Sommaire
• Instagram
• Facebook
• Snapchat
• Twitter
• LinkedIn
• Pinterest
Créer du contenu intéressant et suffisamment engageant pour votre audience est un challenge permanent pour toutes les équipes marketing. Les vidéos sur les réseaux sociaux n’échappent pas aux règles de l’attention.
Nous sommes sollicités en permanence par les marques. En 2019, la vidéo reste un format privilégié pour de nombreuses entreprises.
Mais encore faut-il rester pertinent. Il y a une chose essentielle à retenir lorsque vous décidez de partager du contenu vidéo sur les réseaux sociaux de votre marque : utilisez les spécificités de chaque réseau en respectant les formats vidéos.
Pour vous faire gagner du temps, nous avons listé l’intégralité des formats (ads et natif) pour chacun des réseaux sociaux. Tout y est !
Formats vidéos pour Instagram
Instagram a lancé son offre de publicité il y’a maintenant 4 ans. 71% des entreprises, (notamment en B2C) utilisent Instagram pour toucher leur audience de manière plus efficace, grâce à la vidéo.
Vidéos dans le feed (paysage, carrées, verticales)
Formats vidéos pour les publicités Instagram
Format paysage : 1.9:1 (ratio) I 600 x 315 (px)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Format vertical : 4:5 (ratio) I 600 x 750 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 60 secondes maximum.
• frame : 30 fps.
Publicité dans le feed (paysage, carrées et verticales)
Format paysage : 1.9:1 (ratio) I 600 x 315 (px)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Format vertical : 4:5 (ratio) I 600 x 750 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 60 secondes maximum.
• frame : 30 fps.
Publicités vidéos dans le carrousel
Format carré : 1:1 (ratio) I 1080 x 1080 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• durée de 60 secondes maximum.
• frame : 30 fps.
Stories Instagram
Format carré : 16:9 à 4:5 I 1080 x 1920 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• durée de 15 secondes maximum.
• taille de 4 GB maximum
• frame : 30 fps.
Instagram TV
Format vertical : 9:16 (et non 16:9) I 1080 x 1920 (px)
Spécificités :
• résolution minimum : 720.
• durée de 15 secondes à 10 minutes maximum.
• format .mp4
• taille de 650 MB maximum (10 minutes).
Nos conseils pour vos vidéos Instagram
• Uploader des vidéos avec une résolution la plus grande possible, c’est important pour l’expérience de lecture de votre audience.
• Concernant le carrousel, prenez le temps de bien sélectionner vos deux premières images. Elles seront mises en avant par Instagram.
• Concernant les stories, téléchargez des vidéos avec la plus grande résolution possible en ne mettant aucune information importante sur les 250px en haut et en bas de votre vidéo pour coller avec tous les formats de smartphone.
Formats vidéos pour Facebook
Selon une étude WordStream, 45% des utilisateurs visionnent au moins une heure de vidéo chaque semaine sur Facebook et Youtube. Ça ne risque pas de changer en 2019, bien au contraire !
Post vidéo (portrait et paysage)
Format paysage : 16:9 (ratio) I 1280 x 720 (px)
Format portrait : 9:16 (ratio) I 720 x 1280 (px)
Format mobile : 2:3 (ratio)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 120 minutes maximum.
• frame : 30 fps.
Limites de caractères :
• 2 200 caractères maximum (90 caractères recommandés)
• Headline : 25 caractères
• Longueur du lien en description : 30 caractères
Vidéos 360°
Format 360° : 2:1 I 4096 x 2048 (px)
Spécificités :
• format .mp4
• durée de 40 minutes maximum.
• taille de 1,75 GB maximum
• frame : 60 fps.
Limites de caractères :
• 2 200 caractères maximum (90 caractères recommandés)
• Headline : 25 caractères
• Longueur du lien en description : 30 caractères
Formats vidéos pour les publicités Facebook
Vidéos pour feed sur desktop (paysages, carrées et colonne de droite)
Format paysage : 16:9 (ratio) I 1280 x 720 (px)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 120 minutes maximum.
