Définition
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Définition: Qu'est-ce qu'un brief ?

Un brief est un document présentant toutes les informations nécessaires à un prestataire (agence ou freelance), pour formuler une réponse à un besoin marketing. Il contient des éléments essentiels comme les objectifs du projet, la stratégie de l’entreprise, et ses contraintes de temps et de budget.

Si vous avez pour projet de faire appel à un prestataire externe à votre entreprise (agence de communication, freelance ou autres) dans la création d’articles, livres blancs, charte graphique, ou tout autre besoin marketing, vous allez devoir créer un brief complet pour le mener à bien.

Loin d’être une perte de temps, un brief créatif clair et bien pensé sera la clé du succès de votre projet.

Comme le dit Brian Tracy, expert en gestion de projet : « organiser son travail en amont permet d’économiser environ 25% du temps en aval ».

Il est la roadmap qui aide l’équipe créative à comprendre vos besoins, mais également à définir votre stratégie globale et vos objectifs.

Dans cet article, nous verrons les étapes pour rédiger un bon brief, des exemples concrets et des templates à télécharger.

N’hésitez pas à cliquer sur le brief qui vous intéresse dans le sommaire ci-dessous pour y accéder directement ou téléchargez tout de suite nos 25 templates de brief !

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Pourquoi faire un brief ?

01

Un brief permet de mettre tous les acteurs du projet sur la même longueur d’onde.

Il faut garder à l’esprit que l’entreprise dans laquelle vous travaillez est votre quotidien, vous la connaissez sur le bout des doigts, mais ce n’est pas le cas du prestataire à qui vous allez faire appel.

C’est pourquoi il est important de fournir un document présentant non seulement vos besoins, mais également la vision de votre marque, son positionnement, son environnement concurrentiel et ses projets internes, afin que le prestataire ait une vision globale de qui vous êtes et ce que vous attendez de lui.

Sans ce document commun, vous prenez le risque que le résultat final ne corresponde pas à vos attentes et que sa création prenne beaucoup plus de temps que prévu.

De plus, externaliser un projet a un coût. Sans brief, vous prenez le risque d’augmenter les allers-retours, les modifications et par conséquent, de payer plus.

Prenez donc le temps qu’il faut pour mettre à plat et formaliser vos idées, vos besoins et les résultats attendus.

Raison n°1 : définir le périmètre du projet

Votre brief vous permet de mettre au clair ce que vous attendez de votre prestataire. C’est également l’occasion de mentionner ce que vous ne voulez (absolument) pas !

Prenons un exemple.

Vous souhaitez revoir l’organisation de votre blog pour mettre en avant vos derniers contenus et transmettre votre vision du marché sur lequel vous êtes positionné. Dans un cas comme celui-ci, vous n’attendez pas une réorganisation de votre site, simplement de votre blog.

Si le périmètre du projet n’est pas clairement délimité (page d’accueil, rubriques et l’ensemble des articles publiés), vous risquez de ne pas avoir les résultats attendus sur tous les sujets que vous aviez en tête.

Nous vous conseillons d’ailleurs d’échanger avec votre prestataire lorsque vous commencerez à formaliser votre brief. Ces discussions vous permettront de prévenir d’éventuelles incompréhensions et une meilleure gestion de projet. Comme ça, on évite les mauvaises surprises ! 😉

Raison n°2 : Clarifier les échéances du projet

Le brief créatif sert à être clair sur les échéances du projet.

Chacun porte ses responsabilités sur les points d’étapes obligatoires.

Prendre le temps de construire une chronologie vous permet de vous rendre compte des délais à tenir et de l’implication de chacun selon les différentes étapes du projet.

Tout le monde partage le même niveau d’information !

Raison n°3 : Garder une bonne relation client/prestataire, c’est important

« Vous avez carte blanche, je vous fais confiance ! »

Nous n’allons pas vous cacher que cette option est très risquée. Tout le monde préfère avoir une base de travail cadrée.

On pense, souvent à tort, qu’avoir un brief complet bride la créativité. Et pourtant, c’est lorsque l’on se sent trop libre que l’on ne sait pas dans quelle direction aller.

