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Peter Quiguer,
Coordinateur Digital du Groupe Lesaffre

L’Inbound Marketing au service du développement international du Groupe Lesaffre

Avec 75 filiales et un chiffre d’affaires annuel de 2 milliards d’euros, le Groupe Lesaffre est spécialiste de la levure, de l’alimentation animale et de la fermentation.

Notre histoire en 3 chiffres

+200

contenus produits
en seulement 2 ans
de collaboration

65

pays concernés
et des contenus en 5 langues

6

Business Units
accompagnées
par YouLoveWords

L'objectif

Tisser une relation de proximité durable avec ses clients B2B.

Pour faire face à l’intensification de la concurrence et soutenir ses ambitions de croissance, le Groupe a souhaité développer la relation avec ses clients B2B internationaux.

L’inbound marketing est apparu comme une stratégie permettant aux Business Units d’obtenir de nouveaux leads tout en améliorant la qualité de la relation avec leurs clients.

Le Groupe cherchait un partenaire capable de comprendre rapidement les spécificités techniques des produits pour pouvoir industrialiser la production de contenus à l’international.

Peter Quiguer,

Peter Quiguer,
Coordinateur Digital,
Groupe Lesaffre

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Je recherchais une société capable de transformer une expertise, un savoir, en un contenu accessible à tous nos clients.

Notre accompagnement

Construire un écosystème de contenus pertinents.

Nous accompagnons 6 Business Units dans le développement de leur stratégie Inbound Marketing. Notre objectif est de les aider à construire un écosystème de contenus pertinents pour leurs cibles. Nous intervenons à tous les niveaux : de la définition de la stratégie à la conception et production des contenus.

Solution leader du Content Marketing, YouLoveWords a été sélectionnée pour assister le Groupe Lesaffre dans son développement international.

Emma Moulin,

Emma Moulin,
Content Strategist,
YouLoveWords

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L’un des principaux enjeux pour un Groupe comme Lesaffre, c’est la bonne compréhension de ses produits. Nous sommes allés à la rencontre des professionnels de la panification dans leur usine à Lille.

Nous avons développé une stratégie relationnelle engageante en 4 étapes

Définition des sujets
et thématiques

Création de stratégie
éditoriale

Sélection d’experts
internationaux

Création de contenus
85 contenus produits

1
2
3
4

Le contenu coup de cœur

Procelys : un accompagnement dans la définition des personas.

L’un de nos premiers accompagnement pour le Groupe Lesaffre a été pour sa filliale Procelys, dédiée aux industries de la biotechnologie .

Nous sommes alors intervenus en amont de la stratégie d’Inbound Marketing en définissant les personas clients, une charte éditoriale et un audit SEO. C’est d’ailleurs l’un des contenus coup de cœur de Peter.

Peter Quiguer,

Peter Quiguer,
Coordinateur Digital,
Groupe Lesaffre

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Tout le travail autour des personas a été vraiment fondateur pour beaucoup de Business Units chez nous.