On le constate tous les jours chez YouLoveWords : il y a autant de types de Content Marketers qu’il y a des fleurs dans un parterre du Jardin des Plantes au mois de mai. Entre les geeks fous de reporting éditorial, les créatifs prêts à vendre leur âme pour un cinemagraph et les commerciaux férus de bots, les équipes marketing des annonceurs se complètent par leurs différences.

Mais l’essentiel est de savoir qui l’on est.

Êtes-vous prêts à découvrir votre contenu fétiche ? Votre outil de prédilection ? Votre chiffre-clé ?

Ne seriez-vous pas un directeur marketing B2C ?

Vous aimez : contempler les trophées gagnés par vos campagnes de contenus hors du commun.

Vous n’aimez pas : que l’on vous dise que vos punchlines ne sont pas aussi drôles que celles de Monoprix.

Votre indicateur de performance chéri : le chiffre d’affaires.

Votre quote : “The key is, no matter what story you tell, make your buyer the hero.”

Votre outil de prédilection : la charte éditoriale

Votre contenu fétiche : la description-produit.

Votre chiffre-clé : 55% des Marketers B2C prévoient d’augmenter leur budget dédié au content marketing au cours de la prochaine année.

Vous auriez plutôt la carrure d’un directeur marketing B2B ?

Vous aimez : que les commerciaux reconnaissent la valeur de vos Marketing Qualified Leads.

Vous n’aimez pas : quand un lead que vous nurturez depuis des mois se désabonne de votre newsletter.

Votre indicateur de performance chéri : le taux de conversion MQL (Marketing Qualified Leads) vers SQL. (Sales Qualified Lead)

Votre quote : “Content Marketing is the only Marketing left.”

Votre outil de prédilection : le reporting éditorial

Votre contenu fétiche : le livre blanc

Votre chiffre-clé : 63% des entreprises investissant dans le Content Marketing ne disposent pas d’un plan marketing écrit.

Seriez-vous fou de marketing automation ?

Vous aimez : gagner du temps grâce des workflows qui automatisent l’envoi d’emails ultra-personnalisés en fonction des contenus consultés par vos cibles.

Vous n’aimez pas : les cibles qui remplissent vos formulaires avec des adresses mails temporaires.

Votre indicateur de performance chéri : la performance des workflows #obvious

Votre quote : “Improve marketing automation, one workflow at a time.”

Votre outil de prédilection : Hubspot. Et plus particulièrement la section “Workflow”.

Votre contenu fétiche : le mailing, toujours divertissant, et toujours pertinent.

Votre chiffre-clé : le marketing automation permet d’augmenter la productivité des commerciaux de 14,5%

Vous sentiriez-vous l’âme d’un directeur artistique ?

Vous aimez : les feeds Instagram construits comme des Mondrian, les podcasts envoûtants comme un chant de sirène, et les cinemagraphs de Julien Douvier.

Vous n’aimez pas : le Times New Roman, l’Arial et les gifs qui bugguent.

Votre indicateur de performance chéri : Le nombre de partages et de likes

Votre quote : “Make it simple, but significant.”

Votre outil de prédilection : Photoshop, ou à la rigueur, Canva.

Votre contenu fétiche : le cinemagraph.

Votre chiffre-clé : Un contenu avec une “charge” émotionnelle est deux fois plus efficace qu’un contenu purement rationnel pour convertir un lead.

Seriez-vous plutôt le spécialiste de la lead generation ?

Vous aimez : transformer le visiteur de votre blog en Marketing Qualified Lead

Vous n’aimez pas : quand le visiteur de votre blog est un concurrent

Votre indicateur de performance chéri : le taux de conversion

Votre quote : “Lead generation is a fairly core activity to marketing.

Votre outil de prédilection : LinkedIn Sales Navigator

Votre contenu fétiche : la Landing Page

Votre chiffre-clé : 53% des marketers interrogés déclarent consacrer plus de la moitié de leur budget à la génération de leads. (Source : BrightTalk)

Auriez-vous l’étoffe d’un social media manager ?

Vous aimez : les pages Analytics de Facebook, LinkedIn, Pinterest, Instagram…

Vous n’aimez pas : les mises à jour surprises du News Feed de Facebook

Votre indicateur de performance chéri : le taux d’interaction

Votre quote : “Twitter is not a technology, it’s a conversation.

Votre outil de prédilection : MeetEdgar

Votre contenu fétiche : la vidéo “à la Kombini”

Votre chiffre-clé : 90% des consommateurs B2C déclarent être influencés dans leur décision d’achat par du contenu Social Media.

 

À lire aussi : 10 outils pour simplifier votre Community Management

Le SEO hanterait-il vos rêves les plus fous ?

Vous aimez : vanter les vertus des balises UTM

Vous n’aimez pas : les articles qui alignent les mots-clés sans souci du confort de lecture ni de la plus-value pour le lecteur.

Votre indicateur de performance chéri : le positionnement de vos mots-clés stratégiques dans la Search Console.

Votre quote : “Good SEO work only gets better over time.”

Votre outil de prédilection : SEMRush

Votre contenu fétiche : l’article optimisé de 750 mots

Votre chiffre-clé : le premier rang des résultats Google est occupé par des contenus de 1890 mots en moyenne.

Vous n’auriez pas le virus du blogueur ?

Vous aimez : qu’on vous dise que vos articles de blog sont instructifs et agréables à lire.

Vous n’aimez pas : qu’on vous dise que vous avez laissé passer une coquille.

Votre indicateur de performance chéri : le temps de lecture moyen

Votre quote : “Blogging is a conversation, not a code.

Votre outil de prédilection : le calendrier éditorial

Votre contenu fétiche : la Story, ou Long-Read

Votre chiffre-clé : Une entreprise B2B avec un blog génère 97% de leads Inbound supplémentaires par rapport à une entreprise sans blog.

Et pourquoi pas le responsable des ressources humaines ?

Vous aimez : que vos collaborateurs participent à la vie de l’entreprise et aux tournois de baby-foot.

Vous n’aimez pas : que votre front of office vous dise “Mais je ne savais pas qu’on avait lancé ce nouveau produit la semaine dernière, c’est le client qui me l’a appris !”

Votre indicateur de performance chéri : le taux de réponses positives à vos events

Votre quote : “Une communication interne efficace, c’est non seulement connecter les gens entre eux mais c’est surtout le faire avec la bonne information et au bon moment.”

Votre outil de prédilection : Slack, et son armée de Slackbots

Votre contenu fétiche : le magazine interne, en version dématérialisée ou non.

Votre chiffre-clé : seuls 45% des employés des grandes entreprises se disent satisfaits par la communication interne de leur employeurs.

À bien y réfléchir, vous êtes plutôt commercial ?

Vous aimez : qu’on vous dise oui.

Vous n’aimez pas : qu’on vous dise non.

Votre indicateur de performance chéri : la durée du cycle de conversion.

Votre quote : “Great Content is the best Sales Tool in the world.

Votre outil de prédilection : son CRM

Votre contenu fétiche : la tribune LinkedIn

Votre chiffre-clé : En 2020, les consommateurs effectueront 85% du parcours-client sans interagir avec un seul être humain.

 

#portugalfuturchampiondelacoupedumonde2018