Rédaction SEO : Comment écrire un article (vraiment) performant

Définition
illustration Définition

C’est quoi la rédaction SEO ?

La rédaction SEO désigne l'écriture d'un article (souvent appelé "article SEO") ou page web ayant pour objectif d'apparaître en haut des résultats de moteurs de recherches (Google, Bing, …) pour une requête utilisateur (ou mot clé) donnée.

Introduction

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Le SEO est un jeu dont personne ne connaît vraiment les règles (et elles changent régulièrement), où vous êtes en compétition avec tout internaute intéressé de près ou de loin à vos sujets, et où tout le monde se bat pour les mêmes 10 places au soleil.

Plus d’une centaine de sites sont créés chaque seconde. Google compte plusieurs dizaines de milliards de pages dans son index.

Mais plus de 90% de ces dernières ne reçoivent AUCUN trafic organique (en provenance de moteurs de recherches).

Pourtant, si l’on en croit la plupart des guides, l’écriture SEO n’a pas l’air très compliquée.

Il suffit de placer son mot-clé dans quelques endroits stratégiques, écrire un certain nombre de mots sur la page, et boum, on a un article SEO parfaitement optimisé, non ?

Pourquoi ne sommes-nous pas tous en première page alors ?

Une des principales raisons est que toutes ces optimisations SEO sont mises au même niveau alors qu’elles ont des impacts très différents.
Les débutants en SEO peuvent imaginer que « utiliser un seul titre H1 par page » aura un effet comparable à répondre à l’intention de recherche (Spoiler : ça ne l’est pas, et de très loin).

La réalité est que la plupart de ces “bonnes pratiques” donnent le droit de jouer au jeu du SEO mais ne permettent PAS de gagner (finir en première page).

Ce sont plus des règles d’hygiène qu’autre chose, importantes quand même, mais certainement pas suffisantes.

Les principales raisons qui feront qu’un article SEO sera vraiment performant sont :

  • répondre en détails aux besoins des internautes,
  • générer des backlinks,
  • tisser son maillage interne,
  • peaufiner son UX.

Voyons tout ça (et les règles pour une rédaction SEO hygiénique aussi bien sûr) ensemble !

Rédiger un article SEO performant en 8 étapes

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Un bon article SEO est à l’intersection de ce que :

  • vous pensez être le besoin utilisateur (votre expérience et expertise),
  • Google pense être le besoin utilisateur (l’intention de recherche),
  • l’utilisateur veut vraiment (récolte d’infos qualitatives de vos clients et prospects).

(C’est en partie ce que veut dire le conseil “écrire du contenu de qualité” que vous lirez partout.)

Astuce
illustration Astuce

Écrire un article uniquement pour Google en faisant une compilation des résultats existants peut être suffisant pour être positionné. Mais le contenu sera d’une tristesse absolue et prendra le risque de voir sa position perdue face à des concurrents prêts à fournir un peu plus d’efforts.

Nous sommes là pour écrire des articles qui seront vraiment utiles à leurs lecteurs et qui méritent leur position en haut des résultats.

Nous ne voulons pas juste participer à la guerre des clones et cocher une case dans nos budgets, non ?

Si vous voulez gagner le jeu du SEO sur le long terme, soyez prêts à fournir plus d’efforts que vos concurrents.

Mais gardez en tête que, dans certains cas, les pages gagnantes ne seront pas celles qui le méritent. Google dicte les règles et il n’est pas infaillible.

Cela peut paraître inquiétant comme perspective, mais réjouissez-vous au contraire. Peu de sites fournissent la quantité d’effort nécessaire ou utilisent la méthode qui suit.

Donc revêtons notre plus beau sourire carnassier, retroussons nos manches et allons-y gaiement !

Etape 1 : Choisir les bons mots clés principaux

Pour rappel : un “bon” mot clé est un mot-clé qui générera du trafic productif (génèrera des revenus directement ou indirectement) et est à votre portée par rapport à vos moyens.

Choisir ses mots clés principaux se fait AVANT d’écrire quoi que ce soit. Les mots clés ne sont pas juste un assaisonnement qu’on ajoute à la fin.

Publier un article ciblant des mots clés trop compétitifs pour son site ou dont l’intention de recherche ne correspond pas à ce que vous avez écrit font partie des erreurs les plus courantes en rédaction SEO.

Cela peut tuer tout espoir de bonne performance immédiatement, même si tout le reste est optimisé parfaitement.

Nous avons écrit un guide entier sur la recherche de mots-clés, donc je ne vais pas expliquer comment trouver les bons mots clés pour vos contenus ici.

Ceci étant dit, vous remarquerez que j’ai écrit “les bons mots clés principaux” au pluriel dans le titre de cette section.

Pourquoi ?

Parce qu’un article sera rarement positionné sur un seul mot clé et il est très probable qu’il existe plusieurs autres mots clés avec des besoins utilisateurs similaires.

En moyenne, la page en première position des résultats Google est positionnée sur presque 1000 autres mots clés. La médiane se situe à environ 400 mots clés. (Ahrefs)

Aller chercher, puis insérer ces autres mots clés permettra de générer du trafic supplémentaire.

Checklist
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Pour trouver ces autres mots clés principaux :

  • Prenez votre outil SEO de choix (ce sera Ahrefs pour moi).
  • Regardez la liste des mots clés pour lesquels les résultats actuels sont positionnés,
  • Filtrez cette liste pour n’afficher que les mots clés où le concurrent est positionné dans le top 10,
  • Voilà, vous avez trouvé d'autres mots clés principaux à utiliser dans votre article !

Par exemple, pour cet article, en plus de [rédaction seo], je cible notamment : [écriture seo] et [contenu seo] (cf. screenshot ci-dessous).

Une fois son mot clé principal sélectionné, ce n’est pas vraiment vous qui décidez du format et du contenu que vous allez écrire.

Du moins pas complètement.

Cela sera en partie dicté par Google et ce qu’on appelle “l’intention de recherche”.

Etape 2 : identifier l’intention de recherche

La définition théorique de l’intention de recherche est : “le(s) besoin(s) de l’utilisateur derrière les mots qu’il entre dans le moteur de recherche”, autrement dit le POURQUOI de sa recherche.

Dans la réalité, il serait plus juste de dire « ce que Google a identifié comme être le besoin utilisateur ».

Bien souvent, le(s) vrai(s) besoin(s) utilisateur et ce qui apparaît en haut des résultats ne sont pas alignés. (D’où l’importance de combiner une vraie expertise et des connaissances clients à votre analyse SEO pour produire du contenu vraiment bon et savoir quand suivre le status quo ou pas).

Satisfaire l'intention de recherche doit être l'objectif n°1 de votre contenu. Essayez d’être le dernier clic dans les recherches des internautes.

Dans le cas contraire, vos chances d’aller chercher la première page des résultats seront minces, même si votre contenu est par ailleurs parfaitement « optimisé ».

Remarque
illustration Remarque

Je ne vais pas parler ici de l'intention de recherche générale (informationnelle, navigationnelle, investigationnelle ou commerciale) qui est surtout utile dans la classification d'une longue liste de mots clés, mais de l'intention de recherche spécifique, indispensable à l'écriture d'un contenu pertinent.

Comment identifier l’intention de recherche d’un mot clé ?

Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.

Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».

Remarque
illustration Remarque

L'idée n'est pas de produire un clone des résultats actuels mais d'essayer de répondre au moins aux besoins communs à ces contenus.

Comment identifier l’intention de recherche d’un mot clé ?

Il suffit d’aller analyser les dix premiers résultats Google sur nos mots-clés principaux et de repérer leurs points communs.

Ces résultats représentent ce que Google a déterminé être les meilleures réponses aux besoins de ses utilisateurs sur ce sujet. C’est Google qui vous dit : « je veux voir des contenus comme ceux-ci ».

Checklist
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Déterminer l'intention de recherche en 4 étapes

  • Ouvrir Google en navigation privée et chercher son (ou ses) mot clé principal
  • Déterminer le(s) type(s) de contenu (articles, pages produits, vidéos, …)
  • Déterminer le(s) format(s) (guides, définitions, listicles, interviews, …)
  • Déterminer le(s) angle(s) (“pour débutant”, “rapidement”, “en 2022”, …)

Déterminer le type de contenu privilégié par Google

Est-ce que ce sont des articles, des pages produits, des landings pages, des vidéos, … ?

Si vous comptez écrire un article mais que la majorité des résultats sur la première page sont des pages e-commerce, vous ne pourrez probablement pas ranker.

Par exemple, pour [rédaction seo] la grande majorité des résultats sont des articles de blog.

Mais pour un mot clé comme [air max 97], ce sont exclusivement des pages e-commerce et des images.

Déterminer le(s) format(s) privilégié(s) par Google

Est-ce que ce sont des guides, des définitions, des interviews, des comparaisons, des listicles ?

Pour [rédaction seo], 5 des résultats sont des guides, 3 sont du types définition / introductif et 2 sont des listicles (contraction liste+article, le contenu est une liste d’astuces ou conseils par exemple).

Je suis parti sur un guide parce qu’à mon avis, c’est le meilleur format pour répondre au besoin derrière la requête. (Ça m’étonnerait que vous arriviez à vraiment écrire du contenu web vraiment performant suite à la lecture d’une liste d’astuces).

J’ai cependant intégré la définition en tête d’article pour essayer de couvrir deux intentions de recherche d’un coup.

Pour le mot clé [outil seo] par contre, tous les résultats sont des listicles. Donc nous serions obligés d’adopter ce format pour aller chercher la première page de résultats.

Déterminer le(s) angle(s) privilégié(s) par Google

Est-ce que ce sont des articles « pour débutants », « les meilleurs X », « rapidement » ? Est-ce qu’il y a une notion de récence (« en 2021 ») ?

Pour [rédaction seo], il n’y a pas vraiment d’angle dominant. On notera les titres en « comment écrire » que j’ai repris et les deux « c’est quoi » qui ont fait que j’ai utilisé cette formulation à la place de notre habituel « qu’est-ce que » dans le titre au-dessus de la définition.

Pour [outil seo] par contre, l’écrasante majorité des listicles mentionne « les meilleurs » et 3 résultats parlent d’outils « gratuits ». Ce serait donc probablement un angle à adopter également.

Remarque
illustration Remarque

Vous n’êtes pas obligés de suivre aveuglément les tendances des résultats actuels sur l’angle, voire même pour le format ou type de contenu. Avec de l’expérience et votre expertise marché, vous pourrez décider si faire quelque chose de différent est la bonne stratégie ou pas.

Bien souvent, l’intention de recherche sur un mot clé sera ce qu’on appelle « mixte », c’est-à-dire qu’il y aura plusieurs besoins différents.

Par exemple, les résultats pour le mot-clé [Pomme].

Il y a ici 4 intentions de recherche différentes sur la première page des résultats :

  • Pomme la chanteuse
  • Pomme le fruit et ses propriétés
  • Pomme le nom de lieux proches de moi
  • Pomme l’ingrédient dans des recettes

Soit cela veut dire que Google n’est pas sûr de son coup, ou que les utilisateurs ont réellement des besoins différents sur ce mot clé.

S’il y a 3 besoins différents et que vous répondez à un seul d’entre eux, vous ne pourrez probablement pas prendre la place des résultats de la première page qui répondent aux deux autres.

Vous vous battrez avec les résultats ciblant le même besoin que vous avez choisi.

Dans l’exemple de [Pomme], si vous écrivez un guide sur la pomme (fruit), vous vous battrez pour une des deux places dans le top 10 qui en parle.

Vous pourrez parfois combiner des besoins dans un seul contenu mais ce n’est pas toujours possible.

À vous de décider du besoin qui est le plus pertinent pour votre business ou si vous voulez créer un contenu supplémentaire pour essayer d’avoir une seconde place dans les résultats de ce mot clé.

Remarque
illustration Remarque

Important : L'intention de recherche peut évoluer dans le temps, même après avoir réussi à être positionné en haut de la première page, vous devrez surveiller les résultats régulièrement et mettre à jour votre contenu si le besoin change.

Il y a quelques années, la chanteuse Pomme était complètement absente des résultats, et si elle arrête sa carrière, le mot clé sera progressivement remplacé.

Ou encore, sur un sujet donné, le besoin des internautes aujourd’hui est peut-être de comprendre ce que c’est.

Mais l’année prochaine, si le sujet gagne en popularité et les internautes en maturité dessus, peut être que l’intention de recherche passera de « C’est quoi » à « Meilleures façons de » ou « Est-ce efficace » ou « Alternatives à », etc.

L’intention de recherche peut aussi être différente selon le lieu géographique depuis lequel je fais ma recherche.

Et s’il n’y avait pas d’endroits qui ont « Pomme » dans leur nom où si je bloquais ma position, il n’y aurait probablement pas l’encadré géographique.

Etape 3 : Faire son plan et trouver les mots-clés secondaires

Maintenant que nous avons déterminé les mots clés principaux et leur intention de recherche, nous allons devoir trouver les mots clés secondaires importants qui orienteront notre plan et le contenu de l’article.

Si mots clés principaux et secondaires vous perturbent un peu, vous pouvez y penser en termes de sujet principal et de sous-sujets.

Les mots clés secondaires seront souvent utilisés dans les titres des sections de votre article.

Si vous êtes expert du sujet de l’article (ou avez interviewé des experts), vous avez déjà probablement une assez bonne idée de votre plan. Il reste maintenant à s’assurer que vous répondez aussi aux besoins identifiés par Google.

Relever les suggestions de Google autour des résultats

Consultez les sections « Autres questions posées » sur la page des résultats Google (s’il y en a une), les recherches associées en bas de la page ou les suggestions de l’auto-complétion quand vous écrivez votre recherche.

Exemple : les recherches associées pour [rédaction seo]

Lire les articles concurrents et relever leur plan

Lisez en détail les 10 (au moins) premiers résultats Google sur vos mots clés principaux, et récupérez leurs plans en passant.

Consulter les suggestions d’outils SEO

Dans vos outils SEO, regardez les suggestions ainsi que les questions associées à vos mots clés principaux.

Par exemple, les questions que Ahrefs (payant) a trouvées pour [article seo] :

Ou encore celles relevées par Alsoasked.com (gratuit) pour [rédaction seo]

Toutes ces suggestions de mots clés secondaires et longue traîne ne sont évidemment pas à garder, vous devrez utiliser votre expérience et bon sens pour faire votre choix.

Mais inclure des mots clés secondaires est indispensable pour signifier à Google que votre article répond aux besoins qu’il a déterminés et vous fasse également apparaître dans leurs résultats, ce qui vous permettra de générer plus de visites.

Etape 4 : Écrire l’article

J’ai suffisamment de choses à dire du côté SEO pour ne pas m’étendre en plus sur l’aspect rédaction pure, donc je n’en parlerai pas ici.

Par contre, cela me donne une excuse pour parler de…

Combien de mots pour un article SEO performant ?

Il n’y a pas de nombre de mots idéal pour aider son référencement naturel.

C’est pourtant un débat qui fait rage depuis des années en SEO.

Certains disent qu’il faut faire très court. D’autres proclament qu’au contraire, Google privilégie les contenus très longs. D’autres encore donnent une fourchette de nombre de mots quelque part entre les deux.

Qui a raison ?

Personne, et tout le monde à la fois. La décision se fera au cas par cas sur chaque article.

La bonne longueur de contenu est celle qui vous permettra de répondre aux besoins des internautes sur le mot clé ciblé. Faites aussi long que nécessaire et aussi court que possible.

La longueur dépend de l’intention de recherche (comme nous l’avons vu plus haut).

Pour certains mots clés, les internautes ont seulement besoin d’une définition. Les résultats seront très courts.

Pour d’autres, ils ont besoin qu’on leur explique les choses en détail et les résultats seront très longs.

Adressons cependant quelques-uns des arguments avancés par les différents camps.

Un des arguments favoris des défenseurs du contenu très court est : selon une étude de Microsoft, le temps d’attention moyen d’un internaute est passé à 8 secondes. Il est inférieur d’une seconde à celui d’un poisson rouge !

Sauf que cette statistique a été fabriquée de toutes pièces. Elle est même triplement fausse.

  1. L’étude de Microsoft ne démontre absolument pas ce « fait ». Elle le mentionne en passant dans l’introduction. Et si on essaye de trouver la source, on arrive… nulle part. Les organismes scientifiques mentionnés eux-mêmes ne savent pas d’où la statistique est tirée.
  2. Parler de « temps d’attention moyen » en général n’a pas de sens, car notre attention est complexe et a de multiples facettes.
  3. Les pauvres poissons rouges sont victimes de diffamation, la « mémoire de poisson rouge » est un mythe (on passera sur le raccourci douteux mémoire -> attention dans la statistique).

Si le sujet vous intéresse, voici mon article qui décortique cette statistique en détail.

Ces dernières années, les partisans du contenu très long sont les plus vocaux. Ils arrivent souvent en plus avec des études à l’appui.

Par exemple :

  • Cette étude d’Hubspot Study 2015 relève que les articles sur son site faisant autour de 2500 mots reçoivent plus de trafic organique et sont plus partagés sur les réseaux sociaux,
  • Cette étude de Backlinko dit qu’en moyenne, les résultats en première page de Google ont 1447 mots,
  • Cette étude d’Ahrefs qui dit qu’il y a une forte corrélation positive entre le nombre de backlinks d’une page et son nombre de mots (jusqu’à 1000 mots).

Du côté de Google pourtant, il n’y a pas d’ambiguïté. Ils ont répété plusieurs fois que le nombre de mots sur une page n’était PAS un critère de positionnement, comme dans cette vidéo par exemple.

Comment expliquer les résultats de ces études alors ?

Attention à ne pas interpréter les statistiques hors du contexte de leur étude

Les études contiennent des explications et nuances qui peuvent significativement changer les implications d’une statistique isolée.

Par exemple, dans l’étude Backlinko citée plus haut, ils précisent bien qu‘ils n’ont pas trouvé de corrélation entre le nombre de mots et la position dans les résultats, quelques lignes après la statistique sur le nombre de mots moyen des résultats en première page.

La corrélation n’implique PAS la causation.

Ce n’est pas parce qu’il y a plus de mots sur la page qu’elles ont de meilleures performances.

Par exemple : les gens ont tendance à passer plus de temps en magasin que dans la rue en hiver. Est-ce que cela implique que le froid donne envie de dépenser plus d’argent et que les magasins doivent monter la clim pour augmenter leurs revenus ? Bien sûr que non !

Arrêtons de compter les mots. Contentons-nous de répondre à l’intention de recherche en détail. Les résultats seront meilleurs pour tout le monde.

Etape 5 : L’optimisation sur page

Et maintenant, parlons hygiène !

Optimiser la balise <title>

Qu’est-ce que le balise <title> ?

En SEO, quand on parle du « titre » d’un article, on peut parler de deux balises HTML différentes :

  1. La balise <title> : c’est le titre en bleu dans les résultats Google (cf. screenshot). Elle n’apparaît pas sur votre page, elle est cachée dans son code (dans la partie <head> précisément).
    Vous pouvez cependant le voir sur l’onglet de votre navigateur quand vous êtes sur la page ou en faisant clic droit + “inspecter” pour aller voir directement le code. Certains l’appellent parfois « meta titre ».
  2. La balise <h1> est (généralement) le titre principal visible sur une page, on en reparle juste après dans la section titres et sous-titres.

La balise HTML <title> est un des éléments les plus importants dans le SEO sur page.

Même si ce n’est qu’une goutte d’eau dans les algorithmes de Google, le <title> peut avoir un impact important sur le taux de clic et donc le nombre de visites sur une page puisque c’est généralement la première chose que les internautes voient dans les résultats de leur recherche.

Remarque
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À noter que Google décide fréquemment (dans 61% des cas selon cette étude de Zippy) de réécrire les balises <title> des pages web.

Voici quelques conseils pour écrire un titre bien optimisé et diminuer la probabilité que Google le réécrive à sa sauce.

Checklist
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Comment écrire une balise <title> optimisée ?

  • Le <title> doit remplir deux objectifs : décrire clairement la page et donner envie aux internautes de cliquer dessus.
  • Il doit faire maximum 600 px de large, soit entre 50 et 60 caractères (espaces compris). Sinon, il sera tronqué ou voire réécrit.
  • Il doit contenir votre mot clé principal, et de préférence vers le début de la ligne. Utilisez votre bon sens, le titre doit rester naturel et attractif.
  • Préférer des parenthèses normales () plutôt que des crochets [].
  • Préférer un tiret - comme séparateur plutôt que |.
  • Ne pas utiliser le même mot plus d'une fois dans le titre
  • Si possible, faire en sorte que le <h1> et <title> soient identiques.

Et maintenant pour les mauvaises nouvelles : optimiser son <title> fait partie de ces choses qui sont connues par tout le monde ou presque aujourd’hui.

Une étude de Backlinko a trouvé que la majorité des pages en première page des résultats de Google sur un mot clé ont ce mot clé dans leurs titres (<title> et <h1>).

Cette même étude a trouvé qu’il n’y avait aucune corrélation entre avoir son mot clé dans le titre (<title> et <h1>) et une meilleure position sur la première page de résultats.

Est-ce que ça veut dire qu’optimiser son <title> est inutile ?

Absolument pas. Si tout le monde le fait sauf vous, cela ne sera probablement pas une bonne idée. Mais soyons réalistes quant à son impact.

Optimiser les balises titres (et sous-titres)

Les balises titres (heading tags en anglais) sont les balises HTML <hn>. Il en existe 6 niveaux, de <h1> à <h6>, et elles représentent les différents niveaux de titres et sous-titres sur vos pages.

Dans le code, ça ressemble à ça : <h2>Ceci est un titre H2.</h2>.

Elles sont d’une importance critique en SEO car elles donnent aux internautes comme aux moteurs de recherches des indices sur la hiérarchie et la pertinence du contenu sur une page.

Pour les visiteurs, c’est notamment utile quand ils scannent la page pour repérer les informations qui les intéressent.

Pour les moteurs de recherches, ils les utilisent pour comprendre la structure d’une page et de quoi elle parle. Même s’ils deviennent de plus en plus « intelligents », ils ont toujours besoin de ce genre d’indices dans le code pour bien saisir les concepts importants d’une page.

Remarque
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A noter que l’impact direct sur le classement de la page dans les résultats est extrêmement faible (s’il y en a un). L’utilité principale des balises <hn> est d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Pour simplifier, ils vont considérer l’information dans un titre comme « plus importante » que du texte normal dans le sens où le titre d’une section d’une page est en général une indication claire sur le contenu des paragraphes qui vont suivre.

Cette hiérarchie d’importance de l’information se retrouve sur les différentes balises HTML, le contenu d’un H1 sera « plus important » que celui d’un H3, du texte en gras sera sensiblement « plus important » que du texte normal, et du texte dans le corps d’une page sera « plus important » que celui dans le footer par exemple.

Il est donc aussi recommandé de maintenir cette logique dans le design de ces éléments. Par exemple, un titre H2 doit être plus gros qu’un H4, etc.

Checklist
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Comment optimiser ses balises titres ?

  • Incluez naturellement vos mots clés principaux et secondaires dans vos titres quand c'est possible et pertinent. C'est un critère de positionnement. Cela ne fera pas de miracles sur votre positionnement, comme l'écrasante majorité de ce genre d'optimisation, mais c'est quand même important à faire.
  • Les titres H1 sont réservés au titre global de la page. Essayez d'en avoir qu'un seul sur la page (ce n'est pas dramatique dans le cas contraire) et d'y inclure votre mot clé principal. Vous n'êtes pas obligés d'avoir exactement le même titre dans que dans la balise <title>.
  • Maintenez si possible l'ordre des balises titres. C'est-à-dire, si vos titres des grandes sections de votre contenu sont des H2s, le premier niveau de sous-section devra être un H3, puis un H4, etc. Ne passez pas directement d'un H2 à du H5 ou n'utilisez pas des H4 comme titres des sections avec des H2 pour les sous-sections.

Optimiser l’URL

L’URL (le lien) de votre page est importante, ne l’ignorez pas ! Google recommande directement de créer des URLs simples et user-friendly.

Même si les recommandations de Google parlent principalement d’UX, les URLs ont un impact SEO comme l’a relevé Backlinko dans cette étude : les pages avec une URL plus courte avaient tendances à être mieux positionnées dans les résultats de recherche et le premier résultat a en moyenne 10 caractères de moins que le résultat en dixième position.

Checklist
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Les consignes pour optimiser vos URLs :

  • Mettez y votre mot clé principal
  • Séparez les mots dans l'URL avec un tiret "-" (pas d'espaces ni d'autres caractères)
  • Mettez toutes les lettres en minuscules
  • Enlevez les caractères spéciaux (ne pas laisser les accents par exemple)
  • Enlevez les informations inutiles (comme la date du jour)
  • Évitez les paramètres d'URL si possible (les trucs après un "?" dans une URL, par exemple https://www.youlovewords.com/?p=123)
  • Faites court (entre 40 et 100 caractères c'est pas mal) mais compréhensible, c'est mieux si on comprend (à peu près) de quoi la page va parler en voyant l'URL.

Ecrire une bonne meta description

Comme la balise title, la balise meta description apparaît sur la page des résultats de Google (le texte sous le titre bleu de chaque résultat) et dans le code de votre page (dans la section <head>) mais n’est pas visible « sur » cette dernière.

Dans le code, elle ressemble à ceci : <meta name=”description” content= »Texte de votre meta description. »>

Google le dit clairement, ce n’est plus un critère direct de positionnement pour ses algorithmes.

Une étude d’Ahrefs indique d’ailleurs que :

  • ~25% des pages en haut des résultats n’ont pas de meta description,
  • Plus de 40% des pages ont une meta description tronquée,
  • Google décide de réécrire la méta description des pages dans plus de 60% des cas dans ses résultats.

Mais ces chiffres un peu déprimants ne veulent pas dire que nous pouvons ignorer la meta description de nos pages.

Le rôle de la meta description reste important même aujourd’hui. Comme pour la balise title, elle doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre page dans les résultats de Google.

Une bonne meta description augmentera le taux de clic et donc le nombre de visites sur votre page.

Checklist
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Quelques conseils pour écrire une bonne meta description :

  • Elle doit faire moins de 150 caractères (espace compris) sinon elle sera tronquée par Google.
  • Soyez sûrs d'y mentionner votre mot clé principal car Google le mettra en gras dans les résultats (cf screenshot), cela attirera l'œil des internautes.
  • Observez l'angle des meta descriptions des résultats Google actuels. Particulièrement si Google les a réécrites parce que cela veut dire qu'il a estimé que sa version était plus adaptée aux besoins des utilisateurs sur ce mot clé.

Optimiser ses images

Pourquoi optimiser les images sur ses pages ?

  • améliorer les performances de chargement,
  • aider Google à comprendre le contenu de la page,
  • et essayer de faire en sorte que ses images soient bien positionnées dans Google Image Search.

Je dois vous avouer que ce n’est généralement pas en haut de la liste de mes priorités et s’il y a un endroit où je serais moins sérieux ça sera probablement ici 😂. (Ne regardez pas de trop près les images dans cet article, merci.)

A part un gros problème de temps de chargement, ou si je veux essayer de ranker dans Google Image Search, je ne m’y attarde pas trop.

Checklist
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Voici les consignes pour des images bien optimisées :

  • Donnez des noms de fichier descriptifs, courts et précis à vos images (donc éviter ceci par exemple IMG_12071998.png)
  • Écrivez une légende et un text alt descriptifs, précis et concis
  • Choisissez le bon format (WebP pour avoir une taille de fichier la plus petite possible, SVG pour les logos et icônes, PNG si vous voulez un fond transparent et JPEG si vous voulez la qualité la plus haute)
  • Réduisez autant que possible la taille de fichier de vos images. Par exemple en les compressant en utilisant le plugin WordPress ShortPixel
  • Créez une sitemap pour vos images
  • Utilisez du markup schema quand pertinent (produits, recettes, vidéos, …)
  • Utilisez si possible du lazy loading, mise en cache navigateur et un CDN

Quelques précisions à propos du texte alt

La balise HTML d’une ressemble en général à ceci: <img src= »nomfichier.jpeg » alt= »description de l’image »>.

