Mettre en place une stratégie de Content Marketing et dérouler un plan sur le long-terme ne s’inventent pas. Si vous voulez que vos efforts paient, votre contenu doit être d’une qualité irréprochable.

Et la qualité a un coût ! Même s’il est possible de produire du contenu pour pas cher, quels vont être vos résultats ?

Alors, combien ça me coûte de produire des contenus de qualité ? J’ai déjà lancé plusieurs actions, sans résultats… Je ne veux pas que ça me coûte trop cher.”

La réponse à cette question récurrente sur le coût du Content Marketing, dépendra de nombreux paramètres.

  • L’industrie
  • Le secteur
  • Le paysage concurrentiel
  • Le niveau de maturité sur le Content Marketing
  • Les chantiers et actions déjà lancés
  • Les objectifs fixés et le niveau de production attendu

Mais ne partez pas ! Nous allons revenir ensemble sur les principaux postes de dépenses, et le coût des contenus les plus courants (article, infographie, vidéo, livre blanc, etc.).

Avant de rentrer dans le détail, une chose nous semble importante à rappeler.

Ne voyez pas le Content Marketing comme une dépense. C’est un investissement sur le long-terme.


Que se passe-t-il sur vos publicités Google ?

Vous dépensez 2 000 € par mois sur Google Adwords pour acheter du clic vers votre site. Si vous arrêtez de payer : c’est terminé. C’est ce que l’on appelle une dépense marketing.

Prenons le même montant pour produire du contenu sur votre blog. Votre contenu est de qualité et répond à des questions précises de votre audience. Même après sa publication, vous continuerez de générer du business puisqu’il répond aux besoins de votre audience et ceux-ci ne disparaîtront pas du jour au lendemain.

Investir dans le Content Marketing vous permet de créer un asset. Un contenu qui répond à un problème précis de votre audience, continuera de générer dans le temps du trafic, de l’engagement et, in fine, du business.


Cet investissement vous rapportera des résultats sur le long-terme.

Maintenant que nous avons (re)posé les bases, rentrons dans le détail ! 😉

Note : les chiffres partagés représentent une estimation des tarifs pratiqués et observés par YouLoveWords. Ces chiffres évoluent en fonction des clients et des types de missions (expertise, délais, volume, etc.).



Sommaire

Les pré-requis indispensable avant de se lancer dans le Content Marketing

Combien coûte :

Quels sont les salaires moyens de profils spécialisés en Content Marketing ?

Quel est le coût des outils indispensables au Content Marketing ?

Quel budget mensuel prévoir en Content Marketing ?

Synthèse




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Prérequis : un site internet prêt pour le Content Marketing


Certaines entreprises veulent à tout prix se lancer dans la création de contenus, sans avoir de fondations solides. Le succès du Content Marketing ne repose pas seulement sur le fond des contenus publiés.

Certains prérequis sont indispensables, avant d’envisager une stratégie de Content Marketing.

    ✅ Votre site (et blog) est fluide et compréhensible
    ✅ Le design de votre site correspond aux standards du marché
    ✅ L’expérience utilisateur doit être irréprochable

    • Vitesse de chargement du site rapide (et optimisée sur mobile)
    • Arborescence des pages claire pour trouver la bonne information
    • Publication de nouveaux contenus simple et rapide

Si ces points-là ne sont pas cochés, votre investissement devra dans un premier temps se concentrer sur ces chantiers.

Plusieurs paramètres sont à prendre en compte :

  • la clarté et le détail de votre cahier des charges
  • le CMS choisi (WordPress, Joomla, Drupal, …)
  • la complexité du site (pages, interdépendances, fonctionnalités, …)
  • l’équipe nécessaire (UI Designer, UX Designer, Copywriter, …)


Pour retravailler l’UX (User Experience) de votre site, faciliter la navigation et améliorer la manière de publier des contenus, comptez autour de 20K€.


Le prix pourra être plus élevé selon vos besoins techniques et la taille du site.

Cette première étape franchie, il est temps de se fixer des objectifs de performances…


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Combien coûte un audit de contenu ?


Bien sûr, ce travail est pertinent pour les entreprises avec un passif de contenus sur les derniers mois.

