À moins d’avoir hiberné depuis le mois de janvier, vous aurez constaté que la vidéo est la super-star du marketing digital en 2017. Facebook, Instagram, Snapchat : c’est à l’annonceur qui déploiera la plus folle créativité pour divertir ses abonnés à grands renforts de Facebook Live, de Stories Instagram et de Snaps. Si vous avez envie de profiter de ces nouvelles opportunités d’engagement, nous avons listé les meilleurs formats vidéos pour votre stratégie digitale, en fonction du réseau social choisi.

Optimisez vos vidéos pour Facebook

Beaucoup d’observateurs se demandent si les prochaines années ne seront pas celles d’un virage pour le tout-vidéo sur Facebook. Pour étayer de telles hypothèses, les chiffres ne manquent pas. Plus de 92% des Pages comptent au moins une vidéo native, laquelle affiche en moyenne un taux d’interaction 168% supérieur à une vidéo republiée de Youtube. Prêt à vous lancer ?

Formats et contraintes :

  • L’apparence de la vidéo dans le newsfeed changera sur smartphone : les vidéos resteront inchangées jusqu’au format 2:3, mais un masque 2:3 s’appliquera pour les formats entre 2:3 et 9:16
  • Au moment de créer la vidéo, privilégiez la compression vidéo H.264, haute qualité de préférence, pixels carrés, fréquence d’images fixe, balayage progressif.
  • Côté format d’exportation, choisissez le .mp4.
  • Pour le format d’image recommandé, vous avez le choix : 1.77:1 / 16:9 / HDTV, 2:39:1 ou 2:40:1 / Écran large / 9:16, 1:1 / 1.33:1 / 4:3 / SDTV, 1.375:1 / film, 1.85:1 / Film, pas de pillarbox (bandes verticales) ni de letterbox (bandes horizontales).
  • Résolution minimale : largeur minimale de 600 pixels
  • Taille de fichier : jusqu’à 4 Go max.
  • Durée : 120 minutes max.

3 conseils pour une vidéo Facebook native optimisée :

  • Privilégiez les formats carrés ou verticaux pour une meilleure lecture sur mobile.
  • Ajoutez des sous-titres : 85% des vidéos sont lues sans le son.
  • Les 3 premières secondes sont cruciales pour convaincre le spectateur à poursuivre sa lecture.

Optimisez vos vidéos pour Instagram

Longtemps cantonné aux partage des photos, Instagram est en train de se révéler comme l’une des plateformes indispensables pour partager ses vidéos de marque. Le temps passé à regarder des vidéos est en croissance de 80% par rapport à l’année dernière. Il est temps de se lancer !

Format & contraintes :

  • Format de l’image : 1:1
  • Vidéo :
  • Enregistrez votre vidéo au format .mp4 en privilégiant une compression vidéo H.264, haute qualité de préférence, pixels carrés, avec une fréquence d’images fixe et un balayage progressif.
  • Format de la vidéo : paysage (1,91:1), carré (1:1), vertical (4:5)
  • La résolution minimale dépend du format choisi : 600 x 315 pixels (1.91:1 pour le format paysage)/600 x 600 pixels (1:1 pour le format carré)/600 x 750 pixels (4:5 pour le format vertical)
  • Pour l’audio, choisissez une compression audio AAC stéréo, 128 kbit/s ou plus de préférence.
  • Pour la légende, limitez votre texte à 125 caractères.
  • La vidéo doit durer au maximum 60 secondes.
  • Le fichier doit faire une taille maximale de 4 Go.

3 conseils pour une vidéo Instagram optimisée :

  • Coordonnez les couleurs dominantes de la vidéo au lokk des photos de votre feed.
  • Soignez l’audio de la vidéo : 60% des vidéos sont lues avec le son.
  • Privilégiez le format carré.

Optimisez vos vidéos pour Snapchat

Snapchat est le réseau social fétiche des moins de 25 ans : 71% de ses utilisateurs sont des millenials. Le réseau social assume son côté direct, authentique et improvisé. De fait, pour publier des vidéos sur Snapchat, il n’y a qu’une seule solution : attraper son smartphone et filmer !

Format & contraintes :

  • Durée : 10 secondes maximum.
  • Les vidéos doivent être postées depuis le smartphone.
  • Le format est fixé automatiquement en 2:3.

3 conseils pour une vidéo Snapchat optimisée :

  • Investissez dans des filtres brandés pour être instantanément reconnaissable.
  • Plus que le format, c’est le contenu qui compte. Concours, take-over, effet wow : c’est le moment d’être créatif.
  • Enregistrez les Snaps les plus performants dans Snapchat Memories pour les réutiliser ou vous en inspirer plus tard.