Comme le title ou la meta description, la balise alt n’est pas visible directement sur la page.

Son but principal est d’améliorer l’accessibilité des sites pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran (les personnes avec des problèmes de vue par exemple) en leur décrivant en toutes lettres ce qu’il y a sur l’image.

Cela aide également les algorithmes de Google à comprendre ce qu’il y a sur l’image pour mieux la ranker dans Google Images comme je l’ai mentionné plus haut.

Checklist
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Pour des textes alt optimisés :

  • Décrivez l'image de façon concise et précise, sans en faire une brochette de mots clés indigeste.
  • Pas la peine de dire "Image d'un …" "Illustration de …" "Schéma d'un…", Google comprendra tout seul.

Insérer des liens vers des sites de confiance (si pertinent)

Vous remarquerez que j’ai mis plusieurs liens sortants vers des études notamment au cours de cet article.

Cela permet notamment :

  • d’appuyer ses arguments avec des données (pour le cas des études),
  • de fournir plus de détails sur un élément mentionné mais qui est hors du cadre de l’article,
  • de donner la source d’une affirmation.

Pour Google comme pour vous, cher lecteur, cela permet d’augmenter le niveau d’expertise perçue, de pertinence thématique et donc la confiance inspirée par votre contenu.

Checklist
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Quand vous insérez des liens externes :

  • Faites attention à ce que ce soit vers un site de confiance (expertise, réputation et sécurité).
  • Mettez un lien directement vers les études quand vous en mentionnez, pas vers un article qui en parle.
  • Si ce n’est pas utile à votre lecteur et n’appuie pas vos propos, ne les mettez pas.

Etape 6 : Tisser son maillage interne

Un bon maillage interne est probablement un des éléments du SEO les plus snobés alors que c’est d’une importance capitale.
De manière générale, les liens de tous bords sont critiques pour votre référencement.

Les robots de Google parcourent le web grâce aux liens.

Ils aident Google à comprendre le contenu des pages car ils impliquent des connections de sens.

Google utilise aussi les liens pour évaluer les contenus. Si plusieurs sites de qualité ont un lien vers une page (des backlinks, on en reparle plus loin), ce sont des votes de confiance de leur part au bénéfice de cette dernière.

C’est un des rares critères de positionnement officiellement confirmé par Google et historiquement un des plus importants.

Au sein d’un site, une page bien positionnée dans les résultats qui met des liens vers d’autres pages du site (maillage interne) transmet un peu de son autorité à ces dernières.

Elles auront ensuite tendance à être positionnées plus vite et mieux.

Inversement, si plusieurs pages d’un site ont un lien vers une certaine page, cette dernière devient plus importante aux yeux des moteurs de recherches.

Par exemple, la spécialité de YouLoveWords est le Content Marketing. Notre page pilier du Content Marketing est donc une des pages les plus importantes de notre site (et elle ranke dans le top 3 des résultats), elle démontre à nos visiteurs notre expertise sur le sujet.

Nous voulons également indiquer à Google que cette page (et donc le sujet dont elle parle) est centrale à notre business. Donc tous les contenus sur notre blog en rapport avec le Content Marketing ont un lien vers cette page.

Et dans l’autre sens, pour indiquer aux moteurs de recherches comme à nos visiteurs que nous avons tout un corpus de contenu (organisé en cocon sémantique) sur cette thématique (une des raisons pour lesquelles avoir un blog d’entreprise est utile), cette page pilier a des liens vers la plupart de nos autres pages qui parlent du marketing de contenu.

La bonne nouvelle est que pour la plupart des sites, il n’y a pas besoin de se prendre la tête et compliquer les choses pour le maillage interne.

Ne pas s’occuper de la densité de mot-clé

La densité d’un mot clé désigne le nombre de fois où ce mot-clé est répété sur une page.

Il y a quelques années, répéter le mot clé un certain nombre avait un impact positif sur ses positions, mais ce n’est plus le cas.

Il n’y a pas de nombre magique. Ne vous cassez pas la tête avec ça. Il est même possible aujourd’hui de ranker sur un mot clé sans même l’avoir mentionné sur la page.

Si vous écrivez en suivant la méthode détaillée dans cet article, vous répéterez naturellement les mots clés et cela sera largement suffisant.

Checklist
checklist
Répondez à ces 3 questions et vous serez dans de bonnes conditions :

  • Quelles sont les pages les plus importantes de votre site ? Assurez-vous que les pages en rapport avec ces dernières ont un lien qui pointe dessus.
  • Quand vous écrivez un contenu, quelles autres pages de votre site en rapport avec le sujet traité apporteraient de la valeur et du contexte supplémentaires aux lecteurs ?
  • Dans quels anciens contenus serait-il pertinent de mettre un lien vers ce nouvel article ?

Remarque
illustration Remarque

Deux remarques avant de poursuivre

  • si possible faites correspondre le texte du lien (l’ancre) avec le mot clé ciblé par l'article pointé par le lien,
  • les liens dans le corps du texte ont plus d'importance que ceux dans le footer ou barre de navigation.

Dans l’exemple de cet article, j’ai mis des liens vers ces autres pages :

Je suis également allé mettre un lien vers cet article dans les contenus mentionnés ci-avant et :

Astuce
illustration Astuce

Pour trouver facilement des opportunités de liens internes sur votre site, allez sur Google et tapez : site:votresite.com "votre mot clé".

Par exemple ici, j'ai cherché : site:youlovewords.com "rédaction" puis site:youlovewords.com "article" et aussi site:youlovewords.com "seo" où on a parlé de rédaction SEO.

Etape 7 : Optimisation sémantique

Comme je vous l’ai dit plusieurs fois déjà, les algorithmes des différents moteurs de recherches deviennent de plus en plus intelligents.

Suffisamment pour comprendre que si je cherche « petit jedi vert », Google comprend que je parle de Yoda et que des images et son nom vont probablement m’aider.

Ils accomplissent ce genre de choses en faisant des déductions par rapport au contexte de ma recherche et des liens de sens entre différents mots ou concepts (entre autres).

Ici par exemple : « jedi » indique que je parle de Star Wars (qui est un film). Les « jedis » sont des personnages de ce film. “Petit » et « Vert » sont des adjectifs, utilisés ici pour décrire un personnage de Star Wars.

Google me sort les personnages de Star Wars qui selon lui correspondent à cette description, c’est-à-dire principalement Yoda.

Pourquoi je vous parle de ça ?

Parce qu'en tant que SEO, une grosse partie de notre travail est de faciliter la vie des moteurs de recherches pour qu'en retour, ils positionnent nos sites correctement dans leurs résultats.

Donc ici, nous pouvons les aider à utiliser la force et bien comprendre nos contenus pour qu’ils puissent montrer nos contenus à des internautes qui n’utilisent pas forcément des mots clés évidents.

En d’autres termes, nous allons essayer de rendre nos contenus les plus « complets » possibles (ne veut pas dire « faire plus long », m’kay ?) aux yeux de notre maître Google.

Selon une étude de Backlinko, avoir un contenu plus « complet » est corrélé avec de meilleures positions dans les résultats Google.

Note : il a utilisé l’outil Clearscope pour mesurer l’exhaustivité des contenus et faire son étude.

Pour rendre son contenu plus « complet », il faut utiliser des mots dans les champs lexicaux et sémantiques de ses mots clés.

Notez que c’est beaucoup plus complexe que la présence de certains mots dans votre article. Par exemple, la proximité (distance) entre deux mots au sein d’un texte a aussi un impact sur l’analyse de Google.

Pour les trouver, vous pouvez le faire à la main en allant :

  • relever les recherches associées et les suggestions de recherches
  • lire le top 10-20 des résultats actuels sur vos mots clés,
  • repérer les mots et concepts qui reviennent souvent,
  • puis de les utiliser dans votre propre article.

Ou sinon, vous utilisez un des nombreux outils (de qualité inégale) où vous aurez juste à mettre votre brouillon dedans, et il vous dira les mots à utiliser.
Personnellement, j’utilise Clearscope et j’ai eu d’excellents résultats avec.

Etape 8 : Générer des backlinks

Après la réponse à l’intention de recherche sur le mot clé ciblé, avoir des backlinks de qualité pointant vers votre article est ce qui aura le plus grand impact sur les performances SEO d’une page.

Le processus de générer des backlinks s’appelle le netlinking en français (oui, c’est un mot anglais et tenez-vous bien, ce n’est même pas celui utilisé par les anglais 🤷‍♂️) et link building en anglais.

Je n’entrerai pas dans les détails ici, car le link building est une discipline à part entière et ce serait un peu hors cadre pour cet article, mais ne pas en parler serait une faute professionnelle.

Remarque
illustration Remarque

Si le sujet vous intéresse, je vous conseille d'aller lire ces deux articles :

Il y a deux grandes catégories d’actions pour générer des backlinks.

Organiquement : les internautes décident d’eux-mêmes de mettre un lien vers vos contenus.

Pour que cela arrive, vous devez donc leur donner des raisons de le faire en :

  • construisant une marque réputée
  • produisant du contenu remarquable

Exemple : le site Christian Dior a plus de 3.3M de liens venant de 50k sites différents et vous vous doutez bien qu’ils ne sont pas allés les chercher manuellement.

Exemple : le blog WaitButWhy a plus de 647 000 backlinks venant de 19 000 sites différents sans jamais avoir fait d’efforts de netlinking.

Astuce
illustration Astuce

Idée : Produire une étude pour son marché

Vous devenez une référence pour toutes les autres entreprises et les médias de votre marché. Ils incluront les statistiques tirées de votre étude pour appuyer leurs dires dans leurs contenus.

Par exemple : 3 des 12 pages avec le plus de backlinks du site d’Ahrefs sont des études.

Personnellement, quand j’ai besoin de référencer un article de qualité sur un sujet SEO, la marque Ahrefs me vient immédiatement à l’esprit car leur outil est un des meilleurs du marché et leurs articles sont généralement excellents (et ils produisent un bon nombre d’études).

J’inclus même souvent la marque dans ma recherche SEO : « backlinks guide ahrefs « .

Ceci devrait être un des objectifs de votre stratégie de contenu SEO : produire du contenu tellement bon que mes lecteurs incluent ma marque dans leurs recherches Google.

Activement : vous allez chercher des backlinks vous-même.

Il existe 3 catégories de tactiques pour générer des backlinks :

  • Ajouter soi-même des liens (Sur ses profils réseaux sociaux, dans des registres d’entreprises, en allant commenter sur d’autres blogs, …)
  • Demander directement à d’autres sites (Tribunes (guest posting), échanges de liens, relations presse, mentions de votre marque sans lien, témoignages,…)
  • Acheter des liens (Je déconseille de le faire, cf. la remarque ci-dessous)

Remarque
illustration Remarque

Google n'apprécie PAS ce qu'il qualifie de "Systèmes de liens" autrement dit toutes tentatives de manipulation de liens et génération non-naturelle de liens comme les échanges, l'achat ou vente de liens ou encore l'utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens. Lire les guidelines pour la construction de liens ici.

Soyez prévenus, le netlinking est généralement ingrat. Vous devrez y passer beaucoup de temps et d’efforts pour peu de liens en retour, mais les résultats en valent le coup.

Une excellente expérience utilisateur (UX) est aujourd’hui indispensable

03

Pourquoi se préoccuper de l’UX en SEO ?

Il y a deux grandes forces principales derrière l’augmentation de l’importance de l’UX en SEO.

  1. Il y a aujourd’hui une quantité astronomique de contenu disponible (et qui grandît quotidiennement) sur virtuellement tous les sujets imaginables. Ce qu’il y a d’écrit sur le page ne suffit plus à gagner les faveurs des internautes et des moteurs de recherches.
  2. Google (et les autres moteurs de recherches) entraîne de plus en plus ses algorithmes (comme Panda) à agir et évaluer les contenus « comme » des humains, et utilise des métriques quantitatives et qualitatives pour mesurer les performances de leurs mises à jour.

Ils le suggèrent en toutes lettres ici : « Notre moteur de recherche prend également en compte la facilité d’utilisation du contenu. Si deux pages Web sont plus ou moins identiques, celle que les internautes trouvent la plus accessible sera peut-être plus performante.« 

Votre contenu doit être techniquement, qualitativement, visuellement et fonctionnellement excellent.

L’expérience utilisateur occupe donc une place incontournable en SEO (au point d’en devenir un nouveau buzzword aux connotations SXOelles).

Quel est le rôle de l’UX en SEO et surtout qu’est-ce que ça veut dire pour votre contenu ?

La version courte est : donnez à vos lecteurs une réponse satisfaisante le plus vite possible avec un site facile et agréable à utiliser quel que soit le support utilisé.

Astuce
illustration Astuce

Essayez de réduire au maximum le "Time-To-Answer" (analogie au Time-To-Market) pour vos lecteurs. C'est le temps mis par vos lecteurs pour trouver la réponse à leurs questions dans votre contenu.

Checklist
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Quelques conseils concrets pour améliorer l'UX de vos articles :

  • Faciliter la navigation au sein du contenu par exemple avec un sommaire pour l'article, si possible persistant au scroll.
  • Police suffisamment grosse (> 14 px) et un bon interligne (~1,3x à 2x la taille de la police).
  • Paragraphes de 2-4 lignes max (pas de pavés, mais pas non plus sauter une ligne à toutes les phrases).
  • Rendre immédiatement visibles les informations importantes : votre lecteur doit savoir tout ce dont vous parlez dans l'article et doit pouvoir repérer toutes les informations clés en scrollant rapidement dans l'article.
    • Structurer l'article avec un maximum (raisonnablement et si pertinent évidemment) de sous-titres (h2 à h6.)
    • Expliquer visuellement quand c’est possible (Schémas, graphismes et illustrations).
    • Mettre en gras les passages importants.
    • Faire des encadrés avec les exemples, remarques, astuces, …
  • S'assurer que son contenu s’adapte à tous les supports (mobile, tablette, …)
  • Faire attention à la quantité de pubs, popups et autres CTAs.
  • S'assurer que son contenu charge rapidement (sur desktop et mobile). L'internaute moyen n'est pas réputé pour sa patience.
    • Testez votre page avec l'outil Lighthouse de Google.
    • Utilisez un CDN si possible.
    • Utilisez du caching et minifiez le JS et CSS qui peuvent l'être.
    • Attention aux ressources qui bloquent le rendering.
    • Optimisez vos images (comme expliqué plus tôt).

Bravo ! Vous avez fini d’écrire et peaufiner votre article. Mais avant de vous quitter, notez ceci : le SEO est un jeu de patience.

Il vous faudra peut-être attendre longtemps avant qu’il arrive en haut des résultats.

Combien de temps avant que ma page apparaisse dans les résultats de recherches ?

04

La position d’un article met généralement au moins 3 semaines avant de se stabiliser une première fois dans les résultats Google, puis elle évoluera dans le temps pour arriver à sa position “finale” entre 6 à 18 mois.

Personnellement, j’ai vu des articles arriver en première page après quelques jours et d’autres mettre plus d’un an. Avec YouLoveWords, les articles mettent généralement moins de 6 mois.

Le temps mis par un article avant d’atteindre sa position « finale » dépend de nombreux facteurs dont l’autorité de votre site aux yeux de Google, de son âge ou encore du niveau de compétition sur les mots clés ciblés.

Voici quelques statistiques suite à une étude d’Ahrefs :

  • En moyenne, les pages dans le top 10 sont vieilles de plus de 2 ans.
  • Seules 5,7% des pages seront positionnées en première page des résultats de Google dans l’année suivant leur publication.
  • Seules 0,3% des pages dans le top 10 d’un mot-clé à fort volume y sont arrivées en moins d’un an. Et la plupart de ces dernières l’ont accompli en environ 61 à 182 jours.

Peut-on déterminer si son article est référencé correctement avant que son positionnement soit stabilisé ?

Vous n’avez pas besoin d’attendre des mois avant d’agir sur votre article.

Dans les trois semaines qui suivent sa publication, vous pouvez aller dans votre Google Search Console et regarder sur quelles requêtes Google commence à le faire apparaître.

Si ces requêtes sont effectivement pertinentes par rapport au sujet couvert sur la page, cela indique que Google a bien compris le contenu.

Si ce n’est pas le cas, donnez-y encore quelques semaines puis revenez vérifier. Si vous ne voyez toujours pas de requêtes pertinentes, cela peut indiquer que vous devriez retravailler l’article.

(Notez qu’il y a un nombre incalculable de raisons qui pourraient expliquer ceci, et que la vérité est très probablement une combinaison de plusieurs d’entre elles.)

Par exemple, un des articles récemment publié au moment de l’écriture de ce guide parle de calendrier éditorial. Comme vous pouvez le constater dans la capture d’écran ci-dessous, après environ deux mois, Google commence à faire apparaître l’article sur 176 requêtes différentes qui semblent bien alignées avec ce que nous voulons cibler !

Ce sera tout pour moi ! J’espère que ce guide vous aidera à atteindre les sommets de la gloire dans Google et que cela se traduira en succès pour votre entreprise !

Petit récapitulatif avant de partir :

Checklist
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A retenir

Toutes les optimisations et pratiques ne sont pas égales. Certaines vous donnent le droit de jouer, d'autres auront un vrai impact sur vos chances de gagner. Voici les actions à prendre pour écrire un article SEO performant, classées par importance.

 

Éléments critiques (bonnes performances organiques impossibles ou très improbables si absents)

  • Avoir un site techniquement sain (crawlable, indexable, sécurisé, rapide, adapté à tout support, …)
  • Cibler des mots clés pertinents et à sa portée
  • Répondre à leur intention de recherche en détail

Actions à fort impact

  • Générer des backlinks
  • Tisser son maillage interne
  • Travailler son UX et design

Optimisations importantes mais pas suffisantes

  • Titre
  • URL
  • Balises hN
  • Meta description
  • Images
  • Sémantique

A noter également que :

  • Il n'y a pas de nombre de mots optimal. Ce n'est ni un critère de qualité, ni de positionnement pour Google.
  • Le SEO est un monde cruel, vous pouvez tout faire parfaitement et être quand même battu par des pages objectivement moins bonnes que la vôtre.
  • Armez-vous de patience, votre article pourra mettre des mois avant d'atteindre les sommets.

Si vous avez des questions, n’hésitez-pas à m’envoyer un message sur LinkedIn et si vous envisagez d’externaliser votre rédaction SEO, sachez que YouLoveWords serait ravi de s’en occuper à l’aide de sa communauté de plus de 5000 talents créatifs (dont des dizaines de rédacteurs web et experts SEO).


Qu'est-ce qu'un podcast ? (et comment en écouter)

Définition : Qu’est-ce qu’un podcast ?

Un podcast est un contenu audio numérique disponible en ligne grâce au système du flux RSS. L’auditeur peut l’écouter directement via une app/plateforme, ou le télécharger sur son smartphone, tablette ou ordinateur.

Génial le dernier épisode du podcast Transfert !

Il est 10h30, c’est la pause à la machine à café et vous êtes totalement largué.

Le podcasting est partout et sur toutes les lèvres. Pourtant, vous n’avez aucune idée de ce que c’est.

Ne vous inquiétez pas, dans cet article nous allons aborder toutes les bases du podcast.

Qu’est-ce que c’est, comment les écouter et comment il fonctionne, le podcast n’aura plus aucun secret pour vous.

L'histoire du podcasting

01

Le mot podcast a été inventé, par hasard, par le journaliste britannique Ben Hammersley.

En 2004, il utilise la contraction des mots iPod et broadcast (diffusion, en anglais) dans un de ses articles de The Guardian.

L’année suivante, Apple s’approprie le terme et l’intègre dans iTunes 4.9.

D’après ce communiqué de presse de 2005, Steve Jobs disait :

Le podcast est la future génération de radio. Les utilisateurs peuvent désormais s’abonner à plus de 3 000 podcasts gratuitement et recevoir automatiquement chaque nouvel épisode dès leur parution sur leur ordinateur et leur iPod.

À l’heure où nous écrivons ces lignes, nous atteignons près de 2 millions de podcasts disponibles dans le monde. 🤯

Quelles différences entre un podcast, un replay et la radio ?

02

Dans l’univers de l’audio, ces trois termes peuvent se confondre, et pourtant, il existe des différences notables.

  • La radio est un contenu audio diffusé en direct via des ondes ou sur le web.
  • Le replay (ou podcast de rattrapage) est un service audio qui permet d’écouter en différé la radio après sa diffusion.
  • Le podcast (ou podcast natif) est un contenu audio pré-enregistré que vous pouvez écouter sur le moment ou télécharger pour écouter plus tard.

1. En direct vs pré-enregistré

La grande différence entre la radio et le podcast est que la radio est en direct et le podcast est pré-enregistré. Cependant, il existe des exceptions.

Pour que le direct d’une radio se passe convenablement, ses animateurs suivent un script bien défini. Le direct donne droit à l’erreur et rend l’émission plus spontanée.

Le podcast peut aussi être diffusé en direct, mais ce sont les podcast pré-enregistrés et montés les plus populaires. Cette postproduction permet d’obtenir un contenu plus qualitatif au niveau de l’audio et du contenu. L’inconvénient est que parfois, le podcast manque de spontanéité.

Le replay quant à lui est pré-enregistré après le direct, mais non retouché. Il permet de garder une trace du direct sans pour autant dénaturer sa spontanéité. Par exemple, vous pouvez ré-écouter quand vous voulez vos émissions favorites de France Inter, Radio France, France Culture ou RMC.

Pour faire simple, la radio en direct est éphémère, et le podcast et le replay sont evergreen (non-périssables).

2. Programmé vs à la demande

Un autre grande différence entre le podcast, la radio et le replay sont les horaires de diffusion. La radio en direct doit respecter des horaires fixes pour diffuser ses programmes.

Le podcast et le replay sont quant à eux différents. Ce sont des contenus qui peuvent être téléchargés et écoutés aux horaires qui conviennent le mieux à l’auditeur (vu que c’est lui qui décide quand les écouter 🙃).

3. Généraliste vs Spécialisé

Les émissions de radio sont créées dans le but de toucher un large éventail de cibles. Les sujets abordés doivent varier et plaire au plus grand nombre pour enregistrer un maximum d’écoutes aux meilleurs horaires.

Le podcast quant à lui peut avoir un public plus niché. Par exemple, il existe un podcast pour aider les auditeurs à dormir et qui se nomme “Somnifère, le podcast pour s’endormir”. Le podcast est découpé en deux parties : une partie relaxation/méditation et une douce histoire pour s’endormir.

Ce genre de sujets ne pourrait pas être diffusé 24h/24 sur une radio au risque de créer de sacrées somnolences au volant !

4. Licences et règlements

La radio et le podcast diffèrent au niveau des licences et règlements quant à l’utilisation de musique.

Les stations de radio obtiennent plus facilement les licences nécessaires à la diffusion de musique commerciale.

Pour les podcasteurs, ce sera généralement de la musique libre de droits.

Comment écouter un podcast ?

03

Vous pouvez écouter un podcast via n’importe quel site web, application, plateforme et réseaux sociaux.

Les supports les plus répandus sont les applications dédiées aux podcasts telles que Apple Podcasts et Google Podcasts.

Mais vous pouvez très bien écouter des podcasts sur des réseaux sociaux comme YouTube ou sur des sites web proposant directement leur contenu audio.

Au niveau du matériel, vous avez la possibilité d’écouter vos podcasts préférés depuis n’importe quel appareil supportant le format audio (télévision, enceintes connectées, ordinateur, etc). Néanmoins, ce format est particulièrement adapté au smartphone.

D’ailleurs, 65% des podcasts sont écoutés depuis un mobile.

Les 10 meilleures applications pour écouter un podcast en 2023

  • Spotify
  • Apple Podcasts
  • Google Podcasts
  • Audible
  • Airr
  • Pocket Casts
  • Stitcher
  • Overcast
  • Castbox
  • The Podcast App

Dans un marché du podcast en plein essor, les plateformes d’écoute de podcasts se multiplient. Pour éviter de vous perdre dans cette jungle des applications, nous vous avons concocté notre liste des meilleures apps pour écouter vos podcasts.

Spotify

Plateforme de streaming audio plutôt généraliste, Spotify est aujourd’hui le n°1 du podcast, avec plus 3,2 millions de podcasts disponibles.

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Le quiz intelligent de Spotify qui vous aide à trouver LE podcast idéal dans cet océan de possibilités.

Note :

  • iOS : 4,7/5 (2,1 millions d’avis)
  • Android : 4,4/5 (24 millions d’avis)

Télécharger l’app :

Apple Podcasts

Apple est le pionnier du podcast, il est donc normal qu’Apple Podcasts soit l’une des plateformes les plus populaires au monde avec plus d’1 million de podcasts disponibles. Uniquement disponible sous iOS.

Podcast Apple podcast

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Compatible sur tous les appareils Apple (Apple Watch, iPhone, Car Play, etc), vous pouvez écouter vos podcasts à tout moment de la journée.

Note :

  • iOS : 4,7/5 (40,1K avis)

Télécharger l’app :

Google Podcasts

Pour celles et ceux qui ne sont pas sous iOS, le mastodonte Google Podcasts est la meilleure alternative à Apple Podcasts.

Podcast Goldfish sur Google Podcasts

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • L’ajout de podcasts sur l’application directement à partir d’une recherche Google.
  • Les détenteurs d’une enceinte Google Home peuvent retrouver leur épisode là où ils l’avaient laissé en sortant de chez eux.

Note :

  • iOS : 4,7/5 (6,1K avis)
  • Android : 4,5/5 (502K avis)

Télécharger l’app :

Audible

Audible d’Amazon est connue pour être la plus grande librairie de livres audio au monde. Le géant du commerce en ligne n’allait pas passer à côté du mouvement podcast et s’impose dans la course avec +100 000 podcasts sur sa plateforme.

Podcast La Poudre sur Audible

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Audible vous offre en complément une collection de 500 000 livres audio.

Note :

  • iOS : 4,9/5 (3,8 millions d’avis)
  • Android : 4,5/5 (1,3 million d’avis)

Télécharger l’app :

Airr

Airr propose plus que des podcasts à ses utilisateurs en leur offrant la possibilité de stocker des conversations audio asynchrones et de partager leurs messages audio via un clip vidéo ou un lien. Uniquement disponible sous iOS.

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Pouvoir capturer ou annoter un passage d’un épisode que vous appréciez pour pouvoir le réécouter plus tard.

Note :

  • iOS : 4,4/5 (228 avis)

Télécharger l’app :

Pocket Casts

Comme Apple Podcasts, Pocket Casts est l’une des plateformes pionnières du podcast. Une application conçue par les auditeurs, pour les auditeurs.

Podcast Goldfish sur Pocket Casts

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Synchronisation multi-supports et multi-plateformes, et téléchargement automatique des épisodes sont autant de fonctionnalités qui offrent une expérience auditeur magique.

Note :

  • iOS : 3,8/5 (2,3K avis)
  • Android : 4,3/5 (71K avis)

Télécharger l’app :

Stitcher

Fan des émissions aux États-Unis ? Écoutez vos comédies, émissions sportives et talk-shows en podcasts sur Stitcher. Réservé aux personnes à l’aise avec l’anglais (très peu de contenus en français).

Podcast Stitcher

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Des recommandations de nouvelles émissions en fonction de votre historique d’écoute.

Note :

  • iOS : 4,8/5 (791 avis)
  • Android : 3,6/5 (59K avis)

Télécharger l’app :

Overcast

La plateforme Overcast offre un design épuré et de belles fonctionnalités de gestion audio dans une interface simple et intuitive. Uniquement disponible sous iOS.

