SEO vs SEA : Quelle stratégie choisir ?

Il est courant d’opposer le SEO au SEA. De plus en plus, ces deux spécialités sont aussi différentes que complémentaires. Dans beaucoup de cas, vous ne pouvez vous passer ni de l’une ni de l’autre.

Surtout, il est important de comprendre que ces deux techniques de SEM (Search Engine Marketing) poursuivent un même but : multiplier vos chances d'apparaître en face des bonnes personnes lorsqu'elles effectuent une recherche sur Google.

Néanmoins, chacune de ces techniques a ses spécificités. Statistiques et bonnes pratiques : on vous explique tout pour que vous compreniez enfin dans quelles situations utiliser l’une ou l’autre, ou les deux.

 

Les avantages et inconvénients du SEO et du SEA

Commençons par faire un rapide rappel des avantages et inconvénients de chacune de ces stratégies.

Stratégie SEO : avantages et inconvénients ?

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble d’actions permettant de faire apparaître les pages d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Le SEO s’inscrit généralement dans une stratégie d’inbound marketing, visant à attirer ses cibles en leur proposant un contenu à haute valeur ajoutée.

Précision : aujourd’hui, Google obtient 91% des parts de marché, nous aborderons donc le SEO par rapport aux critères dictés par le leader mondial.

 

Quels sont les principaux avantages du SEO ?

Un trafic régulier et indépendant des investissements

Contrairement au SEA, le SEO est un canal marketing organique. Vous ne payez pas chaque visite effectuée sur votre site. Certes, vous devrez consacrer du temps et un budget pour payer des rédacteurs et/ou des designers afin de créer un contenu qui fera remonter votre site dans les résultats de recherche. Mais une fois votre site positionné, le trafic que vous attirez sur votre site web est entièrement gratuit.

Votre place sur les pages de recherche de Google dépend uniquement du travail d’optimisation que vous effectuez sur votre site : qualité de vos backlinks, taux de rebond, vitesse de chargement sur desktop et mobile, maillage interne, etc… Une baisse des investissements marketing due à une baisse d’activité temporaire n’aura donc aucun impact sur votre place dans les résultats de recherche.

Un meilleur taux de clic global

Si, sur les mobiles, le taux de clics des publicités Google est en augmentation, toutes les études sont formelles : vous obtenez toujours plus de clics en organique qu’en payant.

Une meilleure image de marque

À une époque où la publicité nous crible d’annonces de plus en plus précises, les utilisateurs accordent plus facilement leur confiance aux sites qui se positionnent naturellement. Par ailleurs, les sites bien référencés proposent généralement un contenu et une expérience utilisateur qualitative, ce qui renforce votre image de marque.

 

Quels sont les principaux inconvénients du SEO ?

Un temps plus long pour obtenir des résultats

Si le retour sur investissement à long terme est excellent, obtenir de vrais résultats en SEO prend un certain temps. Cela nécessite également d’entretenir régulièrement le travail d’optimisation effectué pour conserver une bonne place dans les résultats.

Un trafic dépendant de l’algorithme de Google

Si de nombreuses données permettent d’avoir une bonne connaissance des critères définis par Google pour analyser et faire remonter les pages web, personne ne maîtrise totalement l’algorithme. Vous devez donc être en veille permanente sur les dernières mises à jour, au risque de perdre des places difficilement acquises !

Stratégie SEA : quels avantages ? Quels inconvénients ?

Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) correspond à l’achat de liens sponsorisés dans des espaces publicitaires dans le but de se positionner rapidement sur des mots clés spécifiques.

Quels sont les principaux avantages du SEA ?

Une exposition immédiate et contrôlée

En terme de stratégie digitale, le SEA est très apprécié et utilisé par les marques car il est relativement facile de lancer une première campagne Adwords. C’est bien simple, pour démarrer, une landing page (la page de destination) simple, une audience définie et une stratégie de mot-clés simples suffisent. L’exposition dans les pages de résultats (SERP) est immédiate et vous avez la main dessus.

Une infinité de tests possibles

L’interface de création de publicités sur Google Adwords vous permet de réaliser des tests sur le contenu de votre annonce, votre audience, vos mots-clés ou encore vos pages de redirection. Vous pouvez par exemple tester différents call-to-action en renvoyant l’utilisateur vers une page différente et analyser celui auquel votre cible est la plus sensible.

