Pendant longtemps, une règle a dominé : être visible sur Google.
Aujourd’hui, ce n’est plus suffisant, non pas parce que Google disparaît, mais parce que la recherche devient une recherche cross-plateforme : réseaux sociaux, moteurs, IA génératives… parfois dans un même parcours. Le terrain de jeu a changé puisque la visibilité ne se résume plus à un clic. Elle se gagne aussi par la preuve, la cohérence… et la citation dans les réponses IA. En clair, vous ne devez plus seulement être trouvé. Vous devez aussi être cité et choisi.
La réponse est simple… ce n’est pas un match !
La vraie question est la suivante : quel outil pour quelle intention ?
Les réseaux sociaux : la meilleure porte d’entrée quand le besoin est flou
Sur TikTok (et plus largement sur le social), l’utilisateur cherche souvent un premier tri, un exemple, une recommandation, une preuve visuelle, une explication rapide. À ce stade, il est davantage dans une recherche d’inspiration que d’information.
C’est précisément ce qu’on appelle le social search.
Et c’est encore plus vrai quand votre audience est jeune : gen Z et recherche vont souvent ensemble, parce que les 18–25 ans ont davantage le réflexe plateformes (TikTok, YouTube, Instagram) pour démarrer leurs recherches.
Concrètement, si vous voulez capter la découverte il faut produire des contenus natifs adaptés à ces plateformes (codes, formats, rythme).
Google : le réflexe quand la requête devient transactionnelle
Quand l’intention bascule vers “je veux choisir”, on se rapproche d’une recherche transactionnelle (ou pré-transactionnelle). Et là, Google reste dominant.
Vos sources donnent un repère très clair, Google est la plateforme dominante pour plus de 45% des internautes sur ce type de recherche (Ipsos), quand les réseaux sociaux pèsent en moyenne 6% et les IA génératives environ 9%.
La moralité est que si vous n’êtes fort que sur la découverte, vous risquez de perdre la décision.
Le duo qui marche : plateformes ⭢ site ⭢ conversion
Le guide « Future of Content » résume une mécanique très actionnable :
Plateformes sociales ⭢ ouvrent la porte ⭢ le site reprend la main.
Et c’est ici que vos actifs propriétaires redeviennent votre avantage structurel :
- Site
- Pages piliers
- Guides
- FAQ
- Comparatifs
- Preuves…
Bref… tout ce qui transforme une attention “volatile” en confiance.
C’est quoi le social search et pourquoi ça compte pour les marques ?
Le social search, c’est une recherche qui ressemble à une recommandation accélérée. L’utilisateur ne veut pas seulement “une réponse”. Il veut aussi sentir si c’est crédible, concret, applicable.
Et un chiffre tiré de notre guide pratique “Future of content” explique bien ce pourquoi le visuel prend autant de place : Pour 91% des Français, l’image constitue le critère le plus important d’une recherche en ligne (iProspect).
Mais attention ! Le guide (si vous le lisez 😉) ajoute aussi que le texte reste essentiel pour la compréhension sémantique par les LLM. Autrement dit, le bon modèle n’est pas “tout visuel” ou “tout texte”. C’est la combinaison.
Visuel pour déclencher ⭢ texte structuré pour prouver ⭢ contenus de fond pour convertir.
À garder en tête
Ne pariez pas tout sur un format unique, le texte reste central et les formats visuels élargissent la découverte.
Les IA génératives vont-elles remplacer les moteurs de recherche ?
La substitution totale n’est pas le scénario le plus probable. Les IA génératives s’ajoutent aux usages, s’insèrent dans les parcours existants, éclairent les questions complexes, composent des synthèses et appuient leurs réponses sur des sources identifiées.
Donc oui, IA générative et recherche deviennent indissociables… mais pas au sens “Google = terminé”. On peut dire qu’il s’agit plutôt d’une nouvelle couche se rajoute et elle transforme la notion de visibilité.
Avant : “je veux être cliqué”.
Maintenant : “je veux être repris”.
Et cela fait entrer un nouveau signal : la citation dans les réponses IA.
Une citation sans clic devient une nouvelle monnaie d’influence, qui valide l’expertise et renforce l’autorité. Et le mouvement est renforcé par l’arrivée de AI Overview dans Google qui confirme cette vision d’un Search de plus en plus “réponse” et conversationnel.
La bonne nouvelle c’est que vous n’avez pas besoin d’être partout. Vous avez besoin d’être cohérent, utile et “référent”.
Revenir aux Intentions de recherche et aux questions réelles
Les mots-clés ne doivent plus être une contrainte. Ce qui compte davantage, c’est l’intention, l’entité, et la capacité à répondre clairement aux questions réelles.
Pour vous, ça se traduit par une méthode simple :
- Partir des questions terrain (sales, support, RDV)
- Structurer en champs sémantiques / topic clusters
- Rédiger de façon conversationnelle (question en H1, réponse courte appuyée par une preuve, puis CTA).
Renforcer vos actifs propriétaires, parce que c’est votre “source officielle”
Le site reste le socle de crédibilité car il concentre la version officielle et les preuves à jour. C’est sur cette base que mentions et citations seront formulées. Et il y a un point important pour éviter de “jeter” le SEO classique : 97% des AI Overviews contiennent au moins un URL issu du Top 20 des résultats organiques (seoClarity).
Votre SEO continue donc d’alimenter votre visibilité dans le nouveau Search.
Produire des contenus “citables” : preuve ⭢ crédibilité ⭢ sources identifiées
Les IA ne croient personne sur parole, elles vérifient, recoupent, datent. Donc la règle est simple : preuve / crédibilité / sources identifiées. Quelques marqueurs qui changent tout (et qui restent “blog-friendly”) :
- Dates de publication et de mises à jour visibles
- Sources externes citées avec précision
- Chiffres vérifiables,
- Preuves sociales utiles (avis, témoignages, certifications).
Et pour cadrer la qualité, vos documents sont explicites : renforcez E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour faire de vos contenus des références.
La visibilité se gagne sur deux fronts. Le GEO vise la citation dans les réponses des IA génératives, le SEO maintient la visibilité par les moteurs et l’autorité par la profondeur. La formule la plus utile à retenir est la suivante :
Le SEO vous affiche ⭢ Le GEO vous reprend ⭢ L’humain vous choisit.
Donc non, ce n’est pas “SEO ou GEO”. C’est SEO + GEO, avec un même socle : contenus de référence + cohérence multi-plateformes + preuves.
Faire un test rapide en interrogeant plusieurs IA (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini) sur votre secteur et votre expertise.
Ensuite, vous observez :
- Êtes-vous cité ?
- Avec quelles sources ?
- Avec quel angle (fidèle ou déformé) ?
- Et surtout : est-ce cohérent avec votre “version officielle” sur vos actifs propriétaires ?
Les comportements de recherche ont changé, mais ils ne sont pas chaotiques. Ils sont cross-plateforme. Les réseaux sociaux déclenchent, Google reste fort sur la recherche transactionnelle, les IA synthétisent… et votre site doit rester la source officielle qui installe la confiance.
Votre cap : être trouvé ⭢ être cité ⭢ être choisi.
Si vous voulez transformer ce diagnostic en plan d’action, un Content Strategist YouLoveWords peut vous accompagner sur :
- Un audit de présence recherche cross-plateforme
- Une feuille de route SEO + GEO
- La production / optimisation de contenus “référence” alignés E-E-A-T, donc réellement “citables”
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