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Les options “VoiceBoost” – En quelques clics, rééquilibrez les niveaux sonores des différentes voix ou coupez les moments de blancs, afin de gagner du temps sans perdre en qualité.

Note :

  • iOS : 4,7/5 (28.9K avis)

Télécharger l’app :

Castbox

Castbox vous offre plus de 95 millions de contenus audio (podcasts, livres audio, radio, etc). Rien que ça ! Si vous voulez écouter quelque chose, vous trouverez votre bonheur sur cette plateforme ultra complète.

Podcast Goldfish sur Castbox

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Conception propre et pratique de l’IU, et un puissant moteur de recherche.

Note :

  • iOS : 4,8/5 (78K avis)
  • Android : 4,5/5 (267K avis)

Télécharger l’app :

The Podcast App

La première application gratuite de podcasts pour Android avec une large sélection de sujets divers et variés pour ravir vos oreilles (actualités, éducation, politique, criminalité, etc).

Épisode du podcast Goldfish dans The Podcast App

👍🏼 Ce que l’on aime :

  • Possibilité de classer instantanément l’ordre de lecture des podcasts pour une expérience personnalisée et agréable.

Note :

  • iOS : 4,8/5 (210K avis)
  • Android : 4,6/5 (18K avis)

Télécharger l’app :

Comment trouver des podcasts intéressants à écouter ?

04

Rien de plus simple ! Vous avez une multitude de possibilités pour trouver des podcasts à écouter. En voici une liste non exhaustive.

Les moteurs de recherche

Tapez un mot-clé dans Google pour trouver des sujets de podcasts spécifiques, par exemple “Podcast bricolage”.

Résultats de recherche Google pour Podcast bricolage

Les applications de podcast

Dirigez-vous sur l’application de votre choix et fouillez parmi les listes proposées ou tapez un mot-clé dans la barre de recherche.

Exemple

Les résultats de recherche pour le mot-clé “marketing de contenu” dans Spotify.

Résultats de recherche pour marketing de contenu dans Spotify

Les outils de découverte

Il existe certains outils en ligne pour découvrir des podcasts nouveaux et émergents, comme :

Exemple

Les résultats de recherche pour le mot-clé “Climat” dans Listen Notes.

Résultat de recherche pour climat dans Listen Notes

Les newsletters

Quel que soit le genre de newsletters que vous suivez, agence marketing, petits producteurs ou bons plans voyages, le podcast s’invite dans votre boîte mail. Même plus besoin de chercher, on le fait pour vous !

Exemple

Cette sélection de podcasts pour booster sa carrière envoyée gentiment par Malt

Newsletter envoyé par Malt sur le podcast

Les festivals

Et oui ! Il existe des festivals réservés aux podcasts, et à Paris, vous pouvez participer au Paris Podcast Festival et écouter en avant-premières les podcasts de demain.

Bien entendu, la France n’a pas le monopole du festival de podcasts. Vous avez le PodFest Expo à Orlando ou encore le OnAirFest à Brooklyn.

Page d'accueil du site Paris Podcast Festival

Vos sites préférés

De plus en plus de sites proposent leurs podcasts directement sur leur site. Il n’est pas rare de tomber sur des articles qui présentent leurs contenus à la fois au format texte, vidéo et audio.

Exemple

Le Search Engine Journal et son podcast (+ vidéo) “Comment promouvoir son podcast sur Pinterest ?

Podcast sur Comment rendre profitable Pinterest ?

✏️ À noter : Vos influenceurs ou blogueurs préférés peuvent également vous partager leurs découvertes de podcasts. Restez attentif aux infos croustillantes !

Comment fonctionne un podcast ?

05

Pour être accessible en ligne et rencontrer son public, le créateur d’un podcast doit générer un flux RSS puis le soumettre aux plateformes d’écoute.

Un flux RSS, c’est quoi ?

Le flux RSS est un fichier XML contenant l’URL d’un podcast ainsi que l’ensemble des informations qui y sont liées (image, titre, fichier audio, etc).

Ce flux de données permet aux plateformes de le répertorier et ainsi de rendre disponibles automatiquement les nouveaux épisodes à leur sortie.

Comment créer un podcast ?

06

Pour créer votre podcast et commencer à enregistrer vos premiers épisodes, vous allez devoir suivre quelques étapes cruciales :

  1. Choisir son type de podcast
  2. Choisir son branding
  3. S’armer de matériel adéquat
  4. Préparer ses éléments audio
  5. Enregistrer votre premier épisode
  6. Éditer votre épisode
  7. Héberger son podcast
  8. Publier son podcast
  9. Promouvoir son podcast

Bien entendu, ces points ne sont que la partie émergée de l’iceberg, on vous dit tout plus en détail dans notre guide pour créer son podcast !

Alors ? À jour sur le podcast ?

Nous espérons que cet article vous aura donné envie d’écouter des podcasts et pourquoi pas, créer votre propre émission.

Si tel est le cas, n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide dans la création de votre futur podcast ou pour en savoir plus.

Depuis plus de 10 ans, YouLoveWords accompagne les entreprises dans leur stratégie de Content Marketing grâce à une technique de Content Factory éprouvée et une communauté de 5000 freelances triés sur le volet (graphistes, monteurs, brand marketers, etc).

Nous pouvons vous accompagner dans toutes les étapes de création et de diffusion d’un podcast (territoire d’expression, voix off, mesure d’audience, etc).

Article d’origine écrit par : Jeanne Deplus


Les 5 meilleures agences de communication en 2023

Vous avez décidé d’externaliser vos campagnes de communication et de faire appel à une agence ? Mais, vous ne savez pas quelle agence de communication choisir ?

Ne bougez plus, nous vous avons préparé le top 5 des meilleures agences de communication en 2023, ou celles qui méritent réellement votre confiance.

Services proposés, points forts ou encore budget, nous passons en revue l’ensemble des caractéristiques importantes à vous partager.

Ne nous remerciez pas, on est comme ça. 🙃

Pourquoi YouLoveWords recommanderait d’autres agences de communication ?

01

Il y a plusieurs réponses à cela :

  • Tout d’abord, YouLoveWords n’est pas une agence de communication à proprement parler (on vous explique ça juste après, stay tuned)
  • Nous savons que tous les prospects ne seront pas un bon fit et nous souhaitons que vous ayez connaissance d’autres alternatives (en tout cas, les meilleures)
  • Nous savons qu’il y a assez de demandes et assez d’entreprises pour pouvoir vivre sereinement
  • Vous remarquerez tout de même que nous sommes dans la liste (parce que why not)
  • Mais trêve de bavardage et passons à l’essentiel

 

Pour chacune de ces agences de communication, vous apprendrez :

  • Les services proposés
  • Leurs plus “gros” clients
  • Leurs points forts (ils ont des qualités, donc partageons-les 😉)
  • Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5

💡À noter : Cette liste n’est pas un classement, mais existe simplement à titre indicatif. Ce sera à vous de vous faire votre opinion sur le sujet en faisant également des recherches supplémentaires.

De la stratégie à la production, l’agence 360° Babel apporte un œil créatif sur l’ensemble des disciplines de communication : design, publicité, brand content, digital, social, etc.

Avec plus de 230 collaborateurs et 22 millions de marges brutes, Babel a mérité sa nomination de 1ère agence globale indépendante de France.

Accueil du site Babel

Les services qu’elle propose

  • Management de marque

Stratégie et identité de marque, Babel manage à 360° l’expérience et la communication de ses clients grâce à une approche globale et collaborative.

  • Management des contenus

Babel conçoit et produit des contenus éditoriaux internes/externes, ou encore des objets iconiques (rapports, magazines, webséries, etc) afin de créer des liens forts entre une marque et son public.

  • Accompagnement à la transformation

Communication interne et managériale, Babel accompagne les entreprises au changement en créant des relations sans couture avec leurs collaborateurs.

  • Réputation & thought leadership

Babel se charge de nourrir la réputation des entreprises à travers un large panel de services d’influence, tels que : le thought leadership, les relations médias et communication de crise ou encore les activations social media.

  • Communication d’intérêt général

Babel accompagne les marques dans l’élaboration de campagnes intégrées et la diffusion de publicité d’intérêt général dans le but de manager les opinions et changer les comportements.

Ses points forts

  1. 35 créatifs multidisciplinaires en interne dans les domaines du design, de la publicité et du digital.
  2. Une factory intégrée capable de concevoir et produire tout type de projet
  3. Un hub stratégique dédié aux intelligences market, data et user.

Top clients

Total, American Express, E. Leclerc

Budget

💰💰💰💰(4/5)

Brainsonic est une agence de communication Corporate, B2C et B2B qui combine compétences éditoriales, créatives et techniques. Elle conçoit et déploie des stratégies qui intègrent l’ensemble des publics et canaux.

Page d'accueil du site de Brainsonic

Les services qu’elle propose

  • Communication corporate

Leurs champs d’intervention vont du conseil & planning stratégique, en passant par l’événementiel et la digitalisation d’événements.

  • Expertises Mainstream

L’équipe de Brainsonic aide les entreprises à concevoir leur Content Strategy et leurs dispositifs web & opérations spéciales.

  • Trends Products

Brainsonic couvre un vaste périmètre de services B2B/B2C, tels que : Brand Advocacy, Employee Advocacy et UGC Marketing.

Ses points forts

  1. Avec une équipe de plus de 110 collaborateurs, Brainsonic a les ressources nécessaires pour mener à bien chaque projet, quelle que soit son envergure.
  2. Brainsonic a obtenu le grand prix Stratégies de la communication éditoriale et le grand prix COM-ENT en 2019.

Top clients

Leroy Merlin, Microsoft, Nestlé

Budget

💰💰💰💰(4/5)

Depuis 1961, Lonsdale accompagne les entreprises dans la création de personnalité forte et singulière. 100% indépendante, elle a été élue Agence de Branding Stratégique de l’année 2020.

Avec plus de 200 talents, designers et architectes en interne, Lonsdale est clairement la meilleure agence de branding et de design en France.

Page d'accueil du site Lonsdale

Les services qu’elle propose

  • Stratégie & Innovation

Lonsdale aide ses clients dans leur croissance à travers une analyse approfondie du marché, de prospection et de design thinking innovant.

  • Identité de marque

Lonsdale propose des services d’identité pour tous types de projet : naming, territoire de marque, storytelling, brand management, etc.

  • Expérience

Depuis de nombreuses années, Lonsdale a acquis de solides compétences en expérience utilisateur, que ce soit pour des expériences digitales ou physiques. Design produit & packaging, UX, UI ou Social Media, rien ne leur échappe.

Ses points forts

  1. Activation d’expériences de marque engageantes, performantes et cohérentes sur tous les points de contact.
  2. En collaboration avec 120 architectes et designers, leurs réalisations sont faites pour gagner le cœur du public.

Top clients

Nestlé, SNCF, L’Oréal

Budget

💰💰💰(3/5)

Hopscotch est une agence experte des stratégies d’influence et de la communication digitale. Elle est capable d’agir dans plus de 60 pays grâce à un réseau global de 35 agences présentes à l’international.

Avec une équipe constituée de 800 talents issus de tous les métiers, Hopscotch est dans la capacité de répondre à toutes les problématiques de communication.

Page d'accueil du site d'Hopscotch

Les services qu’elle propose

  • Relations publiques

Hopscotch conçoit et déploie des stratégies de communication visant à construire et entretenir la réputation de ses clients à travers les médias, les réseaux sociaux et des contenus innovants.

  • Événementiel

Hopscotch propose d’organiser des réunions professionnelles ou des événements publics engageants pour les entreprises. Elle est spécialisée dans la création d’expériences uniques et mémorables.

  • Méthode créative à 360°

Hopscotch aide ses clients à construire leur positionnement, leur plateforme de marque et leur feuille de route à l’aide d’ateliers créatifs s’appuyant sur toutes les expertises sectorielles et métiers.

Ses points forts

  1. Un large réseau d’agences capable d’agir dans 60 pays à l’international.
  2. Hop’Studios, un studio de tournage dans leurs locaux au cœur de Paris.
  3. Plus de 30 ans d’expérience dans une multitude de secteurs (luxe, automobile, food & drink, etc).

Top clients

Burger King, Shopify, Microsoft

Budget

💰💰💰💰💰(5/5)

W est une agence créative et stratégique proposant des services de branding, communication et architecture. Elle aide les entreprises à se développer et à se transformer au service du bien commun.

Bien que leur nom soit très court, il en est tout autre de leur effectif, qui compte tout de même 150 collaborateurs en France.

Page d'accueil de l'agence de communication W

Les services qu’elle propose

  • Branding

W aide les marques à respecter une cohérence entre le sens, l’apparence et l’expérience. Elle bâtit des stratégies de marque et identités visuelles fortes pour garantir une culture de marque impactante.

  • Communication

Insight, création de contenus, production ou encore planning de communication, W se charge de vos campagnes de A à Z.

  • Architecture

De la mise en place de parcours clients / utilisateurs en passant par le storytelling, W met en œuvre et déploie vos stratégies sur tous les canaux de communication.

Ses points forts

  1. Une production intégrée : print, digitale et vidéo.
  2. Une vision engagée de la société et un business model unique en France.

Top clients

Accor, Suez, Christian Dior

Budget

💰💰💰💰💰(5/5)

YouLoveWords : l’agence de communication qui change de l’ordinaire

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Afin de boucler la boucle et être totalement exhaustifs, nous devions nous présenter rapidement, ainsi que nos services.

YouLoveWords, une agence de communication ? Oui et non. On s’explique. 👇🏼

Les similitudes entre YouLoveWords et une agence de communication

Comme une agence de communication classique, nous accompagnons les entreprises dans la stratégie, l’activation et l’optimisation de leurs communications grâce à la production de contenus digitaux qualitatifs.

Les différences entre YouLoveWords et une agence de communication

Cependant, nous sommes différents par :

  • Notre vision du contenu
  • Notre méthodologie
  • Nos valeurs

Notre vision du contenu

Pour nous, la réussite d’une stratégie marketing résulte dans la création de contenus. Et pas n’importe laquelle ! Non, ici, nous parlons de création de contenus qualitatifs à forte valeur ajoutée avec un rythme de production élevé.

Depuis plus de 10 ans, nous développons des expertises pointues en Content Marketing et Brand Content, qui sont placées au cœur de nos stratégies.

Ces deux piliers sont de vrais leviers de performance et assurent une croissance pérenne à tous nos clients.

Notre méthodologie

Afin de mener efficacement à bien chaque projet, nous accompagnons nos clients à l’aide de notre méthodologie faite maison : la Content Factory.

Cette méthodologie nous permet de tenir un rythme de production élevé sans perdre en qualité, tout en optimisant votre temps et votre budget.

Comment ça fonctionne ?

Au premier contact avec nous, un Content Strategist vous est attribué et sera votre seul interlocuteur tout au long du projet. Cette attribution sera faite en fonction de votre secteur d’activité et de votre besoin.

Après avoir défini votre stratégie ensemble, il sélectionnera parmi nos 5000 freelances, les meilleurs talents avec les profils et compétences nécessaires aux exigences du projet. Cette communauté ultra-sélective composée d’experts de tous métiers nous permet de répondre à n’importe quelle demande en communication.

Bonus : dans le but de vous faciliter la vie et pour suivre efficacement le déroulé de votre projet, nous avons conçu une plateforme de gestion pour centraliser tous nos échanges (calendrier, discussion, livrables, etc).

Nos valeurs

Plus qu’un simple prestataire externe à votre entreprise, nous nous considérons comme une extension de votre équipe. Nous misons sur les relations professionnelles et humaines pour mener à bien chaque projet dans la bonne humeur. 🙂

Rigueur, réactivité et fiabilité. Nous mettons un point d’honneur à toujours vous satisfaire !

Mieux que des mots, découvrez ce que nos clients pensent de nous.

Notre Love Story avec Laetitia de Primagaz

Nos services

À l’aide de nos deux expertises phares, le Content Marketing et le Brand Content, nous concevons, produisons et pilotons vos contenus digitaux dans son ensemble que ce soit via des stratégies sur mesure ou via des Content Packs.

  • Définition de stratégie éditoriale – Analyse & audit, audience & personas, stratégie éditoriale, image de marque, etc.
  • La production contenus web ou print – Définition des sujets, workflow de production, rédaction (livre blanc, article de blog, etc), vidéo (motion design, storytelling, etc), visuel (infographie, illustration, etc) ou audio (podcast, voix off, etc).
  • Optimisation et suivi des performancesSEO, comités éditoriaux, ajustements.

Et bien d’autres solutions !

Nos top clients

Adobe, LVMH, PSG

Budget

💰💰💰💰(4/5)

Alors ? Convaincu ?

Nous espérons qu’après votre lecture, vous y voyez déjà un peu plus clair et que vous avez pu faire votre choix. Si vous avez opté pour le modèle unique de YouLoveWords, nous vous invitons à nous contacter et à échanger amicalement ensemble. 🤝


Agence de communication : comment choisir la bonne ?

Définition: Qu’est-ce qu’une agence de communication ?

Une agence de communication conseille et accompagne ses clients dans leur communication interne/externe. Marketing, publicité, elle élabore des stratégies de communication adaptées à leurs besoins et budgets, et promeut leurs messages sur les canaux de diffusion les mieux adaptés.

Choisir une agence de communication, c’est facile, mais choisir la BONNE, c’est autre chose.

L’augmentation du nombre d’agences de communication ces dernières années a rendu ce choix assez difficile. Et pourtant, choisir la bonne agence de communication est vital pour atteindre vos objectifs. Faire le mauvais choix pourrait nuire à votre image de marque et porter un mauvais coup à votre budget.

Mais alors, comment savoir réellement quelles agences ont de l’expérience et quelles sont celles qui vont apprendre sur le tas aux dépens de votre porte-monnaie ?

C’est ici que nous rentrons en action !

Afin d’éviter ces désagréments, nous avons décidé de vous aiguiller dans votre recherche en vous exposant les différents types d’agences de communication, ce qu’elles proposent et comment déterminer si ce sont des agences en qui vous pouvez faire confiance à l’aide de signaux bien distincts. 🔎

Les deux différents types d’agences de communication

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Agence de communication est un terme plutôt global pour parler d’agence travaillant dans les domaines de la communication (ça va de soi), de la publicité, mais également du marketing.

En réalité, il existe 2 types d’agences de com’ :

  • Agence de communication experte dans un ou plusieurs domaines spécifiques – Par exemple, des agences qui s’occupent exclusivement du SEO ou encore du Social Media.
  • Agence de communication 360 – Elle s’occupe d’absolument TOUT de A à Z, de l’audit à l’élaboration d’une stratégie sur-mesure jusqu’à la promotion de vos contenus.

Que vous choisissiez de faire appel à une agence de communication spécialisée dans un domaine ou une agence de communication globale, voici les différents services qu’elles proposent.

Quels sont les services proposés par une agence de communication ?

2

  • Conseils et stratégie de marque
  • Marketing digital
  • Social Media
  • Développement web
  • Graphisme
  • Publicité
  • RP (relations publiques)

Ces secteurs sont les grandes catégories de services proposés par les agences de communication. Généralement la frontière entre chaque domaine est assez mince et tous sont complémentaires. Mais pour que vous puissiez vous faire une idée plus précise des services proposés, nous allons voir leurs spécificités.

Conseils et stratégie de marque

Les agences spécialisées en conseil et stratégie de marque élaborent des stratégies de communication sur-mesure pour aider les entreprises à se positionner dans un environnement et clarifier leur offre. Généralement ces agences proposent un audit de la concurrence, des cibles, des contraintes, des objectifs, ou encore des tendances actuelles pour optimiser une campagne de communication.

Les spécificités

  • Stratégie de marque
  • Analyse du marché
  • Benchmark
  • Ciblage
  • Canaux de distribution – Promotion des messages (offline + online)
  • Positionnement
  • Branding – Définition de l’identité de marque (slogan, messages clés, etc)
  • Plateforme de marque
  • Etc

Marketing

Les agences marketing ou les agences digitales sont spécialisées dans la création de contenus afin de développer la visibilité d’une marque tout en générant des leads qualifiés.

Les spécificités

Social Media

Les agences spécialisées en Social Media se concentrent sur l’utilisation des réseaux sociaux pour communiquer. Ces agences sont chargées de surveiller, animer et entretenir les communautés de leurs clients présentes sur Facebook, Twitter, YouTube, etc, pour atteindre des objectifs définis.

Les spécificités

  • Veille des réseaux sociaux
  • Community Management
  • Gestion de l’e-réputation
  • Campagne influenceur
  • Campagne de publicité payante
  • Etc

Développement web

Les agences qui s’occupent du développement web sont chargées de la conception, du développement et de la gestion de sites web ou applications.

Les spécificités

  • Développement front-end/back-end
  • Hébergement web
  • Création de site web – Site vitrine, e-commerce
  • Refonte de site
  • Création d’application mobile – iOS, Androïd
  • Maintenance
  • Etc

Graphisme

Les agences de communication proposant des services de graphisme font appel à leur créativité pour aider les marques à créer leur identité visuelle et renforcer leur image de marque via des éléments graphiques.

Les spécificités

  • Direction artistique
  • Charte graphique
  • Brand book – Identité visuelle & image de marque
  • Webdesign – UX (design de l’expérience utilisateur) / UI (design de l’interface)
  • Déclinaison d’identité visuelle sur différents supports de communication – Flyers, cartes de visite, plaquettes commerciales, goodies (t-shirts, tasses, lunettes, etc)
  • Photographie
  • Illustration 2D/3D
  • Infographie
  • Audiovisuelle – Vidéo, Motion design, etc
  • Etc

Médias

Les agences médias font office de mandataire en ce qui concerne l’achat d’espaces publicitaires et l’organisation des diffusions.

Les spécificités

  • Achat des médias – Radio, TV, etc
  • Négociation des budgets
  • Coordination à l’international
  • Media planning
  • Street marketing
  • Etc

Publicité

Les agences de publicité sont chargées de réaliser des campagnes de communication. Elles concentrent leur activité sur la planification et la création de différentes campagnes marketing.

Les spécificités

  • Publicité sur les réseaux sociaux – Facebook, Instagram, YouTube, etc
  • Publicité payante sur les moteurs de recherche – SEA : campagne Google Ads
  • Publicité TV
  • Etc

Événementiel

Les agences événementielles sont chargées d’organiser et mettre en place des événements publics ou internes à une entreprise.

Les spécificités

  • Communication corporate
  • Conventions
  • Salons professionnels
  • Soirées
  • Forums
  • Webinars
  • Etc

RP

Les agences de relations presse et publiques aident le public à comprendre une entreprise et ses produits à travers des actions rédactionnelles à destination de la presse et des journalistes.

Les spécificités

  • Communiqués et dossiers de presse
  • Mise à disposition et création de kits presse
  • Événements
  • Talk-shows médiatiques
  • Articles, news et chroniques dans des publications spécialisées (magazines, sites, etc)
  • Etc

Quels sont les éléments à observer pour déterminer la qualité d'une agence de communication ?

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Avant de vous engager avec une agence de communication, il y a quelques éléments à observer sur leur site, ainsi que d’autres sources sur le web, pour déterminer si la qualité de travail sera au rendez-vous.

Leurs clients et partenaires

La première chose à regarder est leurs clients.

Avec qui cette agence de communication a-t-elle déjà travaillé ?

Généralement, les agences affichent les clients les plus importants sur leur page d’accueil. Ou elles ont carrément une page dédiée à leurs clients.

Comme c’est le cas pour nous, YouLoveWords, agence spécialisée dans le Content Marketing :

Clients de YouLoveWords

Grâce à cette liste de partenaires, vous avez déjà une première preuve que l’agence a d’ores et déjà travaillé avec des entreprises.

De plus, connaître le nom de leurs clients peut vous donner une idée des secteurs et domaines d’activité dans lesquels l’agence a de l’expérience. Si vous correspondez à l’un d’entre-un, ça peut déjà vous mettre en confiance !

✏️ À noter : Si vous avez un budget limité, adressez-vous à des agences qui travaillent avec des TPE/PME ou des artisans.

Un portfolio et des études de cas

Le portfolio et les études de cas sont des preuves que l’agence de communication est fière de ses réalisations.

Par exemple, YouLoveWords et sa Love Story avec Lesaffre :

Love Story entre Lesaffre et YouLoveWords

Regardez parmi les études de cas si l’un des projets correspond au vôtre et si les résultats sont de qualité.

✏️ À noter : Certaines études de cas sont difficiles à afficher avec précision, comme le référencement. Mais pour tout ce qui est création visuelle (site, vidéo, etc), soyez intransigeant.

Avoir de VRAIS témoignages

Les preuves sociales (ou Social Proof), telles que les témoignages et les avis clients, vous donnent un aperçu approfondi de la manière dont travaille une agence.

Si vous ne trouvez aucun avis client sur le site de l’agence, il se peut qu’elle n’ait aucun client antérieur et donc, aucune expérience.

Outre les avis sur le site (qui sont exclusivement positifs et qui peuvent être créés de toute pièce), il est important de vérifier son e-réputation sur Google et les réseaux sociaux.

Par exemple, menez votre enquête en tapant “nom de l’agence avis” dans la barre de recherche.

Comme cette recherche « publicis avis » :

Résultats de recherche Google pour

Et regardez également les avis de leur fiche Google My Business.

Par exemple la fiche de Brainsonic (agence de pub) :

Fiche Google My Business de Brainsonic (agence de pub)

✏️ À noter : Ce genre de recherches peut vous aider à comprendre leur relation avec leurs clients, mais également les avis des employés. Vous aurez une meilleure idée de l’ambiance générale de l’entreprise.

Une équipe variée et avec de l’expérience

Quel que soit le type de services que vous recherchez, il est important de regarder l’équipe qui compose l’agence. Il est essentiel de vous assurer qu’elle est composée de membres qui ont l’expertise pour répondre à votre projet.

Par exemple, si vous cherchez une agence pour créer des vidéos en motion design, mais que l’équipe n’a pas de motion designer, cherchez ailleurs.

Où trouver les membres d’une agence ?

Généralement, les agences présentent les experts qui composent leur équipe dans leur page “À propos” ou “L’équipe”. Mais vous pouvez jeter un petit coup d’œil à leur profil LinkedIn pour voir plus en détail chaque collaborateur.

Comme c’est le cas sur le profil LinkedIn YouLoveWords :

L'équipe YouLoveWords sur LinkedIn

Les valeurs

Regardez les valeurs fondamentales de l’agence et déterminez si elles correspondent aux vôtres.

Pourquoi est-ce si important ?

Faire appel à une agence, ça signifie faire équipe avec. Et si l’agence n’a pas la même vision que vous, cela pourrait nuire au bon déroulé du projet.

Jetez un coup d’œil à sa ligne éditoriale et son storytelling. Parle-t-elle d’une façon que vous appréciez ou utilise-t-elle un jargon trop sophistiqué à votre goût ?

Si la première impression est mauvaise, recherchez une autre agence qui correspond mieux à vos valeurs et avec qui vous pourrez vous entendre.

Header de la page à propos YouLoveWords

✏️ À noter : La page “À propos” est un bon endroit où aller fouiller pour déterminer les valeurs d’une agence. Comme la page à propos YouLoveWords ci-dessus👆🏼.

Un site aux petits oignons

Une agence de communication digne de ce nom doit présenter sa plus belle vitrine et avoir un site de qualité.

En soit, le site d’une agence est la première étude de cas sur laquelle vous allez tomber.

Vous devez vous demander si vous aimez le site dans son ensemble, c’est-à-dire le graphisme, la rédaction et l’UX.

  • L’expérience utilisateur est-elle optimisée ?
  • Le site est-il compatible mobile ?
  • Le copywriting est-il bon ?
  • Aimez-vous le graphisme et les couleurs utilisés ?
  • Arrive-t-on à les joindre en moins de 2 clics ?
  • Les textes sont-ils agréables à lire ?
  • Les CTAs sont-ils courts et impactants ?