Des résultats rapides et mesurables

En ayant une bonne connaissance de l’outil AdSearch et de votre marché, vous pouvez espérer un retour sur investissement rapide.

Le principal avantage du SEA réside dans le nombre d’informations que vous obtenez en lançant une campagne. Ce tracking des données ultra-précis vous donne accès à un tas d’informations précieuses sur ce qui fonctionne ou non auprès de votre cible.

Une maîtrise précise de votre annonce

Contrairement au SEO, le référencement payant vous permet de contrôler précisément le message de votre publicité. Vous pouvez faire matcher parfaitement le texte de votre publicité avec l’intention de recherche de l’utilisateur et ainsi convaincre plus facilement l’utilisateur de cliquer sur votre annonce.

Quels sont les principaux inconvénients du SEA ?

Des campagnes coûteuses

Le principal inconvénient du référencement payant est son coût. Que vous choisissiez de payer au coût par clic (chaque fois que l’utilisateur clique sur votre annonce) ou au coût par impression (chaque fois qu’un utilisateur tombe sur votre annonce sur sa page de recherche), chaque interaction avec l’utilisateur a un prix. Et plus le volume de recherche et la concurrence sur le mot-clé visé sont élevés, plus ce prix est élevé. Attention : selon votre secteur et votre maîtrise de l’outil, vos campagnes peuvent rapidement exploser votre budget !

Un trafic dépendant des investissements

Contrairement au référencement naturel qui vous apporte un trafic régulier et long terme, le SEA dépend directement du budget que vous y consacrez. Le résultat est sans appel : le jour où vous êtes dans l’obligation de mettre vos campagnes en pause, vous n’obtiendrez plus aucun trafic sur votre site.

 

Le match SEO vs SEA en statistiques

Voici quelques chiffres pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur les moteurs de recherches.

Le référencement naturel en 5 chiffres clés

 

Le référencement payant en 5 chiffres clés

Ces deux techniques de référencement ont donc chacune leurs avantages et inconvénients. Si nous verrons qu’il est souvent judicieux de les associer, il existe des situations dans lesquelles il est plus favorable d’utiliser l’une que l’autre. Et inversement.

 

Quand privilégier le SEO ?

Vous avez besoin d’un trafic soutenu à long terme

Si les résultats sont plus longs à obtenir, une fois placé en pôle position sur Google, vous pouvez considérer que le gros du travail est fait. Selon les mots-clés, il est néanmoins conseillé de mettre à jour votre contenu régulièrement et de continuer à développer vos backlinks (liens pointant vers votre site).

Si vous ne pouvez pas vous permettre de consacrer un budget publicitaire régulier et sur le long terme, il est donc plus rentable d’investir dans le référencement naturel et le content marketing.

Vous souhaitez créer une relation de confiance avec votre cible

Aujourd’hui, optimiser votre site pour le SEO implique une expérience utilisateur agréable et des contenus qui s’inscrivent dans une véritable stratégie de référencement. Travailler sur ces aspects-là participe naturellement à :

  • Améliorer votre image de marque
  • Créer une relation de confiance avec votre cible
  • Démontrer votre expertise

Vous souhaitez construire un site d’autorité (et augmenter sa valeur !)

Le référencement naturel renforce l’autorité de votre site web perçue par les moteurs de recherche. Plus vous générez de trafic qualifié, plus votre autorité augmente et plus Google favorisera les pages de votre site. En proposant un contenu qualitatif qui répond aux besoins de votre cible, vous créez un cercle vertueux qui vous permettra de dominer votre marché.

Vous souhaitez augmenter la valeur de votre site

Si votre but à moyen ou long terme est de vendre votre site : le volume et la qualité du trafic généré naturellement, l’optimisation technique du site et un travail sérieux de netlinking sont vos 3 atouts majeurs pour augmenter la valeur de votre site.

 

Quand privilégier le SEA ?

