour désigner la partie de la courbe d'une loi de puissance qui est la plus éloignée de la valeur centrale (aussi appelée la "tête").
Dans notre cas, la courbe en question est celle du nombre total de requêtes en fonction de leur volume de recherche.
Vous constaterez que 93% des mots clés ont moins de 10 recherches mensuelles et qu’1% seulement en ont plus de 100.
Classe, racine et modificateurs de mots clés : déchiffrer les requêtes utilisateurs.
Deux des éléments les plus importants dans le processus créatif de la recherche de mots clés sont : l'induction des besoins des utilisateurs (on en parle dans la section d'après) et la déduction de nouveaux mots clés à partir d'une liste de milliers de mots clés.
Pour cela, on peut déterminer des classes de mots clés et relever leurs modificateurs.
Qu’est-ce qu’une classe de mot clé ?
Définition : Une classe de mot clé est un ensemble de mots clés composés d'un terme racine et d'un modificateur.
Qu’est-ce qu’un terme racine pour un mot clé ?
Définition : Le terme racine d'un mot clé est le mot central de la requête, son thème principal.
Qu’est-ce qu’un modificateur de mot clé ?
Définition : Les modificateurs sont des mots communs, révélant souvent le besoin de l'utilisateur, qui viennent préciser le mot clé racine.
Par exemple, le mot clé [guide podcast] :
- Le modificateur est {guide}, il indique le type de contenu attendu par l'utilisateur. Cela aurait pu être {classement}, {définition}, …
- Le terme racine est [podcast]. C'est même un terme racine dit "dynamique". C'est un format de contenu. Vous pourriez le remplacer par [webinar], [infographie] ou [livre blanc] par exemple, et la classe du mot clé serait la même.
- La classe de ce mot clé est : {guide} + [format de contenu], les guides de création de formats de contenus en français. C'est d'ailleurs une classe ciblée par le blog YouLoveWords :
- Article podcast
- Article webinar
- Article infographie
- Article newsletter
- Article motion design
Voici quelques autres exemples de modificateurs :
- Question :
- C'est quoi
- Comment
- Pourquoi
- …
- Type de contenu
- Recette
- Définition
- Guide
- Tutoriel
- Avis
- …
- Noms de marque
- Industries
- Endroits géographiques
- Temps (mois, année, …)
- Comparaisons
- Meilleurs
- Top
- Versus
- Alternative
- …
L'intention de recherche : le concept le plus important en SEO d'un point de vue contenu.
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
Définition : L'intention de recherche est le besoin de l'utilisateur derrière les mots qu'il entre dans le moteur de recherche. C'est le POURQUOI de sa recherche.
Pourquoi est-ce important ?
L'objectif de Google est de délivrer la meilleure réponse possible le plus vite possible, dans le format désiré par l'utilisateur.
Donc si votre contenu ne répond pas au besoin implicite (fond et forme) de l'utilisateur, vous ne serez probablement pas positionné dans les résultats de recherches.
Si vous ciblez la requête "Air max rouges" et que vous créez un article de 4000 mots sur l'histoire de Nike et du modèle, vous ne rankerez pas en première page. Même si votre article est le meilleur au monde sur le sujet.
Pourquoi ?
Les internautes qui utilisent cette requête veulent acheter des chaussures. Pas apprendre l’histoire de la marque.
Avant d'écrire chaque contenu, vous devez ABSOLUMENT déterminer l'intention de recherche.
Cela se fait en 2 étapes.
D'abord grossièrement pendant l'audit sémantique, ce que nous allons voir juste après, puis précisément pendant la phase de recherche avant l'écriture de chaque contenu, ce que nous verrons dans un futur article (inscrivez-vous pour ne pas le rater).
Pendant votre audit, vous devrez catégoriser les mots clés en 4 grandes intentions de recherche :
- Informationnelle : L'utilisateur cherche des informations. Cela peut être quelque chose qui a une réponse rapide ou nécessite une réponse longue et élaborée.
- Navigationnelle : L'utilisateur cherche un site, un produit ou un service spécifique. Il sait déjà où il veut aller.