Parcourez leur site et demandez-vous si vous aimeriez avoir la même chose.

✏️ À noter : Un site optimisé est d’autant plus crucial si l’agence propose des services en développement web et en rédaction.

6 questions à poser à une agence de communication avant de l’engager

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Très bien, tous les signaux sont là, mais comment être sûr et certain de pouvoir leur faire confiance ?

Là, il va falloir poser les bonnes questions et faire marcher votre intuition.

1. Qui suivra l’évolution du projet dans son intégralité ?

De nombreuses agences de communication vous mettent en relation avec des experts, comme un directeur conseil ou une équipe créative, qui disparaissent ensuite une fois le contrat signé et vous laissent entre les mains de collaborateurs que vous n’avez jamais rencontrés.

De l’élaboration de la stratégie et des messages, jusqu’à leur promotion, vous devez vous attendre à avoir un allié stratégique avec qui échanger et travailler sur le projet dans son intégralité.

2. Avez-vous des connaissances quant à mon secteur d’activité ?

Avant de travailler avec une agence, vous devez vous assurer qu’elle a une bonne compréhension de votre secteur d’activité. Elle doit connaître les offres du marché, les problèmes et les défis de ce secteur.

Demandez leurs références, leurs résultats et s’ils sont dans la capacité d’atteindre vos objectifs (repositionnement, sortie d’un nouveau produit, nouvelle cible, etc).

3. Quel sera réellement le coût final ?

Attention aux mauvaises surprises sur la facture finale !

  • Frais fixes ?
  • Temps passé ?
  • Tarification à la valeur ?

Demandez au préalable comment sera facturé le projet et tous les éléments qui le composent.

4. Pouvez-vous suivre les exigences de production par rapport à vos autres clients ?

Quelle que soit l’envergure de votre projet, petit ou grand, vous devez vous assurer que votre futur partenaire sera viable sur le long terme et qu’il arrivera à suivre le rythme de production.

Avant d’engager une agence, assurez-vous qu’elle a la capacité technique et humaine d’exécuter le projet dans son ensemble.

Vous pouvez juger de cela en demandant le nombre de collaborateurs internes à l’agence, mais également les outils qu’ils utilisent. Aujourd’hui, une agence doit obligatoirement être armée d’outils (veille, mesure, écoute sociale, étude de perception, etc) si elle veut suivre la cadence.

5. Comment sera organisé le projet ? Et comment suivre son déroulé ?

Il est important de faire appel à une agence organisée et totalement transparente sur le déroulé du projet.

Les agences qui ont une plateforme pour gérer la planification, la gestion de projet, les rapports et la facturation de leurs clients perdent beaucoup moins de temps à gérer les relations clients et se consacrent plus aux tâches importantes : leur travail.

Misez sur une agence qui a un processus clair pour gérer la communication avec ses clients.

6. Comment mesurerez-vous nos résultats et notre ROI (retour sur investissement) ?

Une bonne agence travaillera en étroite collaboration avec vous pour identifier et suivre les KPIs correspondant à vos objectifs marketing. Elle vous fournira des reportings afin d’analyser vos résultats et proposer des ajustements en conséquence.

Votre agence de communication doit être totalement transparente sur ces mesures et être prête à changer de tactique, ou de direction, si les résultats le justifient.

Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence de communication ?

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Nous avons vu ensemble les services proposés par les agences de communication et les questions à poser avant d’en engager une.

Cependant, si vous n’êtes pas convaincu par ce choix et que vous recherchez un autre genre de prestataire, il existe YouLoveWords, c’est nous 👋. Laissez nous vous présenter en quoi nous sommes différents.

YouLoveWords, un modèle unique

YouLoveWords est un judicieux mélange entre l’expertise de Content Strategists en interne et le savoir-faire de plus de 5000 freelances experts sélectionnés pour leur fiabilité et leur talent (vidéastes, motion designers, community managers, web designers, copywriters, directeurs artistiques, etc).

Quel que soit votre projet et vos objectifs, votre Content Strategist dédié analyse, prend en charge votre projet et identifie le ou les freelances les plus compétents du marché pour former votre équipe.

En quoi YouLoveWords est différent d’une agence de communication ?

Nous vous accompagnons sur l’élaboration de vos campagnes marketing, la production de vos contenus et leur diffusion.

Cependant, notre différence est que nous sommes une agence spécialisée en Content Marketing et Brand Content. Nous pensons que ces deux disciplines sont de fidèles alliées quant à la croissance pérenne d’une marque.

Pour faire simple, nous externalisons votre Content Marketing.

Notre méthode faite maison de Content Factory, nous permet de créer et distribuer de façon régulière et en quantité des contenus performants à forte valeur ajoutée pour vos prospects et clients.

Mais nous avons d’autres atouts dans notre manche ! 👇🏼

Quels sont les avantages de YouLoveWords

Un Content Strategist dédié tout au long du projet

Au premier contact avec nous, un Content Strategist de l’équipe YouLoveWords, expert dans votre secteur d’activité, vous est attribué. Cette personne sera votre unique interlocuteur tout au long du projet et ne fuira pas dès le contrat signé (promis !).

Une connaissance de chaque secteur d’activité

Comme expliqué juste au-dessus, votre Content Strategist a une connaissance approfondie de votre secteur d’activité et a déjà mené à bien des projets sur le sujet. De plus, votre partenaire est chargé de former votre équipe parmi nos +5000 freelances en sélectionnant judicieusement ceux qui connaissent votre environnement.

Un pricing transparent et sans mauvaise surprise

Nous mettons l’accent sur la transparence avec nos clients et le prix sur la facture finale en fait partie. Contrairement à de nombreuses agences, nous ne travaillons pas au temps passé (technique peu avantageuse pour vous), mais au projet.

Nous proposons d’ailleurs des Content Packs clés en main pour les entreprises avec une enveloppe bien définie, mais également des offres sur mesure.

Une plateforme pour tout centraliser

Afin de gagner du temps et pour vous permettre de suivre tous vos projets, nous avons développé une plateforme qui centralise nos échanges. Espace de discussion, briefs, suivi des résultats ou encore idées de futurs contenus, tout est localisé dans un seul et même espace.

L’humain avant tout

Nous mettons un point d’honneur sur la création de relations professionnelles, mais humaines. Nos partenariats s’effectuent sur le long terme et permettent de créer un climat de confiance entre vous et nos équipes. Dans la joie et la bonne humeur, comme on dit !

Les services proposés

En passant par la stratégie, la production, l’activation et l’optimisation, nous couvrons la création de vos contenus digitaux dans son ensemble :

  • Stratégie – Analyse & audit, stratégie éditoriale, etc
  • Production – Workflow de production, création de contenus, etc.
  • Activation – Social Media, paid ads, etc.
  • Optimisation – SEO, analyse & ajustements, etc.

Services marketing proposés par YouLoveWords

Découvrez notre solution et notre méthodologie pour mener à bien chaque mission !

Nos clients en parlent mieux

Mieux que nos mots, nous vous proposons d’écouter ce que nos clients pensent de nous et de nos services.

Cécile de AXA – YouLoveWords

  • Objectif : Recréer un lien de confiance entre l’assureur et son client.
  • Accompagnement : Développer un language book pour guider les prises de paroles d’AXA France.

Découvrez l’étude de cas d’AXA France

Caroline de Giphar – YouLoveWords

  • Objectif : Proposer des contenus experts et créatifs dans le secteur de la santé.
  • Accompagnement : Passer de 3 articles à la mise en place d’une Content Factory.

Découvrez l’étude de cas de Giphar

Une agence de communication ou YouLoveWords ? Quels projets pour quelle solution ?

Tout dépendra de votre projet !

L’agence de communication : le choix idéal des projets court terme

Faire appel à une agence de communication est intéressant si :

  • Vous avez une idée assez claire des actions que vous souhaitez entreprendre
  • Vous avez besoin d’experts en RP ayant de nombreuses relations

Toutefois, choisir une agence marketing c’est souvent :

  • Payer plus cher et être facturé au forfait, en fonction du temps passé
  • Être dépendant des compétences disponibles et du turn over des équipes en interne

YouLoveWords : le partenaire idéal du long terme

Contrairement à une agence de communication classique, nous collaborons avec nos clients sur le long terme. Ce modèle comporte différents avantages :

  • Chaque collaboration est une rencontre : plus elle est longue, plus elle est efficace et agréable pour les deux parties
  • La montée en compétences de vos équipes par un accompagnement constant de nos Content Strategists
  • Gagner en notoriété et en leads qualifiés en créant du contenu à forte valeur ajoutée que ce soit sur les réseaux sociaux, le web et le print

Prêt à vous lancer ?

Choisir une agence en qui faire confiance n’est pas chose aisée. Malgré tout, nous espérons que nos conseils ont pu vous éclairer sur le sujet.

Un dernier point, choisissez l’agence avec qui vous vous sentez le mieux. La première intuition est souvent la bonne !

Si vous avez besoin de conseils par rapport à votre projet, quel qu’il soit, n’hésitez pas à nous contacter. 🙂


Le guide ultime pour créer sa charte graphique (+ templates et exemples)

Définition : Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un livrable rassemblant tous les éléments visuels essentiels à votre marque, tels que votre logotype, vos polices, etc. Ce document explique comment et dans quelles conditions ces éléments peuvent être utilisés, et permet de communiquer en gardant une cohérence graphique.

Devenir une marque facilement identifiable et fidéliser ses clients n’est pas chose aisée.

Comment réussir à être vu et surtout reconnu (même si l’on est une petite entreprise) ? La réponse : en créant une charte graphique.

Logotype, polices de caractère, typographie, jeux de couleurs, tous ces composants sont les fondements de votre identité graphique. C’est grâce à eux que votre entreprise est visuellement identifiée par votre audience.

Mais comment créer une charte graphique ? Par où commencer ? Ne bougez plus !

Dans ce guide ultime, nous vous expliquons étape par étape comment créer une charte graphique efficace et marquer les esprits.

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Télécharger gratuitement notre template de charte graphique 📥

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Pourquoi faire une charte graphique ?

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Loin d’être une perte de temps, la charte graphique est la roadmap artistique qui permettra à votre business d’évoluer sereinement dans le temps et de s’exprimer avec cohérence sur tous les canaux de communication (réseaux sociaux, emailing, brochures, etc).

Communiquer d’une même voix

La charte graphique permet d’imposer des règles graphiques à tous les membres de votre entreprise, organisation ou association. Elle permet de gérer votre image de marque tout en assurant la cohérence de vos actions marketing.

Se démarquer de la concurrence en imposant sa personnalité

Bien plus que de simples composants graphiques et visuels, la charte graphique offre une personnalité à votre marque. Elle raconte qui vous êtes. Grâce à elle vous pouvez vous différencier de vos concurrents et choisir d’être atypique, discret, futuriste, dans l’air du temps…

Fidéliser et être aimé de vos clients

Votre charte graphique traduit visuellement vos valeurs et permet de toucher émotionnellement votre public cible. Grâce à elle, vous devenez plus qu’une simple marque aux yeux de vos clients.

De quoi est composée une charte graphique ?

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Une charte graphique est composée des divers éléments graphiques liés à une marque, tels que :

  • Le logo
  • La police d’écriture
  • La typographie
  • Les couleurs
  • Les images

La charte graphique peut être en PDF ou avoir une version en ligne, comme le font de nombreuses grandes marques.

Ne vous inquiétez pas, nous allons vous montrer des exemples de charte graphique juste après ! 👇

La différence entre une charte graphique, iconographique, éditoriale et un brand book ?

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Attention à ne pas confondre une charte graphique, iconographique, éditoriale et un brand book ! Tous ces termes se ressemblent et sont souvent confondus, pourtant ils ont tous une signification bien différente.

La charte graphique est, comme on vous l’a dit plus haut, un document expliquant comment et dans quelles conditions les éléments graphiques d’une marque peuvent être utilisés. Elle décompose votre univers graphique.

La charte iconographique est un document lié à la création et l’utilisation d’icônes d’une marque. Elle rassemble toutes les exigences d’utilisation des pictogrammes et suit les règles imposées par la charte graphique.

La charte éditoriale est un document où se trouvent les règles liées à la stratégie rédactionnelle d’une marque. Il définit son ton, sa personnalité et son intention.

Le brand book, quant à lui, est un document complet qui rassemble toutes les règles liées à votre identité de marque. Pour faire simple, le brand book centralise toutes les chartes, qu’elles soient graphiques ou éditoriales.

Tous ces documents font partie intégrante du Brand Content et du Content Marketing de votre entreprise. Ce sont les piliers de votre stratégie de communication.

10 exemples de chartes graphiques

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Mieux que des mots, nous vous proposons de jeter un coup d'œil à quelques chartes graphiques de qualité, celles qui ne laissent pas indifférent. Vous aurez une meilleure vision de ce qu’est une charte graphique, de quoi elle est composée et les différentes manières de la présenter.

Dropbox

Dropbox est une application de stockage et de partage en ligne de fichiers. La charte graphique et éditoriale de Dropbox est accessible directement sur leur site. Elle explique clairement aux partenaires Dropbox comment utiliser leur nom et leur logo pour promouvoir Dropbox Business.

Exemple d’interdictions d’utilisation du logo Dropbox

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une charte graphique rapide à lire, efficace et avec de nombreux exemples. Ajoutez à cela des paragraphes explicatifs courts et impactants, et vous obtenez un document qui ne tourne pas autour du pot.

Slack

Slack est une plateforme de communication collaborative utilisée en tant que messagerie d’entreprise. La charte graphique de Slack est comprise dans leur brand book.

Exemple d’utilisation du logo de Slack sur différentes couleurs de fond

👍🏼 Ce que l’on aime :

On aime ce graphisme moderne et plein de couleurs. Malgré de nombreux paramètres à prendre en compte dans ses visuels, Slack est clair et précis tout au long de sa charte graphique.

Uber

On ne vous présente plus Uber. La charte graphique d’Uber est, il faut le dire, plutôt complète et intéressante.

👍🏼 Ce que l’on aime :

On aime ce côté sobre et chic propre à Uber. La charte graphique est interactive et très détaillée. Sa mise en page est fractionnée, ce qui permet une lecture beaucoup plus agréable.

Netflix

Netflix, le plus populaire des services de streaming au monde, met à disposition sur son site l’utilisation de ses éléments graphiques. La charte graphique de Netflix est axée sur l’utilisation de leur logo et ses variantes.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une charte graphique simple et minimaliste. On apprécie les nombreux exemples et l’aération entre chaque partie + la possibilité de télécharger directement leur logo (le vrai).

Deezer

Deezer, service de streaming de musique en ligne, a créé un site réservé à leur identité de marque. La charte graphique de Deezer est composée de leur logo, leur palette de couleurs, leur typographie et le type de photographies qu’ils utilisent.

Police de titre de Deezer

👍🏼 Ce que l’on aime :

La possibilité de pouvoir télécharger chaque élément visuel (logo, police de caractère, etc) + la déclinaison de la typographie en arabe et en hébreu (les détails, ça compte !).

Biospringer

Biospringer est un producteur d’ingrédients alimentaires à base de levure. Ils ont fait appel à YouLoveWords pour trouver le graphiste qui réalisera leur charte graphique. Ce guide complet explique comment utiliser leurs éléments graphiques et notamment la lumière et les couleurs à travers des photographies qualitatives.

Instruction en rapport avec l’utilisation de la lumière dans les photographies de la marque Biospringer

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une charte graphique tout en image et qui ouvre l’appétit. Un travail soigné jusqu’à la déclinaison des visuels à travers tous les canaux de communication.

La Bonne Vue

La Bonne Vue est un site informatif sur la santé visuelle. Leur charte graphique, réalisée par YouLoveWords, détaille comment doit être utilisée l’iconographie sur les réseaux sociaux.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Un style intemporel. Les règles imposées à l’utilisation des photographies sont simples et ludiques, et permettent de se démarquer sur les réseaux sociaux tout en gardant un esprit médical.

Firefox

La charte graphique de Firefox, le célèbre navigateur web, a une extension de site consacrée uniquement aux déclinaisons graphiques de la marque (usage du logo, couleurs, typographie, etc).

👍🏼 Ce que l’on aime :

Le côté interactif et fluide propre à Firefox. On apprécie particulièrement les efforts graphiques au niveau de la déclinaison de logo et la possibilité de copier instantanément la valeur hexadécimale des couleurs en cliquant dessus.

Barre & Soul

La charte graphique de Barre & Soul, organisme proposant des cours de yoga et des formations professionnelles, comprend des variantes de son logo primaire, l’espacement des logos secondaires et une palette de cinq couleurs.

👍🏼 Ce que l’on aime :

La variation des logos secondaires afin d’éviter trop de répétitions dans leur contenu marketing + un document aéré et agréable à feuilleter.

Love To Ride

La charte graphique de Love To Ride, une association de cyclisme, est composée de leurs déclinaisons de couleurs et des tonnes de détails sur leurs logos et images secondaires.

👍🏼 Ce que l’on aime :

Une variété de couleurs style rétro, ainsi qu’une mise en page travaillée qui arrive à vous plonger complètement dans l’esprit vélo. Un appel à l’aventure !

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Timothé

3 choses à faire avant de créer votre charte graphique

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Avant de vous lancer tête baissée dans la création de votre charte graphique, vous allez devoir vous attaquer à quelques points importants. Faute de quoi, votre charte graphique ne sera pas aussi efficace que vous l'espériez !

Analyser la concurrence

Lorsque nous parlons d’analyser la concurrence, nous ne disons pas de copier bêtement la concurrence. Non, vous allez devoir jeter un petit coup d’œil à vos adversaires et regarder leurs éléments graphiques.

Pourquoi ? Pour réussir à vous différencier et vous faire une place sur votre marché.

Définir votre marché

Il est très important avant de vous pencher sur vos visuels de savoir au préalable à qui vous vous adressez et dans quel pays.

  • Êtes-vous une marque à l’international ?
  • Plutôt B2B, B2C ou les 2 ?
  • Dans quel secteur ?
  • Quel est votre public cible ?

En effet, certaines couleurs ont des significations différentes selon les pays où vous les utilisez. Par exemple, en Chine le rouge est synonyme de bonne fortune, alors qu’en Afrique du Sud, le rouge est associé au deuil.

Définir votre marché permet également de savoir dans quelles langues devront être déclinées vos typographies. Selon certains langages, le nombre de pixels qui séparent les lettres peut changer.

De plus, l’adaptation de vos graphismes et couleurs ne sera pas la même selon l’âge de votre audience. Les personnes entre 18 et 30 ans ne sont pas réceptives aux mêmes stimulus visuels qu’un public de plus de 50 ans.

Ce sont tous les petits détails qui feront que vos campagnes marketing marcheront (ou pas).

Rédiger un cahier des charges

Eh oui ! Tout projet commence par un cahier des charges, c’est-à-dire un document qui liste toutes les étapes, tous les éléments nécessaires à la création de votre charte graphique et vos objectifs. Comme une to-do-list sur laquelle vous pourrez vous appuyer tout au long de la création de votre branding.

Mais comment rédiger un cahier des charges pour une charte graphique ?

  • Présentation de la marque – Qui suis-je ? Qu’est-ce que je propose ? Pour qui ? Réalisez une brève synthèse de votre marque.
  • Objectifs – Expliquez les différents objectifs de cette charte graphique.
  • Personas / Cibles – Quel est votre cœur de cible ? À qui vous adressez-vous ? Âges, habitudes, etc.
  • Support – Sur quels supports de communication sera déclinée la charte ? Site web, carte de visite, goodies, etc.
  • Logo – Quel sera l’esprit du logo ? Quelles émotions voulez-vous susciter ? Vous pouvez intégrer des exemples de logo que vous appréciez si vous n’en avez pas un.
  • Spécificités du logo – Quelles couleurs souhaitez-vous pour votre logo ? Les variantes et déclinaisons à prévoir, mais également les interdictions.
  • Polices de caractères – Si vous n’avez pas de police spécifique : Quels genres de polices voulez-vous utiliser ? Sérif, Sans Sérif ?
  • Typographie – Si vous n’avez pas de typographie : Quel type de typographie appréciez-vous ?
  • Couleurs – Définissez vos couleurs primaires et secondaires. Si vous n’avez pas d’idées et que vous laissez faire le graphiste, essayez au moins de donner la couleur dominante.
  • Contraintes – Y a-t-il certaines contraintes à faire figurer dans la charte ? Comme des contraintes de contraste ou d’image. Par exemple : “Nos photographies sont toujours lumineuses” ou “Pas de texte en rouge sur fond bleu”.
  • Exemples – Les exemples sont toujours bons à prendre pour le graphiste qui s’occupera de créer la charte. Ils lui permettent de mieux comprendre vos goûts.
  • Allouer un budget – Quelle est l’enveloppe budgétaire à allouer à ce projet ?
    Instaurer des délais – Tout projet à une date de début et de fin.

Bien entendu, les étapes décrites ci-dessus ne sont qu’une partie de l’iceberg. On vous explique plus précisément comment créer un brief créatif dans cet article.

Template de cahier des charges pour créer sa charte graphique

Ordonnez vos idées créatives afin de faciliter la création de votre charte graphique à l’aide de ce template de cahier des charges au format Word, Google Doc ou PDF. Définissez les valeurs que veut véhiculer votre marque, les différents supports de communication que vous utiliserez, vos objectifs, vos codes couleur et bien plus encore.

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Télécharger le template de cahier des charges (PPT) 📥

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10 astuces pour créer sa charte graphique

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  • Avancez étape par étape – Comme toute création, vous devez suivre un cheminement cohérent et ne pas allez plus vite que la musique.
    • Collectez vos idées.
    • Définissez un plan.
    • Créez un brouillon.
    • Recherchez des inspirations
    • Créez un modèle ou téléchargez-en un.
    • Ajoutez vos éléments.
    • Relisez.
    • Demandez un retour à votre équipe.
    • Validez.
  • Faites simple – Ne cherchez pas à créer une charte compliquée en imposant trop de règles. Restez minimaliste, mais cohérent dans vos choix.
  • Ordonnez vos éléments – Suivez le plan que vous avez défini au préalable. Ne partez pas dans tous les sens.
  • Aérez vos pages – Rien de pire qu’une charte graphique avec trop d’éléments rassemblés sur une seule page. Aérez-les en laissant de l’espace et en centrant les informations.
  • Utilisez votre palette de couleurs – Certes votre palette de couleurs fera partie de votre charte graphique, mais utilisez-la sur toutes vos pages pour coller au branding de la marque.
  • Optimisez la lecture – N’écrivez pas trop. Nous parlons d’une charte graphique, le visuel est roi, mettez le texte important sans trop argumenter.
  • N’allez pas à l’extrême – Ne choisissez pas une typographie trop complexe, juste pour essayer de se différencier. Ou ne choisissez pas 8 polices différentes. Rappelez-vous que vous devrez suivre scrupuleusement votre charte graphique pour toutes vos futures créations.
  • Faites parler les émotions – Trouvez une harmonie entre vos éléments graphiques et votre palette de couleurs afin de susciter des émotions chez le lecteur.
  • Gagnez du temps pour plus tard – Pensez à créer des modèles de réseaux sociaux pendant la création de la charte graphique.
    Restez organisé – Nommez les fichiers et les calques tout au long de la création. Rangez et ordonnez tous vos dossiers de la manière la plus intuitive pour vous.

Gardez à l’esprit toutes nos astuces avant de vous lancer dans la création de votre charte graphique. Elles vous feront gagner un temps précieux et maximiseront l’efficacité de votre document.

Comment créer sa charte graphique ?

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Les 7 étapes clés pour créer sa charte graphique sont les suivantes :

  • Raconter son histoire
  • Définir les couleurs
  • Définir les polices
  • Décliner le logo
  • Définir la typographie
  • Utilisation des photographies et illustrations
  • Adaptation aux différents supports

Nous allons voir plus en détails comment créer une charte graphique en suivant les étapes ci-dessus, puis nous verrons les outils et logiciels qui vont vous aider à créer ce précieux document dans les règles de l’art.

Chaque étape est constituée d’exemples et même d’un template pour vous aider dans votre projet graphique. C’est parti !

💡 À noter : Tout au long de votre réflexion, vous devez toujours garder à l’esprit le ton et la personnalité que vous voulez insuffler à votre marque, c’est très important.

Étape 1 : Raconter son histoire

La première page de votre charte graphique est généralement composée d’une brève présentation de votre marque et vos objectifs.

  • Qui êtes-vous ?
  • Que faites-vous ?
  • Pour qui le faites-vous ?

Renseignez vos valeurs et votre mission. Restez simple, n’écrivez pas un roman, mais essayez d’insuffler votre ton et votre personnalité.

Étape 2 : Définir les couleurs

Choix des couleurs primaires

Après avoir présenté votre marque, vous allez devoir choisir les couleurs primaires que vous allez utiliser. Généralement, le choix se situe entre 3 et 4 couleurs primaires. Bien entendu, cela dépendra de votre projet. Chaque couleur est accompagnée de ses codes couleur PMS (Pantone Matching System), CMYK, RGB et HEX.

Pourquoi tous ces codes ? Parce que les couleurs PMS et CMJN sont destinées à l’impression. RVB et HEX sont pour les écrans.

💡 Petite astuce → Vous pouvez ajouter un paragraphe explicatif des interdictions et contraintes à côté de tous vos éléments visuels.

Choix des couleurs secondaires

Pour vos couleurs secondaires, faites de même que pour vos couleurs primaires.

Contraintes et interdictions pour les couleurs

Maintenant que vous avez défini toutes vos couleurs, vous devez imposer des règles d’utilisation. On pense notamment aux couleurs de textes sur un arrière-plan coloré.

Ici, c’est surtout question d’accessibilité et de contraste de votre texte. Ce sont des paramètres extrêmement importants pour l’UX (expérience utilisateur).

Étape 3 : Définir les polices de caractère

Les polices, comme vos couleurs, vont susciter des émotions auprès de votre audience.

Arrêtons-nous quelques instants et mettons-nous en situation. Quelles polices choisiriez-vous pour une banque ?

Pacifico VS Montserrat

Plutôt celle de droite non ? La police Pacifico fait un peu “Cocktail à la plage”, alors que la police Montserrat a un style beaucoup plus sérieux. Le sérieux est quand même primordial lorsque l’on parle finance.

Revenons à nos moutons. Lors de cette étape, vous devez choisir 2 voire 3 types de polices.

  • Police de titre
  • Police de paragraphe
  • Police de citation (optionnelle)

Souvenez-vous, votre style va susciter des émotions.

Prenons un autre exemple. Clairette de Die et Moët & Chandon.

Clairette de Die utilise la police de titre Helvetica, une police de caractères linéale sans empattement (ou “sans serif” en anglais).

Quant à Moët & Chandon utilise la police de titre Bw Mitga, une police à fort caractère et voluptueuse.

Quelles différences entre les deux ? La police de Clairette de Die plus ronde donne un sentiment d’accessibilité, quant à la police de Moët & Chandon, elle, est beaucoup plus sophistiquée. Ici, nous retrouvons bien le ton et la personnalité des deux marques.

💡 Petite astuce → Testez plusieurs combinaisons de police et demandez l’avis de votre équipe et votre entourage.

Interdictions et contraintes des polices

Quand vous avez fait votre choix, vous devez vous assurer de la synergie des polices (ou “font combination” en anglais). Il faut que vos polices de titres et de contenu aient un rendu visuel agréable. Là, pas d’outil magique, tout se fait au ressenti.

De plus, pensez à vérifier que l’alphabet est compatible avec la langue utilisée. Par exemple, il y a beaucoup de polices où il n’y a pas de “ç”. Un peu problématique si vous travaillez dans la maçonnerie, n’est-ce pas ?