Vous avez besoin de résultats immédiats

Quelle qu’en soit la raison (pression des investisseurs, objectifs de chiffre d’affaires à très court terme,..), si vous avez besoin d’obtenir des résultats immédiatement, vous avez tout intérêt à privilégier le référencement payant. Le référencement naturel prend du temps, et vous n'obtiendrez pas de résultats immédiats.

Votre cible est uniquement ou presque sur mobile

Les annonces payantes occupant toujours plus de place dans la SERP (page de résultats de Google), et notamment sur mobile, plusieurs études ont montré que sur un smartphone, le taux de clic sur les publicités est plus élevé que celui des résultats naturels.

Votre business dépend des saisonnalités

Il est pertinent d’utiliser le référencement si votre business est saisonnier. La flexibilité qu’Adwords vous offre dans la gestion du budget des campagnes vous permet de l’adapter selon les périodes en fonction des opportunités de votre secteur d’activité.

Vous souhaitez promouvoir un produit qui n’existe pas encore

Si votre produit est encore très peu connu, le volume de recherches sur des mots-clés ciblés sera probablement très bas. Le référencement payant en display vous permet d’atteindre votre cible lorsque le volume de recherches est insuffisant.

 

Comment équilibrer votre budget entre SEO et SEA ?

La répartition de votre budget entre SEO et SEA dépend de vos objectifs.

Répartir votre budget dans le cadre d’une stratégie court terme

Si votre site vient tout juste de sortir, vous avez peu de chance d’obtenir du trafic qualifié via Google sans faire de publicité. Pour atteindre des objectifs très court terme, nous vous conseillons donc de vous concentrer sur le référencement payant qui vous permettra d’obtenir le trafic souhaité et aidera votre marque à se faire connaître.

En parallèle, vous devrez néanmoins commencer à travailler votre SEO : définir une stratégie de mots-clés et de contenus à produire et créer vos premiers contenus. Cela vous servira par la suite pour diminuer votre budget publicitaire.

Concrètement, vous pouvez suivre la répartition suivante :

  • SEA : entre 60 et 75 % du budget
  • SEO : entre 25 et 40 % du budget

Répartir votre budget dans le cadre d’une stratégie long terme

Lorsque vous commencez à atteindre de bons résultats en organique, vous pouvez petit à petit réduire votre budget publicitaire. C’est à ce moment-là que vous profitez réellement des bénéfices d’avoir travaillé votre SEO au plus tôt :

  • Soit vous obtenez le même trafic global pour moins d’investissement en publicité
  • Soit vous obtenez un trafic plus important pour le même prix

Dans les deux cas, on sait que cette étape rend généralement les marketeurs heureux !

À ce stade, en SEA, réduisez votre budget pour ne viser que les mots-clés les plus compétitifs, et redoublez d’effort pour offrir à vos cibles un contenu pertinent et à haute valeur ajoutée, en visant une grande quantité de mots-clés longue traine (mots-clés à faible volume de recherche mais moins concurrentiels)

Concrètement, vous pouvez suivre la répartition inverse :

  • SEA : entre 25 et 45 % du budget
  • SEO : entre 60 et 75 % du budget

 

SEO et SEA, plus complémentaires qu'opposés ?

Plutôt que de les opposer, vous devez maintenant considérer le SEO et le SEA comme deux canaux d’acquisition complémentaires.

Puisqu’ils visent un même but (celui de rafler littéralement tout le trafic sur un ou plusieurs mots-clé identifiés), pourquoi vous priver de l’une ou de l’autre des stratégies de marketing digital permettant d’en récupérer une part ? Cela paraît maintenant assez limpide : vous devez utiliser toutes les techniques à votre disposition pour atteindre cet objectif.

C’est d’autant plus vrai depuis que les featured snippets permettent aujourd’hui à Google de donner la réponse directement à l’utilisateur, sans même qu’il ne visite votre site. Conséquence : le trafic global depuis les SERP est en baisse. Il vous faut donc redoubler d’efforts pour atteindre un objectif d’acquisition de trafic équivalent.

Une stratégie hybride permet à la fois de répondre à un besoin de trafic et de conversion rapide, tout en investissant dans des actions qui permettront à votre site de se positionner naturellement et à long terme.