- Investigationnelle : L'utilisateur veut acheter quelque chose mais n'a pas encore pris sa décision et il pèse ses options.
- Transactionnelle : L'utilisateur cherche à passer à l'action. Il sait ce qu'il veut faire ou acheter.
Comment déterminer l'intention de recherche dans son audit sémantique ?
Il y a 2 moyens principaux d'induire l'intention de recherche d'une liste de mots clés : en analysant les modificateurs des requêtes et les types de résultats enrichis (SERP Features en anglais), c'est-à-dire les différents encadrés et modules autour des liens classiques que Google fait apparaître sur la page de résultats de la requête.
Lors de votre audit sémantique, vous ferez face à des listes de milliers de mots clés. Il est évidemment impensable (enfin, si vous avez la patience et le temps, faites-vous plaisir) de les descendre un par un pour aller regarder chaque page de résultats.
(Il faudra par contre le faire lors de l'écriture des contenus, mais c'est une histoire pour un autre jour.)
Il faudra ruser et faire des filtres sur les types de résultats enrichis et les modificateurs avec votre tableur préféré.
Pour les types de résultats enrichis, les outils SEO comme Ahrefs vous les donneront directement dans les données qu'ils collectent sur chaque mot clé. (Pour une liste complète des différents résultats enrichis, cet article de Rank Ranger est très bon.)
Pour les modificateurs de mots clés par contre, vous devrez les repérer et les déduire à vue d'œil.
Note : j'insiste sur le fait que ce sont des méthodes grossières pour faire une première catégorisation.
Voici un tableau (non-exhaustif) de modificateurs et types de résultats enrichis et l'intention de recherche qui leur est généralement associée :
Informationnelle | Navigationnelle | Investigationnelle | Transactionnelle | |
Modificateurs |
|
|
|
|
Résultats enrichis |
|
|
|
|
Astuce : Les mots clés qui ont un CPC > 0 € (Coût Par Clic dans Google Adwords, relevé par la plupart des outils SEO), et évidemment encore plus si celui-ci est élevé, indiquent généralement une intention de recherche commerciale. Ce seront généralement des mots clés avec un bon taux de conversion.
Quelles données fournissent généralement les outils SEO pour évaluer les mots clés ?
Pour trier vos longues listes de mots clés, vous utiliserez une série de métriques. Elles sont globalement les mêmes dans les différents outils.
Je vais prendre ici l'exemple d'Ahrefs. Quand vous exporterez une liste de mots clés avec cet outil, vous aurez les éléments suivants :
- Mot clé : la requête elle-même.
- URL : lien de la page qui ranke sur la requête.
- Difficulté (noté "KD" dans Ahrefs): niveau de difficulté (concurrence) pour réussir à ranker dessus de 0 à 100 (100 signifiant qu'il sera extrêmement difficile de gagner les premières places dans les résultats), souvent calculé entre autres à partir du nombre de liens à partir d'autres sites (backlinks) possédés par les résultats actuels.
Volume de recherche : estimation du nombre de recherches mensuelles effectuées par les utilisateurs sur le mot clé, autrement dit sa "popularité". - Clics : Estimation du nombre de clics mensuels générés par le mot clé (on en reparle un peu plus loin).
- CPS : Nombre de clics estimés réalisés par l'utilisateur lors de sa recherche.
- Return Rate : Estimation du nombre de fois où l'utilisateur retourne sur la page de résultats sur le mot clé.
- Parent topic : Le sujet parent dans lequel la requête appartient en termes de pertinence contextuelle (si applicable). Cette requête est une sous-requête de ce sujet. (Utile notamment pour la catégorisation thématique des mots clés plus tard dans le processus).
- Parent topic volume : Volume de recherches du parent topic.
- Last Update : Date à laquelle toutes les données ci-dessus ont été mises à jour ou calculées.
- RDs (Root Domains) : Le nombre de domaines qui ont un ou plusieurs liens (aka backlinks) vers ce résultat.
- DR (Domain Rating) : métrique propriétaire d'Ahrefs qui score l'autorité d'un domaine sur 100.