Il est également important de s’assurer que l’on a les droits pour utiliser cette police. Il existe différentes licences commerciales, ou non. De plus, certaines polices peuvent avoir des restrictions au bout d’un certain temps (restrictions au niveau des impressions ou même lorsque vous atteignez un certain chiffre d’affaires).

Étape 4 : Décliner son logo

Nous arrivons à l’étape la plus pointilleuse : la déclinaison de votre logo.

Pourquoi faire des déclinaisons de logo ? Quel est l’intérêt ? La réponse : Pour être adapté sur tous les supports.

Décomposer votre logo principal

Dans un premier temps, vous devez décomposer votre logo principal. Généralement le logo principal est composé du logo + le nom de votre marque. Il peut y avoir 2 versions de celui-ci, horizontal ou vertical (généralement utilisé en grande dimension).

Les déclinaisons en noir et blanc

Le but de la déclinaison en noir et blanc de votre logo est de le rendre intemporel et facile à lire dans n’importe quel format.

Réaliser deux déclinaisons monochromes :

  • Logo en blanc sur fond noir
  • Logo en noir sur fond blanc

Le logo principal est accompagné d’une zone de sécurité et d’espacement (ou “Safe Zone” en anglais). C’est primordial d’assurer la lisibilité du logo, celui-ci doit être entouré d’un minimum d’espace libre.

Les déclinaisons en couleurs

Chacune des déclinaisons de votre logo doit avoir des déclinaisons de couleurs et de contrastes. Des chromes différents.

Vous n’avez pas besoin de décliner votre logo sur toutes les couleurs qui existent, ce serait impossible. Cantonnez-vous à vos différentes couleurs primaires en arrière-fond.

Les restrictions et contraintes de logo

Il existe de nombreuses règles concernant l’utilisation de votre logo. Ces règles servent principalement à ne pas le dénaturer.

Par exemple, vous pouvez interdire de le cropper ou d’utiliser une autre couleur que vos couleurs primaires. Voici un exemple des nombreuses règles que vous pouvez imposer à votre logo.

→ Si vous n’avez pas de logo, nous vous invitons à nous contacter. Nos Content Strategists se feront une joie de trouver le graphiste qu’il vous faut parmi nos 5000 talents.

Étape 5 : Définir sa typographie

C’est quoi une typographie ? C’est l’utilisation que l’on fait de sa police. Pour faire simple, ce sont tous les paramètres que vous imposez à votre texte.

Par exemple, vous pouvez imposer un espacement spécial entre les lettres de vos titres principaux et celles de vos titres secondaires.

💡 Petite astuce → Lorsque vous avez déterminé votre typographie par police de caractères, nous vous recommandons de créer “un texte type” pour mettre en situation ces paramètres (généralement un article de blog rassemble toutes les typographies).

Étape 6 : Utilisation des photographies et illustrations

Les photographies et les illustrations peuvent jouer un rôle clé dans l’identité de votre marque. C’est pourquoi, il est important qu’un style photographique cohérent soit établi dès le départ.

Quelles émotions souhaitez-vous communiquer à travers vos images ?

Par exemple, si votre marque est “fun et décontractée”, vous ne souhaitez pas utiliser des photos de banques d’image trop corporate.

Montrez des exemples de photos que vous aimez et d’autres que vous n’appréciez pas en opposition.

Stipulez toutes les infos que vous pensez pertinentes concernant la modification des photographies, comme l’utilisation de :

  • La lumière
  • Les arrières-plans
  • Les couleurs
  • Les sujets
  • Les motifs
  • Les textures
  • Les effets (contraste, saturation, etc)
  • Les icônes

Étape 7 : Adaptation aux différents supports

Avoir des publications visuellement homogènes et reconnaissables, quel qu’en soit le support, est un des objectifs majeurs de votre charte graphique. Mettez des exemples d’illustrations de vos supports de communication web et print dans votre charte graphique.

La cohérence aide votre marque à se faire remarquer, en particulier dans le tumulte des médias sociaux. Adaptez vos éléments graphiques à chaque visuel des réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez communiquer.

💡N’oubliez pas de créer des templates pour vos publications sur les réseaux sociaux. Vous gagnerez du temps pour plus tard.

Les 7 meilleurs outils pour créer sa charte graphique

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  • Suite Adobe – Logiciels de création graphique surpuissants (Illustrator & Photoshop)
  • Sketch – Logiciel collaboratif de graphisme
  • Figma – Logiciel de création graphique online
  • W3C – Outils de mesure de contraste
  • Coolors – Générateur de palette de couleurs
  • Happyhues – Galerie de palette de couleurs
  • Google Fonts – Trouver des polices de caractères

Afin de façonner votre identité visuelle, vous allez devoir vous armer d’outils et logiciels adéquats. Ils existent de nombreux outils essentiels à la création d’une charte graphique. Nous vous avons listé les plus populaires et utiles auprès des designers.

Suite Adobe

La célèbre Suite Adobe (ou Creative Cloud), clairement les outils les plus puissants au monde pour réaliser tous vos projets créatifs, que ce soit image, audio ou vidéo. Pour réaliser une charte graphique, nous vous conseillons Illustrator et Photoshop.

Note G2 : 4,7/5 (31443 avis)
Prix de base : 59,99€/mois (Creative Cloud : tous les outils Adobe) ou 23,99€/mois (Photoshop) ou 23,99€/mois (Illustrator)

Sketch

Moins onéreux que la Suite Adobe, Sketch est un logiciel de création graphique collaborative qui vous permettra de vectoriser toutes vos idées et de les partager avec toute votre équipe facilement.

Note G2 : 4,5/5 (1088 avis)
Prix de base : 9$/éditeur/mois

Figma

Comme Sketch, Figma est une alternative intéressante à la Suite Adobe, certes, beaucoup moins puissant, mais cet outil de design collaboratif peut aisément vous aider à concevoir sites web, applications et charte graphique.

Note G2 : 4,6/5 (267 avis)
Prix de base : 12$/éditeur/mois

W3C

W3C n’est pas un outil, c’est une communauté spécialisée dans l’accessibilité web. Ils mettent à disposition sur leur site des outils et ressources. Ces ressources vous seront précieuses lors de la création de votre charte graphique afin de respecter toutes les normes de contrastes.

Coolors

Coolors, générateur de palette de couleurs, vous permet de créer des palettes de couleurs qualitatives en quelques secondes et tout ça gratuitement.

Note G2 : 4,7/5 (8 avis)
Prix de base : Gratuit

Happyhues

Comme Coolors, Happyhues vous offre des inspirations en pagaille pour créer votre palette de couleurs. Vous pouvez même visualiser l’application de cette palette sur un exemple de site web.

Note Producthunt : 5/5 (17 avis)
Prix de base : Gratuit

Google Fonts

Google Fonts est une librairie de polices de caractères libres de droits. Vous pouvez les tester avec des textes personnalisés et les télécharger. Petit plus, vous avez même à disposition des icônes open source.

Note G2 : 4,6/5 (63 avis)
Prix de base : Gratuit

Maintenant que vous avez les logiciels et outils nécessaires, vous allez devoir mettre la main à la pâte et donner vie à vos idées ! Et pour vous aider, nous vous avons confectionné un template de charte graphique aux petits oignons.

Template de charte graphique (allez-y, c’est gratuit)

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Donnez une personnalité à votre marque avec ce template de charte graphique disponible au format PSD et AI (Photoshop et Illustrator). Incorporez à ce modèle gratuit votre logo, vos polices, votre palette de couleurs et votre typographie. Obtenez en moins de 10 minutes une charte graphique professionnelle !

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Télécharger gratuitement notre template de charte graphique 📥

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Quel est le prix d'une charte graphique ?

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Une charte graphique n’a pas réellement de prix fixe. Le tarif varie en fonction de nombreux paramètres. Jetons un petit coup d'œil à ce qui peut faire varier le prix.

Qu’est-ce qui fait varier son prix ?

En soit, plus vous voulez communiquer, plus vous voulez être présent sur tout et partout, et plus le prix augmentera (logique).

Mais voici quelques points qui feront évoluer le tarif d’une charte graphique :

  • Le nombre d’aller/retour avec le client → Quand un brief est mal réalisé, le prestataire peut augmenter le tarif final pour recadrer un projet mal calibré.
  • Le nombre de supports à prendre en compte → Cartes de visite, flyers, goodies, enveloppes, ces supports n’ont pas les mêmes gabarits et la charte graphique doit en tenir compte.
  • L’adaptabilité → Si vous souhaitez réaliser une charte graphique uniquement pour le print, celle-ci n’aura pas le même prix qu’une charte graphique print + web.
  • La localité de vos actions marketing → Le prix évoluera en fonction d’une présence régionale, nationale ou internationale.
  • Le prestataire à qui vous faites appel → Choisir le bon prestataire (agence ou freelance) permet d’éviter les surprises sur la facture finale.

Le prix moyen d’une charte graphique selon la taille d’une entreprise

Si l’on tient compte du fait que nous sommes en 2021 et qu’une entreprise doit communiquer sur le web, mais également en print, le prix moyen d’une charte graphique web + print avec déclinaisons de logo, palette de couleurs, polices de caractères et typographie se situe entre :

  • 1500€ et 3500€ pour les TPE
  • 3000€ et 5000€ pour les PME
  • 5000€ et plus pour les grandes entreprises

Bien entendu, cela dépendra de vos objectifs et attentes, et à qui vous ferez appel.

Prêt à créer une charte graphique mémorable ?

Vous avez désormais toutes les clés en main pour bâtir une image de marque forte via une charte graphique mémorable. Devenez plus qu’une simple entreprise qui vend des produits et services. Donnez-leur une personnalité !

Si même avec tous nos conseils, vous ne vous sentez pas de créer votre charte graphique, par manque de temps ou d’inspiration, n’hésitez pas à nous contacter. Nos Content Strategists seront ravis de vous conseiller au mieux.


Réseaux Sociaux : Tous les formats vidéos pour 2023

En 2023, la vidéo est devenu le format de communication le plus performant et rentable sur les réseaux sociaux.

En effet, 60% des entreprises utilisent la vidéo dans leur stratégie de Content Marketing et 68 % des spécialistes du marketing affirment qu’elle offre un meilleur ROI que Google Ads.

Et comment ne pas apprécier la vidéo ! En Snack Content, en Motion Design, ou quel que soit son type de présentation, ce format se consomme sans modération.

Les statistiques parlent d’elles-mêmes, les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1200% de partages de plus que le contenu texte et image combiné.

Cependant, le problème lorsque l’on veut communiquer sur les réseaux sociaux est que les spécifications et dimensions des visuels changent continuellement. C’est pourquoi, chez YouLoveWords, nous vous proposons un guide ultime des formats vidéo sur les réseaux sociaux mis à jour continuellement (publicité ou organique).

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Timothé

Formats vidéo pour Instagram

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Les utilisateurs d’Instagram sont plus que friands des contenus vidéos. En effet, Instagram Stories compte plus de 500 millions de consommateurs quotidiens insatiables. Pour vous, ça signifie une belle opportunité de vous faire remarquer, que ce soit en post organique ou en publicité !

Feed Instagram

Les vidéos dans le Feed Instagram sont publiées directement sur votre compte et apparaissent dans le flux d’activité de vos abonnés.

Formats vidéo dans le Feed Instagram

Orientation : Paysage , Carrée et Verticale
Dimensions minimum : 1368 x 720 px (paysage), 720 x 720 px (carrée), 576 x 720 px (verticale)
Dimensions recommandées : 2052 x 1080 px (paysage), 1080 x 1080 px (carrée), 864 x 1080 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1.9:1 (paysage), 1:1 (carrée), 4:5 (verticale)
Durée maximum : Une vidéo dans le Feed Instagram dure maximum 2 minutes.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Feed Instagram (Ads)

Les publicités vidéo dans le Feed Instagram sont affichées directement dans le flux d’un utilisateur et apparaissent entre les contenus lors de son défilement.

Formats vidéo pour les publicités dans le Feed Instagram (Ads)

Orientation : Paysage, Carrée et Verticale
Dimensions minimum : 1368 x 720 px (paysage), 720 x 720 px (carrée), 576 x 720 px (verticale)
Dimensions recommandées : 2052 x 1080 px (paysage), 1080 x 1080 px (carrée), 864 x 1080 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1.9:1 (paysage), 1:1 (carrée), 4:5 (verticale)
Durée maximum : Une vidéo publicitaire dans le Feed Instagram dure maximum 2 minutes.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Carrousel Instagram (Ads)

Les publicités vidéo dans le Carrousel Instagram permettent aux utilisateurs de voir des produits ou fonctionnalités en plusieurs vidéos. Ce genre d’Ads permet d’avoir jusqu’à 10 vidéos en une publication avec un CTA en pleine largeur.

Formats vidéo des publicités dans le Carrousel Instagram (Ads)

Orientation : Carrée
Dimensions minimum : 600 x 600 px (carrée)
Dimensions recommandées : 1080 x 1080 px (carrée)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée)
Durée maximum : Une vidéo publicitaire dans le Carrousel Instagram dure maximum 60 secondes.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Story Instagram

Une Story vidéo Instagram est une vidéo courte (moins de 15 secondes) que vos abonnés peuvent consulter pendant 24 heures. Elle est disponible en haut du flux de vos abonnés et sur votre profil.

Format vidéo d’une Story Instagram

Orientation : Verticale
Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Une Story vidéo Instagram dure maximum 15 secondes. Si vous téléchargez une vidéo plus longue, elle sera découpée en plusieurs petites vidéos de 15 secondes.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Story Instagram (Ads)

Les publicités vidéo en Story sur Instagram sont de courtes vidéos, d’une durée maximale de 2 minutes, qui apparaissent entre les Stories des profils auxquels votre public est abonné.

Format vidéo pour les publicités Instagram en Story (Ads)

Orientation : Verticale
Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Une publicité vidéo en Story sur Instagram dure au maximum 2 minutes.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

IGTV Instagram

La vidéo IGTV d’Instagram (ou Instagram TV) n’est pas éphémère comme la Story et permet de proposer un contenu très long (max 1h).

Format vidéo IGTV Instagram

Orientation : Verticale
Dimensions minimum : 405 x 720 px (verticale)
Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale) – Affichée en 4:5 dans le Feed
Durée maximum : Une vidéo IGTV sur Instagram dure au maximum 1 heure lorsqu’elle est téléchargée sur PC, et d’1 à 15 minutes sur mobile.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Reels Instagram

La vidéo Reels d’Instagram est le format vidéo le plus créatif du réseau social. Les clips durent maximum 30 secondes et vous pouvez ajouter du son, des effets et d’autres éléments créatifs.

Format vidéo Reels Instagram

Orientation : Verticale
Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale) – Affichée en 4:5 dans le Feed
Durée maximum : Une vidéo Reels sur Instagram dure au maximum 30 secondes.
Taille de fichier max : 3,6 Go
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Nos conseils pour créer vos vidéos Instagram

  • Uploader des vidéos avec une résolution la plus grande possible, c’est important pour l’expérience de lecture de votre audience (minimum 1080px).
  • Concernant le Carrousel, prenez le temps de bien sélectionner vos deux premières images. Elles seront mises en avant par Instagram.
  • Pour les Stories, téléchargez des vidéos avec la plus grande résolution possible en ne mettant aucune information importante sur les 250px en haut et en bas de votre vidéo pour coller avec tous les formats de smartphone.

Vous souhaitez développer votre audience sur Instagram grâce aux contenus vidéos ?

Discutons-en ensemble !

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour Instagram

Tous les formats vidéo sur Instagram ont une limite d’upload max de 3,6 Go. Ils contiennent 30 fps (images par seconde) et doivent être encodés en codec H.264 (recommandé .MP4).

Format vidéo Dimensions Ratio Durée max
Feed (Ads + Organique) 2052 x 1080 px (paysage)

 

1080 x 1080 px (carrée)

 

864 x 1080 px (verticale)

1.9:1 (paysage)

 

1:1 (carrée)

 

4:5 (verticale)

2 min
Carrousel (Ads) 1080 x 1080 px (carrée) 1:1 (carrée) 60 sec
Story (Ads + Organique) 1080 x 1920 px (verticale) 9:16 (verticale) 15 sec (organique)

 

2 min (ads)

IGTV 1080 x 1920 px (verticale) 9:16 (verticale) 1h (upload sur PC)

 

15 min (upload sur mobile)

Reels 1080 x 1920 px (verticale) 9:16 (verticale) 30 sec

Téléchargez toutes les caractéristiques des vidéos Instagram (Organiques + Ads) au format PDF (allez-y, c’est gratuit!)

Télécharger les caractéristiques vidéos Instagram

Formats vidéo pour Facebook

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Facebook est clairement le réseau social le plus difficile à suivre en termes de dimensions de vidéos. Vous avez énormément de formats disponibles, et qui changent selon le fait que la publication soit payante ou organique. C’est pourquoi nous mettons régulièrement à jour les caractéristiques ci-dessous, ne vous inquiétez pas. 🙂<br /> 100 millions d'heures de vidéo sont regardées sur Facebook chaque jour.

Posts fil Facebook

Les posts vidéos dans le fil Facebook sont les vidéos les plus courantes et les plus partageables sur le réseau social. Ces vidéos sont vues par les gens qui vous suivent, et peuvent être à la fois au format paysage et vertical.

Formats vidéo des posts dans le fil Facebook

Orientation : Paysage et Verticale
Dimensions minimum : 1280 x 720 px (paysage), 1024 x 1280 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 (paysage), 4:5 (verticale)
Durée maximum : Une vidéo dans le fil Facebook dure maximum 240 minutes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4 ou .MOV
Images par seconde : 30 fps

Vidéo 360° Facebook

La vidéo 360° de Facebook permet aux utilisateurs d’obtenir une vue à 360 degrés d’une scène. Ce format interactif permet à l’utilisateur de vivre un moment immersif et ludique.

Format vidéo 360° sur Facebook

Orientation : Monoscopique et Stéréoscopique
Dimensions recommandées : 5120 x 2560 px (monoscopique), 5120 x 5120 px (stéréoscopique)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 2:1 (monoscopique), 1:1 (stéréoscopique)
Format de pixels : 420 pixels YUV
Format de projection : Cylindrique équidistante ou cube déplié
Durée maximum : Une vidéo 360° sur Facebook dure maximum 30 minutes.
Taille de fichier max : 10 Go
Encodage vidéo : .MP4 ou .MOV
Images par seconde : 30 fps

Vidéo 360° en direct Facebook

La vidéo 360° en direct de Facebook permet, comme son nom l’indique, de filmer en live au format 360°. Ce type de diffusion est disponible à tous, il faut cependant être équipé d’une caméra à 360°.

Format vidéo 360° en direct sur Facebook

Orientation : Monoscopique et 3D/Stéréoscopique
Dimensions recommandées : 4096 x 2048 px (monoscopique), 2160 x 2160 (3D/Stéréoscopique)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 2:1 (monoscopique), 1:1 (stéréoscopique)
Format de pixels : 420 pixels YUV
Format de projection : Cylindrique équidistante ou cube déplié
Débit vidéo : 2160 x 1080 : 4 Mbits/s, 2560 x 1280 : 5 à 6 Mbits/s, 2880 x 1440 : 7 à 8 Mbits/s, UHD (3840 x1920)/4k (4096 x 2048) : 12 à 15 Mbits/s recommandés, jusqu’à 20 Mbits/s (mégabits par seconde)
Durée maximum : Le streaming d’une vidéo 360° sur Facebook dure maximum 4 heures.
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps – Recommandation : fréquence d’images constante (CFR)
Protocole de streaming : RTMP ou RTMPS

Formats vidéo des publicités Facebook (Ads)

Les formats vidéo pour les publicités Facebook sont un vrai challenge à suivre pour les 6 millions d’annonceurs. Chaque type de publicité vidéo Facebook est différent, avec des normes strictes à respecter pour être publiées. Heureusement pour vous, nous vous avons listé tout ça proprement ci-dessous.

Fil Facebook (Ads)

Les vidéos publicitaires dans le fil Facebook se retrouvent dans le fil d’activité de vos cibles, ainsi que la colonne de droite sur la home. Le format vidéo recommandé pour ce type de publicité est le format carré, mais le ratio 4:5 est accepté uniquement pour les mobiles.

Formats vidéo des publicités dans le fil Facebook (Ads)

Orientation recommandée : Carrée et Verticale (uniquement mobile)
Dimensions recommandées : 1080 x 1080 px (carrée), 864 x 1080 px (verticale uniquement mobile)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée), 4:5 (verticale uniquement mobile)
Durée maximum : Une publicité vidéo dans le fil Facebook dure maximum 240 minutes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4 ou .MOV
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 40 caractères
Description : 30 caractères
Texte principal : 125 caractères

Carrousel Facebook (Ads)

Les publicités vidéo dans le Carrousel Facebook permettent, en une seule publication payante, de présenter plusieurs vidéos (ou images) et un lien de destination dans le fil d’actualité d’un utilisateur.

Formats vidéo des publicités Carrousel Facebook (Ads)

Orientation : Carrée
Dimensions recommandées : 1080 x 1080 px (carrée)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée)
Durée maximum : Une publicité vidéo en Carrousel sur Facebook dure maximum 240 minutes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV ou .GIF
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 40 caractères
Description : 20 caractères
Texte principal : 125 caractères

Collection Facebook (Ads)

Les vidéos Collection sur Facebook présentent une vidéo principale + plusieurs images en dessous. Ces publicités permettent aux internautes de découvrir, d’explorer et d’acheter ce que vous proposez. Ce type de publication payante a surtout la cote auprès des marques de vêtements.

Formats vidéo des publicités Collection sur Facebook (Ads)

Orientation : Carrée
Dimensions recommandées : 1080 x 1080 px (carrée)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée)
Durée maximum : Une publicité vidéo Collection sur Facebook dure maximum 120 minutes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV ou .GIF
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 40 caractères
Texte principal : 125 caractères

Instant Experience Facebook (Ads)

Les vidéos publicitaires Instant Experience de Facebook (précédemment nommées “publicités Canvas”) sont les publicités les plus complètes du réseau social. Affichées en plein écran, l’utilisateur peut visionner des vidéos en autoplay (en boucle), des photos, des carrousels ou des produits d’une marque.

Formats vidéo des publicités Instant Experience sur Facebook (Ads)

Orientation : Verticale
Dimensions minimum : 405 x 720 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Le contenu vidéo d’une publicité Instant Experience dure maximum 2 minutes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV
Images par seconde : 30 fps

Diaporama Facebook (Ads)

Les publicités Diaporama sont des publicités qui ont l’apparence d’une vidéo, mais qui ne comportent que des photos sur lesquelles vous pouvez ajouter des animations, du son et du texte. Ce sont des clips extrêmement légers en termes de poids et donc de chargement, ce qui permet de les afficher même avec une connexion très faible.

Formats vidéo des publicités Diaporama sur Facebook (Ads)

Orientation : Paysage, Verticale, Carrée
Dimensions recommandées : 1280 x 720 px (paysage)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 (paysage), 4:5 (verticale), 1:1 (carrée)
Durée maximum : Une publicité vidéo Diaporama sur Facebook dure maximum 15 secondes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV
Images par seconde : 30 fps

Stories Facebook (Organique & Ads)

Les Stories Facebook sont comme les Stories Instagram, de courtes vidéos éphémères qui sont disponibles 24 heures sur votre profil. Les caractéristiques des vidéos sont identiques pour les publications payantes et organiques.

Formats vidéo des Stories Facebook (Organique & Ads)

Orientation : Verticale
Dimensions minimum : 608 x 1080 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les Stories vidéo sur Facebook, qu’elles soient des publicités ou organiques, durent maximum 2 minutes.
Taille de fichier max : 4 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV ou .GIF
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 40 caractères
Texte principal : 125 caractères

Nos conseils pour créer vos vidéos Facebook

  • Proposez toujours la meilleure résolution possible, quel que soit le format.
  • Privilégiez les formats carrés ou verticaux pour une meilleure expérience de lecture sur mobile.
  • Pensez à ajouter des sous-titres : 85% des vidéos sont visionnées sans le son sur Facebook.
  • Concentrez-vous sur les 3 premières secondes de votre vidéo : ce sont les plus importantes !
  • Pour les vidéos Carrousel, vous pouvez proposer jusqu’à 10 vidéos.
  • Pour les Stories, n’insérez pas de texte ni de logo en haut et en bas de la vidéo (laissez environ 14 % d’espace, soit 250 pixels) pour éviter que le CTA ne masque les éléments essentiels.

Nous avons déjà accompagné 100+ clients dans la production de vidéos sur Facebook.

On en parle ensemble ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour Facebook

Tous les formats vidéo sur Facebook ont une limite d’upload max de 4 Go. Ils contiennent 30 fps (images par seconde) et doivent être encodés en codec H.264 (recommandé .MP4).

Format vidéo Dimensions Ratio Durée max
Fil Facebook 1280 x 720 px (paysage)

 

1024 x 1280 px (verticale)

16:9 (paysage)

 

4:5 (verticale)

240 min
360° 5120 x 2560 px (monoscopique)

 

5120 x 5120 px (stéréoscopique)

2:1 (monoscopique)

 

1:1 (stéréoscopique)

30 min
360° en direct 4096 x 2048 px (monoscopique)

 

2160 x 2160 (3D/Stéréoscopique)

2:1 (monoscopique)

 

1:1 (stéréoscopique)

4h
Fil Facebook (Ads) 1080 x 1080 px (carrée)

 

864 x 1080 px (verticale uniquement mobile)

1:1 (carrée)

 

4:5 (verticale uniquement mobile)

240 min
Carrousel (Ads) 1080 x 1080 px (carrée) 1:1 (carrée) 240 min
Collection (Ads) 1080 x 1080 px (carrée) 1:1 (carrée) 120 min
Instant Experience (Ads) 405 x 720 px (verticale) 9:16 (verticale) 2 min
Diaporama (Ads) 1280 x 720 px (paysage) 16:9 (paysage) 15 sec
Stories (Ads & Organique) 608 x 1080 px (verticale) 9:16 (verticale) 2 min

 

Téléchargez toutes les caractéristiques des vidéos Facebook (Organiques + Ads) au format PDF (allez-y, c’est gratuit!)

Télécharger les caractéristiques vidéos Facebook

Formats vidéo pour Snapchat

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En France, il y a 22,6 millions d’utilisateurs actifs par mois sur Snapchat et ce sont plus de 10 milliards de vidéos qui sont vues chaque jour dans le monde . Si vous souhaitez toucher une audience jeune, c’est le réseau social qu’il vous faut.

Publicité vidéo courte Snapchat (10sec) (Ads)

La vidéo courte est le format le plus courant sur Snapchat. Ce type de publicité permet de générer du trafic vers d’autres ressources, telles que des vidéos, des articles et des pages de destination (landing pages).

Format vidéos d’une publicité courte Snapchat (10sec) (Ads)

Orientation : Verticale
Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Une publicité vidéo courte sur Snapchat dure entre 3 et 10 secondes.
Taille de fichier max : 32 Mo
Encodage vidéo : .MP4, .MOV

Publicité vidéo longue Snapchat (3min) (Ads)

La publicité vidéo longue de Snapchat permet de publier des vidéos allant jusqu’à 3 minutes. Ce format publicitaire contient plus de 16 restrictions à respecter scrupuleusement.

Formats vidéo d’une publicité longue Snapchat (3min) (Ads)

Orientation : Verticale
Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Une publicité vidéo longue sur Snapchat dure entre 3 et 180 secondes.
Taille de fichier max : 1 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV

Nos conseils pour créer vos vidéos Snapchat

  • Vos publicités peuvent apparaître entre deux Stories de l’utilisateur ou dans la section “découverte”.
  • Évitez de placer un élément important (logo, texte, etc.) à moins de 15% du haut et du bas de votre vidéo.
  • Snapchat est de plus en plus strict sur les textes et CTA (call-to-action) qui encouragent l’utilisateur à “swipe up”, et donc quitter l’application.

