On pourrait croire que l’univers du Search s’est dispersé. Que l’avènement de nouveaux moteurs de recherches, comme les LLM, les réseaux sociaux, les sites marchands, éparpillent les informations, les internautes, et entraînent une désorganisation totale de l’écosystème.
Au contraire, la multiplication des outils de recherche oblige à une plus grande rigueur stratégique. Vous devez soigner la cohérence de votre discours et l’homogénéité de la qualité de vos contenus, afin que d’un outil à l’autre votre marque apparaisse comme stable, puissante et utile.
La même personne peut découvrir votre marque sur TikTok, vérifier sur Google, comparer via un LLM, puis acheter sur un site marchand. C’est exactement ce que décrit iProspect dans son étude Future of Search, avec des usages qui évoluent vite et des parcours moins linéaires. (dentsu)
Dans ce contexte, votre visibilité de marque ne dépend plus seulement d’un bon classement. Elle dépend aussi de votre capacité à rester reconnaissable, fiable, et cohérent, quel que soit le point d’entrée. C’est le lien direct entre cohérence de marque et crédibilité.
Google insiste sur l’idée de contenu utile et fiable, conçu pour les personnes, pas pour “faire plaisir” aux algorithmes. Le cadre “people first” n’est pas une formule. C’est une grille de lecture que vous pouvez appliquer à vos contenus, canal par canal. (Google for Developers)
À vouloir être partout, on risque de diluer sa marque et d’épuiser ses équipes
Plus il y a de contributeurs à la création de contenus, plus la cohérence cross plateforme peut être mise à mal. La promesse liée à un produit change selon la BU. Un chiffre reste en ligne alors qu’il n’est plus vrai. Les mots utilisés ne sont pas les mêmes d’un support à l’autre. Le résultat est que votre marque est visible, mais floue.
Pour éviter ce risque, vous devez structurer votre stratégie de contenus autour de quelques plateformes bien choisies et pilotées de façon désilotée !
Malgré les évolutions du Search, le principe ultime du marketing, à savoir être présent là où se trouve son audience, demeure. Vous devez donc affiner toujours mieux la connaissance de vos personas, intégrer leurs nouvelles façons de mener leurs recherches et choisir vos canaux de diffusion en fonction.
Pour rappel,
- Youtube est le deuxième moteur de recherche dans le monde, avec 2,53 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois en 2025.
- Reddit cumule, quant à lui, 365,4 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine.
- TikTok est devenu le moteur de recherche privilégié pour 40% des jeunes internautes, en à peine 10 ans d’existence.
Le sujet n’est donc pas “où faut il être”, le sujet est “où mon audience cherche, compare, demande une recommandation, puis agit”.
Une marque peut-elle être invisible volontairement pour se démarquer ?
La rareté est parfois un merveilleux levier de croissance. Mais, selon nous, c’est une stratégie risquée.
Si vous êtes ultra premium, avec communauté fermée, audiences captives, ou un modèle direct au consommateur très maîtrisé, la rareté peut marcher. Sinon, vous prenez un risque inutile.
Autrement, nous vous recommandons de travailler votre visibilité afin d’être découvert. Les nouvelles plateformes de recherche ne citent que ce qu’elles voient. Ne pas contribuer à votre visibilité entraînera nécessairement une absence et un silence contre-productif.
Être introuvable ne crée pas le désir. La maîtrise du cadre, oui.
La vraie évolution tient à l’exigence de cohérence cross-plateforme.
Nous vous recommandons de réaliser un audit de présence pour répondre à la question : où se trouve mon audience ? Est-elle sur Google ? Amazon ? TikTok ? ChatGPT ? Des médias ? Des réseaux sociaux spécialisés ? En fonction du résultat, vous priorisez 3 à 4 plateformes sur lesquelles vos messages doivent être clairs et identiques. Ensuite, les formats qui portent ces messages doivent être adaptés à chaque canal de diffusion pour être toujours pertinents.
Si vous voulez un repère simple, pensez “fond identique, forme native”.
- Le fond, c’est votre message noyau. Votre promesse, vos preuves, vos limites, vos mots clés structurants. C’est là que la cohérence du discours joue.
- La forme, c’est l’adaptation. Sur YouTube, vous prouvez par la démonstration. Sur LinkedIn, vous argumentez. Sur votre site, vous documentez. Sur une marketplace, vous rassurez avec des faits concrets et des réponses courtes.
Afin de rester maître des informations qui circulent sur votre marque, essayez au maximum de publier des contenus factuels, sourcés, et mis à jour régulièrement, puis de vérifier ce que disent les LLM sur votre marque.
Notez que, dans ce contexte, il est impératif de bien (re)travailler votre charte éditoriale et de vous assurer de son adoption par tous les contributeurs au contenu. Une charte éditoriale est l’outil qui garantit l’homogénéité du discours, de la tonalité et des messages de votre marque !
À garder en tête
Si votre message varie d’un canal à l’autre, vous compliquez la “compréhension” de votre marque par les systèmes. À l’inverse, un discours stable, documenté, et répété avec discipline rend votre marque plus “citable”. C’est l’esprit du content proofing et de la crédibilité par la preuve.
Le nouveau Search nourrit les deux en même temps.
- Le SEO a toujours eu des enjeux d’acquisition et de génération de leads.
- Le GEO (Generative Engine Optimization) vient réhabiliter les dimensions de notoriété et d’autorité. Être cité par un LLM est une preuve d’expertise et de légitimité qui vient construire la réputation de votre marque. Or la bonne réputation de votre marque va forcément favoriser l’acquisition et la conversion.
Ce point est visible aussi côté Google. Les AI Overviews citent des sources. Or seoClarity montre que 97 pour cent des AI Overviews s’appuient sur au moins une URL qui provient du top 20 organique. Autrement dit, votre socle SEO et la qualité de vos contenus sur site restent déterminants, même quand l’interface devient “réponse” plutôt que “liste de liens”. (seoClarity)
Une des stratégies à privilégier est le backlink de qualité sur des sites d’autorité. Cela vous permet de créer un vrai capital de marque digital et de démultiplier les chances d’être cité, visible et donc de convertir.
Concrètement, vous renforcez votre visibilité de marque quand vous devenez une source que d’autres reprennent. Vous renforcez votre crédibilité quand ces reprises reposent sur des preuves, pas sur des slogans. E E A T va dans le même sens, avec l’idée que l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité comptent pour juger la qualité. (services.google.com)
Le nouveau Search construit la réputation d’une marque et influence ses ventes. Le SEO et le GEO sont complémentaires. Le SEO vous affiche. Le GEO vous reprend. L’humain vous choisit.
La visibilité utile repose sur des choix nets, une qualité de fond et une cohérence totale. Cette combinaison installe la marque dans l’écosystème et produit des résultats durables. Plus elle sera visible sur différents canaux, plus elle sera identifiée comme une référence par les IA et apparaîtra dans les réponses des LLM.
Si vous deviez retenir une idée, gardez celle-ci : le Search fragmenté ne vous oblige pas à parler partout, il vous oblige à parler juste, de manière stable, et à choisir vos terrains d’expression.
Pour passer à l’action, commencez par un audit de présence digitale, puis verrouillez votre cohérence cross plateforme avec un message principal, des preuves, des règles, et une gouvernance légère.
Si vous voulez cadrer vos priorités, un Content Strategist YouLoveWords peut vous aider à mener un audit de présence, définir vos 3 à 4 plateformes prioritaires, puis construire un système éditorial cohérent, prêt pour le SEO et le GEO.
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