Smart avec Les Echos

Les Echos a fait appel à YouLoveWords pour produire des articles au format native advertising pour un client de prestige, Smart.

Créer du contenu lifestyle autour de la marque

A l’occasion de la sortie de la nouvelle Smart, la marque souhaitait orienter sa campagne sur les usages du véhicule. Son ADN est en effet d’être modulable et personnalisable à l’envie. Mais alors qu’elle est perçue avant tout comme une voiture de ville, la marque voulait insister sur les possibilités d’escapades à son bord.

 

Le double enjeu du native advertising respecté

Il s’agissait également de prendre en compte le support médiatique de publication afin de respecter sa ligne éditoriale.

Hors de question de produire des contenus à vocation uniquement publicitaires, le contenu de marque devait s’intégrer au cœur du contenu éditorial et informer le lecteur.

 

Un recrutement de pointe pour une mission qui roule

Nous avons donc recruté un journaliste automobile et lifestyle pour mener à bien cette mission. En quelques jours, il a su écrire des balades originales et inattendues tout en intégrant l’identité de la smart.