Vous ne savez pas quel type de contenus proposer sur Snapchat ? Nous pouvons vous aider !

On en parle ensemble ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour Snapchat

Tous les formats vidéo sur Snapchat ont une orientation verticale, de dimensions 1080 x 1920 px, un ratio de 9:16 et doivent être encodés en codec H.264 (recommandé .MP4).

Format vidéo Dimensions Ratio Durée max Taille fichier max
Vidéo courte (Ads) 1080 x 1920 px (verticale) 9:16 (verticale) 10 sec 32 Mo
Vidéo longue (Ads) 1080 x 1920 px (verticale) 9:16 (verticale) 180 sec 1 Go

Téléchargez toutes les caractéristiques des vidéos Snapchat (Organiques + Ads) au format PDF (allez-y, c’est gratuit!)

Téléchargez les caractéristiques des vidéos Snapchat

Formats vidéo pour Twitter

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Twitter existe depuis un peu plus de 15 ans et reste l’un des réseaux privilégiés pour tous les sujets de veille. Le contenu éducatif fonctionne très bien s’il correspond aux codes et aux attentes de votre audience.<br /> Les vidéos sont 600% plus susceptibles d'être retweetées par rapport aux tweets ne contenant que des photographies.

Posts vidéo Twitter

Twitter autorise deux formats vidéo à partager dans votre fil d’actu en post organique : Paysage et Verticale. Les vidéos Twitter doivent répondre aux exigences minimales du réseau social pour être tweetées (ci-dessous).

Formats vidéo posts Twitter

Orientation recommandée : Paysage et Verticale
Dimensions minimum : 32 x 32 px (carrée)
Dimensions recommandées : 1920 x 1200 px (paysage), 1200 x 1900 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:2.39 (paysage), 2.39:1 (verticale)
Durée maximum : Un post organique sur Twitter dure maximum 2 min 20 (140 sec).
Taille de fichier max : 512 Mo
Encodage vidéo : .MP4 ou .MOV
Images par seconde : 40 fps
Débit maximal : 25 Mbps

Formats vidéo des publicités Twitter (Ads)

Les publicités vidéo sur Twitter permettent de mettre en valeur votre marque, produit ou service, et de leur donner vie grâce à la vidéo. C’est pourquoi il est très important d’incorporer un visuel attractif dès les premières secondes et surtout sur la miniature pour maximiser les clics.

Publicités vidéo classiques sur Twitter (Ads)

Faciles à créer, les vidéos promotionnelles classiques sur Twitter sont utilisées pour inciter les utilisateurs à se rendre sur un site Web ou dans une application, ou tout simplement pour promouvoir un message de votre marque.

Formats vidéo des publicités classiques sur Twitter (Ads)

Orientation : Carrée
Dimensions minimum : 600 x 600 px (carrée)
Dimensions recommandées : 1200 x 1200 px (carrée)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée) – Si vous avez une vidéo 9:16 (Verticale), elle sera affichée dans un espace 1:1 sur PC et mobile
Taille de fichier recommandée : Inférieur à 30 Mo
Durée maximum : Les publicités vidéo classiques sur Twitter durent maximum 15 sec. La durée peut aller jusqu’à 2 min 20 pour les campagnes de clics sur un site web.
Taille de fichier max : 1 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 70 caractères
Description : 280 caractères

Publicités vidéo avec CTA sur Twitter (Convo Buttons Ads)

Les Convo Buttons sont des publicités sur Twitter qui permettent de rajouter un CTA et hashtag à une vidéo (ou image). Ce genre de format publicitaire permet d’étendre votre portée et votre engagement.

Formats vidéo des publicités avec CTA sur Twitter (Convo Buttons Ads)

Orientation : Paysage
Dimensions recommandées : 1280 x 720 (paysage)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 (paysage)
Taille de fichier recommandée : Inférieur à 30 Mo
Durée maximum : Les publicités vidéo Convo Buttons sur Twitter durent maximum 10 min. Toutefois, Twitter recommande d’opter pour des vidéos qui durent entre 6 à 15 sec. À noter que les vidéos de moins de 60 secondes seront également automatiquement mises en boucle.
Taille de fichier max : 1 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères

Titre : 23 caractères
Description : 256 caractères
Longueur Hashtag : 21 caractères

Publicités vidéo avec sondages sur Twitter (Polls Ads)

Les Polls Ads sont des publicités Twitter qui permettent de diffuser un sondage en vidéo. Ce genre de format publicitaire peut inclure entre 2 et 4 réponses personnalisées, qui peuvent comporter un maximum de 25 caractères.

Formats vidéo des publicités avec sondages sur Twitter (Polls Ads)

Orientation : Paysage, Carrée
Dimensions recommandées : 1280 x 720 px (paysage), 720 x 720 px (carrée)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 (paysage), 1:1 (carrée)
Durée maximum : La diffusion des publicités vidéo Polls Ads sur Twitter dure maximum 7 jours. À noter que, comme les publicités vidéo Convo Buttons, la vidéo se mettra en boucle si elle dure moins de 60 secondes.
Taille de fichier recommandée : Inférieur à 30 Mo
Taille de fichier max : 1 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Texte Tweet : 280 caractères
Texte du sondage : 25 caractères par réponse

Nos conseils pour créer vos vidéos Twitter

  • Partagez vos vidéos en réponse à certains tweets pour relancer des conversations facilement.
  • Organisez des sessions de Questions – Réponses avec votre audience sur Twitter. Les résultats sont intéressants sur du contenu vidéo (live ou non).
  • Ne soyez pas trop promotionnel dans le contenu proposé. Concentrez-vous sur la qualité de votre vidéo.
  • Les vidéos “behind-the-scene” fonctionnent très bien sur Twitter. C’est une idée à creuser…
  • Si vous utilisez un logo, gardez-‎le bien visible dans le coin supérieur gauche de l’écran de vos vidéos.
  • Les sous-titres et incrustations de texte sont fortement recommandés.

Vous souhaitez créer du contenu vidéo spécifique sur Twitter ? Prenons le temps d’échanger ensemble !

On en parle ensemble ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour Twitter

Format vidéo Dimensions recommandées Ratio Durée max recommandée Taille fichier max recommandée
Post organique 1920 x 1200 px (paysage)

 

1200 x 1900 px (verticale)

1:2.39 (paysage)

 

2.39:1 (verticale)

140 sec 512 Mo
Publicité classique (Ads) 1200 x 1200 px (carrée) 1:1 (carrée) 15 sec 30 Mo (peut aller jusqu’à 1Go)
Convo Buttons (Ads) 1280 x 720 (paysage) 16:9 (paysage) 6 à 15 sec (peut aller jusqu’à 10 min) 30 Mo (peut aller jusqu’à 1Go)
Polls (Ads) 1280 x 720 px (paysage)

 

720 x 720 px (carrée)

16:9 (paysage)

 

1:1 (carrée)

60 sec 30 Mo (peut aller jusqu’à 1Go)

Téléchargez toutes les caractéristiques des vidéos Twitter (Organiques + Ads) au format PDF (allez-y, c’est gratuit!)

Téléchargez les caractéristiques des vidéos Twitter

Formats vidéo pour LinkedIn

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LinkedIn est particulièrement bien adapté pour une cible BtoB. Les contenus vidéos sont de plus en plus mis en avant par le réseau social, puisqu’il est moteur de conversations. Alors, profitez-en !

Posts vidéo LinkedIn (Organique)

Les posts organiques LinkedIn se retrouvent dans le fil d’actualité de vos abonnés et sur votre profil. Le format vidéo est particulièrement apprécié par l’algorithme de la plateforme et est valorisé dans le flux par rapport au post texte et image.

Formats vidéo des posts LinkedIn (Organique)

Orientation : Paysage
Dimensions vidéo : 256 x 144 px à 4096 x 2304 px
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:2.4, 2.4:1
Durée maximum : Les vidéos en posts organiques sur Linkedin durent de 3 sec à 10 min
Taille de fichier max : 5 Go
Encodage vidéo : .ASF, .AVI, .FLV, .MOV, .MPEG-1, .MPEG-4, .MP4, .MKV, .WebM
Images par seconde : 60 fps

Publicités vidéo LinkedIn (Ads)

Les publicités vidéo sur LinkedIn apparaissent dans le flux d’un utilisateur. ​​Les exigences au niveau du format des vidéos sont un peu différentes de celles des posts organiques. Vérifiez bien les données ci-dessous avant de vous lancer dans la création d’annonces vidéo sur LinkedIn.

Formats vidéo des publicités LinkedIn (Ads)

Orientation : Paysage, Carrée, Verticale
Dimensions recommandées : 640 x 360 px à 1920 x 1080 px (paysage), 360 x 360 px à 1920 x 1920 px (carrée), 360 x 640 px à 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 (paysage), 1:1 (carrée), 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les publicités vidéos sur Linkedin durent maximum 30 min.
Taille de fichier max : 200 Mo
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Nos conseils pour créer vos vidéos LinkedIn

  • Les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes.
  • Identifiez des personnes potentiellement intéressées par votre vidéo et mentionnez-les dans votre publication pour augmenter l’engagement.
  • Soyez court et précis dans la description de vos vidéos.
  • À la fin de la vidéo, ne soyez pas trop agressif sur votre CTA, cela ne fonctionnera pas sur LinkedIn.

LinkedIn est votre priorité et pourtant, vous ne réussissez pas à créer du contenu engageant ?

On en parle ensemble ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour Linkedin

Format vidéo Dimensions recommandées Ratio Durée max Taille fichier max recommandée
Post organique De 256 x 144 px à 4096 x 2304 px 1:2.4

 

2.4:1

10 min 5 Go
Publicité (Ads) 640 x 360 px à 1920 x 1080 px (paysage)

 

360 x 360 px à 1920 x 1920 px (carrée)

 

360 x 640 px à 1080 x 1920 px (verticale)

16:9

 

1:1

 

9:16

30 min 200 Mo

Téléchargez toutes les caractéristiques des vidéos LinkedIn (Organiques + Ads) au format PDF (allez-y, c’est gratuit!)

Téléchargez les caractéristiques des vidéos Linkedin

Formats vidéo pour Pinterest

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Pinterest est connu pour ses images inspirantes, mais les épingles vidéo ont récemment gagné en popularité. Les épingles vidéo ont une image de couverture qui capte l'attention de l’utilisateur dans son fil d’actu. Une aubaine pour votre business !<br /> 💡 À noter : Pour publier des vidéos sur la plateforme vous devez avoir un compte professionnel.

Épingles vidéo Pinterest standard (Organique)

Il existe deux formats d’épingles vidéo organiques, standard et largeur maximale. Il est préférable d’épingler des vidéos avec une orientation verticale, ce type d’épingle prend plus de place dans le flux et attire davantage l’attention des utilisateurs.

Formats vidéo des épingles Pinterest standard (Organique)

Orientation : Carrée, Verticale
Dimensions minimum : 600 x 600 px (carrée), 600 x 900 px (verticale)
Dimensions recommandées : 1000 x 1000 px (carrée), 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée), 2:3, 4:5 ou 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les épingles vidéo standard sur Pinterest durent entre 4 sec et 15 min
Taille de fichier max : 2 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV, .M4V
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Que ce soit pour le titre ou la description, ce sont les 50 à 60 premiers caractères qui s’affichent en priorité sur votre épingle dans le flux.

Titre : 100 caractères max (S’il n’y a pas de titre, la description s’affiche à sa place)
Description : 500 caractères max

Pour l’encodage audio, suivez le centre d’aide de Pinterest.

Épingles vidéo sponsorisées Pinterest (Ads)

Il existe deux formats pour les épingles vidéo sponsorisées Pinterest : largeur standard et largeur maximale. L’annonceur peut sélectionner le style d’annonce qu’il souhaite afficher dans son gestionnaire de publicités. Ces deux versions publicitaires suivent les mêmes caractéristiques vidéo qu’une épingle ordinaire.

Formats vidéo des épingles sponsorisées Pinterest (Ads)

Orientation : Carrée, Verticale
Dimensions minimum : 600 x 600 px (carrée), 600 x 900 px (verticale)
Dimensions recommandées : 1000 x 1000 px (carrée), 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 1:1 (carrée), 2:3, 4:5 ou 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les épingles vidéo sponsorisées sur Pinterest durent entre 4 sec et 15 min
Taille de fichier max : 2 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV, .M4V
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 100 caractères max (Selon l’appareil, les 40 premiers caractères peuvent apparaître dans le flux. S’il n’y a pas de titre et qu’aucun titre Rich Pin n’existe, rien ne s’affichera à sa place)
Description : 500 caractères max (Les descriptions n’apparaissent pas lors de l’affichage de l’épingle dans le flux. Les descriptions sont utilisées par l’algorithme Pinterest)

Nos conseils pour créer vos vidéos Pinterest

  • Vous avez la possibilité de modifier le thumbnail de vos publications, profitez-en !
  • Avant de partager vos premières vidéos, commencez par créer quelques tableaux en lien avec vos thématiques de contenus.
  • Créez des vidéos les plus courtes possible, en mentionnant le nombre de minutes dans la description de la vidéo.
  • Pour les publicités, privilégiez une vidéo qui dure entre 6 à 15 secondes.
  • Prenez le temps de bien renseigner une description pour votre vidéo, cela aidera l’algorithme Pinterest à afficher votre épingle au bon public.
  • N’oubliez pas d’ajouter un call-to-action à la fin de la vidéo dans l’outro.

On en parle ensemble ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour Pinterest

Tous les formats vidéo sur Pinterest, publicité ou organique, ont une limite d’upload max de 2 Go et doivent être encodés en codec H.264 ou H.265 (recommandé .MP4).

Format vidéo Dimensions recommandées Ratio Durée max Taille fichier max recommandée
Organique et Publicité 1000 x 1000 px (carrée)

 

1080 x 1920 px (verticale)

1:1 (carrée)

 

2:3, 4:5 ou 9:16 (verticale)

15 min 2 Go

Téléchargez toutes les caractéristiques des vidéos Pinterest (Organiques + Ads) au format PDF (allez-y, c’est gratuit!)

Téléchargez les caractéristiques des vidéos Pinterest

Formats vidéo pour TikTok

07
D’après BusinessofApps, un utilisateur TikTok passe en moyenne 52 minutes par jour sur l'application. Qu'il s'agisse simplement de faire défiler son fil d’actu ou de créer et de partager des vidéos. Après Facebook et Instagram, c’est le réseau social où les usagers passent le plus de temps.<br /> 💡 À noter : Pour publier des vidéos sur la plateforme vous devez avoir un compte professionnel.

Post vidéo TikTok (Organique)

Le format vidéo des posts organiques sur TikTok est fait pour ne pas compliquer la tâche à l’utilisateur. En soit, le format suit les caractéristiques typiques d’un clip pris à l’aide d’un smartphone.

Format vidéo d’un post TikTok (Organique)

Orientation : Verticale
Dimensions minimum : 1080 x 1920 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les posts vidéo organiques sur TikTok durent entre 15 sec et 60 sec dans l’application (4 sections de 15 sec) ou plus de 60 sec lorsqu’elles sont téléchargées à partir d’une autre source.
Taille de fichier max : 500 Mo
Encodage vidéo recommandé : .MP4, .MOV

Limites de caractères :

Texte principal : 12 à 100 caractères

Publicité vidéo TikTok (Ads)

Les publicités TikTok apparaissent dans le fil d’actu d’un utilisateur. Ce dernier peut interagir avec l’annonce ou la partager, et vous pouvez diriger du trafic vers des pages de destination internes ou externes. Le format vidéo d’une publicité TikTok ressemble de près à celui des posts organiques.

Format vidéo d’une publicité TikTok (Ads)

Orientation : Paysage, Carrée, Verticale
Dimensions minimum : 960 x 540 px (paysage), 640 x 640 px (carrée), 540 x 960 px (verticale)
Dimensions recommandées : 1280 x 720 px (paysage), 640 x 640 px (carrée), 720 x 1280 px (verticale)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 (paysage), 1:1 (carrée), 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les publicités vidéo sur TikTok durent entre 5 sec et 60 sec.
Taille de fichier max : 500 Mo
Encodage vidéo recommandé : .MP4, .MOV

Limites de caractères :

Texte principal : 1 à 1000 caractères

Nos conseils pour créer vos vidéos TikTok

  • Privilégiez le format vertical.
  • Les vidéos avec une durée entre 9 et 15 sec ont plus de succès.
  • Incorporez toujours de la musique ou un arrière-fond sonore à votre vidéo !
  • Vous ne pouvez pas intégrer d’emojis ou de # dans votre description, faites-le sur votre vidéo.
  • Les contenus “Challenge” sont les posts qui engagent le plus la communauté.

Vous souhaitez communiquer sur TikTok, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Discutons-en ensemble ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour TikTok

Tous les formats vidéo sur TikTok ont une orientation verticale, de ratio de 9:16 et doivent être encodés en codec H.264 (recommandé .MP4), mais vous pouvez également utiliser .MOV, .MPEG, .3GP, ou .AVI.

Format vidéo Dimensions recommandées Ratio Durée max Taille fichier max
Post organique 1080 x 1920 px (verticale) 9:16 (verticale) 60 sec 500 Mo
Publicité (Ads) 720 x 1280 px (verticale) 9:16 (verticale) 60 sec 500 Mo

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Téléchargez les caractéristiques des vidéos TikTok

Formats vidéo pour YouTube

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YouTube a été lancé en 2005 et est rapidement devenu LE réseau social pour poster des vidéos telles que des vlogs ou encore des tutos. C’est clairement la plateforme la plus populaire quand on parle de partage de vidéos. S’il y a un bien un réseau social à intégrer à votre Content Marketing, c’est bien lui !</p> <p>En 2022, YouTube comptabilise environ 1,86 milliard d'utilisateurs dans le monde.

Player Youtube Classique (Organique)

Les vidéos qui génèrent le plus d’engagement sur YouTube sont les vidéos de l’industrie du maquillage, de la vente au détail et des produits. Cependant vos vidéos YouTube au format classique doivent suivre quelques règles afin de se différencier dans la masse.

Formats vidéo YouTube Player Classique (Organique)

Orientation : Paysage
Dimensions recommandées : 426 x 240 px (240p), 640 x 360 px (360p), 854 x 480 px (480p), 1280 x 720 px (720p), 1920 x 1080 px (1080p), 2560 x 1440 px (1440p), 3840 x 2160 px (2160p)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 – Ajout automatique d’un pillarboxing si 4:3
Durée maximum : Les vidéos Youtube au format Classique durent maximum 12h.
Taille de fichier max : 128 Go
Encodage vidéo : .MP4, .MOV, .MPEG4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP, WebM
Images par seconde : 30 fps

Publicités vidéo InStream désactivables, InStream non désactivables, Mid-roll et Bumper (Ads)

InStream Désactivable : Pub chargée avant la vidéo – Les annonces vidéo désactivables peuvent être ignorées par les utilisateurs après cinq secondes dans le player. Les publicités YouTube désactivables durent entre 12 sec et 6 min.

InStream non désactivables : Pub chargée avant la vidéo – Les utilisateurs doivent visionner les annonces vidéo non désactivables avant de pouvoir regarder les vidéos. Les publicités YouTube non désactivables durent maximum 15 ou 20 sec (selon les régions)

Mid-roll : Pub chargée pendant la vidéo – Disponible uniquement pour les vidéos de plus de 8 min. Ce type d’annonce s’affiche, comme son nom l’indique, en plein milieu d’une vidéo. Les publicités vidéo Mid-roll peuvent être ignorées, mais les utilisateurs doivent regarder 30 secondes ou l’intégralité de l’annonce. La durée minimale de la vidéo Mid-roll est de 30 secondes.

Bumper : Pub chargée avant la vidéo – Les internautes doivent visionner les courtes annonces vidéo non désactivables de six secondes maximum avant de pouvoir regarder les vidéos. Les annonces bumper sont activées quand les annonces désactivables ou non désactivables le sont également. La durée maximale de la vidéo Bumper est de 6 secondes.

Formats vidéo des publicités InStream désactivables, InStream non désactivables, Mid-roll et Bumper (Ads)

Orientation : Paysage
Dimensions maximum : 1080 px de hauteur
Dimensions recommandées : 854 x 480 px, 1 280 x 720 px, 1 920 x 1 080 px (16:9) – 480 x 360 px, 720 x 540 px, 960 x 720 px (4:3)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9 – Ajout automatique d’un pillarboxing si 4:3
Durée maximum : Entre 12 sec et 6 min (instream désactivable), 20 sec (instream non désactivables), 30 sec (mid-roll) et 6 sec (bumper)
Taille de fichier max : 10 Mo
Encodage vidéo : .MP4
Images par seconde : 30 fps

Discovery TrueView YouTube (Ads)

Les annonces vidéo Discovery TrueView s’affichent dans les résultats de recherche YouTube parmi les résultats naturels. Chaque annonce comprend une miniature, un titre, le nom de la chaîne et le nombre de vues enregistrées.

Formats vidéo des publicités Discovery TrueView de YouTube (Ads)

Orientation : Paysage
Dimensions vidéo recommandée : 640 x 360 px (16:9), 480 x 360 px (4:3)
Dimensions image : 300 x 250 px pour la plus grande et 300 x 60 px pour la plus petite
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 16:9, 4:3
Durée maximum : Les vidéos promotionnelles Discovery TrueView de Youtube durent en moyenne 3 min (recommandé)
Taille de fichier max : 1 Go
Encodage vidéo : .MP4, .AVI, .ASF, QuickTime, Windows Media, .MPEG
Images par seconde : 30 fps

Limites de caractères :

Titre : 25 caractères (au-delà, il sera tronqué)
Description : 35 caractères

Shorts YouTube

Les vidéos Shorts de YouTube sont des annonces très courtes (d’où son nom), d’une durée maximum de 60 secondes et pouvant combiner plusieurs extraits vidéo, oui, comme TikTok. Actuellement, ce format n’est pas disponible dans tous les pays.

Formats vidéo Shorts de YouTube

Orientation : Verticale
Dimensions recommandées : 240 x 426 px (240p), 360 x 640 px (360p), 480 x 854 px (480p), 720 x 1280 px (720p), 1080 x 1920 px (1080p), 1440 x 2560 px (1440p), 2160 x 3840 px (2160p)
Rapport hauteur/largeur (ratio) : 9:16 (verticale)
Durée maximum : Les vidéos Shorts de YouTube durent maximum 60 sec
Encodage vidéo : .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP, WebM

Limites de caractères :

Titre : 100 caractères

Nos conseils pour créer vos vidéos YouTube

  • Téléchargez des vidéos avec la plus haute résolution possible.
  • La durée optimale des publicités vidéo sur YouTube est de 43 secondes.
  • Rendez vos annonces aussi attrayantes que possible en utilisant du texte incitatif et des éléments interactifs.

Chaque entreprise, quel que soit son secteur, peut convertir des utilisateurs de YouTube en clients.

On vous montre comment ?

Tableau récapitulatif des formats vidéo pour YouTube

Tous les formats vidéo sur YouTube doivent être encodés en codec H.264 (recommandé .MP4) et contenir 30 fps (images par seconde).

Format vidéo Dimensions recommandées Ratio Durée Taille fichier max recommandée
Post organique 426 x 240 px (240p)

640 x 360 px (360p)

854 x 480 px (480p)

1280 x 720 px (720p)

1920 x 1080 px (1080p)

2560 x 1440 px (1440p)

3840 x 2160 px (2160p)

16:9

4:3 (ajout automatique d’un pillarboxing)

12h maximum 128 Go
InStream désactivables (Ads) (16:9)

854 x 480 px

1 280 x 720 px

1 920 x 1 080 px

(4:3)

480 x 360 px

720 x 540 px

960 x 720 px

16:9

4:3 (ajout automatique d’un pillarboxing)

Entre 12 sec et 6 min 10 Mo
InStream non désactivables (Ads) (16:9)

854 x 480 px

1 280 x 720 px

1 920 x 1 080 px

(4:3)

480 x 360 px

720 x 540 px

960 x 720 px

16:9

4:3 (ajout automatique d’un pillarboxing)

15 ou 20 sec 10 Mo
Mid-roll (Ads) (16:9)

854 x 480 px

1 280 x 720 px

1 920 x 1 080 px

(4:3)

480 x 360 px

720 x 540 px

960 x 720 px

16:9

4:3 (ajout automatique d’un pillarboxing)

30 sec minimum 10 Mo
Bumper (Ads) (16:9)

854 x 480 px

1 280 x 720 px

1 920 x 1 080 px

(4:3)

480 x 360 px

720 x 540 px

960 x 720 px

16:9

4:3 (ajout automatique d’un pillarboxing)

6 sec maximum 10 Mo
Discovery TrueView (Ads) 640 x 360 px

480 x 360 px

16:9

4:3

3 min recommandé 1 Go
Shorts 240 x 426 px (240p)

360 x 640 px (360p)

480 x 854 px (480p)

720 x 1280 px (720p)

1080 x 1920 px (1080p)

1440 x 2560 px (1440p)

2160 x 3840 px (2160p)

9:16 60 sec _

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Agence digitale : comment choisir la bonne ?

Vous envisagez de développer un outil digital, une application ou simplement de refondre votre site web ? Selon l’envergure du projet et sa complexité, beaucoup d’entreprises décident d’externaliser pour deux raisons principales :

  • Elles manquent de compétences techniques ou marketing en interne
  • Elles n’ont pas suffisamment de temps à y consacrer

Mais selon l’objectif, toutes les entreprises ne disposent pas de ressources humaines suffisantes ou des compétences nécessaires en interne.

Dans ce cas-là, différentes options s’offrent à vous :

  • Sourcer une équipe de freelances pour monter une équipe projet. Cela nécessite d’avoir une idée précise de votre projet et une bonne connaissance des métiers du web pour trouver les meilleurs profils
  • Externaliser l’ensemble du projet à une agence digitale

Généralement, cette dernière option est un peu plus coûteuse, et engageante sur plusieurs mois, voire plusieurs années. À ce stade, l’enjeu est donc de choisir la bonne agence digitale.

Après avoir répertorié les 5 meilleures agences digitales en 2023, nous vous partageons tous nos conseils pour choisir l’agence la plus à même d’accompagner votre projet digital.

Commençons déjà par nous mettre d’accord sur ce qu’on entend par agence digitale.

Qu'est-ce qu'une agence digitale ?

Une agence digitale accompagne des entreprises sur la définition et le déploiement de leur stratégie digitale, à travers la création et le développement de projets digitaux. Selon ses domaines de prédilection, l’agence peut prendre en charge le développement d’applications, de sites web ou d’outils, mais aussi les volets marketing et communication digitale de vos projets.

Quels sont les services proposés par une agence digitale ?

À noter : cette liste n’est pas exhaustive. Elle a pour but de vous présenter les principaux champs d’actions d’une agence digitale.

Conseil stratégique

Une agence web commence souvent par un audit de votre présence digitale. Cet audit peut analyser différents éléments selon votre besoin :

  • La performance de votre site web : acquisition de trafic, conversion, référencement naturel,…
  • Vos canaux de communication et marketing digital : blog, réseaux sociaux, emailing,…
  • Votre notoriété et réputation : plateforme de marque, social listening,…

Suite à cet audit, une agence digitale vous conseille sur les actions à entreprendre pour améliorer vos résultats et atteindre votre objectif ; et vous propose un plan d’actions pour leur mise en œuvre.

Webdesign / UI/UX Design

Selon les problématiques analysées, une agence digitale est capable de définir avec vous des objectifs clairs pour cadrer votre projet d’interface UX/UI, et offrir une meilleure expérience aux utilisateurs de votre site, outil ou application.

Elle procède généralement en différentes étapes : ateliers d’idéation, conception, maquettes wireframes, prototypages et tests, et création du design final.

