Téléchargez notre modèle de reporting éditorial

Vous avez mis en place une stratégie de contenus et construit votre calendrier éditorial ? Félicitations !
Pourtant, tout ne doit pas s’arrêter là. Une fois vos contenus partagés, la mesure des retombées est une étape clé pour garantir le succès de vos actions.

Quels KPIs utiliser ? Quelles données sont importantes pour mieux piloter vos contenus ? Autant de questions auxquelles nous avons essayé de répondre avec notre outil de reporting éditorial !

Pourquoi tenir un reporting éditorial ?

Beaucoup voient dans le Content Marketing la revanche des créatifs, des artistes, des chouchous du prof de Lettres.
Erreur : c’est le royaume des nerds, des intellos et des matheux.

Parce qu’une bonne stratégie de contenu, c’est d’abord et avant tout de la data. Des indicateurs-clés de performance à la modélisation des comportements en passant par l’optimisation SEO, les données mènent la danse.

Sans elles, adieu la réactivité : vous naviguez à l’aveugle.
Elles seront indispensables pour valider les contenus les plus efficaces qui seront itérés, pour abandonner les idées qui ne fonctionnent pas, pour faire évoluer votre stratégie en fonction des réactions de votre environnement.

Inutile de vous noyer dans les indicateurs de performances : mieux vaut un outil de reporting simple et vraiment utile, qu’une usine à gaz de quarante KPIs qui vous demanderont un temps fou à rassembler puis à analyser.

Ayez un regard critique sur vos performances. Une stratégie de contenu doit évoluer dans le temps, à mesure que l’audience grandit et « mûrit » : il est donc essentiel d’explorer de nouvelles avenues pour approfondir la relation. En suivant vos KPIs sur une base hebdomadaire ou bi-mensuelle, vous pourrez facilement identifier les contenus à la popularité croissante.

Quel est l’intérêt d’adopter ce modèle de reporting éditorial ?

Avec ce modèle, vous pourrez :

  • synthétiser les données importantes de votre Google Analytics.
  • Mesurer l’évolution de votre audience
  • Apporter votre interprétation des chiffres
  • Identifier les contenus les plus performants
  • Mettre en relation les indicateurs de performance de vos contenus et de vos publications sur les réseaux sociaux.
  • Identifier vos opportunités sur les sujets qui génèrent le plus d’intérêt auprès de vos cibles.