C’est le même principe qu’un peintre qui définit les dimensions de son tableau pour s’imposer… un cadre !

Un brief créatif permet de clarifier le rôle et les tâches de chacun.

 

Pour vous, ça signifie :

  • Formaliser le cadre du projet et vos attentes
  • Contrôler plus facilement l’avancée
  • Assurer la cohérence au regard de la stratégie de marque

 

Pour votre prestataire :

  • Pas de surprise sur les deadlines, les rendus et le budget prévu
  • Possibilité d’évaluer la charge de travail et s’organiser en interne pour constituer l’équipe
  • Avoir sous les yeux tout le nécessaire à la bonne réalisation du projet

Raison n°4 : Anticiper toutes les questions éventuelles

Bien sûr, votre brief ne répondra probablement pas à toutes les questions dès sa première version. En revanche, il permet de dépasser les premières interrogations et mettre le doigt sur les zones d’ombres du projet.

Vous le savez tout aussi bien que nous, il est toujours plus confortable de démarrer un projet en ayant une vision claire des résultats attendus.

Écrire un brief complet n’est pas si simple. Cela vous force à vous poser les bonnes questions. Ces questions stratégiques auxquelles il va falloir trouver une réponse.

Encore une fois, regrouper toutes ces informations sur un seul et même document simplifiera votre quotidien, une fois le projet démarré.

  • Des questions sur la répartition des tâches ? C’est dans le brief.
  • Quels sont les points d’étapes et les livrables à fournir ? Tout est dans le brief.
  • Où peut-on trouver les supports de marque ? Les accès sont dans le brief.

Vous visualisez déjà le temps gagné… ?

Comment faire un brief ?

02

Partie 1 – Le contexte

Présentation de l’entreprise et de son positionnement

Cette première partie peut vous apparaître évidente et pourtant, elle n’est pas toujours présente dans les briefs que les prestataires reçoivent.

L’objectif pour vous est de donner tous les éléments de contexte au sujet de votre entreprise. Elle permet de projeter l’agence ou le freelance dans votre marque et son environnement.

Concurrents principaux

Vous pouvez également y ajouter d’autres acteurs de votre secteur comme vos concurrents par exemple. Encore une fois, votre objectif est que tout le monde puisse avoir le même niveau d’information. En faisant ce travail, vous gagnez du temps sur des recherches que votre prestataire n’aura pas à faire.

Étudier la concurrence et votre secteur permet de bien comprendre :

  • Comment se comportent les autres marques ?
  • Quel est leur positionnement respectif ?
  • Quelles sont les dernières actions de communication réalisées ?
  • Comment faire différemment pour sortir du lot ?

Identité de la marque

Il s’agit là de la personnalité de votre marque.

  • Comment communiquez-vous ?
  • Quels sont vos atouts et les principes que vous souhaitez mettre en avant ?

Votre identité de marque est généralement résumée dans un document que l’on appelle un Brand Book.

La charte graphique et la charte éditoriale font partie de votre Brand Book. Elles permettent à votre prestataire de comprendre, et appliquer, les règles liées à votre marque et son identité visuelle.

Charte graphique

La charte graphique, comme son nom l’indique, répertorie l’ensemble des éléments graphiques de votre marque et de vos produits.

  • Les codes couleur utilisés
  • Vos logos et déclinaisons possibles
  • Vos banques d’images disponibles (illustrations, photos, icônes, etc)
  • Les règles graphiques à prendre en compte (typos utilisées, taille des polices, dimension des éléments, etc)

Dans la mesure du possible, vous pouvez fournir des exemples de bonnes et de mauvaises pratiques pour éviter toutes surprises.

Par exemple, « nous n’utilisons jamais notre logo sur un fond vert« .

👉🏼Pour apprendre à créer votre charte graphique, dirigez-vous sur notre guide pour obtenir un template téléchargeable + des exemples concrets pour vous inspirer.

Charte éditoriale

La charte éditoriale est, quant à elle, votre document de référence pour rédiger des contenus au nom de votre marque. Elle vous garantit une homogénéité dans votre discours et les contenus publiés sous le nom de l’entreprise.