Développement web et/ou mobile

Une agence digitale prend en charge le développement de sites web, applications mobiles ou outils métiers. Selon son expérience, elle peut répondre à des demandes plus ou moins complexes : d’une simple intégration HTML CSS pour la création de sites internets classiques à des plateformes plus élaborées nécessitant des technologies et frameworks spécifiques (PHP, Javascript,…)

Plateforme de marque

La majorité des agences digitales sauront également vous conseiller sur votre identité de marque en ligne. Si besoin donc, des experts en branding, directeurs artistiques ou designers vous aident à construire une stratégie de marque différenciante et un univers graphique unique : identité visuelle, logo, charte graphique, déclinaisons sur vos supports print et web…

Marketing et communication digitale

Enfin, une agence digitale digne de ce nom doit pouvoir répondre à vos enjeux de marketing digital. En fonction de son analyse de votre présence et de la performance de vos différents canaux, elle peut vous recommander certaines améliorations, puis les prendre en charge ou vous recommander des partenaires.

Certaines agences digitales s’occupent même elles-mêmes de :

6 éléments à observer pour déterminer la qualité d'une agence digitale

Quels sont les critères à observer pour choisir la meilleure agence digitale ?

1. L’agence connaît bien votre secteur…

… et peut vous présenter des résultats sur des projets similaires au vôtre.

Intéressez-vous de près aux références de l’agence et aux projets de création ou de refonte web et mobile qu’elle a pris en charge. Plus l’agence a d’expériences dans votre industrie et sur des problématiques identiques, mieux vous devriez fonctionner ensemble !

Si c’est une bonne agence, elle vous en parlera sûrement d’elle-même, en étant totalement transparente sur le cadre du projet et les résultats obtenus.

2. L’agence digitale sait vous dire “NON”

Une bonne agence digitale est consciente de ses points forts et de ses points faibles. Sachant cela, elle privilégie toujours la garantie d’un résultat qualitatif pour votre entreprise à la vente d’une prestation qu’elle ne peut pas correctement honorer.

Ainsi, elle est à même de challenger vos idées si elle estime que vous vous trompez de chemin, et de vous recommander des confrères si elle considère que leur service est plus pertinent pour vous.

3. L’agence web est reconnue pour ses compétences

Pour concevoir ou développer des interfaces, une agence digitale se spécialise généralement sur différents CMS, technologies ou outils digitaux. Certains d’entre eux proposent à leurs agences partenaires des labels de reconnaissance ou des certifications : une bonne façon de vous assurer de la maturité de l’agence sur les technologies dont vous avez besoin.

Par exemple, une agence spécialisée dans la création de plateformes e-commerce certifiée ou partenaire de la plateforme Magento est certainement plus fiable qu’une autre qui ne l’est pas.

Avant de vous engager, prenez également le temps de lire les avis clients partagés sur l’agence ou à en discuter avec des pairs.

4. L’agence a des processus de collaboration clairs

Dès vos premiers échanges, une agence digitale de qualité saura vous expliquer et justifier sa manière de fonctionner en interne et ses processus de collaboration client.

De façon générale, dites-vous qu’un manque de clarté est souvent synonyme d’un manque de compétences ou d’expérience.

5. L’agence maîtrise bien ses propres canaux digitaux

L’agence qui vous aidera à développer votre visibilité sur le web ou développer un produit web ou mobile doit être en capacité de s’appliquer ce qu’elle fait pour ses clients.

En somme, choisissez plutôt un cordonnier bien chaussé 👠

Consultez rapidement l’ensemble des canaux digitaux utilisés par l’agence (site web, emailing, blog, LinkedIn, Facebook,…) et faites-vous votre propre avis.

6. Vous avez un bon contact avec l’agence

C’est le critère le plus important. Vous allez collaborer avec les consultants de l’agence pendant des mois, alors mieux vaut bien vous entendre et vous sentir en pleine confiance.

Si dès vos premiers échanges, vous avez une mauvaise intuition, écoutez-vous car c’est généralement le meilleur des indicateurs !

Passons maintenant aux 6 questions à poser à une agence digitale avant de vous engager.

6 questions à poser aux agences digitales pour trouver la bonne

1. Avez-vous bien compris mon besoin ?

Demandez à votre interlocuteur de reformuler votre besoin : cette astuce vous permet de vérifier que l’agence est à l’écoute et qu’elle comprend vos enjeux.

2. Pouvez-vous répondre à nos objectifs stratégiques ?

Et pour cela, mieux vaut avoir bien cadré votre projet : vous ne choisirez pas la même agence selon que vous souhaitiez développer un site vitrine, un site e-commerce ou un projet IT global ; ou que vous soyez au tout début de votre transformation digitale ou déjà bien avancé.

3. Quel est votre objectif ?

Améliorer votre satisfaction client ou collaborateur ?
Améliorer le parcours utilisateur pour booster vos conversions ?
Favoriser la collaboration entre vos différents métiers ?
Autre ?

Assurez-vous que l’agence est en capacité d’y répondre et demandez-lui des références précises sur des projets similaires.

4. Quelles sont vos compétences et outils de prédilection ?

De la même manière, ayez déjà en tête les technologies ou outils les plus adaptés au développement de votre projet et assurez-vous que l’agence digitale dispose bien de ces compétences en interne.

5. Quelle est votre méthodologie ?

Avant de signer avec une agence digitale, demandez-lui de vous expliquer clairement sa méthodologie :
De qui ou de quels éléments l’agence a-t-elle besoin pour avancer ?
À quelle fréquence prévoit-elle des points de suivi ?
Quelles sont les modalités d’accompagnement à long terme ?

Ces éléments sont essentiels, car d’une agence à l’autre, et d’un projet à l’autre, la gestion de projet est totalement différente.

Privilégiez une agence disponible, capable de s’adapter rapidement à votre contexte.

6. Quel est votre modèle de facturation ?

Le modèle économique des agences est identique : le temps jour homme. Ainsi, vous devriez être facturé au livrable, et non en fonction des résultats.

Si vous le pouvez, demandez à l’agence de vous fournir une grille tarifaire, de façon à avoir une vision précise du tarif final, selon l’évolution que peut prendre votre projet.
Comment mesurez-vous les résultats de votre travail ?

Déléguer votre projet à une agence digitale est un investissement financier que vous devez pouvoir justifier. Pour cela, vous devez absolument pouvoir mesurer précisément et régulièrement les résultats des actions mises en place.

Renseignez-vous bien sur les outils que l’agence utilise pour mesurer ses résultats et le format qu’elle propose pour vous les présenter.

Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence digitale ?

Et s’il vous fallait autre chose qu’une agence digitale classique ?</p> <p>Si vous doutez que le modèle classique de l’agence soit fait pour vous, sachez qu’il existe une solution hybride pour vous accompagner : YouLoveWords (👋).

En quoi YouLoveWords est différent d’une agence digitale classique ?

Chez YouLoveWords, nous souhaitons proposer un modèle et une offre différente des agences traditionnelles, en prenant le meilleur du modèle agence et le meilleur du modèle freelance.

Concrètement ? Nous associons à notre équipe de Content Strategists experts les compétences des meilleurs freelances créatifs du marché (designer UX/UI, vidéastes, graphistes, podcasteurs, motion designers,…).

Quel que soit votre projet, un Content Strategist qui connaît parfaitement votre secteur d’activité s’occupe de votre projet et identifie le ou les talents les plus compétents pour lui donner vie.

Quels sont les avantages de YouLoveWords ?

Un Content Strategist dédié

Durant toute la durée de notre collaboration, un Content Strategist vous est attribué, selon votre secteur et votre objectif. Vos équipes bénéficient donc d’un interlocuteur unique, ce qui permet de centraliser les échanges et les informations à chaque étape.

Une expertise brand & content éprouvée

Depuis la création de YouLoveWords, notre objectif est d’aider nos clients à concevoir et produire tous vos contenus digitaux pour atteindre vos objectifs stratégiques (notoriété, génération de leads, conversion) et développer leur chiffre d’affaires. Cela, grâce à un discours cohérent et la création de belles histoires.

Notre expertise en Content Marketing et en Brand Content est d’ailleurs reconnue par nos clients, qui en parlent juste ici.

Une méthodologie et des process clairs et transparents

La majorité des agences facturent leurs clients au temps passé. Chez YouLoveWords, vous êtes facturé au projet. Cette transparence vous permet d’avoir une visibilité claire dès le départ et ainsi d’éviter les mauvaises surprises à la fin du mois ou du projet.

Aussi, nous nous sommes appropriés le modèle de la Content Factory, la méthode la plus performante pour produire du contenu de qualité et en grande quantité, en optimisant nos coûts, et donc les vôtres.

Une plateforme de gestion de projet dédiée

Nous centralisons tous les échanges et rendus sur une seule plateforme, qui vous donne accès aux profils des talents missionnés sur le projet, aux documents fournis et vous permet d’échanger avec votre Content Strategist : vous suivez vos projets quand vous le souhaitez et de près.

En clair, vous nous confiez le pilotage de votre stratégie digitale, nous nous occupons du reste !

Les services proposés par YouLoveWords

1. La définition de votre stratégie de communication digitale et content marketing

Vous n’êtes pas totalement sûre de la direction marketing à prendre ? Nos équipes vous accompagne dès cette étape pour construire ou consolider la stratégie à même d’atteindre votre objectif prioritaire :

  • Développer la notoriété et consolider votre image de marque auprès de vos différentes cibles
  • Générer plus de leads qualifiés, ou des leads de meilleure qualité
  • Améliorer la satisfaction de vos clients

2. La production de contenus originaux

En quelques années, nous avons développé une communauté de +5000 freelances, en France et à l’international, pour être en capacité de vous livrer des formats de contenus variés en conservant une grande qualité :

  • Des contenus écrits : articles de presse, articles de fond pour votre blog, livres blancs, pillar pages, newsletters, campagnes d’emailing, posts sur les réseaux sociaux, etc.
  • Des contenus visuels ou audio visuels : photos, vidéos, infographies, stop-motion, webinar, creative content, cinemagraph, etc.
  • Des contenus audios : articles lus, podcasts, interviews clients, etc.

Pour Aircall, nous avons créé des dizaines de pages dans 4 langues différentes, pour répondre à des requêtes SEO informationnelles. Valentine, Globale SEO Specialist chez Aircall, vous parle de notre collaboration et des résultats obtenus :

3. L’optimisation de vos performances

Les bonnes pratiques du digital évoluent sans cesse. Il est donc important de faire régulièrement des pas de côté pour analyser ce qui est fait et anticiper ses prochaines actions.

Si besoin, nous proposons la production de rapports visant à identifier les leviers et outils à activer pour augmenter la performance de vos projets digitaux et donc la visibilité de votre marque :

  • Optimisation SEO de votre site web pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche
  • Audit et mise en œuvre d’une stratégie social media
  • Audit et mise en place de votre stratégie d’emailing et newsletter
  • Pilotages de vos campagnes de publicité digitales grâce à nos partenaires (Plezi, Semji, Ad’s up,…)
  • Mise en relation avec des blogueurs et influenceurs experts de vos thématiques

4. Un accompagnement éditorial et webmarketing sur-mesure

Pour répondre à vos besoins ponctuels, éditoriaux ou webmarketing (développement sur Wordpress, landing pages…), nous vous proposons aussi un accompagnement sur-mesure.

Last but not least : nos Content Packs, les premières offres clés en main dédiées au Content Marketing, construites main dans la main avec nos clients.

Une agence digitale ou YouLoveWords ? Quels projets pour quelle solution ?

L’agence digitale : la solution la plus adaptée aux projets de développement web/mobiles complexes

Faire appel à une agence digitale est l’option la plus pertinente si :

  • Vous avez besoin d’être accompagné sur tous les volets d’un projet digital (conception, développement, diffusion, promotion,…)
  • Vous n’avez aucune compétence technique en interne (intégration, maintenance, développement,…)
  • Vous avez besoin de développer une plateforme web ou mobile particulièrement complexe

Mais, on ne vous l’apprend pas, une agence web ou mobile, c’est aussi :

  • Payer pour du temps passé
  • Être dépendant des compétences disponibles de l’agence

YouLoveWords : le partenaire idéal des projets long terme

À l’inverse, YouLoveWords est l’alternative idéale si :

  • Vous bénéficiez d’outils en interne ou avez internalisé la promotion de vos contenus web
  • Vous souhaitez que votre nouveau site ou application intègre vos enjeux marketing et communication dès son développement
  • Vous avez besoin de travailler de manière agile, avec les meilleurs talents du marché
  • Vous avez besoin de renfort sur les volets éditoriaux, brand content ou content marketing

Par ailleurs, nos Content Strategists ne sont pas de simples consultants : ils sont formés pour faire monter vos équipes en compétences et les rendre aussi autonomes que possible à moyen terme.

Alors, prêt·e à vous lancer ?

Que vous ayez besoin de revoir ou décliner votre plateforme de marque en vue d’un nouveau site web ou que vous souhaitiez développer une stratégie de Content Marketing et Brand Content, nos équipes sont à votre disposition pour vous conseiller au mieux. Contactez-nous !


Les 5 meilleures agences digitales en 2023

Un projet d’application mobile ou une refonte de votre site vitrine en tête ? Quel que soit votre projet digital, il nécessite des compétences pointues, dont vous manquez peut-être en interne.

Dans cette situation, les entreprises choisissent généralement l’une de ces trois options :

  • Recruter un ou plusieurs profils en interne
  • Externaliser leur projet en trouvant un ou plusieurs freelances experts en fonction de leur besoin
  • Se faire accompagner par une agence digitale pour tout ou une partie du projet

Si vous choisissez cette troisième solution, choisir l’agence digitale qui vous convient est sans doute l’étape la plus déterminante : selon l’envergure du projet, vous vous engagez probablement pour des mois, voire des années.

Mieux vaut ne pas vous tromper.

Alors ni une, ni deux : pour vous faciliter la vie, nous vous présentons aujourd’hui les 5 meilleures agences digitales en 2023.

Pourquoi YouLoveWords vous recommanderait d’autres agences marketing ?

Mais au fait, pourquoi nous vous recommandons d’autres agences que la nôtre ?

Cette démarche s’explique par plusieurs raisons :

  • Déjà, YouLoveWords n’est pas vraiment une agence digitale : on vous explique tout dans la dernière partie de cet article 🙃
  • Aussi, nous savons bien que toutes les entreprises et projets digitaux ne sont pas un bon fit : donc si vous décidez que
  • YouLoveWords ne vous convient pas, autant que vous ayez connaissance des meilleures options
  • Enfin, nous savons qu’il y a assez d’entreprises pour que toutes les agences puissent vivre (et largement !)

Vous observerez que nous nous sommes quand même inclus en toute fin de cette liste.

Passons à ce qui vous intéresse : trouver la meilleure agence digitale pour donner vie à votre projet.

Pour chacune de ces agences, vous saurez tout :

  • Les prestations proposées
  • Leurs points forts (on est généreux ou on ne l’est pas 😉)
  • Leurs top clients
  • Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5

À noter : nous n’avons pas classé les agences par ordre de préférence. L’objectif est de vous donner toutes les informations, objectivement, pour que vous puissiez faire votre propre choix.

Feel and Clic est sans doute la meilleure agence digitale si vous avez besoin de concevoir une plateforme digitale complexe. Avec plus de 11 ans d’expérience et 300 projets réalisés, Feel and Clic aime se présenter comme une agence “UX Full-service”, et permettre à ses clients de proposer la meilleure expérience utilisateur possible.

Les services qu’elle propose

L’agence Feel and Clic agit sur tous les volets du développement de votre produit digital : de la stratégie au développement en passant par la conception de votre interface.

  • Stratégie

L’agence parisienne accompagne ses clients sur la partie audit UI/UX et stratégie produit, en proposant des ateliers avec différentes parties prenantes de l’entreprise.

  • Conception UI/UX

Qu’il s’agisse d’une refonte ou d’un projet from scratch, les designers de chez Feel and Clic sauront créer pour vous des interfaces agréables et efficaces. Au programme : conception, maquettages wireframes, prototypages et tests, et création du design.

  • Développement

Une fois les bases stratégiques et design de votre projet posées, l’agence se charge du développement de votre produit, sur Drupal, Prestashop ou encore Wordpress.

Ses points forts

  • Une véritable expertise en conception et développement d’interfaces complexes
  • Des experts en SEO et copywriting pour intégrer des enjeux marketing à votre projet digital

Top clients

Auchan, SNCF, Musée du Louvre

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Pour accompagner votre transformation digitale, Hello Pomelo est l’une des meilleures agences digitales spécialisées dans la création et la mise en place d’outils digitaux. Créée à Paris en 2017, la jeune agence fonctionne en remote ce qui lui permet d’accompagner des projets à l’international.

Les services qu’elle propose

  • Maquettage UI/UX

Hello Pomelo commence par vous proposer une maquette, élément central du processus. L’agence digitale a développé une expertise et une méthode qui lui permet de comprendre rapidement les besoins clients sans passer forcément par la lourdeur du traditionnel cahier des charges.

  • Développement web et mobile

Selon l’envergure du projet, l’agence digitale met à disposition de votre projet une équipe de 3 à 4 développeurs. Chaque projet est minutieusement développé et mis en production.

  • Audit et reprise de code

En cas de problèmes avec un outil existant, l’agence digitale propose également d’effectuer un audit du code source ainsi qu’une analyse de l’architecture et de la dette technique. Ensuite, ses équipes se chargent du débuggage et de la consolidation de vos outils.

Ses points forts

  1. Des partenariats avec des solutions web et mobiles leader du marché
  2. Des solutions de développement mobile suivant la méthodologie DEVOPS afin de livrer plus rapidement, avec un code de meilleure qualité

Top clients

Hippopotamus, BNP Paribas, GT Supply

Budget

💰💰💰 (3/5)

Basée à Paris, Castor & Pollux est l’une des rares agences digitales à avoir réussi le triple pari de l’indépendance, de la polyvalence et de la qualité. L’agence accompagne ses clients sur la digitalisation de leur expérience client et marketing, sur tous les aspects.

Les services qu’elle propose

  • Conseil Branding

De l’audit de votre marque à des focus group client en passant par une analyse des tendances de votre marché, Castor & Pollux vous aide à construire votre plateforme de marque.

  • UX Design

L’agence digitale Castor & Pollux aide ses clients à définir des objectifs clairs et délimités pour cadrer leur projet d’interface. Pour cela, les consultants font participer leurs équipes grâce à des ateliers d’idéation, de positionnement et à la création de user journeys.

  • Contenu

Castor & Pollux accompagne aussi les entreprises sur la définition de leur ligne éditoriale, ainsi que la création de différents contenus digitaux : articles, emailing, bannières, infographies, motion design ou encore la rédaction des contenus de votre site web.

  • Design

Moodboard, benchmark graphique, design web ou création d’un logo et d’une charte graphique : Castor & Pollux propose une palette d’expertise en design, dans laquelle vous pouvez piocher au gré de vos besoins.

  • Développement

Enfin, l’agence digitale maîtrise une série de langages et framework lui permettant de développer à peu près tout et n’importe quoi sur PHP, Drupal 9, JS, CSS, Wordpress,…

Ses points forts

  1. Un blog avec des articles intéressants sur de nombreux sujets de design UX/UI
  2. Sa polyvalence

Top clients

Interflora, Petit Bateau, Sodexo

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Née en 2006, Fidesio est une agence web spécialisée en conseil et création de sites web. Comme beaucoup d’agences web, elle propose également des services annexes comme du branding, du SEO, du community management, ce qui peut être pratique si vous n’avez aucune compétence en marketing ou communication digitale en interne.

Les services qu’elle propose

  • Conception UX/UI

L’agence digitale Fidesio propose un service classique en conception d’interface UX/UI, avec un œil avisé sur l’amélioration de votre taux de conversion.

  • Conseil digital

Du webdesign au marketing interactif en passant par le community management, Fidesio accompagne la visibilité des entreprises sur le web : refonte de votre logo, unification de votre communication, etc..

  • Création de sites internet et d’applications

L’expérience de Fidesio et la diversité des projets digitaux qu’elle accompagne lui permettent de répondre à des demandes plus ou moins complexes, allant de la simple intégration HTML/CSS au développement d’applications métiers complexes.

  • Référencement SEO

De l’audit sémantique à la sélection des mots-clés pertinents pour votre entreprise, les consultants SEO de Fidesio vous accompagnent dans l’étude et la mise en place de votre stratégie de référencement naturel.

Ses points forts

  1. De nombreuses certifications et labels avec des outils partenaires : Drupal, Symfony, Magento 2, Google Analytics,…
  2. Une maîtrise de nombreux CMS, solutions e-commerce et framework PHP

Top clients

PSA, Mcdonald’s, Nexity

Budget

💰💰 (2/5)

L’agence digitale Colorz s’adresse à toutes les marques et entreprises souhaitant mettre le digital et le marketing au service de leur performance.

Leur spécialité : transformer un simple blog en média à part entière ou un e-shop en véritable plateforme e-commerce en repensant l’expérience utilisateur.

Les services qu’elle propose

  • Stratégie digitale

Colorz accompagne ses clients sur leur stratégie de marque grâce à une veille graphique et technique, à un benchmark de leur environnement concurrentiel et à l’analyse de leurs cibles. Elle peut également vous aider à définir vos objectifs et un plan d’actions pour les atteindre.

  • Web Design & Graphisme

En tenant compte de vos objectifs de communication digitale, l’agence web et mobile vous propose un design et un univers graphique personnalisé : identité visuelle identifiable et cohérente et sa déclinaison sur tous vos supports print et web.

  • E-commerce Magento

Les équipes de Colorz vous accompagnent également sur la création de modules dédiés et leur intégration sur Magento.

  • Web App

Un projet d’application en perspective ? Colorz se charge d’adapter le design de votre site web aux formats mobiles et tablettes.

  • Communication digitale

Enfin, l’agence de communication digitale Colorz est capable de répondre à certains de vos besoins en communication et webmarketing comme le référencement naturel sur les moteurs de recherche, l’acquisition de trafic, la définition de votre stratégie de communication social media (et notamment une forte expertise sur Facebook), ou encore la création de bannières publicitaires.

Ses points forts

  1. Son expertise pointue en création de site e-commerce
  2. Sa capacité à proposer une gamme de services digitaux complète

Top clients

Lanvin, Colette, Christian Lacroix

Budget

💰💰💰 (3/5)

YouLoveWords : l’agence digitale hors-norme

Pour être totalement exhaustif, nous nous devions de vous présenter rapidement notre solution.

Mais pour être aussi totalement transparent, YouLoveWords n’est pas vraiment une agence digitale.

Le point commun entre YouLoveWords et une agence digitale

Comme une agence digitale classique :

  • Nous accompagnons les entreprises dans leurs projets marketing, de la réflexion stratégique à la création de vos campagnes et contenus, en passant par la gestion de vos projets.
  • Notre équipe de consultants se charge d’accompagner la réussite de vos projets de communication et/ou de marketing digital : de la définition de la stratégie à son implémentation en passant par le suivi des projets.

Mais nos ressemblances avec une agence digitale s’arrêtent là

Les différences entre YouLoveWords et une agence digitale

  • Notre vision du contenu digital

Pour nous, vos contenus digitaux sont la pierre angulaire de votre stratégie de croissance, et méritent une expertise toute particulière.

Chez YouLoveWords, nous croyons depuis le début que la création et la promotion de contenus digitaux qualitatifs font partie des leviers de performance les plus efficaces. C’est ce qui détermine la réussite de votre stratégie marketing, et donc, votre croissance.

Depuis notre création, nous développons une expertise pointue en content marketing et brand content, en les concevant comme deux pièces maîtresses de la stratégie digitale de nos clients.

Avec l’expérience, nous savons qu’associées et bien exécutées, ces deux techniques entraînent de vrais (et beaux) résultats et permettent aux entreprises de se démarquer.

Notre méthodologie

Chez YouLoveWords, nous accompagnons nos clients selon le modèle de la Content Factory.

Après avoir testé de nombreuses méthodes différentes, c’est de loin celle qui permet le mieux de produire du contenu en quantité, sans perdre en qualité, et en rationalisant le temps passé par chacune des parties prenantes (et donc, votre budget).

En pratique, comment ça fonctionne ?

Un Content Strategist vous est dédié en fonction de votre besoin et de votre secteur d’activité : véritable chef d’orchestre, il est et restera votre Single Point of Contact (SPOC). Et faites nous confiance, avancer avec un seul interlocuteur simplifie beaucoup les processus !

En fonction de la stratégie digitale que vous définissez ensemble, il sélectionne les meilleurs experts parmi une communauté composée des 5 000 meilleurs freelances créatifs en France et à l’international. Ce réseau de compétences sourcées vous permet de gagner en sérénité grâce à des rendus toujours au top : nos clients en parlent mieux que nous 😉

Pour aller encore plus loin, nous avons développé notre propre plateforme de gestion et de pilotage de projets. Conçue main dans la main avec nos clients, chaque fonctionnalité vous simplifie la vie, en vous permettant notamment de centraliser calendrier, échanges et livrables en un même lieu.

Enfin, l’une des missions qui nous tient à cœur est de diffuser ces bonnes pratiques au plus grand nombre. Ainsi, nos Content Strategists ne se contentent pas de vous conseiller ou de mener vos projets à bien : ils sont formés pour transmettre leurs savoirs et rendre vos équipes autonomes à moyen et long terme.

Nos services

Nous vous aidons à concevoir, produire et piloter l’ensemble de vos contenus digitaux grâce au Content Marketing et au Brand Content.

Nous proposons une offre complète, des offres packagées et des services sur-mesure.

Notre solution complète vous accompagne sur chaque étape :

Selon votre niveau de maturité en marketing de contenu et vos objectifs, nous adaptons cette offre à votre besoin pour vous proposer un accompagnement sur-mesure.

Et si vous avez un besoin précis en tête et besoin d’un accompagnement rapidement, nous proposons également des Content Packs.

Vous l’avez compris, en fonction des compétences déjà présentes en interne et de vos priorités, nous nous adaptons et devenons l’extension de vos équipes. Là aussi, nos clients en parlent d’eux-mêmes.

Vous avez fait votre choix ?

Génial, nous sommes ravis d’avoir pu vous éclairer ! Et si vous pensez que YouLoveWords vous correspondrait plus qu’une agence digitale classique, n’hésitez pas à nous contacter, notre équipe sera ravie de vous conseiller sur le chemin à prendre.


Les 5 meilleures agences marketing en 2023

Vous souhaitez booster vos ventes, augmenter votre notoriété, vous positionner comme expert de votre secteur ou simplement développer votre audience ?

Vous naviguez seul depuis un moment et vous sentez que c’est le moment de vous faire conseiller par plus expert que vous ? Vous n’avez simplement plus le temps ?

À ce stade, les entreprises optent en général pour l’une de ces trois solutions :

  • Recruter la ou les bons profils en interne
  • Trouver différents freelances spécialisés en fonction de votre besoin
  • Externaliser une partie ou l’ensemble de leur projet à une agence marketing

Si vous choisissez cette dernière option, choisir la meilleure agence marketing est sans doute l’étape la plus importante.

Pour vous faire gagner du temps, nous avons répertorié les 5 meilleures agences marketing de Paris en 2023. Un benchmark en moins sur votre todo !

Pourquoi YouLoveWords vous recommanderait d’autres agences marketing ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous vous recommandons d’autres agences que la nôtre.

Cette démarche s’explique par plusieurs raisons :

  • Tout d’abord, YouLoveWords n’est pas totalement une agence marketing : plus d’infos en fin d’article 🙃
  • Ensuite, nous sommes conscients que tous les projets et clients ne seront pas un bon fit : donc si vous décidez que
  • YouLoveWords n’est pas l’agence qu’il vous faut, nous souhaitons que vous connaissiez les meilleures alternatives
  • Enfin, nous savons qu’il y a (largement) suffisamment d’entreprises pour que toutes les agences puissent se développer correctement

Vous remarquerez en fin d’article que nous nous sommes tout de même inclus dans la liste.