- Organic traffic : estimation du nombre de visites organiques mensuelles sur l'URL qui ranke sur le mot clé.
- Rankings Keywords : Nombre total de mots clés où cette page apparaît dans les résultats.
- CPC : Coût par clic moyen de Google Adwords sur ce mot clé.
- Position : Position de la page dans les résultats à la date où les données ont été mises à jour.
- SERP Features : le type de résultats enrichis par Google existant sur la page de résultats du mot clé.
Aparté à propos du volume de recherche.
Faites bien attention à ne pas faire le raccourci volume de recherches = le trafic que vous recevrez si vous êtes le résultat n°1.
Deux éléments à considérer :
1/ Le taux de clic (Click-Through Rate, CTR en anglais) en fonction de votre position dans les résultat, c'est-à-dire de tous les utilisateurs qui effectuent la recherche (le volume de recherche), combien vont cliquer sur le premier résultat, le deuxième, le troisième, etc… Les différences entre les différentes positions sont conséquentes et un tantinet déprimantes.
En moyenne, selon les données de l'entreprise Advanced Web Ranking, le taux de clic par position est :
- N°1 : ~34%
- N°2 : ~16%
- N°3 : ~10%
- N°4 : ~6%
- N°5 : ~4%
- N°6 : ~3%
- N°7 : ~2%
- N°8 : ~2%
- N°9 : ~1-2%
- N°10 : ~1-2%
- N°11 et après : 1% ou moins
Oui, vous avez bien lu, le premier résultat n'obtient qu'à peu près 34% des clics et le deuxième moitié moins. En dehors du top 5 dans la première page on tombe sous les 4%.
Ce mot clé avec ~1200 recherches mensuelles que vous ciblez (ce qui est pas mal du tout), même si vous arrivez à vous positionner en 6ème position (encore une fois, ce qui est vraiment pas mal), vous ne recevrez “que” ~36 visites par mois. (1200 recherches * 3% de CTR)
Mais les mauvaises nouvelles ne s'arrêtent pas là.
2/ Google n'étant pas là pour faire du bénévolat, il veut garder les utilisateurs sur ses terres le plus possible, pour augmenter notre probabilité de voir et cliquer sur ses publicités Adwords.
Google accomplit ceci avec les résultats enrichis dont nous avons parlé plus haut. Son but est de vous fournir la réponse à votre requête sans même avoir besoin d'aller cliquer sur un des sites dans les résultats (et de quitter les terres de Google).
En tant qu'utilisateur de Google nous sommes gagnants, nous avons une étape de moins avant de trouver les réponses à nos questions.
En tant qu'entreprise par contre… Cela diminue significativement le taux de clics (et donc les visites) vers nos sites sur un nombre non négligeable de mots clés.
Si nous reprenons notre mot clé avec 1200 recherches mensuelles où vous êtes en 6ème position de l'exemple précédent, il n'est pas impossible que seuls 500 des utilisateurs aillent cliquer sur un résultat, les 700 autres ayant été satisfaits par les résultats enrichis. Ce qui vous donnerait ~15 visites mensuelles (500 * 3%).
Donc lors de l'évaluation des mots clés, faites bien attention à comparer le volume de recherche avec le nombre de clics (si votre outil SEO le permet, c'est le cas d'Ahrefs par exemple).
C'est quoi un bon mot clé ? Comment les choisir et les prioriser ?
Un bon mot clé est un mot clé qui :
- génèrera du trafic productif (génèrera des revenus directement ou indirectement),
- est à votre portée par rapport à vos moyens.
Donc pour choisir ses mots clefs, il faudra vous poser deux questions.
Est-ce que ce mot clé est pertinent pour moi ?
- Est-ce que c'est un sujet qui intéresse mon audience ?
- Est-ce que je peux offrir des solutions autour de ce mot clé ?
- Est-ce que je peux créer du contenu à valeur ajoutée autour de ce mot clé ?
Est-ce que j'ai les moyens d'aller me positionner sur ce mot clé ?
