Peter Quiguer,
Digital Coordinator of the Lesaffre Group
Inbound Marketing at the service of the Lesaffre Group's international development.
With 75 subsidiaries and an annual turnover of 2 billion euros, the Lesaffre Group is a specialist in yeast, animal feed and fermentation.
Our story in 3 figures
+200
content produced
in only 2 years of collaboration
65
countries involved
and contents in 5 languages
6
Business Units
supported by YouLoveWords
The objective
To build a close and lasting relationship with its B2B customers.
To face the intensification of competition and to support its growth ambitions, the Group wished to develop its relationship with its international B2B customers.
Inbound marketing appeared to be a strategy that would allow the business units to obtain new leads while improving the quality of their relationship with their customers.
The Group was looking for a partner capable of quickly understanding the technical specifics of the products in order to industrialize the production of content internationally.
Peter Quiguer, Digital Coordinator, Lesaffre Group
I was looking for a company capable of transforming expertise, knowledge, into content accessible to all our customers.
Our support
Build an ecosystem of relevant content.
We support 6 Business Units in the development of their Inbound Marketing strategy. Our objective is to help them build an ecosystem of relevant content for their targets. We intervene at all levels: from strategy definition to content design and production.
As a leading Content Marketing solution, YouLoveWords has been selected to assist the Lesaffre Group in its international development.
Emma Moulin, Content Strategist, YouLoveWords
One of the main challenges for a Group like Lesaffre is the proper understanding of its products. We went to meet bread-making professionals in their factory in Lille.
We developed an engaging relational strategy in 4 steps
Definition of topics
and themes
Creation of an editorial
strategy
Selection of
international experts
Content creation
85 content items produced
1
2
3
4
Favorite content
Procelys: support in defining personas.
One of our first missions for the Lesaffre Group was for its subsidiary Procelys, dedicated to the biotechnology industry.
We intervened at the beginning of the Inbound Marketing strategy by defining customer identities, an editorial charter and an SEO audit. This also happens to be one of Peter’s favorite bits of content.
Peter Quiguer, Coordinateur Digital, Groupe Lesaffre
All the work around personas has been really founding for many of our Business Units.
Industrie
Peter Quiguer,
Coordinateur Digital du Groupe Lesaffre
L’Inbound Marketing au service du développement international du Groupe Lesaffre
Avec 75 filiales et un chiffre d’affaires annuel de 2 milliards d’euros, le Groupe Lesaffre est spécialiste de la levure, de l’alimentation animale et de la fermentation.
contenus produits
en seulement 2 ans
de collaboration
65
pays concernés
et des contenus en 5 langues
6
Business Units
accompagnées
par YouLoveWords
L'objectif
Tisser une relation de proximité durable avec ses clients B2B.
Pour faire face à l’intensification de la concurrence et soutenir ses ambitions de croissance, le Groupe a souhaité développer la relation avec ses clients B2B internationaux.
L’inbound marketing est apparu comme une stratégie permettant aux Business Units d’obtenir de nouveaux leads tout en améliorant la qualité de la relation avec leurs clients.
Le Groupe cherchait un partenaire capable de comprendre rapidement les spécificités techniques des produits pour pouvoir industrialiser la production de contenus à l’international.
Peter Quiguer, Coordinateur Digital, Groupe Lesaffre
Je recherchais une société capable de transformer une expertise, un savoir, en un contenu accessible à tous nos clients.
Notre accompagnement
Construire un écosystème de contenus pertinents.
Nous accompagnons 6 Business Units dans le développement de leur stratégie Inbound Marketing. Notre objectif est de les aider à construire un écosystème de contenus pertinents pour leurs cibles. Nous intervenons à tous les niveaux : de la définition de la stratégie à la conception et production des contenus.
Solution leader du Content Marketing, YouLoveWords a été sélectionnée pour assister le Groupe Lesaffre dans son développement international.
Emma Moulin, Content Strategist, YouLoveWords
L’un des principaux enjeux pour un Groupe comme Lesaffre, c’est la bonne compréhension de ses produits. Nous sommes allés à la rencontre des professionnels de la panification dans leur usine à Lille.
Nous avons développé une stratégie relationnelle engageante en 4 étapes
Définition des sujets
et thématiques
Création de stratégie
éditoriale
Sélection d’experts
internationaux
Création de contenus
85 contenus produits
1
2
3
4
Le contenu coup de cœur
Procelys : un accompagnement dans la définition des personas.
L’un de nos premiers accompagnement pour le Groupe Lesaffre a été pour sa filliale Procelys, dédiée aux industries de la biotechnologie .
Nous sommes alors intervenus en amont de la stratégie d’Inbound Marketing en définissant les personas clients, une charte éditoriale et un audit SEO. C’est d’ailleurs l’un des contenus coup de cœur de Peter.
Peter Quiguer, Coordinateur Digital, Groupe Lesaffre
Tout le travail autour des personas a été vraiment fondateur pour beaucoup de Business Units chez nous.
Take Away !
Téléchargez la Love Story en PDF pour découvrir la Content Factory mise en place pour accompagner la stratégie d’Inbound Marketing du Groupe Lesaffre.
Au travers d’exemples, de conseils et de résultats, découvrez comment :
Tisser une relation de proximité avec ses clients B2B