On y retrouve :

  • Les valeurs de votre marque, allant au-delà de « innovant » « dynamique » « sérieux »
  • Un rappel des différentes cibles de votre entreprise
  • Des explications et des exemples sur le ton et le langage à adopter
  • Vos territoires d’expression : sur quelle thématique allez-vous prendre la parole ?

👉🏼 Pour apprendre à créer votre charte éditoriale, dirigez-vous sur notre guide pour obtenir un template téléchargeable + des exemples concrets pour vous inspirer.

Partie 2 – Le projet

Nous y sommes, le cœur du brief : votre besoin. Voyons ensemble les éléments essentiels à inclure pour éviter un maximum d’allers-retours inutiles et augmenter les chances de succès de votre projet !

Quel est votre besoin ?

C’est probablement la question centrale d’un brief créatif de qualité. Ne la négligez pas. Elle est primordiale pour cadrer et lancer le projet.

“Quel problème allons-nous résoudre avec ce projet ?”

Prenons un exemple concret.

[Votre entreprise] vient de lancer une nouvelle offre d’assurance santé pour les seniors. Nous avons quelques difficultés à adresser notre cible en leur faisant bien comprendre notre positionnement et les avantages de ce nouveau service. [Votre entreprise] doit créer un cadre de confiance pour faciliter la prise de rendez-vous avec nos conseillers.

[Votre entreprise] attend de votre intervention, un plan d’action sur les prochaines étapes avec des idées concrètes de contenus à produire pour toucher cette nouvelle cible.

Le besoin est clairement identifié. Vous commencez même à préciser vos attentes en matière de livrables.

Description du projet et des livrables

La description de votre projet est dans la continuité de votre besoin. Vous avez déjà probablement réfléchi en interne aux différentes façons d’adresser votre problématique.

Mais ce n’est pas toujours le cas. Une bonne agence peut également vous accompagner dans la clarification de votre besoin et du projet qui en découle.

Au-delà du projet en tant que tel, ce qui vous intéresse, c’est de répondre à votre problématique. Et il n’y a jamais qu’une seule manière d’y répondre.

Vos objectifs et les KPIs associés

Ils devront être le plus précis possible pour éviter les mauvaises surprises. Idéalement, vous avez défini un objectif principal puis un ou deux objectifs secondaires. Pas plus !

Ces derniers peuvent être variés :

  • Améliorer la notoriété de votre marque
  • Augmenter le trafic sur votre site marchand
  • Développer votre audience
  • Fidéliser vos clients existants
  • Améliorer le taux de conversion de vos visiteurs

Les étapes du projet à valider

Le prestataire choisi vous proposera une feuille de route des étapes clés du projet. Cependant, pensez à formaliser ces étapes de votre côté également.

Ce travail vous permet d’anticiper certaines étapes, en vous projetant tout au long du projet. Vous aurez ainsi une vision sûrement plus réaliste de ce qu’il est possible de faire et dans quelle proportion, selon le timing.

Votre cible et vos personas

Ils sont indispensables. Sans cible précise, votre prestataire ne pourra pas créer des campagnes pertinentes pour votre stratégie de Content Marketing, par exemple.

Quelle est donc votre cible ?

  • Ses caractéristiques sociales
  • Ses attentes et ses freins
  • Ses habitudes de consommation
  • Les points de contact avec votre marque

Pour se projeter, vous pouvez inclure dans votre brief vos travaux sur les personas et votre cible actuelle.

Les interlocuteurs du projet

Qui seront les principaux interlocuteurs en interne ?

Ici, pensez à bien distinguer les différents niveaux d’interactions.

  • Les personnes opérationnelles, en contact direct avec votre prestataire
  • Les décideurs pour la validation des différents points d’étapes / livrables
  • Les équipes impliquées dans les échanges avant le démarrage du projet, puis dans les différentes réunions de parcours

N’hésitez pas à créer une matrice RACI pour clarifier les responsabilités de chacun.

Ou utilisez notre template, disponible gratuitement !

Téléchargez la matrice RACI 📥

Planning et deadlines

On le sait, c’est une partie souvent compliquée à anticiper. Et pourtant, c’est une des clés de la bonne relation entre vos équipes et le prestataire.