-
- Il vous faudra considérer 4 éléments :
Le nombre de backlinks (*) des résultats actuels sur le mot clé ciblé. Est-ce que vous pensez pouvoir au moins l'égaler ? (Si vous n'avez pas de programme de génération de liens et que les résultats actuels ont tous plusieurs dizaines de backlinks, vos chances de les battre seront faibles.)*Définition : Un backlink en SEO désigne un lien d’un autre site vers le vôtre.Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance envers un site de la part de ses utilisateurs. Plus un site possède de backlinks (provenant de sites qualitatifs et pertinents par rapport à son secteur), plus il sera considéré comme "d’autorité" par les moteurs de recherche.Par exemple, si je mets un lien vers une des pages de votre site dans cet article, je vous donne un “backlink” et un vote implicite de confiance sur la qualité de votre site puisque je l’utilise comme référence et envoie mes lecteurs vers ce lien. - Est-ce que les résultats actuels sont des pages très vieilles ou alors très jeunes ? Si elles sont très vieilles, cela veut peut être dire qu'elles sont bien installées et Google a décidé que ces résultats sont les meilleurs, il sera vraisemblablement difficile de les déloger. Si elles sont très jeunes, cela veut peut être dire que Google privilégie les résultats les plus "frais" sur le sujet, il faudra donc mettre à jour très fréquemment le résultat.
- Est-ce que les sites qui composent le top 10 des résultats actuels ont tous une Domain Authority (*) largement supérieure (s'ils sont tous à 60-70+ de DR (métrique Ahrefs) par exemple) à la vôtre ? Si oui, il sera probablement difficile pour vous de les battre.* Définition : Domain Authority est un score de 0 à 100 — développé à l’origine par l’outil Moz, utilisé pour évaluer la force et la pertinence d’un site et prédire sa probabilité de positionnement.Plus ce score est élevé, plus il sera facile pour ce site de se positionner sur les mots clés de son choix. La plupart des outils SEO ont leur version de ce score, Ahrefs appelle ceci le Domain Rating par exemple.
- Est-ce que vous pouvez produire au moins la même qualité du format / design / fond des résultats actuels et répondre à l'intention de recherche ? (Par exemple si ce sont des résultats e-commerce et que vous n'en êtes pas un.)
- Il vous faudra considérer 4 éléments :
Si vous avez répondu oui à ces 2 questions, vous pourrez passer à l'étape de priorisation de vos mots clés.
Est-ce que ce mot clé recevra beaucoup de visites ?
Ce sera principalement estimé par le volume de recherche.
Volume de recherche : en général, plus le volume de recherche est élevé, plus le mot clé génèrera du trafic. Mais attention, comme nous en avons parlé avant :
- Certains mots clés peuvent avoir un volume de recherche important mais peu de clics car Google répond aux besoins des utilisateurs directement sur leurs pages de résultats. Donc si votre outil le permet, pensez à vérifier le nombre de clics.
- Les meilleurs contenus sont positionnés sur plusieurs mots clés. Ce n'est pas parce qu'une page cible un mot clé avec un volume plus important qu'une autre qu'elle recevra forcément plus de visites, notamment si elles rankent sur moins de mots clés.Si votre outil le permet, relevez le nombre de mots clés où les pages qui apparaissent dans les résultats actuels sont positionnées : généralement, plus ce nombre est élevé, plus ce mot clé aura un fort potentiel de trafic.
Estimation de trafic : certains outils donnent directement une estimation du trafic reçu par les pages des résultats de recherche actuels, donc si les estimations sont importantes c'est souvent bon signe pour le mot clé.
Attention, ces estimations de trafic ne sont pas à considérer précisément, elles sont presque toujours assez loin de la réalité.
A quel point sera-t-il difficile pour vous de ranker sur ce mot clé ?
- Score de difficulté : peu importe l'outil que vous utilisez, commencez par cibler les mots clés avec un score de difficulté faible. (Note : attention, le score de compétition dans Google Keyword Planner est pour les publicités pas pour le SEO.)