Ceci étant dit, l’énergie que vous investissez dans chacun de ces canaux dépend de plusieurs facteurs et notamment :

  • Votre réputation et notoriété
  • Les objectifs que vous visez
  • La situation de votre marché
  • Les mots-clés utilisés par vos clients

 

Besoin de conseils sur la bonne stratégie à adopter ?

Vous avez maintenant toutes les informations nécessaires pour définir la stratégie de référencement de votre site.

Cela dit, si vous avez besoin d’experts pour vous conseiller de façon personnalisée, contactez-nous !


Agence Brand Content : comment choisir la bonne ?

En 2020, 90% des consommateurs européens attendent des marques qu’elles s’engagent (Source : OpinionWay).

Pour créer leur univers de marque, peu d’entreprises disposent de ressources dédiées en interne. Ainsi, l’externalisation via une agence brand content est l’option privilégiée par beaucoup, et ce n’est pas vraiment un hasard. Flexibilité, expertise, prise de recul : les avantages sont multiples.

Seulement, le choix du prestataire qui vous accompagnera dans cette aventure est loin d’être simple :

  • L’enjeux est important : ce choix aura des conséquences sur votre visibilité, votre réputation et votre croissance à court, moyen et long terme.
  • Le marché des agences est vaste et la qualité du service offert est inégale : vous pouvez tomber sur le meilleur, comme sur le pire.

Pour vous aider dans cette quête de l’agence brand content qui répondra le mieux à votre besoin, voici une série de critères à évaluer et de questions à poser lors de vos premières prises de contact.

Mais d’abord, rappelons rapidement ce qu’est une agence brand content.

 

Qu'est-ce qu'une agence brand content ?

Si elle touche à des problématiques proches, une agence brand content se distingue d’une agence content marketing ou d’une agence éditoriale.

Alors, de quoi s’agit-il ?

Une agence brand content accompagne les entreprises de A à Z dans la création de leur univers de marque et sa réception auprès de leurs cibles.

Habituellement, l’agence travaille en combinant ressources internes et freelances spécialisés sur des verticales métiers spécifiques.

 

Quels sont les services proposés par une agence brand content ?

 

La construction de votre identité de marque

Vous avez certainement une belle histoire à raconter, et des valeurs à partager. Mais seul et sans recul, il est parfois laborieux de structurer sa pensée et développer votre storytelling de marque.

Votre identité de marque, ou branding, constitue les fondations de votre stratégie de brand content.

Grâce à différents outils comme des workshops ou des interviews, l’agence vous aide à révéler au grand jour ce qui constitue votre identité profonde, en revenant sur les prémices de votre projet et vos aspirations pour l’avenir.

 

L’élaboration de votre stratégie éditoriale

Une fois ces fondations bien construites, une agence brand content vous accompagne dans la construction de votre stratégie éditoriale. L’objectif ? Définir un plan de communication solide et cohérent pour faire passer vos messages.

En général, cette étape comporte différents éléments :

  • Une analyse de votre stratégie de communication
  • Un audit éditorial
  • Un benchmark concurrentiel
  • Une recommandation brand content incluant ligne éditoriale et planning de diffusion

 

Création de vos plateformes de marque

Une agence brand content vous accompagne également sur la mise en œuvre de votre stratégie de marque. Parfois, vous aurez besoin de créer de toutes pièces votre plateforme de marque comme un site web, un blog spécialisé ou un magazine papier.

 

La production de vos contenus de marque

Une fois votre calendrier éditorial défini, votre prestataire doit évidemment pouvoir assurer la production de vos contenus de marque : des vidéos aux posts pour les réseaux sociaux, en passant par des affiches, des articles de blog, des tutoriels ou des fiches produit pour vos contenus e-commerce.

 

Le pilotage de la production et la promotion des contenus

Certaines agences vous proposeront également de gérer le pilotage de la production et le partage des contenus auprès de vos cibles (community management, création d’événements physiques,...). La diffusion est un point essentiel. Créer des contenus de qualité prend du temps : assurez-vous donc de rentabiliser votre investissement en optimisant au maximum vos points de rencontre avec vos clients.

 

L’analyse de la performance de vos contenus

Une agence brand content se charge également de l’analyse de vos résultats. La notoriété et la réputation de votre marque nécessitent un travail de long terme. Et comme toute technique marketing, vos actions de brand content doivent être finement analysées et adaptées au fil du temps.