Pour garantir le respect des deadlines, le brief doit être très clair sur le rétro-planning et les différentes échéances à valider. Ce planning est généralement co-créé avec le prestataire pour engager les deux parties sur les délais à tenir.

Plus votre calendrier projet sera précis, moins il y aura de surprises. Chaque envoi de document, réunion, validation devra être spécifié pour disposer d’une vue globale sur la mission.

Budget

Bien sûr, le budget présenté dans le brief ne sera jamais définitif. Mais il est toujours préférable de communiquer une enveloppe budgétaire pour le projet.

Ces indications vont permettre aux prestataires présélectionnés de vous proposer un plan d’action le plus détaillé possible en fonction de votre budget. Là encore, vous pouvez gagner un temps précieux en communiquant dès le début un budget, même à tiroir.

👉🏼 Si vous avez besoin d’aide pour budgéter votre contenu, on vous aide avec vos calculs dans notre guide !

Des exemples que vous appréciez

Un moyen simple pour aider votre prestataire à cerner le type de rendu que vous souhaitez est de lui partager des exemples de contenu que vous appréciez.

Ainsi, il pourra avoir une première idée de la direction à prendre en s’inspirant d’exemples concrets.

Diffusion des contenus et partage des droits

Ce point est également très lié aux objectifs et périmètre du projet.

  • Où s’arrête la prestation ?
  • Qui se charge de l’intégration, la mise en page, la diffusion et de la promotion de vos contenus ?

Le partage et la cession des droits sont également à ne pas oublier. Notamment lorsqu’il s’agit de créations graphiques (logo, visuels, charte, photographie, contenus pour vos réseaux sociaux, bande-son, etc).

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Les spécificités (+ 25 exemples de briefs avec templates)

03
Vous avez décrit les éléments généraux, contexte et projet, maintenant, il ne vous reste plus qu’à définir les spécificités du contenu que vous souhaitez créer.

Livre blanc, article de blog, infographie, chaque contenu à ses propres spécificités.

Pas d’inquiétude, nous allons voir chaque spécificité à communiquer à votre prestataire, quel que soit le contenu que vous souhaitez créer avec un template téléchargeable à chacun !

Exemple de brief d’un livre blanc

  • Contenu – Des précisions quant au contenu à rédiger ?
    • L’angle à suivre ?
    • Quelle est la longueur du contenu ? Nombre de mots ? Nombre de pages ?
    • Quel est le cheminement ? Les grands titres/sections ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
    • Des interviews à intégrer ?
    • Des call-to-actions à ajouter ?
    • Avez-vous des illustrations ? Des infographies ? Des photos ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer son livre blanc.

Exemple de brief d’une charte graphique

Texte – Des textes à fournir ?

  • Présentation de marque
  • Valeurs
  • Voix/Ton

Logo – Des informations sur le logo à communiquer ?

  • Les différentes déclinaisons (horizontal, vertical, sans nom de marque, etc)
  • Les dimensions (maximum et minimum de chaque déclinaison)
  • L’utilisation sur différentes couleurs de fonds
  • Les contraintes (pas d’ombre portée, pas de rotation, etc)

Couleurs – Quelle est votre palette de couleurs ? Inclure les codes couleur PMS, CMYK, RGB et HEX.

  • Couleurs principales
  • Couleurs secondaires

Polices – Quelles sont vos polices de caractères ?

  • Police de titre
  • Police de texte
  • Autres

Typographie – Quelles sont les spécificités de votre typographie ?

Photographies et illustrations – Quel est le type de photos/illustrations que vous utilisez ?

Format – Quel est le format préconisé ?

  • PDF ? Multimédia ? Papier ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer sa charte graphique.