• frame : 30 fps.
Limites de caractères :
• 2 200 caractères maximum (90 caractères recommandés)
• Headline : 25 caractères
• Longueur du lien en description : 30 caractères
Vidéos pour publicités dans le carrousel
Format recommandé : 1:1 (ratio) I 1080 x 1080 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 2,3 GB maximum
• durée de 30 secondes maximum.
• frame : 30 fps.
Limites de caractères :
• 2 200 caractères maximum (90 caractères recommandés)
• Titre : 40 caractères
• Longueur du lien en description : 20 caractères
Publicités vidéo Collection
Format paysage : 16:9 (ratio) I 1200 x 628 (px)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 120 minutes maximum.
• frame : 30 fps.
Limites de caractères :
• 2 200 caractères maximum (90 caractères recommandés)
• Titre : 25 caractères
• Longueur du lien en description : 30 caractères
Publicités vidéo Canvas dans le feed
Format paysage : 16:9 (ratio) I 1200 x 628 (px)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 120 minutes maximum (2 minutes recommandées)
• frame : 30 fps.
Publicités vidéo autoplay Canvas
Format paysage : 1.9:1 (ratio) I 600 x 315 (px)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Spécificités :
• résolution : 720p
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 120 minutes maximum (2 minutes recommandées)
• frame : 30 fps.
Publicités vidéos Slideshow
Format paysage : 16:9 (ratio) I 1200 x 720 (px)
Format portrait : 9:16 (ratio) I 720 x 1200 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 120 minutes maximum (2 minutes recommandées)
• frame : 30 fps.
Limites de caractères :
• 2 200 caractères maximum (90 caractères recommandés)
• Titre : 25 caractères
• Longueur du lien en description : 30 caractères
Stories Facebook
Format : 1:91 à 9:16 (ratio) I 500 x 5000 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 4 GB maximum
• durée de 15 secondes maximum
Nos conseils pour vos vidéos Facebook
• Proposez toujours la meilleure résolution possible quel que soit le format.
• Privilégiez les formats carrés ou verticaux pour une meilleure expérience de lecture sur mobile.
• Pensez à ajouter des sous-titres : 85% des vidéos sont visionnées sans le son.
• Concentrez-vous sur les 3 premières secondes de votre vidéo : ce sont les plus importantes !
• Pour les vidéos carrousel, vous pouvez proposer jusqu’à 10 vidéos.
Formats vidéos pour Snapchat
Snapchat communique sur 173 millions d’utilisateurs actifs, chaque jour. C’est considérable, d’autant plus lorsque vous souhaitez toucher une audience jeune.
Vidéos de 10 secondes
Format portrait : 9:16 (ratio) I 1080 x 1920 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 32 MB maximum
• durée de 3 à 10 secondes maximum.
Publicités vidéos longues
Format portrait : 9:16 (ratio) I 1080 x 1920 (px)
Format paysage : 16:9 (ratio) I 1080 x 1920 (px)
Spécificités :
• format .mp4 ou .mov
• taille de 1 GB maximum
• durée de 15 secondes maximum.
Nos conseils pour vos vidéos Snapchat
• Vos publicités peuvent apparaître entre deux stories de l’utilisateur ou dans la section “découverte”.
• Évitez de placer un élément important (logo, texte, etc.) à moins de 15% du haut et du bas de votre vidéo.
• Snapchat est de plus en plus strict sur les textes et CTA (call-to-action) qui encouragent l’utilisateur à “swipe up”, et donc quitter l’application.
• Privilégiez les vidéos verticales pour une meilleure expérience de lecture.
Formats vidéos pour Twitter
Twitter existe depuis un peu plus de 10 ans et reste l’un des réseaux privilégiés pour tous les sujets de veille. Le contenu éducatif fonctionne très bien s’il correspond aux codes et aux attentes de votre audience. Twitter est particulièrement optimisé pour un usage mobile.