- Intention de recherche : quel est le niveau d'effort à produire pour y répondre ? Il vous faudra aller observer les résultats actuels du mot clé pour vous en rendre compte, donc prévoyez ceci à la toute fin de l'audit sémantique pour avoir moins de mots clés à vérifier.
- Nouveau ou existant : Est-ce que vous devrez créer un nouveau contenu pour ce mot clé ou optimiser de l'existant qui ranke déjà ? Il est souvent plus facile d'optimiser un contenu que d'en créer un nouveau, vous pouvez prioriser les mots clés à optimiser.
Quelle est la probabilité que ce mot clé ait un impact sur vos revenus ?
Impossible évidemment de répondre précisément à cette question, mais vous pouvez utiliser par exemple :
- Une “Valeur Business” de 0 à 3 que vous donnerez à vos mots clés comme le conseille Ahrefs.
- C'est quoi
- 0 = Vous ne pourrez pas vraiment parler de vous ou de votre produit / service.
- 1 = Vous pourrez mentionner votre produit/service en passant mais pas plus.
- 2 = Votre produit/service aide mais n'est pas essentiel.
- 3 = Votre produit/service est indispensable à la résolution du problème.
- La valeur du CPC pour le mot clé : si les internautes sont prêts à dépenser de l'argent pour acheter des clics sur ce mot clé, c'est généralement que ce mot clé est rentable : les utilisateurs sont qualifiés et ont une intention commerciale.
Comment savoir si un mot clé mérite une page dédiée ou si je peux en cibler plusieurs à la fois ?
La colonne "Parent Topic" d'Ahrefs donne souvent une bonne indication sur ce sujet. Si des mots clés ont le même "Parent Topic", cela veut généralement dire qu'en ciblant le sujet parent vous serez positionnés également sur ces autres mots clés.
Mais le meilleur moyen reste d'aller comparer les résultats Google des mots clés où vous aurez un doute s'ils méritent une page dédiée.
Est-ce que les résultats sont similaires entre le mot clé plus général et le mot clé qui vous fait douter ? Est-ce qu'au moins 40-50% du top 10 sont les mêmes pages ?
Si oui, pas forcément besoin de faire une page dédiée.
C'est aussi une question de bon sens. Par exemple, sauf si vous avez un glossaire, faire une page uniquement pour la définition d'un mot n'a pas beaucoup d'intérêt.
Maintenant que nous avons posé les bases, attaquons notre audit !
Comment faire un audit sémantique et trouver de bons mots clés (14 étapes) ?
Deux choses avant de commencer :
- Le processus décrit ci-après n'est pas un audit sémantique "complet". Il y a des dizaines de façons différentes pour trouver des idées de mots clés. Dans un audit complet, les premières étapes consistent à ratisser le plus large possible et partir de plusieurs dizaines / centaines de milliers de mots clés puis de réduire leur nombre au fur et à mesure des étapes.Mon but ici n'est pas de vous faire manipuler des quantités astronomiques de données mais de vous permettre de sortir une première liste de mots clés et de voir simplement les principales étapes d'un audit sémantique.
- J'utilise Ahrefs dans ce guide. Je vous conseille de prendre leur période d'essai qui coûte 7$ pour 7 jours et suivre les étapes avec moi. Vous pourrez décider si l'outil vous convient plus tard.
Étape 1 : Définir une base de mots clés.
Le point de départ de tout audit sémantique est de définir une liste de mots-clés de base, dits "Seed Keywords" en anglais. (Oui, nous faisons une liste de mots clés pour faire une liste de mots clés.)
Ces mots clés sont ceux qui sont déjà dans votre tête. Ce sont les thèmes de votre marché, industrie, ces sujets dont vous êtes ou voulez être la référence. Ils sont généralement composés de 1-2 mots. Essayez d'être aussi larges que possible.