Ne perdons pas une seconde de plus.

Pour chacune de ces agences marketing, vous saurez tout :

  • Les prestations proposées
  • Leurs top clients
  • Leurs points forts (la générosité, ça n’a pas de prix 😉)
  • Leurs tarifs – sur une échelle de 0 à 5, en fonction du budget à débourser

Notez que cette liste n’est pas un classement : nous vous donnons toutes les informations, à vous de vous faire votre propre idée.

Zee Media est l’entité webmarketing du groupe Zee Group, à la tête d’autres activités comme Zee Agency ou Davaï Paris. L’agence marketing possède deux bureaux, à Paris et Strasbourg.

Son principal atout : proposer un marketing multi leviers entre achat média et génération de trafic organique.

Les services qu’elle propose

  • Achat média online

L’agence marketing accompagne ses clients sur les 4 grandes familles de l’achat média : le Search (Google Ads), le display (bannières), l’e-mailing et la publicité sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube,…).

  • Référencement naturel

Zee Media vous accompagne sur votre stratégie de référencement naturel (SEO) grâce à un travail approfondi sur le choix des mots-clés. Elle propose également des services d’optimisation technique, sémantique, et la définition de votre stratégie de netlinking, pour améliorer la popularité de votre site web sur Google.

Ses points forts

  1. Son expertise pointue sur l’achat média et le référencement naturel
  2. Une solide expérience des équipes en agences et chez l’annonceur
  3. Sa taille humaine

Top clients

Unesco, Reflet de France, Carrefour

Budget

💰💰💰 (3/5)

Certifiée Google Partner Premier, l’agence 1789 est une petite agence web-marketing qui a tout d’une grande. Implantée dans plusieurs villes de France, elle s’adresse particulièrement à des entreprises ayant besoin d’un accompagnement global en marketing opérationnel et communication digitale.

Sa particularité : en plus de vous accompagner sur l’ensemble des étapes de votre funnel de conversion, ses consultants experts proposent de former vos équipes en créant l’Institut Digital.

Les services qu’elle propose

  • Stratégie digitale

Spécialiste du marketing digital, l’agence 1789.fr vous aide à imaginer votre stratégie à partir de vos objectifs : génération de leads, vente e-commerce, trafic en magasin, etc. Cette stratégie permettra de définir les canaux d’acquisition les plus adaptés et votre plan d’actions.

  • Référencement payant (SEA)

Les consultants de 1789.fr conçoivent et prennent en main vos campagnes de liens sponsorisés et bannières sur les moteurs de recherche. L’agence de marketing est certifiée Google Partner Analytics et Adwords.

  • Social Media

L’agence, spécialiste des médias sociaux, vous accompagne sur votre stratégie social media pour valoriser vos profils et pages, sur des réseaux sociaux classiques (Facebook, Instagram,..) mais aussi plus variés (WhatsApp, Messenger, Skype, Facebook at Work,…). Elle propose aussi le community management de vos pages, en option.

  • UX Design

Si besoin et après analyse et tests, 1789.fr peut également prendre en charge la refonte de votre UX Design, afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs de votre site.

Ses points forts

  1. Sa pluridisciplinarité, qui lui permet de prendre en charge l’ensemble de vos problématiques digitales.
  2. Ses bureaux à Nantes, Angers, Rennes, Le Mans, favorisant une relation client de proximité

Top clients

Guy Hoquet, Orange, Bodet

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Depuis 2012, l’agence marketing Let’s Clic accompagne des entreprises de toute taille sur leurs problématiques d’acquisition de trafic.

Les services qu’elle propose

  • Création de sites / Développement web

Via son département Let’s Studio, l’agence Let’s Clic vous propose un panel de services pour donner vie à votre site web et le maintenir à long terme : intégration, webdesign, développement et maintenance. Le plus ? Son expertise pointue sur les problématiques d’acquisition de trafic lui permet d’intégrer en amont de la création de tous les fondamentaux du SEO et du SEA.

  • SEA

Certifiée Google Partner Premier, experte en Google Ads, elle vous accompagne de l’implémentation à la mise en œuvre en passant par le suivi quotidien de vos statistiques et l’optimisation de vos campagnes.

  • SEO

Certifiée QASEO, l’une des certification en référencement naturel les plus exigeantes, Let’s Clic accompagne tout type d’entreprise sur leurs stratégies SEO : audit basé sur l’analyse de vos concurrents mais aussi de la spécificité de votre activité et définition d’une stratégie sur-mesure. Grâce à une méthodologie bien rodée, l’agence peut également vous accompagner sur la mise en place et vous fournir des rapports SEO détaillés.

Ses points forts

  1. Son expertise en publicité en ligne, qu’elle maîtrise sur à peu près tous les canaux publicitaires possibles
  2. Sa connaissance des marchés e-commerce et SaaS

Budget

💰💰💰 (3/5)

À la fois cabinet de conseil, agence digitale et intégrateur, Markentive est une agence experte en stratégie d’inbound marketing et en marketing automation. Depuis 2006, l’agence marketing a fait évoluer son offre en créant sa propre méthodologie, l’approche REBEL (REsolve, Build, Execute, Learn) pour soutenir la croissance des moyennes et grandes entreprises et développer leur chiffre d’affaires.

Le plus ? Markentive est l’une des 9 agences Elite Partner de l’écosystème HubSpot dans le monde, une véritable preuve de fiabilité.

Les services qu’elle propose

  • Consulting et Audit SEO

Marketing analyse votre situation afin de poser les bases d’un dispositif marketing & sales efficace. L’agence dispose également de consultants experts en référencement naturel pour construire la meilleure stratégie SEO.

  • Marketing Automation

Markentive est un acteur leader du marketing automation en France. L’agence vous accompagne de A à Z sur vos campagnes d’automatisation, de la stratégie à l’intégration en passant par la formation aux outils.

  • Inbound Marketing

L’agence de marketing vous accompagne également sur votre stratégie d’inbound marketing, pour rationaliser vos dépenses en publicités en vous concentrant sur une stratégie de contenu plus long terme et moins agressive.

  • CRM & Sales

De l’implémentation de votre CRM à sa configuration en passant par une organisation de la donnée personnalisée, vous pouvez faire confiance aux experts de Markentive pour déployer l’outil qui boostera la performance commerciale de votre entreprise.

  • Accompagnement Growth / Marketing / Sales

Si besoin, Markentive prend également en charge le déploiement de vos campagnes growth et de votre stratégie d’inbound marketing, et vous conseille pour optimiser vos actions au fur et à mesure.

  • Formation

Marketing propose des formations animées par des experts certifiés sur les différents outils d’HubSpot. Cette option est particulièrement intéressante pour que vos équipes gagnent en autonomie. En plus, elles sont finançables par différents organismes.

Ses points forts

  1. Des consultants disposant d’une expertise pointue en inbound, marketing automation et en growth
  2. Des formations qualitatives pour prendre en main les outils d’HubSpot

Top clients

Critizr, Solocal, Total Lubmarine

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

Lancée en 2016, cette jeune agence de marketing digital compte déjà près de 275 entreprises clientes et plus de 60 millions d’euros d’investissements publicitaires sous gestion par an !

Elle accompagne les entreprises e-commerce comme les startups Saas, BtoB et BtoC.

Les services qu’elle propose

  • Conseil et Gestion Média

LinkedIn Ads, Microsoft Ads, Snapchat Ads, Apple Search Ads,…etc : c’est bien simple, Junto est en capacité de vous conseiller et de gérer votre achat média sur n’importe quel canal publicitaire.

  • Tracking et Data

Les consultants Junto vous accompagnent sur la configuration de vos outils et dashboards Google Analytics, Data Studio et Tag Manager. Elle peut également assurer le suivi de vos analytics et l’optimisation de vos campagnes.

  • Conseil Shopify

Junto compte aussi des experts du CMS Shopify, qui accompagne votre entreprise sur tous les volets : création, implémentation, média, growth

Ses points forts

  1. Son expertise en publicité online, qu’elle maîtrise sur à peu près tous les canaux publicitaires possibles.
  2. Son expérience des modèles e-commerce et SaaS

Top clients

C-Discount, Franprix, Coca-Cola

Budget

💰💰💰💰 (4/5)

YouLoveWords : l’agence marketing hors-norme

Pour être totalement exhaustif (et en toute humilité !) nous nous sommes autorisés une petite place dans cette top liste.

Même si, comme évoqué en début d’article, YouLoveWords n’est pas une agence marketing comme les autres.

Le point commun entre YouLoveWords et une agence marketing

Comme une agence marketing classique, nous accompagnons les entreprises dans leurs projets marketing, de la réflexion stratégique à la création de vos campagnes et contenus, en passant par la gestion de projets.

Mais notre ressemblance avec une agence marketing s’arrête là.

Les différences entre YouLoveWords et une agence marketing

  • Notre vision du contenu

Pour nous, contenu qualitatif = croissance.

Chez YouLoveWords, nous croyons que la qualité du contenu est ce qui détermine la réussite de votre stratégie marketing. Et donc, de votre stratégie business.

Depuis le début de notre aventure, nous développons une expertise pointue en content marketing et en brand content, parce que nous croyons qu’associées et bien exécutées, ces deux techniques font des miracles et permettent (vraiment) de se démarquer.

L’une de nos missions est de diffuser ces bonnes pratiques au plus grand nombre. Nos Content Strategists vont au-delà d’une mission de conseil ou de gestion de projets : ils sont formés pour faire monter vos équipes en compétences, afin de les rendre autonomes à moyen et long terme.

Nos clients en parlent : nous sommes plus qu’une agence, un véritable partenaire.

  • Notre méthodologie

Chez YouLoveWords, nous nous sommes approprié le modèle de la Content Factory.

L’objectif est de répondre à un besoin croissant des entreprises : être capable de produire du contenu de qualité, en quantité, et en optimisant son temps, donc son budget.

Comment ça fonctionne ?

En pratique, un Content Strategist vous est dédié : véritable chef d’orchestre, il est votre Single Point of Contact (SPOC) → vous n’avez qu’un seul interlocuteur, et cela simplifie beaucoup les processus.

En fonction de votre besoin et de la stratégie que vous définirez ensemble, il sélectionne les meilleurs experts parmi une communauté ultra-sélective composée des 5 000 meilleurs freelances créatifs → vous gagnez en sérénité grâce à des rendus toujours au top !

En prime, nous avons développé notre propre plateforme de gestion et de pilotage de projets. Conçue pour vous simplifier la vie, elle vous permet de centraliser calendrier, échanges et livrables en un même lieu.

Nos services

Nous vous aidons à concevoir, produire et piloter vos contenus digitaux grâce au Content Marketing et au Brand Content.

Notre solution complète vous accompagne sur chaque étape :

  • Stratégie : analyse et audit, audience et personas, stratégie éditoriale, image de marque
  • Production : définition des sujets, workflow de production, création de contenus écrits (livre blanc, article de blog, newsletter,…) visuels (vidéo, infographie, motion design, webinar, bannières et posts réseaux sociaux,…) ou audio (podcast,…)
  • Activation : social media, paid ads, emailing, lead nurturing
    Optimisation : SEO, comités éditoriaux, ajustements

Nous proposons également des Content Packs et un accompagnement sur-mesure, quels que soient votre niveau de maturité éditorial et votre budget.

En fonction des compétences déjà présentes en interne et de vos priorités, nous nous adaptons et devenons l’extension de vos équipes. Là aussi, nos clients en parlent d’eux-mêmes.

Vous y voyez plus clair ?

Génial, notre objectif est déjà rempli ! Si après cette lecture vous pensez que YouLoveWords est l’agence qui vous correspond le plus, contactez-nous ! Notre équipe sera ravie de vous écouter et de vous conseiller sur la direction à prendre.


Agence marketing : comment choisir la bonne ?

Vous souhaitez booster votre notoriété, votre génération de leads ou optimiser votre parcours de conversion ? Pour accompagner la croissance de votre entreprise ou dans le cadre d’un projet spécifique, penser ou repenser votre stratégie digitale est une étape clé.

Mais selon l’objectif, toutes les entreprises ne disposent pas de ressources humaines suffisantes ou des compétences nécessaires en interne.

En général, différentes options s’offrent à vous :

  • Trouver un ou plusieurs freelances disposant de compétences spécifiques en marketing digital (traffic managers, responsables acquisition, designers,…). Cela nécessite d’avoir une idée assez précise de l’accompagnement dont vous avez besoin et d’avoir du temps pour trouver les meilleurs profils ;
  • Externaliser toute ou une partie de votre projet en faisant appel à une agence marketing

Cette dernière option vous fait gagner du temps, mais elle est aussi souvent plus coûteuse.

Alors, mieux vaut ne pas vous tromper.

Et dans la jungle des agences web et marketing, pas simple de s’y retrouver et de tomber sur un prestataire de qualité (entendez : dont la réalité correspond au discours commercial qui vous est présenté 😊). D’ailleurs, nous avons déjà fait une partie du travail en sélectionnant les 5 meilleures agences marketing en 2023.

Ceci étant dit, comment faire votre choix ?

Pour vous faire gagner du temps, nous vous partageons tous nos conseils pour trouver la meilleure agence marketing !

Qu'est-ce qu'une agence marketing ?

Une agence marketing vous accompagne sur la définition de l’ensemble des actions visant à influencer le comportement de vos cibles et atteindre votre objectif (trafic, notoriété, vente, lead generation,…) en utilisant différents leviers marketing online ou offline.

Aujourd’hui, l’essentiel du parcours d’achat se déroulant en ligne dans la plupart des secteurs, la majorité des agences marketing se concentrent sur des leviers de marketing digital : content, social media, ads, display, seo, etc…

Quels sont les services proposés par une agence marketing ?

L’analyse de votre situation et de vos cibles

En général, une agence marketing commencera par vous proposer une analyse de votre présence en ligne et de votre stratégie marketing. Cet audit est une étape indispensable pour comprendre votre contexte, votre environnement, les canaux qui obtiennent de bons résultats ou non et les opportunités à saisir.

Certaines agences marketing sont spécialisées en génération de trafic (organique et/ou payant) et d’autres proposent des prestations plus globales vous aidant à optimiser l’ensemble de votre parcours de conversion digital.

La définition d’une stratégie marketing adaptée

À la suite de cet audit, une agence marketing classique vous présente ses recommandations, aussi bien au niveau de votre stratégie digitale que du plan d’actions pour la mettre en œuvre.

Selon ses secteurs et expertises de prédilection, une agence marketing est en capacité de vous conseiller sur :

  • Votre plateforme de marque (identité de marque, identité visuelle,…)
  • Votre stratégie de référencement naturel SEO / référencement payant SEA
  • Votre stratégie social media
  • Votre stratégie inbound marketing / content marketing
  • Votre stratégie growth marketing

Le déploiement des opérations marketing

Selon ses spécialités et des leviers à activer qu’elle vous recommande, une agence marketing est généralement capable de vous accompagner sur le déploiement de différentes actions :

  • Refonte UX/UI de votre site web, développement web d’un nouveau site ou de pages spécifiques
  • Création de contenus web écrits, audios, visuels ou audio-visuels (article de blog, livre blanc, motion design, webinar, post sur
  • les réseaux sociaux et community management, infographie, etc…)
  • Créations de campagnes digitales : campagne d’emailing, Google Ads, Social Media marketing, création de landing pages

Conseil et suivi

Si vous disposez déjà de moyens humains importants en interne, vous pouvez également faire appel à une agence marketing à titre purement consultatif, afin d’obtenir des conseils sur un ou plusieurs points spécifiques.

Dans le cadre d’une prestation globale, une agence vous proposera certainement des rendez-vous réguliers avec les consultants et/ou chefs de projets pour faire des points, vous présenter les résultats et optimiser les actions si nécessaire.

6 éléments à observer pour déterminer la qualité d'une agence marketing

Pour être certain de choisir la meilleure agence marketing (lien), il est important de faire particulièrement attention à certains éléments.

1. L’agence peut vous montrer des résultats sur des projets similaires au vôtre

L’agence marketing qui vous convient doit pouvoir vous présenter les résultats de campagnes qu’elle a déjà menées pour d’autres clients, et si possible sur des industries et projets similaires au vôtre. Cette transparence est cruciale car elle garantit un certain niveau de maturité ainsi que l’importance qu’elle accorde aux résultats.

Au contraire, méfiez-vous des trop belles promesses qui ne sont pas appuyées par du concret.

Aussi, prenez le temps de lire les retours avis clients partagés sur l’agence en question.

2. L’agence a un site Internet clair

L’agence qui vous accompagnera sur vos problématiques de marketing digital doit être capable de s’appliquer à elle-même les conseils qu’elle recommande.

Or, son site web est sa première carte de visite : s’il manque de clarté ou ne vous donne pas envie d’aller plus loin, vous pouvez légitimement douter de sa capacité à vous proposer une prestation de qualité. Ce conseil vaut pour son site web, mais aussi pour ses différents canaux marketing et communication digitale : newsletter, médias sociaux, etc.

3. L’agence est transparente avec vous

Une bonne agence marketing est à votre écoute et met tout en œuvre pour contribuer à la réussite de votre projet. Dans cette optique, elle est capable de vous challenger si elle estime que vous partez dans une mauvaise direction, ou de vous renvoyer vers des confrères ou partenaires si elle sait qu’elle ne pourra pas mener un projet à terme.

4. L’agence marketing est reconnue pour ses expertises

Une agence marketing digne de ce nom possède différentes expertises, ce qui lui permet de vous proposer le meilleur accompagnement quels que soient les leviers à privilégier dans votre situation.

Toutefois, certaines agences peuvent se spécialiser sur certains canaux ou techniques marketing. Dans ce cas-là, il y a parfois des certifications qui peuvent venir confirmer leur maturité. Exemples :
Une agence spécialisée et reconnue en inbound marketing est généralement partenaire de l’outil HubSpot, un must-have sur ce volet, notamment en BtoB
Une agence experte Google Adwords aura obtenu différentes certifications Google, voire un badge Google Partner.

5. L’agence a des processus de collaboration clairs

Une bonne agence marketing vous expliquera d’entrée comment vous allez travailler, avec qui et surtout pourquoi elle vous propose de fonctionner ainsi.

6. Vous avez un bon feeling avec l’agence

C’est l’élément le plus subjectif, mais aussi le plus important. Travailler avec une agence marketing est souvent synonyme de s’engager sur une relation long terme et de confiance avec ses interlocuteurs. Si dès vos premiers échanges, vous sentez que le courant passe mal, gagnez du temps et rayez-là de la liste.

En plus de ces 6 éléments, nous avons listé 7 questions à poser directement à vos interlocuteurs au sein des agences marketing, avant de vous engager.

6 questions à poser aux agences pour trouver la bonne ?

1. Pouvez-vous répondre à nos objectifs stratégiques ?

Et plus concrètement, quels sont vos engagements et vos références ?

Selon que votre objectif soit d’optimiser votre parcours de conversion, de générer des leads qualifiés ou simplement de gagner en notoriété, une agence de marketing digital doit pouvoir vous accompagner. N’hésitez pas à demander des exemples de collaborations réussies avec des clients aux problématiques proches des vôtres.

2. Quelle est votre expertise, connaissez-vous mon secteur ?

Immobilier, e-commerce, agro-alimentaire, banque & assurance, Saas, etc… : chaque industrie a ses propres spécificités, parcours clients et cibles. À compétences égales, nous vous conseillons de choisir une agence qui a de l’expérience dans votre secteur.

3. Quelle est votre méthodologie ?

Souvent, les process d’une agence en disent long sur son professionnalisme et donc, les résultats que vous obtiendrez. N’hésitez pas à poser des questions précises pour mieux comprendre comment elle fonctionne avec ses clients :

  • Qui pilote les projets ? Comment est validée chaque étape ?
  • De quoi ont-ils besoin pour avancer ? Qui seront vos interlocuteurs ? Quels sont les points d’étape prévus et quels sont leurs délais pour répondre à une demande imprévue ?

4. Quel est votre modèle économique (livrable, % sur les résultats des campagnes,…)

Le modèle économique des agences est souvent le même : le temps jour homme. Ainsi, vous devriez être facturé au livrable, et non en fonction des résultats.

Néanmoins, dans certains cas et notamment si vous mettez en œuvre des campagnes payantes, certaines agences peuvent facturer une part fixe + une part variable en fonction du résultat.

Renseignez-vous bien, et si possible, demandez une grille tarifaire.

5. Quels outils utilisez-vous en interne ?

Une agence marketing digne de ce nom utilise de nombreux outils pour gérer vos campagnes, produire ou diffuser des contenus ou encore pour mesurer les résultats de ses actions.

Selon les outils qu’elle utilise, demandez également si elle est en partenariat avec l’outil (Google Partner, HubSpot Partner,…) et si les consultants sont certifiés par des formations spécifiques, prouvant leur compétence dans la gestion de l’outil.

6. Comment mesurez-vous les résultats de votre travail ?

Travailler avec une bonne agence de marketing digital peut booster la performance de votre business. Généralement, c’est aussi un investissement financier conséquent, que vous devez pouvoir justifier.

Renseignez-vous sur les outils que l’agence utilise pour mesurer les résultats de ses actions, et le format des rapports de performance qu’elle est en capacité de vous fournir.

Et s'il vous fallait autre chose qu'une agence marketing ?

Si l’idée de travailler avec une agence marketing ne vous convainc pas totalement, sachez qu’il existe une solution hybride pour vous accompagner : YouLoveWords (👋 c’est nous !).

En quoi YouLoveWords est différent d’une agence marketing classique ?

YouLoveWords, c’est la combinaison d’une équipe de Content Strategists experts et du savoir-faire des meilleurs freelances créatifs, référencés et sélectionnés par nos soins (podcasteurs, vidéastes, graphistes, motion designer, rédacteurs web, etc).

Quel que soit votre projet, un Content Strategist expert de votre secteur prend en charge votre projet et identifie le ou les talents les plus compétents du marché pour le mener à bien.

Quels sont les avantages de YouLoveWords ?

Un Content Strategist dédié

Dès le début de notre collaboration, un Content Strategist vous est attribué, selon votre secteur et votre objectif. Il est votre SPOC (Single Point of Contact), durant toute la durée du projet, ce qui permet un gain de temps considérable dans les échanges et une centralisation des informations à chaque étape.

Une expertise brand & content éprouvée

Depuis la création de YouLoveWords, notre objectif est d’aider nos clients à concevoir et produire tous vos contenus digitaux pour atteindre vos objectifs stratégiques (notoriété, génération de leads, conversion) et développer leur chiffre d’affaires. Cela, grâce à un discours cohérent et la création de belles histoires.

Notre expertise en Content Marketing et en Brand Content est d’ailleurs reconnue par nos clients, qui en parlent juste ici.

Une méthodologie et des process clairs et transparents

Contrairement à beaucoup d’agences, nous facturons nos clients au projet et non au temps passé. Privilégiant la clarté et la transparence, ce mode opératoire vous permet d’avancer avec une visibilité claire sur votre budget et d’oublier les mauvaises surprises.

Concernant notre méthodologie, nous fonctionnons sur le modèle de la Content Factory, une méthode visant à produire du contenu de qualité et en quantité, en rationalisant les coûts.

Une plateforme de gestion de projet dédiée

Nous centralisons tous les échanges et rendus sur une seule plateforme, développée en interne pour nos clients, pour suivre l’avancement de vos projets de A à Z.

Cette plateforme vous permet d’accéder aux profils des talents missionnés sur le projet, d’échanger avec votre Content Strategist ou encore de consulter les documents fournis.

En tant que client, vous gagnez en sérénité : vous nous confiez le pilotage de votre stratégie de communication digitale, nous nous occupons du reste !

Les services proposés par YouLoveWords

1. La définition de votre stratégie brand & content

Si vous n’avez pas encore clarifié votre stratégie marketing, nous vous accompagnons dès cette étape pour vous aider à construire la stratégie adaptée selon votre objectif prioritaire :

  • Développer la notoriété et consolider votre image de marque auprès de vos différentes cibles
  • Générer plus de leads qualifiés, ou des leads de meilleure qualité
  • Améliorer la satisfaction de vos clients

Par exemple, pour se démarquer de ses concurrents, l’ESCP Business School nous a confié la mise en place d’une stratégie de contenu globale sur l’Europe et la production de contenus aux formats variés (articles de blogs optimisés pour les moteurs de recherche et podcasts).

2. La production de contenus originaux

Grâce à l’expertise de notre communauté de +5000 freelances, nous sommes capables de vous livrer différents formats de contenus :

  • Des contenus écrits : articles de presse, articles de fond pour votre blog, livres blancs, pillar pages, newsletters, campagnes d’emailing, posts sur les réseaux sociaux, etc.
  • Des contenus visuels ou audio visuels : photos, vidéos, infographies, stop-motion, webinar, creative content, cinemagraph, etc.
  • Des contenus audios : articles lus, podcasts, interviews clients, etc.

Découvrez par exemple la Content Factory mise en place pour MACIF : +300 contenus produits pour obtenir les premières positions Google sur plus de 13 mots-clés prioritaires et obtenir +89% de trafic SEO hors marque en seulement 1 an.

3. L’optimisation de vos performances

Il est bon de faire régulièrement des pauses, pour analyser l’existant et mieux avancer et piloter, ensemble, vos prochaines actions.

Pour cela, nous proposons la production de rapports marketing visant à identifier les leviers et outils à activer pour augmenter la performance de vos actions et donc la visibilité de votre marque :

  • Optimisation SEO de votre site web pour booster votre visibilité sur Google
  • Audit et mise en œuvre d’une stratégie social media
  • Audit et mise en place de votre stratégie d’emailing et newsletter
  • Pilotages de vos campagnes de publicité digitales grâce à nos partenaires (Plezi, Semji, Ad’s up,…)
  • Mise en relation avec des blogueurs et influenceurs experts de vos thématiques

4. Un accompagnement éditorial et webmarketing sur-mesure

Enfin, nous nous adaptons à vos besoins ponctuels pour vous accompagner sur vos problématiques éditoriales (réécriture de contenus, optimisation SEO,…) et webmarketing (développement de sites Wordpress, optimisation de vos analytics,…).
En analysant les demandes les plus récurrentes de nos clients, nous avons aussi construit des Content Packs clés en main. Découvrez nos premières offres dédiées au Content Marketing.

Une agence marketing ou YouLoveWords ? Quels projets pour quelle solution ?

L’agence marketing : le choix idéal des projets court terme

Faire appel à une agence marketing est intéressant si :

  • Vous n’avez pas encore de positionnement clair et/ou avez besoin d’être accompagné sur tous les volets de votre marketing (stratégie, production, diffusion, promotion)
  • Vous avez un besoin précis en tête, notamment la création ou la gestion de campagne de publicités payantes

Toutefois, choisir une agence marketing c’est aussi :

  • Payer pour du temps passé (modèle du forfait)
  • Être dépendant des compétences disponibles et du turn over des équipes en interne

YouLoveWords : le partenaire idéal des projets long terme

A l’inverse, YouLoveWords est l’alternative idéale si :

  • Vous bénéficiez d’outils en interne ou avez internalisé la promotion de vos contenus web
  • Vous avez besoin de travailler de manière agile, avec les meilleurs talents du marché
  • Vous avez besoin de renfort sur les volets éditoriaux, brand content ou content marketing

Aussi, nos Content Strategists ne sont pas simplement là pour mener vos projets à bien. Ils accompagnent vos équipes pour monter en compétences et devenir autonomes à moyen terme.

Prêt-e à vous lancer ?

Selon votre besoin, nos équipes sont à votre disposition pour vous aiguiller au mieux sur la solution la plus pertinente. Si vous avez besoin d’une estimation rapidement, n’hésitez pas à nous contacter !