Vidéos portrait et paysage
Format portrait : 1:2.39 (ratio) I 1280 x 1024 (px)
Format paysage : 2.39:1 (ratio) I 1280 x 1024 (px)
Spécificités :
• format .mp4 (web) ou .mov (mobile)
• taille de 512 MB maximum
• durée de 140 secondes maximum.
Limites de caractères :
• 140 caractères maximum
Formats vidéos pour les publicités Twitter
Les vidéos promotionnelles ont les mêmes règles et contraintes que les vidéos organiques.
Format portrait : 1:2.39 (ratio) I 1280 x 1024 (px)
Format paysage : 2.39:1 (ratio) I 1280 x 1024 (px)
Spécificités :
• format .mp4 (web) ou .mov (mobile)
• taille de 512 MB maximum
• durée de 140 secondes maximum.
Limites de caractères :
• 140 caractères maximum
Nos conseils pour vos vidéos Twitter
• Partagez vos vidéos en réponse à certains tweets pour relancer des conversations facilement.
• Organisez des sessions de Questions – Réponses avec votre audience sur Twitter. Les résultats sont intéressants sur du contenu vidéo (live ou non).
• Ne soyez pas trop promotionnel dans le contenu proposé. Concentrez-vous sur la qualité de votre vidéo.
• Les vidéos “behind-the-scenes” fonctionnent très bien sur Twitter. C’est une idée à creuser…
Formats vidéos pour LinkedIn
LinkedIn est particulièrement bien adapté pour une cible BtoB. Les contenus vidéos sont de plus en plus mis en avant par le réseau social, puisqu’il est moteur de conversations. Alors, profitez-en !
Publication vidéo
Format portrait : 1:2.4 (ratio)
Format paysage : 2.4:1 (ratio)
Spécificités :
• format .asf, .avi, .flv, .mov, .mpeg4, .mkv et .webm
• taille de 5 GB maximum
• durée de 10 minutes maximum.
Formats vidéos pour les publicités LinkedIn
Cette fonctionnalité a été lancée en 2018 par LinkedIn. Il y a donc là, une belle opportunité de créer des contenus engageants dès 2019 !
Format portrait : 1:2.4 (ratio)
Format paysage : 2.4:1 (ratio)
Les dimensions à privilégier sont en fonction de la qualité de vos vidéos. Nous vous recommandons 1440 x 1080.
Spécificités :
• format .mp4
• taille de 200 MB maximum
• durée de 30 minutes maximum (recommandation LinkedIn : 15 secondes)
Nos conseils pour vos vidéos LinkedIn
• Vos vidéos ne devraient pas faire plus de 3 minutes.
• Identifiez des personnes potentiellement intéressées par votre vidéo et mentionnez-les dans votre publication pour augmenter l’engagement.
• Soyez court et précis dans la description de vos vidéos.
• À la fin de la vidéo, ne soyez pas trop agressif sur votre CTA, cela ne fonctionnera pas sur LinkedIn.
Formats vidéos pour Pinterest
Vidéos partagées
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Format vertical : 9:16 I 600 x 900 (px)
Spécificités :
• format .mp4 et .mov
• taille de 2 GB maximum
• durée de la vidéo 30 minutes maximum
• 400 caractères maximum pour la publication associée
Vidéos sponsorisées (carrées et verticales)
Format carré : 1:1 (ratio) I 600 x 600 (px)
Format vertical : 9:16 I 600 x 900 (px)
Spécificités :
• format .mp4 et .mov
• taille de 2 GB maximum
• durée de la vidéo 30 minutes maximum
• 400 caractères maximum pour la publication associée
Nos conseils pour vos vidéos Pinterest
• Vous avez la possibilité de modifier le thumbnail de vos publications, profitez-en !
• Avant de partager vos premières vidéos, commencez par créer quelques tableaux en lien avec vos thématiques de contenus.
• Créez des vidéos les plus courtes possibles, en mentionnant le nombre de minutes dans la description de la vidéo.
• Prenez le temps de bien renseigner une description pour votre vidéo.
• N’oubliez pas d’ajouter un call-to-action à la fin de la vidéo dans l’outro.