Le coût de l’audit de contenu dépendra en grande partie du nombre de contenus publiés et des actions déjà réalisées. Là encore, avec des outils analytics bien paramétrés, l’audit peut prendre plus ou moins de temps.



Coût moyen : entre 1K€ et 5K€.



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Combien coûte une stratégie de contenu ?


Produire, oui. Mais produire sans objectif, non. Avant de vous lancer dans la production de contenus mensuels, il est indispensable de clarifier votre vision et vos objectifs.

  • Pourquoi voulez-vous créer du contenu ?
  • Quels sont les objectifs à atteindre ? (acquisition, conversion, branding, …)
  • Quels sont les KPIs à mesurer ?
  • Quels sont les types de contenus à produire ?
  • Sur quelle fréquence ? Et pourquoi ?
  • Quelle sera votre organisation de production ?

Une équipe pluri-compétente est nécessaire pour mettre sur pied une bonne stratégie de contenus : Responsable Éditorial, Content Strategist, Responsable Création, Sémiologue, Copywriter, …

Coût moyen : entre 5 000 € et 20 000 €, en fonction du périmètre projet, des objectifs fixés, et de la fréquence des contenus à produire.


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Combien coûte un article de blog ?


Pour simplifier, distinguons deux types d’articles :

  • les articles “classiques”, sur des thématiques généralistes
  • Coût moyen : entre 120€ et 300€.


  • les articles “experts”, plus long pour creuser une thématique précise
  • Coût moyen : entre 500€ et 700€.


    Dans les deux cas de figure, un travail de recherche est nécessaire avant de se lancer dans la production du contenu. Dans de nombreuses situations, il vous faudra trouver un rédacteur spécialisé sur votre thématique, ainsi qu’un Content Strategist pour déterminer :

    • l’angle à prendre
    • le maillage interne
    • la recherche de mots-clés
    • le brief complet (plans, ressources internes, interviews)

    Il ne faut pas non plus oublier les étapes de relecture et de correction. Sur des articles experts (et plus longs), le temps passé est, bien entendu, supérieur.


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    Combien coûte une infographie ?


    L’idée est la même que pour un article de blog. Plusieurs paramètres sont à prendre en compte :

    • Recherche sur le sujet
    • Rédaction du contenu
    • Design et mise en page

    Vous vous en doutez, le travail de design et de mise en page n’est pas du tout le même que pour un article de blog.

    Les prix varient en fonction de la complexité du sujet et du nombre de blocs à créer. Bien sûr, une infographie “animée” demandera de nouvelles compétences. Le coût ne sera donc pas le même.


    créer une infographie


    Coût moyen : entre 2K€ et 5K€.



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    Combien coûte un livre blanc ?


    En B2B, le livre blanc est sûrement l’un des contenus les plus demandés. Il est, en général, utilisé pour répondre à certains enjeux d’acquisition.

    Le prix se justifie par :

    • la recherche documentaire beaucoup plus poussée que sur un article de blog
    • l’angle éditorial, en fonction des personas cibles
    • la structure et le plan détaillé à construire
    • la rédaction en elle-même
    • la mise en page et la charte graphique du livre blanc
    • la relecture

    Il varie aussi en fonction du sujet, des intentions graphiques et du nombre de pages. L’équipe nécessaire est également pluri-compétente :

    • Content Strategist
    • Copywriter(s) – Rédacteur(s)
    • Graphiste(s)
    • Correcteur(s)
    • Traducteur (éventuellement)


    Coût moyen : entre 5K€ et 10K€ (pour 10 à 15 pages).


    Par exemple, vous pouvez télécharger notre Livre Blanc sur le Content Marketing ici


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    Combien coûte une vidéo ?


    La vidéo se consomme facilement : lors d’une pause-café, dans les transports, dans son canapé ou sur son smartphone.

    Rien d’orignal à vous dire que ce format est de plus en plus privilégié par les marques. Mais il a un coût…

    Vous devez transmettre un message clair, rapidement. S’approprier un brief demande du temps, des recherches et des échanges avec les parties prenantes du projet.

