Depuis novembre 2016, PAYOT et YouLoveWords travaillent main dans la main pour moderniser l’image de cette marque de cosmétiques iconique et experte.

« YLW nous aide à exprimer la marque et toutes ses aspérités à travers des contenus visuels et éditoriaux forts, qui parlent à notre communauté. C’est l’un des leviers clés pour nous à l’ère du zapping de contenu. »

Delphine, Responsable Marketing Digital

Création d’une charte éditoriale de marque

La première étape de notre collaboration a été de développer une charte éditoriale de marque. Son objectif : optimiser la création de contenus cohérents, harmonieux, en phase avec l’identité définie de PAYOT.

La création de ce document stratégique a été optimisée grâce à des échanges réguliers entre notre Content Strategist dédié et les équipes internes de PAYOT. Un workshop de préparation a permis de construire les fondations de cette nouvelle charte éditoriale, de dresser des objectifs précis et de valider un plan d’action clair.

Au final, nous avons réussi à répondre aux objectifs de PAYOT : trouver un langage dans l’air du temps pour moderniser l’image de la marque et se démarquer de la concurrence grâce à une expertise différentielle.

 

Production d’articles experts, beauté et lifestyle

Avec PAYOT, nous rédigeons 4 contenus par mois pour promouvoir l’expertise de la marque et se positionner auprès d’une cible particulière : les millennials. Grâce à des rédacteurs beauté/lifestyle experts issus de notre base, les articles sont garantis customer-centric et 100% SEO friendly.

Nouvelles résolutions beauté, comprendre sa peau déshydratée, penser à soi pendant la Saint-Valentin, protéger sa peau en hiver… Nous traitons de nombreuses thématiques et fournissons un visuel pour chaque article.

Des réunions éditoriales permettent chaque mois d’identifier les sujets à venir. C’est à ce moment que l’on décide ensemble des tendances sur lesquelles rebondir, des événements à mettre en avant et des produits à présenter au grand public. C’est aussi un moment privilégié pour faire le point, savoir ce qui fonctionne et ce qu’il reste à performer.

Production de visuels Instagram

On le sait : aujourd’hui, l’image est un canal très efficace pour faire passer un message. En effet, elle est le contenu le plus partagé sur Internet et se déleste des barrières de la langue. Le focus est placé sur l’émotion et l’instantané.

Nous produisons pour PAYOT 10 visuels Instagram chaque mois. Le brief est de nouveau étroitement travaillé entre notre Content Strategist et les équipes digitales du client. Douceur, mouvement et expertise sont au cœur de ces photos tendances et adaptées à l’image de marque.

Avec presque 6200 abonnés, le compte Instagram de PAYOT enchante la communauté ! En effet, nos visuels engagent davantage que ceux de nos concurrents directs et génèrent en moyenne entre 200 et 400 likes.