Exemple de brief d’une charte éditoriale

  • Texte – Des textes à fournir ?
    • Présentation de la marque
    • Présentation de la stratégie éditoriale
    • Autres
  • Territoires d’expression – Vos territoires d’expression et éléments de langage
    • Les grands thèmes sur lesquels se positionner
    • Des sujets à ne jamais aborder ?
  • Voix/Ton – La personnalité de votre marque
    • Comment parler à votre communauté ? (clients, apprenants, abonnés, étudiants, actifs, …)
    • Comment parler de vous ? (je, nous, notre entreprise, …)
    • Avez-vous un lexique particulier, propre à votre marque ?
  • Règles rédactionnelles
    • Guidelines quant à la typographie/ponctuation
    • Phrases courtes versus longues ?
    • Voix passive versus voix active ?
    • Utilisez-vous des emojis ?
    • Des structures de posts de réseaux sociaux ?
    • Des expressions à ne jamais utiliser ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer sa charte éditoriale.

Exemple de brief d’un brand book

  • Baseline – Des informations quant à vos différentes baselines ?
    • Contraintes et règles liées au logo et la baseline (position, taille, couleur, etc)
  • Couleurs – Quelle est votre palette de couleurs ? Inclure les codes couleur PMS, CMYK, RGB et HEX.
    • Couleurs principales
    • Couleurs secondaires
  • Typographie – Quelles sont les spécificités de votre typographie ?
  • Photographies et icônes – Quels genres de photos et icônes utiliser ?
  • Voix/Ton – La personnalité de votre marque
    • Comment parler à votre communauté ? (clients, apprenants, abonnés, étudiants, actifs, …)
    • Comment parler de vous ? (je, nous, notre entreprise, …)
    • Avez-vous un lexique particulier, propre à votre marque ?
  • Règles rédactionnelles
    • Guidelines quant à la typographie/ponctuation
    • Phrases courtes versus longues ?
    • Voix passive versus voix active ?
    • Utilisez-vous des emojis ?
    • Des structures de posts de réseaux sociaux ?
    • Des expressions à ne jamais utiliser ?
  • Élément additionnel – Les éléments graphiques et/ou textuels à communiquer ?
    • Avez-vous une charte graphique ?
    • Avez-vous une charte éditoriale ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer son brand book.

Exemple de brief d’un podcast

  • Contenu
    • Combien d’épisodes à produire ?
    • Description de chaque contenu des épisodes
    • Durée de chaque épisode ? (Heure/minute/seconde)
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation de chaque livrable ? (déplacement, casting, etc)
  • Format – Quel est le format préconisé ?
    • Interviews ?
    • Conversations libres ?
    • Voix-off ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer son podcast.

Exemple de brief d’un webinar

  • Contenu
    • Quel sera le sujet ?
    • Quel est le cheminement ? Les grands titres/sections ?
    • Quelle sera la durée ? (Heure/minute/seconde)
    • Y aura-t-il des invités ? (Clients, experts, etc)
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation du webinar ? (Déplacement, décor, etc)
  • Matériel
    • Qui se chargera de fournir le matériel ? (Caméra, audio, etc)
  • Format – Quel est le format préconisé ?
    • Présentation Powerpoint ?
    • Vidéo ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer son webinar.

Exemple de brief d’un article

  • Contenu – Des précisions quant au contenu à rédiger ?
    • Quel est l’angle/sujet à suivre ?
    • Quelle est la longueur du contenu ? Nombre de mots ?
    • Quelles sont les guidelines SEO ? Avez-vous un audit sémantique à fournir ?
    • Quel est le cheminement ? Les grands titres/sections ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
    • Une traduction à prévoir ?
  • Élément additionnel – Les éléments graphiques et/ou textuels à communiquer ?
    • Des interviews à intégrer ?
    • Des call-to-actions à ajouter ?
    • Avez-vous des illustrations ? Des infographies ? Des photos ?
  • Règles rédactionnelles – Avez-vous une charte éditoriale à communiquer ?
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Exemple de brief d’une newsletter

  • Contenu
    • Quel sujet aborder ?
    • Partager des conseils et des actualités liées à votre secteur ?
    • Éduquer sur l’utilisation d’un nouveau produit ?
    • Booster les ventes de votre boutique en ligne ?
    • Fidéliser vos utilisateurs ?
  • Outils
    • Quelle plateforme d’emailing utiliser ?
    • Qui se chargera d’importer les contacts et choisir les cibles en fonction des objectifs ?
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Exemple de brief d’une landing page