    Par ailleurs, on oublie souvent toute la préparation nécessaire en amont d’un tournage. La précision et la qualité ont un coût. Selon le contexte et le concept, il va également falloir trouver un lieu, des décors, et même des acteurs !

    Une vidéo demande des compétences variées :

    • Content Strategist
    • Concepteur-Rédacteur
    • Vidéaste (cadreur)
    • Monteur
    • Ingénieur du son
    • Motion Designer (dans certains cas)


    Exemple de vidéo 👉 Témoignages clients pour Payfit



    Comptez en moyenne entre 3K€ et 5K€ pour une minute de vidéo (captation inclus).


    Pensez à produire plusieurs vidéos dans le même timing. Vous réaliserez de véritables économies en regroupant vos tournages et votre session de montage.


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    Combien coûte le motion design ?


    On parle aussi d’animation graphique. L’idée est simple : créer du mouvement pour une conception graphique : logo, infographie, vidéo produit, publicité, …

    Un Content Strategist travaille principalement avec un Concepteur-Rédacteur, un Motion Designer et un DA. Les prix varient en fonction du projet :

    • complexité de l’animation
    • voix off à enregistrer
    • sous-titrages à prévoir

    Le projet nécessite de créer un premier story board détaillé pour prévoir la direction artistique. Plusieurs propositions sont ensuite faites par les équipes créatives.

    Sur ces projets, les allers-retours seront plus nombreux (versus une infographie ou un article de blog). Ajoutons la diversité des compétences évoquées plus haut, et les prix sont plus élevés que la production d’une vidéo plus “classique”.



    Coût moyen : entre 3K€ et 7K€ pour une minute de motion design.


    Comme dans le cas d’une vidéo, pensez à produire plusieurs vidéos de Motion Design pour diminuer le coût unitaire !


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    Combien coûte une fiche produit ?


    Généralement, ces fiches produit ont des enjeux de référencement pour les sites e-commerce. Le coût peut alors vite grimper si aucune stratégie SEO n’a été prévue en amont.

    Le nombre de mots et la profondeur du contenu feront également varier le budget. Dans de nombreux cas, il s’agit de mettre à jour des fiches déjà existantes. Le coût sera, bien sûr, moins élevé.



    Coût moyen : entre 50€ et 300€ par fiche produit.



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    Combien coûte la gestion des réseaux sociaux ?


    La gestion des réseaux sociaux se pilote sur le long-terme. En changeant tous les mois de partenaires, vous perdrez en cohérence de marque.

    Généralement, un accompagnement se prévoit sur 6 mois, voir 1 an minimum. La fourchette de budget dépend de très nombreux paramètres.

    • Où en êtes-vous sur l’animation de vos communautés ?
    • Comment performent vos comptes aujourd’hui ?
    • Combien de réseaux sociaux sont à animer ?
    • Quelles sont les interactions existantes avec la marque ?
    • Quelle est la fréquence de publication ?
    • Quels sont les contenus à créer ? Écrits ? Visuels ? Vidéos ?

    Plusieurs workshops sont aussi à préparer et animer en amont de l’accompagnement pour cadrer le scope du projet.

    La fourchette de prix est large : entre 10K€ et 50K€ sur une année.


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    Combien coûte la diffusion (et la promotion) de vos contenus ?


    Produire et publier du bon contenu ne suffisent pas. Il va maintenant falloir diffuser ces contenus et en faire la promotion pour toucher votre cible idéale.

    Dans un premier temps, prenons en compte toutes les actions de diffusion “gratuites”.

    • Préparer les différentes publications (et visuels) pour vos réseaux sociaux
    • Contacter d’autres blogs, journalistes pour proposer votre contenu
    • Partager ce contenu dans plusieurs communautés bien ciblées
    • Préparer des boucles de mails (et newsletters) pour votre audience existante
    • Répondre aux commentaires et créer de l’engagement

    Bien entendu, il existe encore de nombreuses manières de partager vos productions. Comptez plus ou moins une journée et demi de promotion pour chaque contenu publié.

    Généralement, un Content Strategist vous coûtera entre 50€ et 80€ l’heure. Soit, entre 500€ et 960€ par contenu.

    Le coût dépendra de l’effort que vous souhaitez y mettre. Ensuite, les coûts de promotion (payante) s’ajoutent.