Maintenant que vous êtes au clair sur ce que vous pouvez nécessairement attendre d’une agence brand content digne de ce nom, comment faire pour identifier celle qui vous offrira un service aux p’tits oignons.

 

6 éléments à observer pour s’assurer de la qualité d'une agence brand content

L’agence utilise le brand content pour elle-même

Avant de vous engager avec une agence digitale, nous vous recommandons de faire un tour sur ses différents canaux de communication, à minima son site web.

Pourquoi ?

Les deux grands piliers du brand content sont l’émotion et le storytelling. Et si vous êtes arrivé jusqu’au site web de cette agence, vous pouvez considérer que leur cible, c’est vous.

Ainsi, votre ressenti face à leur contenu de marque est un très bon indicateur de la qualité des contenus qu’elle pourra concrètement vous délivrer.

Quelques questions à vous poser :

  • Leur contenu vous procure-t-il une émotion (joie, rire, colère, espoir,...) ?
  • Leur identité et leurs axes différenciant ressortent-ils clairement ?
  • Vous souvenez-vous de leur logo et des couleurs utilisées sur leur site quelques jours après ?
  • Sur quel ton et grâce à quels formats de contenus communiquent-ils ?

 

L’agence a des process clairs

Travailler avec un prestataire externe implique de définir clairement des règles du jeu. Une bonne agence vous expliquera d’elle-même quels sont les process mis en place pour assurer une collaboration efficace. Sinon, n’hésitez pas à creuser les points suivants :

  • Quelles sont les différentes étapes ?
  • Qui sera votre interlocuteur privilégié ?
  • Combien d’aller-retours sont prévus ?
  • Peuvent-ils travailler dans vos locaux ?

 

L’agence est capable de créer différents formats

Une agence brand content doit pouvoir produire n’importe quel type de contenu. De la production vidéo, au podcast, en passant par la rédaction d’un livre blanc ou la création d’un webinar : aucun format ne doit être laissé pour compte.

Cette pluridisciplinarité vous garantit une stratégie brand content conçue pour votre cible et non en fonction des formats maîtrisés ou non par l’agence.

 

L’agence peut s’engager sur des résultats

Une belle agence de brand content peut vous apporter différentes garanties. Pensez notamment à lui demander de vous présenter les résultats de campagnes de communication digitale déjà menées pour d’autres clients.

Couplées à d’autres indices comme le chiffre d’affaire annuel ou les avis clients, ces informations vous donneront un bel aperçu de la santé économique de l’agence, de sa réputation, et donc, de sa fiabilité.

 

L’agence n’a pas peur de vous dire non

Une bonne agence saura, dès le premier échange, vous expliquer pourquoi leur service est adapté à votre situation à un instant “T”, ou non. Pour les plus transparentes et honnêtes (comme c’est le cas chez YouLoveWords, soyons objectifs), elle saura même vous conseiller des alternatives, correspondant davantage à votre besoin.

 

Vous sentez un bon fit dès le départ

Comme pour tout projet, le feeling d’humain à humain est essentiel. Si dès le départ, vous ne le sentez pas, c’est probablement que la collaboration n’aboutira sur rien de pleinement satisfaisant, ni pour l’agence, ni pour vous.

Si au contraire, vous avez un très bon feeling, c’est probablement le début d’une chouette aventure !

 

6 questions à poser aux agences pour trouver la bonne

1. Avec quels types d’entreprises travaillez-vous ? Connaissez-vous notre secteur ?

Pour concevoir et mettre en œuvre une stratégie de marque, bien connaître son secteur d’activité est essentiel. Cela vous permet d’identifier vos atouts, afin de construire votre identité autour de ce qu’il y a d’unique chez vous.

Assurez-vous donc que l’agence brand content avec qui vous travaillez ait une bonne connaissance de votre secteur.

 

2. Êtes-vous capable de répondre à nos objectifs stratégiques ?

Que vous visiez un objectif de notoriété, d’engagement ou d’image de marque, votre agence doit être en mesure de vous démontrer qu’elle est capable d’y répondre. N’hésitez pas à lui demander ses dernières références sur des projets similaires au vôtre.