  • Contenu – Des précisions quant au contenu à rédiger ?
    • Quel est l’angle/sujet à suivre ?
    • Quelle est la longueur du contenu ? Nombre de mots ?
    • Quelles sont les guidelines SEO ? Avez-vous un audit sémantique à fournir ?
    • Quel est le cheminement ? Les grands titres/sections ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
    • Quels éléments visuels ajouter ?
    • Quelles preuves sociales ? (Logo clients, avis, etc)
    • Quels formats de CTA utiliser ? (CTV, objection, capture d’email, etc)
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Exemple de brief d’une page pilier

  • Contenu – Des précisions quant au contenu à rédiger ?
    • Quel est l’angle/sujet à suivre ?
    • Quelle est la longueur du contenu ? Nombre de mots ?
    • Quelles sont les guidelines SEO ? Avez-vous un audit sémantique à fournir ?
    • Quel est le cheminement ? Les grands titres/sections ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
    • Avez-vous prévu des Topics Clusters ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer sa page pilier.

Exemple de brief d’une interview

  • Personne à interviewer
    • Nom, prénom, statut professionnel, compétences, etc
  • Contenu
    • L’angle/sujet
    • Les grandes thématiques à aborder ?
    • Combien de temps va durer l’interview ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
    • Combien de questions ? (Minimum et maximum)
  • Matériel
    • Qui se chargera de fournir le matériel ? (Caméra, audio, etc)
  • Format – Comment se déroulera l’interview ?
    • Conférence en ligne, sur plateau, en direct, etc ?
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Exemple de brief d’une fiche produit

  • Contenu – Des précisions quant au contenu à rédiger ?
    • Quel produit ? Quelles sont ses spécificités ?
    • Quelle est la longueur du contenu ? Nombre de mots ?
    • Quelles sont les guidelines SEO ? Avez-vous un audit sémantique à fournir ?
    • Quel est le cheminement ? Les grands titres/sections ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
    • Une traduction à prévoir ?
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Exemple de brief d’une vidéo

  • Contenu
    • Quels sont les livrables ? (3 teasers, 1 vidéo finale, etc)
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation de chaque livrable ? (déplacement, interview, casting, tournage, etc)
    • Durée de chaque livrable (heure/minute/seconde)
  • Audio
    • Besoin de voix off ?
    • Besoin de musique ?
    • Besoin de bruitage ?
  • Formats – Comment sera diffusée la vidéo ?
    • YouTube, Story Instagram, Twitter, etc
  • Matériel
    • Qui se chargera de fournir le matériel ? (Caméra, audio, etc)
  • Partage des droits
    • Qui se charge du contrat de cession de droit ?
    • Qui se charge du script ?
    • Qui se charge du storyboard ?
    • Qui filme ?
    • Qui diffuse ?
    • Qui promeut ?
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Exemple de brief d’un motion design

  • Contenu
    • Quels sont les livrables ? (3 teasers, 1 vidéo finale, etc)
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation de chaque livrable ? (déplacement, voix-off, etc)
    • Quel style d’animation ?
      • Flat Design
      • Cut Out
      • Stickman
      • Autres
    • Quelle structure pour la vidéo ?
      • Explicative
      • Corporate
      • Promotionnelle / commerciale
      • Autres
    • Durée de chaque livrable (heure/minute/seconde)
    • Quels sont les points clefs, chiffres à intégrer, etc ? (Si possible fournir des brochures de l’entreprise pour s’inspirer)
  • Audio
    • Besoin de voix off ?
    • Besoin de musique ?
    • Besoin de bruitage ?
  • Formats – Comment sera diffusée la vidéo ?
    • YouTube, Story Instagram, Twitter, etc
  • Partage des droits
    • Qui se charge du contrat de cession de droit ?
    • Qui rédige le scénario ?
    • Qui crée le storyboard ?
    • Qui anime ?
    • Qui fournit le graphisme ?
    • Qui fournit l’audio ?
    • Qui diffuse ?
    • Qui promeut ?
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👉🏼 Si vous souhaitez le faire vous-même, rendez-vous sur notre guide pour créer son motion design.