Voici quelques méthodes pour démarrer votre réflexion :
- Relire votre site, présentation commerciale, documentation
- Discuter avec vos employés
- Discuter avec vos clients
- Étudier / faire des personas
- Parcourir les forums, groupes et autres réseaux sociaux autour de vos sujets
- Parcourir les sites de vos concurrents
Si vous êtes l'entreprise Hubspot par exemple, quelques-uns de vos "seed keywords" seraient [Inbound Marketing], [CRM], [Marketing Automation], [logiciel marketing], [chatbot],…
Je vous conseille d'en faire une liste de 10-50 mots clés.
Étape 2 : Entrer vos mots clés dans le Keyword Explorer d'Ahrefs.
Étape 3 : Vérifier que vos mots clés sont la variation la plus large possible.
Étape 4 : Créer une liste avec les mots clés
Étape 5 : Générer toutes les variations de requêtes qui contiennent vos mots clés
Étape 6 : Exporter les mots clés qui génèrent plus de x clics par mois avec leurs résultats Google actuels
6.1 : Ordonnez la liste de mots clés que vous donne Ahrefs par nombre de clics descendants
6.2 : Déterminez le nombre de clics mensuels minimum qui vous intéresse.
Pour les besoins de l'article, je me suis limité aux mots clés avec + de 150 clics par mois pour ne pas avoir une trop grosse liste de requêtes.
Selon les quantités de mots clés que vous aurez sous les yeux et le nombre de contenus que vous comptez produire, vous devrez décider de ce qui est pertinent pour vous. 50 clics est un bon départ.
6.3 : Exportez les mots clés qui ont un nombre de clics supérieur ou égal à ce que vous avez choisi.
Note : Attention à ne pas tout exporter et bien spécifier le nombre de lignes dans l'écran d'export (voir screenshot, dans mon cas 85 lignes). Sinon vous allez épuiser vos crédits Ahrefs pour rien.
Étape 7 : Ouvrir le fichier dans le tableur de votre choix et nettoyer rapidement les données
J'utilise Google Sheets ici. (Vous pouvez faire une copie du fichier utilisé dans l’exemple ici)
7.1 : Supprimer les colonnes vides et la colonne "Country".
7.2 : Remplir les cases vides de la colonne URL (qui correspondent aux résultats enrichis ou Adwords qu'Ahrefs a récupérés) en copiant-collant dans celles-ci ce qu'il y a dans la colonne "Type".
7.2.1 : Sélectionnez toutes vos données, allez dans "Données" puis "Créer un filtre".
7.2.2 : Filtrer la colonne "URL" pour n'afficher que les cases vides
7.2.3 : Copier-coller ce qu'il y a dans la colonne "Type" dans toutes les cases vides de la colonne URL.
7.2.4 : Pas obligatoire, mais vous pouvez ordonner les colonnes comme ceci pour faciliter la manipulation :
- Keyword
- URL
- Position
- Clicks
- Type
- Difficulty
- RDs
- DR
- Traffic
- Keywords
- CPC
- Volume
- CPS
- Return Rate
- Parent Topic
- Topic Volume
- Last Update
- Ahrefs Rank
- Title
- Global Volume
Étape 8 : Noter les différents modificateurs
Nous allons maintenant noter les différents modificateurs.
Pour ce faire, créez une colonne pour les modificateurs de type marque, qui ne seront souvent pas pertinent dans un cadre SEO, puis autant de colonnes "modificateur" qu'il faudra.
Il y aura souvent plusieurs modificateurs pour un mot clé, par exemple dans mes mots clés test (dont vous aurez le Google Sheets à la fin), j'ai [logiciel crm gratuit] : terme racine est [crm], et 2 modificateurs {logiciel} et {gratuit}. A vous de rajouter des colonnes selon vos mots clés.
Faire ceci nous permettra d'induire l'intention de recherche et de repérer des classes de mots clés intéressantes pour la création de nos contenus.
Dans mon exemple, je n'ai pas pris les mots clés sous 150 clics donc ils restent assez généraux et je n'ai pas pas plus de 2 modificateurs.