 

3. Quelle méthodologie suivez-vous ?

Dans tout projet, encore plus qu’une idée, ce qui compte, c’est sa bonne exécution (proverbe emprunté à un vieux sage de l’entrepreneuriat). Et sans process bien clair, il y a de fortes chances pour que votre collaboration ne soit pas à la hauteur de vos attentes.

Assurez-vous donc que les différentes étapes soient connues de tous à l’avance :

  • Comment se passe la phase d’audit ? L’agence a-t-elle besoin d’échanger avec différents postes stratégiques en interne ?
  • Quels sont les délais entre la phase d’audit et la recommandation ?
  • Combien d’aller-retours sont compris pour tel livrable ?
  • Comment est géré le pilotage de la production des contenus ?
  • Comment mesurez-vous les résultats ?

Autant de détails dont il vaut mieux avoir connaissance au plus vite. Et logique imparable : si vous sentez que ce n’est pas parfaitement clair pour votre interlocuteur, il n’y a aucune raison pour que le reste de vos échanges le soit davantage.

 

4. Quels outils utilisez-vous en interne ?

Une agence travaille avec différents outils, de la phase d’audit à la diffusion de vos contenus de marque, en passant par la production et la mesure des résultats. Questionnez votre interlocuteur sur les outils qu’il utilise en interne.

 

5. Quelles sont vos modalités de facturation ?

Habituellement, les agences facturent au temps passé par le consultant sur votre projet. Il est possible que l’on vous propose une facture au livrable. Dans ce cas, demandez leur de vous transmettre une grille tarifaire afin d’être sûr que le tarif global est en adéquation avec votre budget.

Si vos besoins sont multiples, n’hésitez pas à à demander si l’agence propose des packages, pour réduire vos frais.

 

6. Proposez-vous des rapports détaillés des résultats ?

Que vous envisagiez une collaboration sur une campagne ou sur plusieurs projets, il est important que l’agence puisse vous présenter :

  1. Les objectifs visés de manière précise en début de mission
  2. Des rapports clairs des résultats en fin de prestation

Par ailleurs, renseignez-vous sur le format utilisé : s’agit-il d’un PDF, d’une présentation powerpoint ou d’un simple email ?

 

Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence brand content ?

Pourquoi YouLoveWords est différent d’une agence Brand Content classique ?

YouLoveWords n’est pas une agence comme les autres :

  • Nous associons le savoir-faire de nos Content Strategists en interne à l’expertise de plus de 5 000 freelances référencés et sélectionnés par notre Head of Community.
  • Convaincus que le parfait cocktail pour une marque est un savant mélange de contenus orientés marque et de contenus orientés consommateurs, nous mêlons Brand Content et Content Marketing pour faire exploser tous vos objectifs.

 

Quels sont les avantages de YouLoveWords ?

1. Un interlocuteur unique

Dès le début de votre projet, un Content Strategist spécialiste de votre secteur s’occupe de vous pour identifier vos problématiques, construire avec vous et exécuter la stratégie de contenu qui vous permettra de (vraiment) vous démarquer de vos concurrents.

2. Des freelances experts sur vos problématiques

En fonction de votre besoin et de vos ressources en interne, votre Content Strategist dédié identifie les meilleurs experts parmi nos freelances référencés sur notre plateforme et leur prépare un brief complet pour les onboarder sur le projet.

3. Des processus transparents et éprouvés

Chez YouLoveWords, tout a été conçu pour que les processus soient les plus fluides possibles : pour nos clients bien sûr, mais aussi pour nos Content Strategists et les freelances avec lesquels nous travaillons.

Résultat ? Des collaborations qui se déroulent sans stress, et beaucoup de plaisir d’un côté comme de l’autre.

Par ailleurs, contrairement aux agences qui fonctionnent généralement au temps passé, YouLoveWords facture au projet. Nous concentrons toute notre énergie dans l’atteinte de votre objectif (notoriété, image de marque, acquisition de leads, etc.), et rien d’autre.

4. Une plateforme dédiée

Tous nos clients ont accès à une plateforme dédiée qui fait la passerelle entre vous, votre Content Strategist et les top freelances qui travaillent sur votre projet. Notre plateforme vous permet d’échanger avec le Content Strategist, mais aussi de consulter les derniers documents fournis et les profils des experts qui sont assignés à la mission.