Exemple de brief d’un cinemagraph

  • Contenu
    • Quels sont les livrables ?
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation de chaque livrable ? (déplacement, tournage, etc)
    • Quel sera le sujet ? (Objet, personne, paysage, etc)
    • Où sera réalisé le shooting ? (Intérieur, extérieur, etc)
    • Quelle atmosphère souhaitez-vous créer ?
    • Quelle structure pour le cinemagraph ?
      • Paysage ? Portrait ?
  • Formats – Comment sera diffusé le cinemagraph ?
    • YouTube, Story Instagram, Twitter, etc
  • Matériel
    • Si besoin de filmer, qui se chargera de fournir le matériel ? (Caméra)
  • Partage des droits
    • Qui se charge du contrat de cession de droit ?
    • Qui fournit l’image et la vidéo ?
    • Qui diffuse ?
    • Qui promeut ?
Téléchargez le template de brief d'un cinemagraph 📥

Exemple de brief d’une web série d’entreprise

  • Contenu
    • Quels sont les grands thèmes/sujets abordés ?
    • Quels sont les livrables ? Combien d’épisodes ?
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation de chaque livrable ? (production, casting, lieu de tournage, etc)
    • Durée de chaque livrable (heure/minute/seconde)
    • Quels sont les points clefs, scénarios par épisode ?
  • Formats – Comment sera diffusée la vidéo ?
    • YouTube, Story Instagram, Twitter, etc
  • Matériel
    • Qui se chargera de fournir le matériel ? (Caméra, audio, etc)
  • Partage des droits
    • Qui se charge du contrat de cession de droit ?
    • Qui rédige le scénario/pitch ?
    • Qui s’occupe du montage ?
    • Qui diffuse ?
    • Qui promeut ?
Téléchargez le template de brief d'une web série d'entreprise 📥

Exemple de brief d’un stop motion

  • Contenu
    • Quels sont les grands thèmes/sujets abordés ?
    • Quels sont les livrables ? Combien d’épisodes ?
    • Quelle structure pour la vidéo ?
      • Pixilitation
      • Clay-motion
      • Cut-out
    • Y a-t-il des facteurs externes/internes à prendre en compte pour la réalisation de chaque livrable ? (objets, décors, casting, etc)
    • Durée de chaque livrable (heure/minute/seconde)
    • Quels sont les points clefs, scénarios par épisode ?
  • Formats – Comment sera diffusée la vidéo ?
    • YouTube, Story Instagram, Twitter, etc
  • Matériel
    • Qui se chargera de fournir le matériel ? (Caméra, audio, etc)
  • Partage des droits
    • Qui se charge du contrat de cession de droit ?
    • Qui rédige le scénario/storyboard ?
    • Qui s’occupe du montage ?
    • Qui diffuse ?
    • Qui promeut ?
Téléchargez le template de brief d'un stop motion 📥

Exemple de brief d’une photographie

  • Contenu
    • Quel sera le sujet ? (Objet, personne, paysage, etc)
    • Où sera réalisé le shooting ? (Intérieur, extérieur, etc)
    • Quelle atmosphère souhaitez-vous créer ?
    • Quelle structure pour la photographie ?
      • Paysage ? Portrait ?
  • Formats – Quel sera l’usage de cette photo ?
    • Magazine, réseaux sociaux, site web, etc
  • Partage des droits
    • Qui se charge du contrat de cession de droit ?
    • Qui s’occupe des contrats (location, lieu de tournage, personne, etc) ?
    • Qui s’occupe de la mise en scène, des costumes, etc ?
    • Qui s’occupe de la régie ?
    • Qui promeut ?
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Exemple de brief d’un audit sémantique

  • Contenu
    • Quelles sont vos bases de mots-clés ?
    • Thèmes de votre marché, industrie et sujets dont voulez être la référence
    • Quel continent, pays, ville souhaitez-vous cibler ?
  • Accès
    • Prévoir un accès à Google Analytics et la Search Console (et autre outil de suivi)
  • Exclusion – Qu’est-ce que l’audit ne couvre pas ?
    • Quels messages ou sujets voulez-vous éviter ?
  • Concurrents
    • Les noms de vos concurrents
    • Sur quels sujets souhaitez-vous les concurrencer
    • En quoi êtes-vous différent de la concurrence ?
  • Partage des droits
    • Qui appliquera l’audit ?
    • Un calendrier éditorial est-il prévu ?
    • Qui sera chargé du suivi de performance ?
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Exemple de brief d’un dossier de presse