    • Paid Social (Facebook, LinkedIn, Twitter, Snapchat, TikTok, …)
    • Google Adwords
    • Bannières publicitaires
    • Contenus sponsorisés sur un autre site
    • Influenceurs (YouTube, Instagram, Podcast, …)


    D’expérience, le coût mensuel d’une campagne reprend ces estimations :

    • 10K€ et 15K€ (pour des entreprises avec +2M€ de CA annuel)
    • 30K€ et 60K€ (pour des grands groupes)



    ***


    Quels sont les salaires moyens des profils spécialisés en Content Marketing ?


    Le Content Marketing fait appel à de nombreux profils spécialisés en fonction des projets et des contenus à produire.



    Les plus juniors démarrent à 35K€ (annuel). Les plus experts montent facilement à 75K€ (annuel).


    Ces chiffres peuvent être challengés. Ils dépendent du :

    • Niveau d’expérience
    • Spécialisation (compétence + sectorielle)
    • Compétences (Copywriter, Graphiste, Content Strategist, Traducteur, Social Media Specialist, …)
    • Zone géographique

    Dans le cas des freelances, les coûts ne seront pas les mêmes. Idem si vous souhaitez faire appel à une agence (ou à YouLovewords, nous sommes spécialistes du Content Marketing, parlons ensemble de vos projets).

    À cela peut aussi s’ajouter un variable sur la performance des actions menées.


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    Quel est le coût des outils de Content Marketing ?


    Sans outil marketing spécifique, difficile de pousser très loin certaines réflexions (SEO, funnels, etc.). Ils font partie intégrante de votre stratégie de Content Marketing.

    Les KPIs à évaluer seront en fonction de vos objectifs définis dans votre stratégie.

    • Performance d’une campagne d’emailing
    • Cycle de nurturing de vos clients
    • Performance de vos actions SEO sur le dernier trimestre
    • Animation et performance de vos communautés sur les réseaux sociaux

    Compter entre 30K€ et 80K€ d’enveloppe budgétaire annuelle pour l’ensemble des outils indispensables à votre stratégie de Content Marketing.

    • Charte éditoriale
    • Outils d’emailing
    • Outils d’analytics / SEO
    • CRM
    • Brand Center
    • Outils de Social Media


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    Quels sont les budgets à prévoir sur le Content Marketing ?


    Terminons comme nous avons commencé cet article…

    “Cela dépend”.

    Les budgets varient du simple au triple selon vos objectifs internes, la cadence de publication et les types de contenus à produire.

    Depuis 4 ans que YouLoveWords accompagne les marques à raconter leurs belles histoires et à mettre en place leur stratégie de Content Marketing.

    Les investissements varient en fonction des entreprises. Prenons quelques exemples.


  • Une startup post-série A
  • Elle souhaite accélérer sa croissance et mise sur le Content Marketing comme levier business. Son budget annuel sera entre 20K€ et 50K€ pour produire des articles, infographies, cas clients et livres blancs.


  • Une marque qui se focalise sur une seule plateforme de contenus
  • Il peut s’agir d’un blog, d’un site ou d’un réseau social bien précis. Les dépenses pourront varier de 30K€ et 50K€ annuels. Elles prennent en compte la stratégie éditoriale de Content Marketing et la production de contenus (articles, vidéos, infographies, etc.)


  • Un grand compte (CAC 40 ou Fortune 500)
  • Il confie la production de ses contenus pour l’ensemble de son écosystème (plateforme interne, site corporate, blog, réseaux sociaux, etc.). L’investissement annuel moyen sera entre 150K€ et 250K€ en Content Marketing (stratégie, production et pilotage projet).


    ***


    Pour terminer…


    Réussir avec le Content Marketing ne s’improvise pas. Vous n’en ferez pas un véritable levier business si vous le considérez comme une dépense, au même titre que vos publicités, en produisant du contenu jetable.

    Au-delà d’une stratégie claire, la qualité de ce que vous produirez aura un impact direct sur le succès de votre stratégie de Content Marketing.

    Son coût pourra vous paraître élevé, mais n’oubliez pas une chose.

    Le Content Marketing est un investissement ! 😉