 

Les services proposés

Chez YouLoveWords, nous proposons 4 types de services.

1. La définition de votre stratégie de contenu

En fonction de vos objectifs prioritaires, nous vous aidons à construire une stratégie mêlant brand content & content marketing (marketing de contenu). Les principaux résultats que nous sommes en mesure de vous garantir sont :

  • D’augmenter votre notoriété
  • De générer plus de leads ou des leads mieux qualifiés
  • D’améliorer l’expérience et la satisfaction de vos clients

2. La production de contenus à haute valeur ajoutée

Accompagnés des meilleurs talents, nous sommes en mesure de produire les formats de contenus suivants :

  • Écrits : articles, livres blancs, newsletters, posts sur les réseaux sociaux, pages piliers, etc.
  • Visuels : photos, vidéos, motions design, creative contents, infographies, etc.
  • Audios : podcasts, interviews client, etc.

En décembre dernier, nous avons par exemple mis nos talents de conception-rédaction au service de Deliveroo pour imaginer leur première campagne collaborative dans le métro.

Résultat : une expérience immersive lors de laquelle les clients de Deliveroo sont invités à reprendre une expression française et la détourner grâce à une référence food.

3. L’optimisation de votre performance

Chez YouLoveWords, nous prenons le temps d’analyser l’existant pour mieux avancer et piloter vos prochaines actions. Dans ce cadre, nous proposons à nos clients la production de rapports avancés pour identifier les leviers de croissances et canaux à activer pour augmenter la visibilité de votre marque :

  • Optimisation pour le moteur de recherche Google (référencement naturel)
  • Audit et mise en place d’une stratégie social media
  • Audit et mise en place de votre stratégie d’emailing : newsletters, scénarios de vente, etc.
  • Pilotage de vos campagnes publicitaires en ligne
  • Mise en relations avec des blogueurs et influenceurs experts sur vos sujets

4. Des services à la demande en éditorial et webmarketing

Pour vos besoins plus ponctuels, nous vous proposons également :

  • Des services éditoriaux : traduction, optimisation de textes pour le référencement naturel (SEO), réécriture de vos pages web, etc.
  • Des services webmarketing : développement de sites WordPress, copywriting, maintenances, analytics, etc.

 

Une agence brand content ou YLW ? Quels projets pour quelle solution ?

Ceci étant dit, dans quel cas vous tourner vers une agence ?

 

L’agence brand content : le choix idéal pour un projet défini

Collaborer avec une agence en brand content est une solution intéressante si :

  • Vous avez une idée assez claire des actions que vous souhaitez entreprendre
  • Vous avez un besoin précis et ponctuel : la création d’affiches nécessitant une réponse clé en main

Notez tout de même que souvent :

  • L’agence est un peu plus chère et facture au forfait, en fonction du temps passé
  • Les possibilités en terme de création peuvent être limitées par le manque d’expertises spécifiques en interne

 

YouLoveWords : un partenaire de long terme pour votre croissance

À la différence d’une agence de communication classique, nous entretenons avec nos clients des collaborations à long terme. Ce modèle comporte différents avantages :

  • Chaque collaboration est une rencontre : plus elle est longue, plus elle est efficace et agréable pour tous
  • Nos Content Strategists ne se contentent pas de vous délivrer une prestations, ils font aussi monter en compétences vos équipes sur des sujets clés pour faire décoller vos stratégies de communication et de marketing au-delà même du temps de la collaboration

Enfin, chez YouLoveWords, un seul mot d’ordre : créer le meilleur du contenu.

Alors entre Brand Content ou Content Marketing, nous n’avons pas pu choisir. Nous sommes persuadés qu’une juste combinaison des deux spécialités est la clé pour développer votre marque. Et nous maîtrisons parfaitement ces deux verticales afin de les utiliser à leur pour concevoir une stratégie sur-mesure !

 

Prêt.e à vous lancer en brand content ?

Que vous souhaitiez déléguer la production de vos contenus ou bâtir de zéro votre stratégie et votre plateforme de marque, nos Content Strategists sont à votre disposition et vous accompagneront au mieux ! Parlons-en !