  • Média – À quels médias allez-vous communiquer le dossier ?
  • Contenu
    • Combien de pages ? 5, 10, 20 ?
    • Texte – Des textes à fournir ?
      • Présentation de marque
      • Histoire
      • Engagements
      • Avis clients/Témoignages
      • Revue de presse
      • Contenus riches (vidéos, interviews, etc)
      • Quels sont vos chiffres clés ?
      • Quel sera l’angle d’attaque ?
      • Des visuels à fournir ?
        • Photographie de l’équipe, lieu, produits, etc
  • Formats – Comment sera diffusé le dossier ?
    • Format A4 ? Rond ? Carré ?
    • PDF ? Multimédia ? Papier ?
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Exemple de brief d’un communiqué de presse

  • Média – À quels médias allez-vous envoyer le communiqué ?
  • Contenu
    • Quel message/actualité souhaitez-vous communiquer ?
    • Quels seront les points clés du communiqué ?
    • Fournir le logo et coordonnées de l’entreprise
    • Fournir les coordonnées des contacts médias
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Exemple de brief d’une infographie

  • Contenu
    • Quelle sera la thématique ?
    • Les grands titres/sections ?
    • Avez-vous des statistiques/données importantes à communiquer ?
      • Sondage
      • Data client
      • Rapport
      • Statistiques
      • Informations clés de l’entreprise
    • Une présentation spécifique pour présenter les données ?
      • Graphiques
      • Diagrammes
      • Tableaux
      • Frise chronologique
      • Cartographie
    • Quelle structure pour l’infographie ?
      • Data Visualisation
      • Conceptuelle
      • Éditoriale
    • Quelle palette de couleurs ?
      • 2/3 maximum
  • Formats
    • Statique ? Animée ? Interactive ?
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Exemple de brief d’un quizz et questionnaire

  • Contenu
    • Quelle sera la thématique/sujet ?
    • Combien de questions ? (Minimum et maximum)
    • Combien de réponses/questions ?
    • Les choix de réponses ? (Unique, multiple ou les deux)
    • Combien de mots par question et réponse maximum ?
  • Formats – Comment sera diffusé le quizz ?
    • Réseaux sociaux ? Emailing ? Formation en ligne ?
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Exemple de brief d’une étude de cas

  • Contenu – Des précisions quant au contenu à rédiger ?
    • Quel est l’angle/sujet à suivre ?
    • Quelle est la longueur du contenu ? Nombre de mots ?
    • Quelles sont les informations indispensables à mentionner ?
      • Points clefs
      • Chiffres
      • Statistiques
      • Avis clients
    • Avez-vous des visuels ?
      • Screen de résultats
      • Screen des livrables
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Exemple de brief d’une brochure

  • Contenu
    • Un texte de présentation de votre marque ? En quoi êtes-vous différent de la concurrence ?
    • Quels services/produits sont à présenter ?
      • Informations
      • Spécificités
      • Prix (optionnel)
    • Des offres spéciales ?
    • Quels sont les points clefs, bénéfices, chiffres à intégrer, etc ?
    • Quelles couleurs utiliser ?
    • Quel genre d’éléments graphiques favoriser ?
      • Icône
      • Infographie
      • Photo
    • Quel appel à l’action ?
  • Formats
    • Quelle forme aura la brochure ?
      • 2, 3 volets
      • A4, A5, A6
      • Carré S, M, L
    • Comment sera-t-elle distribuée ?
      • Salon
      • Présentoir
      • Boîte aux lettres
      • Autres
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Article d’origine écrit par : Alexis Minchella

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Je voulais vous dire merci pour votre contenu de qualité et très exhaustif ! Je sais à chaque fois que je reçois un mail de YouLoveWords que ça va être croustillant ! Continuez comme ça ! 💙

Élise

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