Voici quelques classes intéressantes qui sortent du lot :
- {définition / C'est quoi / Qu'est-ce que c'est} + mot clé
- {exemples} + mot clé
- mot clé + {gratuit}
- mot clé + {secteur d’activité} (assurance, rh)
- mot clé + {type d'entreprise} (tpe, pme, startup, …)
- mot clé + {avis}
- Beaucoup de marques de CRM différentes. Si je faisais un audit sémantique complet, je m'intéresserais à des mots clés autour de la comparaison de tous ces crm. Ils n'auraient pas beaucoup de clics mais une personne en train de comparer des logiciels est généralement assez avancée dans son parcours d'achat, donc très intéressant à cibler.
Étape 9 : Première prioritisation
9.1 : Filtrez la colonne des modificateurs de marque pour afficher uniquement les cases vides.
9.2 : Filtrez la colonne Position pour n'afficher que les positions inférieures ou égales à 10.
9.3 : Filtrez la colonne Difficulty pour n'afficher que les difficultés inférieures à 20.
9.4 : Ordonnez de façon décroissante la colonne Traffic.
9.5 : Créez une colonne “Intéressant” ? à droite de la colonne URL.
9.6 : En regardant les modificateurs qui vous paraissent intéressants, entrez "o"ui ou "n"on pour chaque mot clé.
Note : J'ai fait dans le basique avec les mots clés que j'ai choisis, et j'ai coupé haut dans le nombre de clics mensuels, donc j'en ai assez peu à exclure.
Étape 10 : Induire l'intention de recherche large
En fonction de ce que nous avons appris plus haut, c'est-à-dire en regardant les modificateurs, voire les résultats enrichis (et avec son bon sens), taguer les mots clés avec les 4 grandes intentions de recherche :
- Information
- Navigation
- Investigation
- Transaction
Étape 11 : Catégorisation les mots clés par thèmes
Parcourir sa liste de mots clés en réfléchissant à des contenus qui pourraient les cibler.
Par exemple, dans mon cas je pourrais :
- Regrouper tous les mots clés de type {définition}, {c'est quoi}, {qu'est-ce que c'est}, {exemples}, {stratégie} pour en faire des contenus introductifs sur les sujets voire des gros guides où je couvrirais en plus les intérêts d'un CRM, comment choisir un CRM. Je pourrais appeler ces thèmes Guide/Introduction CRM, Guide/Introduction Chatbot, etc.
- Regrouper les mots clés {logiciel} et {outil} + [crm], et faire des contenus comparatifs entre les différents CRM existants ou un guide d'achat. Les thèmes seraient "Comparatif CRM", "Guide Achat CRM".
Vous voyez que même en ayant pris une petite liste de 85 mots clés assez généraux à la base, je me retrouve avec au moins 3-4 grands thèmes de contenus qui pourront être déclinés en une dizaine de contenus.
Étape 12 : Deuxième prioritisation
Je ne le ferai pas ici mais vous pouvez ensuite :
- ajouter une colonne pour la Valeur Business dont nous avons parlé plus haut
- ajouter une colonne "Priorité" puis en fonction de vos objectifs business, des intentions de recherches, de vos moyens, noter les mots clés en Priorité Forte, Moyenne, Faible.
Étape 13 : Création de votre calendrier éditorial
Vous avez maintenant une liste de mots clés priorisés et catégorisés, vous pouvez alimenter votre calendrier éditorial.
Etape 14 : Écrire du contenu optimisé
Également l'objet d'un futur article, je vous expliquerai comment écrire et optimiser vos contenus comme YouLoveWords (cf. screenshot) pour aller décrocher le top 5 de Google régulièrement, inscrivez-vous à la newsletter de YouLoveWords pour ne pas le rater !
Voilà, vous venez de faire votre premier audit sémantique (simplifié), félicitations ! Vous pourrez trouver le Google Sheets d’exemple ici !
Maintenant que vous savez à quoi vous attendre et avez un peu vu les bases, vous pourrez aller piocher des idées de mots clés de plusieurs sources différentes, notamment aller piquer les mots clés de vos concurrents ou en partant des mots clés existants de votre site.
Si le concept vous intéresse et vous paraît pertinent pour votre stratégie de contenus, contactez directement YouLoveWords, leurs experts s'occuperont de vous !